Berapa Rasio Pengikut Twitter yang Ideal untuk Mengikuti?

Yang disebut rasio emas, atau rasio pengikut terhadap pengikut, adalah sesuatu yang akan banyak Anda temukan di blog pemasaran dan tidak di mana pun di Twitter itu sendiri. Faktanya, sejauh yang saya tahu, itu benar-benar hanya disebutkan satu kali di semua dokumentasi situs mereka, atau setidaknya hanya dalam satu konteks. Lebih lanjut tentang itu sebentar lagi.

Jika Anda mencari artikel tentang rasio ini, Anda akan menemukan banyak dari 2016, dan banyak dari 2009, dan tidak banyak di antaranya. Ini adalah subjek yang agak diistirahatkan, dan telah dihidupkan kembali dalam setahun terakhir ini, karena semua hal bersifat siklus.

Berita lama

Banyak yang telah berubah di dunia Twitter sejak tahun 2009. Saat itu, Anda mungkin khawatir tentang rasio pengikut terhadap pengikut Anda, favorit Anda per tweet, dan apakah film Avatar yang akan datang bagus atau tidak. Hari-hari ini, ini semua tentang rasio pengikut Anda terhadap pengikut, suka Anda per tweet, dan apakah film Avatar yang akan datang akan bagus atau tidak.

Oke, jadi mungkin tidak banyak yang berubah.

Rasio pengikut terhadap pengikut, yang oleh sebagian orang disebut rasio emas setelah konsep matematika, merupakan indikator penting kesuksesan Anda di Twitter. Rasio yang lebih baik menunjukkan lebih banyak minat pada merek Anda daripada rasio yang lebih buruk.

Rasio positif adalah ketika Anda memiliki lebih banyak pengikut daripada orang yang Anda ikuti. Rasio negatif adalah kebalikannya, ketika Anda mengikuti lebih banyak orang daripada mengikuti Anda. Keduanya cukup umum ditemukan di alam liar.

Selebriti dengan jutaan pengikut akan memiliki rasio positif. Beberapa, seperti Neil deGrasse Tyson, memiliki sangat sedikit orang yang mereka ikuti, 51 dalam kasusnya hingga tulisan ini dibuat. Elon Musk juga memiliki 7,74 juta pengikut dan hanya mengikuti 40 akun.

Di sisi berlawanan dari spektrum selebriti, Anda memiliki orang-orang seperti Ellen, dengan 66 juta pengikut dan yang mengikuti 36.000 orang, atau Yoko Ono, yang hanya memiliki 4,8 juta pengikut dan mengikuti hampir satu juta orang.

Ini adalah cita-cita yang diperjuangkan banyak orang di Twitter ; memiliki pengikut yang besar dan rasio positif yang tinggi.

Rasio negatif , di sisi lain, sering muncul dalam akun penggunaan pribadi. Orang yang hanya menggunakan Twitter untuk mengikuti orang yang mereka sukai dan mengikuti kontes umumnya tidak memiliki banyak pengikut. Mereka mungkin mengikuti beberapa ratus orang atau merek, dan mungkin telah mengumpulkan 50 pengikut antara bot, teman, dan follow-back. Tidak ada salahnya mereka memiliki rasio negatif dalam hal ini, itu hanya masalah menggunakan Twitter dengan cara non-pemasaran.

Tentu sebagai brand atau sebagai marketer, entrepreneur, atau promotor karir lainnya yang bercita-cita memiliki celebriti ratio, tak heran jika disebut sebagai golden ratio. Ini adalah mimpi emas yang bersinar di langit yang dapat Anda capai, sambil berjuang dengan fakta bahwa 99,99% merek tidak pernah mencapai ketinggian itu, dan merek-merek yang telah melakukannya selama beberapa dekade.

Bahaya dari Mengikuti Tinggi

Ada satu alasan mengapa Anda mungkin menginginkan rasio yang tinggi, khususnya dengan menjaga jumlah orang yang diikuti seminimal mungkin. Semakin banyak orang yang Anda ikuti, semakin banyak konten yang Anda lihat di umpan setiap kali Anda masuk ke Twitter. Tidak seperti Facebook, yang menyaring sejumlah besar konten agar feed tetap dapat dibaca, Twitter hanya membuang semuanya di luar sana. Terserah Anda untuk memfilter dan mengikutinya sesuka Anda.

Jika Anda ingin bereksperimen, buat akun Twitter baru dan mulailah menumbuk "ikuti" pada akun yang dipromosikan dan disarankan hingga Anda mengikuti sekitar 300 orang. Kemudian dengarkan feed Anda dan cobalah untuk mengikutinya selama beberapa hari. Saya jamin Anda akan kehilangan konten dan berhenti mengikuti orang dengan sangat cepat. Orang-orang seperti Yoko Ono, dengan ratusan ribu orang di feed-nya, kemungkinan besar tidak menggunakan Twitter untuk promosi sepihak. Mereka tidak dapat berinteraksi dengan siapa pun secara teratur, hanya karena kemungkinan melihat konten mereka secara teratur sangat tipis hingga nol.

Rahasia dari banyak nama besar ini adalah apakah mereka menggunakan aplikasi manajemen Twitter dan dapat menandai akun tertentu sebagai prioritas tinggi untuk ditonton, atau mereka menyewa agensi untuk melakukan manajemen Twitter mereka dan bahkan tidak mencari sendiri. Ketika Anda mengikuti lebih dari beberapa ratus orang, menjadi sangat sulit untuk menggunakan situs secara efektif dari sudut pandang biasa.

Sekarang, dari sudut pandang pemasaran, Anda tidak perlu peduli dengan pakan organik Anda. Trik yang saya gunakan adalah dengan memanfaatkan Daftar Twitter. Saya mengikuti orang kurang lebih tanpa pandang bulu, menggunakannya sebagai hadiah atau mengikuti merek yang saya sukai atau influencer yang saya sukai, dan lain sebagainya. Kemudian saya menjalankan beberapa daftar jenis akun tertentu. Saya punya satu untuk teman yang ingin saya awasi, satu untuk konten konyol yang saya suka baca, satu untuk influencer yang ingin saya pelajari, dan seterusnya. Saya tidak pernah benar-benar melihat feed organik utama saya.

Namun, ada juga kesan melakukan kesalahan ketika Anda memiliki rasio negatif yang tinggi sebagai sebuah merek. Saat Anda memiliki banyak orang yang Anda ikuti, dan jumlah orang yang mengikuti Anda sama atau lebih sedikit, pengguna mulai bertanya-tanya bagaimana Anda menggunakan situs ini. Lagi pula, jika Anda mencoba menggunakan umpan organik, Anda hanya mengacaukannya.

Penjelasan yang paling mungkin berasal dari beberapa teknik pemasaran Twitter tahun 2009, terutama tentang budaya follow-back dan follow-back.

Budaya follow back adalah gagasan bahwa, meskipun Twitter didirikan pada hubungan pengikut sepihak, hubungan follow back dua arah lebih baik untuk semua yang terlibat. Dan, tentu saja, di antara pengguna biasa, ini mungkin benar. Anda ingin melihat apa yang teman Anda katakan dan teman Anda ingin melihat apa yang Anda katakan. Namun, ketika Anda memasukkan merek ke dalam campuran, segalanya menjadi lebih rumit. Merek tidak selalu peduli dengan apa yang Anda katakan, tetapi mereka akan tetap mengikuti Anda, dengan asumsi bahwa Anda akan mengikuti mereka kembali.

Masalahnya muncul ketika merek kemudian memutuskan untuk berhenti mengikuti orang-orang ini. Anda mengikuti pengguna, membuat mereka mengikuti Anda kembali, lalu berhenti mengikuti mereka, dan Anda memiliki banyak pengikut dan umpan bersih yang benar-benar dapat Anda gunakan.

Tentu saja, ini merongrong budaya follow back sepenuhnya, dan itu membuat orang-orang yang telah terpengaruh dengannya cenderung tidak mengikuti Anda kembali. Mereka juga lebih cenderung menggunakan layanan yang akan memantau pengikut mereka dan mengidentifikasi ketika seseorang berhenti mengikuti mereka, sehingga mereka dapat berhenti mengikuti kembali jika mereka menginginkannya. Inilah sebabnya, delapan tahun kemudian, budaya follow back sedikit banyak telah mati dan Twitter memiliki aturan tentang follow back yang benar.

Perspektif Twitter

Twitter tidak suka ketika orang mencoba mengeksploitasi sistem mereka untuk keuntungan pemasaran. Mereka memiliki platform pemasaran dan periklanan yang sebenarnya jika Anda ingin melakukannya. Saat Anda mencoba mengeksploitasi budaya atau aplikasi untuk memancing pengikut dan tindak lanjut, lalu berhenti mengikuti orang-orang itu nanti untuk meningkatkan rasio Anda, Anda melakukan apa yang disebut Twitter sebagai churn pengikut.

Ingat kembali di awal ketika saya menyebutkan bahwa Twitter hanya berbicara tentang rasio pengikut dan pengikut di satu tempat? Tempat itu ada dalam kebijakan penggunaan yang dapat diterima, di mana mereka berbicara tentang pengikut yang agresif dan churn pengikut. Jika Anda mengikuti dan berhenti mengikuti orang terlalu cepat, terutama ketika Anda melakukannya dengan cara yang meningkatkan jumlah pengikut Anda melalui saling mengikuti, Twitter kemungkinan besar akan memberikan sanksi kepada akun Anda. Ini adalah penggunaan tindakan tindak yang tidak wajar, dan merusak niat jejaring sosial.

Twitter benar dengan yang satu ini. Inilah rahasia yang tidak ingin Anda ketahui oleh pemasar Twitter yang teduh; pada dasarnya tidak ada yang mengikuti kembali secara otomatis lagi. Satu-satunya orang yang menggunakan skrip atau aplikasi follow back, atau masih melakukannya secara manual, adalah bot atau pemasar berkualitas rendah yang belum pernah membaca teknik baru selama bertahun-tahun.

Artinya, orang yang mengikuti Anda kembali saat Anda mencoba memancing untuk mengikuti tidak akan menjadi pengguna yang sangat baik. Mereka mengikuti Anda, tentu saja, tetapi mereka tidak berkontribusi. Anda mendapatkan akun dengan ribuan pengikut dan tanpa keterlibatan di tweet Anda.

Ya, secara umum lebih lambat untuk membangun pengikut dari orang-orang yang benar-benar terlibat. Namun, mereka adalah orang-orang yang benar-benar bertunangan. Mana yang lebih Anda sukai; 10.000 guntingan karton di toko Anda, atau 100 pelanggan sebenarnya? Itulah yang Anda bandingkan, dan ketika Anda menganggap pengikut palsu/berkualitas rendah tidak lebih dari karton, Anda mulai melihat masalah yang dihadapi.

Indikator Rasio

Jadi melalui semua ini saya belum menjawab apa itu rasio yang baik, dan Anda mungkin bisa menebak bahwa saya akan memberi tahu Anda bahwa tidak ada rasio. Tidak ada rasio ideal. Akun pribadi tidak peduli, tentu saja, dan akun bisnis harus bertujuan untuk sesuatu yang positif, tetapi itu sekunder untuk memiliki pengikut yang berharga dan terlibat.

Saya menyebutkan bahwa rasio Anda adalah indikator kesuksesan Anda, dan saya bersungguh-sungguh dengan tepat. Rasio pengikut Anda terhadap pengikut adalah indikator, tetapi sebenarnya bukan faktor. Oh, tentu, beberapa orang mungkin melihat akun Anda dengan skeptis jika Anda mengikuti ribuan orang dan memiliki lebih sedikit pengikut, tetapi itu adalah situasi yang sempit. Bagi sebagian besar orang, jika Anda memposting konten yang mereka sukai atau Anda adalah merek yang mereka kenal, mereka akan bersedia mengikuti Anda terlepas dari jumlah pengikut atau pengikut Anda. Kebanyakan orang bahkan tidak memikirkan rasio di luar keingintahuan akademis.

Tidak ada trik nyata untuk mendapatkan pengikut di Twitter, setidaknya bukan pengikut yang sah. Jika Anda menginginkan pengikut sejati , Anda harus melakukan proses yang lambat dan sulit untuk benar-benar membangun audiens. Anda perlu memposting konten yang bagus, Anda perlu berinteraksi dengan penggemar Anda, Anda perlu mengikuti dan me-retweet influencer, dan Anda harus secara umum menjadi jenis akun yang ingin diikuti orang. Hal-hal seperti kontes dapat membantu, tetapi juga dapat membuat Anda mendapatkan pengikut yang akan menghilang dengan cepat atau yang tidak akan terlibat di luar kontes.

Batas Mekanis

Ada satu titik di mana rasio Anda ikut bermain, dan itu dengan batasan mekanis di semua akun Twitter. Sebagai akun Twitter yang baru dibuat, Anda hanya dapat mengikuti hingga 5.000 akun. Jika Anda ingin mengikuti lebih banyak, Anda tidak akan dapat melakukannya, hingga jumlah orang yang mengikuti Anda mencapai atau melebihi 5.000 poin tersebut. Ini untuk memastikan bahwa Anda tidak membangun churn pengikut yang agresif ke tingkat tinggi, dan itulah sebabnya Anda sering melihat orang-orang yang menggunakan churn untuk tumbuh melayang dalam kisaran beberapa ribu pengikut, terjebak oleh batasan.

Batasan ini sebenarnya ada di setiap akun di Twitter, dan secara mekanis terikat pada platform itu sendiri. Tidak ada cara untuk menghindarinya, dan Twitter tidak dapat mencabut batasan berdasarkan kasus per kasus. Satu-satunya cara untuk mengatasi batas tersebut adalah dengan mendapatkan lebih banyak pengikut.

Moral dari cerita ini adalah untuk tidak memperhatikan metrik dan teknik dari satu dekade lalu dan meneliti metode pertumbuhan modern. Jika Anda benar-benar ingin mempelajari cara menumbuhkan akun Twitter, saya sarankan untuk memeriksa beberapa teknik lanjutan seperti ini. Saya yakin sekarang Anda tahu bahwa Anda perlu men-tweet secara organik dan terlibat dengan pengguna, tetapi Anda juga dapat menggunakan beberapa teknik lanjutan yang sebenarnya.