Cele mai bune 15 exemple de anunțuri pe Facebook pe care ar trebui să le glisați pentru campania dvs.

Cheia este crearea de reclame Facebook excepționale și distinse, care pot fi văzute de cele mai bune 15 exemple de anunțuri Facebook pe care le-am organizat pentru dvs. Aceste exemple de anunțuri Facebook se deosebesc de restul; opresc utilizatorii în derulare; sunt complet optimizate pentru dispozitive mobile; și direcționați traficul către paginile de destinație post-clic.

În esență, totul se rezumă la o întrebare critică: Cum creați cel mai bun anunț Facebook?

Înainte de a căuta în ce caracteristici și tehnici fac cele mai bune reclame Facebook, să analizăm pe scurt.

Ce este un anunț pe Facebook?

Anunțurile Facebook sunt reclame plătite afișate în fluxul de știri al unui utilizator, în marginea din dreapta sau în aplicația mobilă Facebook, afișate nativ în fluxul de știri al utilizatorului astfel: (destinația de plasare conturată în albastru)

Reclamele cu marjă sunt mai tradiționale dintre cele două, deoarece au fost primul tip de publicitate introdus de Facebook. Deși oferă clicuri și conversii mai eficiente din punct de vedere al costurilor, anunțurile cu fluxuri de știri tind să obțină rate de implicare mai mari, deoarece sunt o formă de publicitate nativă.

Cu toate anunțurile Facebook, puteți viza publicul în funcție de vârstă, sex, locație, interese și multe altele. Puteți alege, de asemenea, să difuzați anunțurile în mod continuu sau într-un program stabilit, în funcție de momentul în care acestea funcționează cel mai bine. Analiza Facebook vă permite să vedeți performanța anunțurilor dvs., oferindu-vă șansa de a le face și mai bune testând A / B diferite variante.

Să ne adâncim în elementele specifice care trebuie optimizate pentru ca anunțul dvs. să fie demn de a fi considerat cel mai bun și cel mai probabil să genereze cele mai multe oportunități. Fiecare exemplu de anunț Facebook de mai jos este clasificat pe baza titlului, fotografiei, ilustrației și copiei.

Elemente care alcătuiesc cele mai bune reclame Facebook

Titlu

Pentru a convinge vizitatorii să facă clic pe anunțul dvs., aveți nevoie de un titlu remarcabil care să evidențieze propunerea dvs. de valoare unică. Includerea acestui lucru în titlul anunțului le permite imediat prospecților să știe ce este diferit și special despre produsul sau serviciul dvs. în comparație cu concurenții. Acest lucru îi face să simtă că nu au de ales - trebuie să facă clic pe anunțul dvs.

Potrivit AdEspresso, lungimea medie pentru un titlu de anunț Facebook este de doar cinci cuvinte:

Titlurile nu ar trebui să vă spună întreaga poveste - sunt menite pur și simplu să atragă atenția vizitatorilor și să le facă să dorească să facă clic pe anunțul dvs. pentru a afla mai multe. Dacă vă faceți titlul prea lung, utilizatorii ar putea pierde atenția și atenția, iar dvs. veți pierde clicurile publicitare. În schimb, vizați un titlu în jurul a cinci cuvinte, făcându-l clar, concis și axat pe UVP, apoi includeți informațiile importante rămase în textul postării sau în descrierea linkului.

Exemple

Ajustarea are aici ideea potrivită:

Titlul are șapte cuvinte - nu este rău, dar ar putea dori să încerce să elimine „the” pentru a-l face chiar mai aproape de 5 cuvinte pentru a vedea dacă funcționează mai bine. De asemenea, este foarte specific, astfel încât potențialii știu exact ce vor primi făcând clic pe anunț.

Acesta este un anunț cu clienți potențiali, astfel încât atunci când utilizatorii fac clic pe acesta, se deschide o fereastră pop-up cu un formular de generare de clienți potențiali pentru finalizarea prospecților. În timp ce anunțurile cu clienți potențiali sunt o opțiune decentă pentru ca mărcile să genereze clienți potențiali direct pe platformă, acestea nu prea măsoară utilizarea paginilor de destinație post-clic pentru a face treaba.

Iată un alt exemplu de la Asana:

Titlul este scurt, simplu și foarte real. Dacă utilizatorii Facebook ar citi doar titlul acestui anunț, ar vedea că echipe grozave lucrează în Asana. De ce nu ar vrea să facă la fel?

Odată ce au fost atrase de titlu, imaginea și textul imaginii evidențiază faptul că unul dintre principalele moduri în care Asana ajută echipele de afaceri este împărțirea obiectivelor mari în pași mai mici, acționabili.

Dacă spectatorii continuă să citească restul anunțului, vor afla că echipa lor ar putea face mai multă muncă în mai puțin timp folosind acest software - ce afacere nu și-ar dori asta? În cele din urmă, ar fi citit descrierea link-ului și s-ar simți convinși să se înscrie pentru un cont, deoarece este gratuit și instant.

UberConference folosește un titlu scurt și simplu și pe anunțul de pe Facebook:

Cu doar patru cuvinte, face o treabă excelentă de a convinge oamenii să se înscrie. Cine ar putea rezista să îmbunătățească ceva care nu funcționează pentru ei? Și gratuit!

Fotografie de stoc

Anunțurile imagine Facebook sunt unul dintre cele mai populare tipuri de anunțuri, deoarece algoritmul Facebook favorizează conținutul vizual în locul conținutului scris. Imaginile sunt, de asemenea, mult mai partajabile și mai memorabile decât conținutul textual.

Deoarece imaginea este cel mai mare element al anunțului dvs., este foarte mult în joc atunci când vine vorba de alegerea celui perfect. La fel ca titlul dvs., imaginea dvs. publicitară trebuie să capteze rapid atenția utilizatorilor, să-i facă să simtă ceva și să-i facă să dorească să afle mai multe despre oferta dvs.

O opțiune este utilizarea unei fotografii stoc, iar cealaltă este utilizarea unei fotografii ilustrative.

În august 2013, Facebook a colaborat cu Shutterstock - liderul mondial în descărcări de imagini stoc - pentru a oferi 25 de milioane de fotografii gratuite pentru agenții de publicitate de pe Facebook. Aceste fotografii captivante de înaltă calitate sunt perfecte pentru creșterea nivelului de performanță a anunțurilor și pot fi utilizate în toate formatele de anunțuri Facebook.

Exemple

Iată una pe care utilizatorii practici ai rețelelor sociale din anunțul lor de știri Facebook:

Rețineți cât de clară și clară este imaginea. Strălucirea și strălucirea fotografiei ar putea atrage atenția utilizatorilor pe măsură ce derulează, iar cercul mare, albastru „7 Leads An Hour” îi atrage să continue să citească.

De asemenea, oamenii tind să se conecteze mai mult cu imagini care conțin fețe zâmbitoare peste cele fără, datorită principiilor de marketing emoțional.

În cele din urmă, linkul publicitar trimite trafic către o pagină de destinație după clic, ceea ce este minunat. Totuși, problema este că pagina de destinație după clic arată și nu „simte” nimic asemănător cu anunțul. Nu există nicio potrivire de mesaje, care ar putea lăsa vizitatorii să se simtă confuzi și dezamăgiți și ar putea duce la mai puține conversii.

Această imagine din acest anunț din South Carolina Connections Academy mi-a atras atenția în timp ce derulați prin aplicația mobilă Facebook:

Imaginea este luminoasă, clară și dă o atmosferă generală blândă și fericită, iar femeia zâmbitoare și relaxată ajută la construirea unei conexiuni umane cu utilizatorii.

Din nou, acest anunț conduce potențialii către o pagină de destinație post-clic cu conversie ridicată, unde pot afla mai multe despre oportunitatea oferită și pot solicita un ghid de program gratuit.

Chirpici

Folosesc una din propriile fotografii de stoc pentru a face publicitate colecției lor de fotografii de stoc! Imaginea în sine este plăcută din punct de vedere estetic și poate atrage atenția utilizatorilor cu logo-ul Stock roz. Copia ar putea fi îmbunătățită făcând-o mai personalizată pentru public, cum ar fi „Designul a fost ușor: fotografii de înaltă calitate premium și editoriale de la Adobe”.

Ilustrare

Cealaltă opțiune de imagine este de a utiliza o fotografie ilustrativă - sau orice imagine care nu este o fotografie de stoc.

Comcast a ales să nu folosească o fotografie stoc în anunțul de pe Facebook. În schimb, și-au folosit propria imagine ilustrată:

Acest lucru a fost inteligent din partea lor, deoarece toată lumea urăște să vadă acea temută pictogramă de semnal slab pe dispozitivele lor și folosesc acest sentiment în avantajul lor. Îl afișează în anunțul lor, etichetat cu unul dintre concurenții lor și, lângă acesta, afișează o pictogramă cu semnal puternic, etichetată cu propriul serviciu.

Exemplul de anunț Facebook Comcast folosește descrierea link-ului pentru a face acest lucru și mai departe, spunând fără îndoială oamenilor „Ditch AT&T today”.

Odată ce potențialii dau clic pe anunț, aceștia sunt aduși la o pagină de destinație post-clic, unde pot afla mai multe despre Comcast Business WiFi Pro și se pot înscrie pentru a primi gratuit o recomandare de serviciu și o ofertă de preț pe baza propriilor nevoi de afaceri.

Kate Farms

Serviciul a ales să depășească și opțiunea de fotografie stoc și, în schimb, a organizat o fotografie unică pe care să o folosească pentru reclama lor:

Împreună cu femeile zâmbitoare, animalele de companie sunt un alt plus excelent pentru fotografii, deoarece majoritatea oamenilor tind să creadă că sunt adorabili și își trag cordele inimii. Deși ar putea fi cățelul care atrage oamenii, nu lipsește produsul, deoarece ocupă mai mult de jumătate din imagine. Mișcare inteligentă, Kate Farms.

HelloFresh

Au folosit această postare imagine ca unul dintre anunțurile lor:

Colajul de imagini adaugă și mai multă vibrație și contrast decât dacă ar exista o singură imagine, iar toate culorile se coordonează bine împreună.

Descrierea postului include un îndemn captivant, care solicită spectatorilor să comenteze cu un emoji pentru a vota pentru alegerea mesei preferate.

Sfaturi de reținut

Indiferent ce tip de fotografie utilizați - stoc sau ilustrație - este important să aveți în vedere câteva sfaturi:

• Utilizați un nivel ridicat de contrast (culori complementare, fonturi îndrăznețe, spațiu alb etc.) pentru a face anunțul dvs. atrăgător și atrăgător din punct de vedere vizual
• Incorporați culorile de marcă cât mai mult posibil
• Asigurați-vă că imaginile dvs. sunt de înaltă calitate, astfel încât oamenii să nu pună la îndoială calitatea produsului, serviciului sau mărcii dvs.

De asemenea, este o idee bună să includeți mai multe fotografii în anunțurile dvs., deoarece Facebook va afișa imagini diferite pentru diferiți utilizatori. Apoi, puteți vizualiza analiza pentru a vedea care fotografie produce cel mai mare CTR.

Copie

Mulți agenți de publicitate de pe Facebook fac greșeala de a refolosi în mod constant aceeași copie publicitară în toate campaniile lor. Înțeles, este probabil ca utilizatorii Facebook să obosească să citească același lucru din nou și din nou și, în consecință, CTR-ul dvs. poate renunța.

Când testați o varietate de text publicitar, puteți vedea ce funcționează cel mai bine pentru campaniile dvs. și puteți identifica ceea ce face publicul vizat să facă clic.

Când vine vorba de fluxul de știri Facebook Ads, există două locații (în afară de titlu) în care construirea copiei perfecte este esențială: copia postării (care este afișată deasupra anunțului în sine) și descrierea link-ului direct sub titlu. În anunțurile cu marjă, nu există nicio copie postată, ci doar un titlu și o descriere a linkului.

În ambele cazuri, există câteva bune practici de care trebuie să țineți cont atunci când creați copia publicitară:

• Creați un sentiment de urgență („ofertă cu timp limitat” etc.)
• Incorporează dovezi sociale convingătoare
• Includeți verbe de acțiune (încercați, testați, obțineți, primiți etc.)
• Folosiți emojis (dar nu prea multe)

Relevanţă

Relevanța este esențială și pentru succesul anunțurilor dvs. Facebook. În februarie 2015, Facebook a introdus o funcție publicitară în care reclamele sunt evaluate cu un scor de relevanță.

Cu cât anunțul dvs. este mai relevant pentru publicul țintă, cu atât scorul va fi mai mare de 1-10, iar Facebook vă va trata anunțul mai favorabil. (Aceasta este similară cu clasarea anunțului în Google Ads.)

Zenreach

Aceasta este o companie care înțelege cu adevărat importanța de a avea o copie de anunț convingătoare atât în ​​copierea postării, cât și în descrierea linkului - și chiar în titlul lor:

Observați modul în care copia postului folosește dovezi sociale numerice specifice pentru a convinge potențialii să facă clic pe anunț.

De asemenea, există anumite cuvinte convingătoare pe care ar trebui să le încorporați în copia anunțului pentru a încuraja subconștient utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs., inclusiv „dvs.” (sau „dvs.”), „gratuit”, „nou” și „instant” (sau „acum” ”). Zenreach folosește două dintre aceste cuvinte în anunț - „dvs.” în titlul și descrierea linkului și „gratuit” în titlu.

Blender verde

Vă amintiți cele patru cele mai bune practici pentru redactarea copiei publicitare pe care le-am menționat mai sus? Acest anunț i-a încorporat pe toți patru!

Titlul transmite un sentiment de urgență, afirmând „Ofertă specială” și folosește verbul de acțiune „Salvați”. Copia postului folosește apoi dovezi sociale (o mărturie a clienților) pentru a crește încrederea în prospecți și emoji-uri pentru a atrage atenția și a crește gradul de implicare.

Copia, imaginea este colorată, vibrantă și atât produsul, cât și imaginea clară.

DexYP

Serviciul și-a promovat serviciile Thryv cu acest anunț - și uită-te la toate copiile convingătoare pe care le-au folosit:

Titlul probabil face exact așa cum se intenționează; îi ademeneste pe oameni. Acest lucru este extrem de important pentru proprietarii de afaceri cu prezență online. Textul postului detaliază acest gând, întrebând potențialii dacă clienții lor îi pot găsi online. Prin adăugarea „când au cel mai mult nevoie de tine”, compania face o treabă excelentă de a juca emoțiile oamenilor.

Mai multe cuvinte cheie convingătoare sunt incluse în copia anunțului, cum ar fi „gratuit” și „instantaneu”, și există multe verbe de acțiune în fiecare secțiune a anunțului - „vezi” în textul postării și în textul imaginii, „gândește” în titlu, și „rulați” și „obțineți” în descrierea linkului.

Mai mult decât atât, acest anunț trimite potențialii către o pagină de destinație post-clic Thryv, unde își pot trimite informațiile și primi raportul gratuit.

Exemple de anunțuri Facebook și pagini de destinație post-clic

Împreună cu toate cele de mai sus, iată trei puncte fundamentale finale care trebuie luate de la acest articol:

1. Reclamele de pe Facebook ar trebui să promoveze întotdeauna ceva specific - nu doar site-ul dvs. sau marca dvs. în ansamblu.
2. Anunțurile trebuie să vizeze întotdeauna un anumit public, iar oferta dvs. ar trebui să fie unică și personalizată pentru publicul respectiv.
3. Linkul dvs. publicitar trebuie să direcționeze întotdeauna traficul către o pagină de destinație dedicată după clic.

Crearea unei pagini de destinație post-clic cu conversie ridicată pentru a vizita traficul dvs. Facebook este parte integrantă a succesului campaniilor dvs. publicitare Facebook. AdEspresso ne arată că majoritatea agenților de publicitate Facebook înțeleg acest lucru, întrucât 69% din anunțurile Facebook duc clienții potențiali la o pagină de destinație dedicată post-clic:

Din păcate, 11% dintre specialiștii în marketing își pierd generația de clienți potențiali din paginile de destinație post-clic. Pentru că în schimb trimit vizitatorii interesați la o pagină de pornire. Mai mult, 20% din Facebook Ads direcționează pur și simplu traficul către o altă pagină Facebook.

La fel ca copia anunțului Facebook trebuie să fie relevantă pentru publicul țintă. De asemenea, trebuie să fie relevant pentru pagina dvs. de destinație după clic. Indiferent dacă aveți o versiune de încercare gratuită sau o descărcare de cărți electronice, pagina dvs. de destinație ar trebui să se potrivească cu anunțul dvs. de pe Facebook.

Exemple

ThriveHive a obținut partea dreaptă a paginii de destinație după clic, dar campania ar putea utiliza o îmbunătățire a potrivirii mesajelor. Iată reclama de pe Facebook:

Și iată pagina de destinație după clic:

Vedeți cum nu sunt prea multe în comun? Mesajul în sine este același, dar nu există asemănări vizuale evidente. Imaginile sunt diferite; copia este variată. Titlurile nu se potrivesc - unul spune „al nostru”, unul spune „al tău”, iar majusculele din „cartea electronică” variază.

În schimb, iată o reclamă estetică plăcută pe Facebook pe care Zillow a creat-o pentru a-și promova publicitatea pentru Agentul Premier:

Când potențialii dau clic pe anunț, aceștia sunt aduși la această pagină de destinație după clic, care utilizează potrivirea mesajelor - atât în ​​imagine, cât și în copiere:

QuickBooks folosește relevanța și potrivirea mesajelor, atât prin copiere, cât și prin imagini. Iată reclama lor de pe Facebook:

Și iată pagina de destinație atașată după clic:

Nu se poate înțelege că aceasta este aceeași companie și exact aceeași ofertă în ambele locuri.

Creați-vă cel mai bun anunț Facebook

Sperăm că aceste exemple de anunțuri pe Facebook vă vor inspira să vă creați și să vă îmbunătățiți propriile. Mai ales dacă campaniile pe care le desfășurați nu au funcționat la fel de bine cum ați fi sperat.

Nu uitați să includeți o propunere de valoare unică în titlul dvs., o copie captivantă vizuală, scurtă și convingătoare. Și conectați întotdeauna la pagini de destinație dedicate post-clic. Cu Instapage, puteți crea pagini de destinație post-clic profesionale cu șabloanele noastre 100% personalizabile și platforma potrivită pentru designeri, care vă va crește cu siguranță rentabilitatea investiției din anunțurile de pe Facebook.