Anunțuri de conștientizare locală Facebook 101: Cum să vă îmbunătățiți acoperirea și să obțineți mai mulți clienți începând de astăzi (6 exemple)

Campaniile publicitare sunt doar una dintre multele datorii pe care le întâmpină zilnic proprietarii de afaceri locale, motiv pentru care Facebook a creat o funcție care să le ajute să le ușureze sarcina. Denumit inițial Facebook Local Awareness Ads - și acum Facebook Reach Ads - acest format de anunț unic este conceput pentru a face publicitatea pentru întreprinderile locale mai ușoară și (în cele din urmă) mai eficientă.

Ce sunt anunțurile de conștientizare locală Facebook?

Anunțurile de conștientizare locală sunt afișate utilizatorilor Facebook și Instagram atunci când se află fizic în apropierea uneia dintre locațiile dvs. Încă utilizate în același scop, au fost redenumite Anunțuri de acoperire în aprilie 2017, deoarece maximizează numărul de persoane care vă văd anunțurile și cât de des:

Aceste campanii sunt similare campaniilor „Apreciază pagina”, deoarece ambele extind acoperirea. Cu toate acestea, cu anunțurile de conștientizare locală față de anunțurile de apreciere a paginii, primul este menit să mărească traficul pe jos, în timp ce cel din urmă este destinat creșterii traficului Facebook și al numărului de adepți.

Odată cu schimbarea numelui, a adus și:

• Direcționarea în jurul mai multor adrese dacă operați mai multe locații comerciale
• Capacitatea de a include / exclude persoane după locație, date demografice, interese și comportamente
• Direcționarea în funcție de limbi și conexiuni
• Programare avansată și control bugetar
• Mai multe formate
• Butoane CTA suplimentare

Deoarece aceste reclame sporesc gradul de conștientizare a persoanelor apropiate de locația geografică a unei companii, sunt ideale pentru cei care conduc un restaurant, o cafenea, un magazin, un bar sau orice fel de afacere cu cărămidă și mortar cu o adresă fizică.

Ar trebui sa stii…

Anunțurile de conștientizare locală au fost create având în vedere confidențialitatea, motiv pentru care agenții de publicitate selectează locații pentru direcționarea cu aceste anunțuri, mai degrabă decât anumite persoane. Facebook nu le spune agenților de publicitate care sunt anumiți oameni din orice audiență, iar oamenii au control complet asupra informațiilor despre locație recente pe care le partajează cu Facebook. Aceștia văd reclame pe baza locației lor recente numai dacă serviciile de localizare sunt activate pe telefonul lor.

Cum se utilizează anunțurile de conștientizare locală pe Facebook

Pentru a crește gradul de conștientizare, puteți alege să vă maximizați acoperirea sau afișările pe întreaga durată a campaniei, să setați controale de frecvență de câte ori o persoană vă vede anunțul și să controlați numărul minim de zile dintre fiecare afișare a anunțului.

Cu toate acestea, Facebook a constatat că, atunci când vine vorba de creșterea vânzărilor în magazin, acoperirea anunțurilor este mult mai impactantă decât implicarea.

Deci, ca urmare a conștientizării sporite, Facebook Reach Ads contribuie, de asemenea, la creșterea traficului și a vânzărilor, permițând companiilor să:

• Evidențiați promoțiile
  Spuneți-le oamenilor despre o ofertă pe care o aveți, cum ar fi o vânzare flash, un cadou de sărbători sau un happy hour special. Oferiți localnicilor un stimulent pentru a vă vizita locația fizică de afaceri.
• Vorbește cu localnicii
  Compania dvs. este cumva conectată la locația dvs.? Fă-l cunoscut. Spuneți o poveste despre rădăcinile afacerii dvs. și împărtășiți despre orice produse sau servicii localizate.
• Faceți conexiuni umane
  Împărtășiți istoricul afacerii dvs. - sau oricare dintre calitățile sale unice - pentru a facilita conectarea oamenilor cu misiunea și ofertele dvs.

În plus față de aceste modalități specifice de a face publicitate cu anunțuri de conștientizare locală, există câteva bune practici de care să ții cont.

7 sfaturi pentru anunțurile de conștientizare locală Facebook (cu exemple)

1. Începeți cu redactarea relevantă și puternică

Copia publicitară pe Facebook ar trebui să fie întotdeauna convingătoare, captivantă și distractivă. De asemenea, ar trebui să se potrivească vizualului dvs. pentru a crește relevanța, rata de răspuns și rentabilitatea investiției. Oricine vă afișează anunțul nu ar trebui să aibă nicio întrebare cu privire la ceea ce oferiți și ce acțiuni să întreprindeți:

De asemenea, ar trebui să fie precis și direct, astfel încât să nu confunde sau să complice mesajul. Scopul copiei tale este de a convinge oamenii să ia măsuri - nu-i impresiona cu vocabularul tău. Așadar, asigurați-vă că scrieți astfel încât publicul dvs. să poată înțelege cu ușurință oferta.

Notă: Textul pe imagini trebuie evitat sau cel puțin limitat, deoarece anunțul dvs. nu poate ajunge la publicul său complet, dacă proporția textului cu imaginea este prea mare.

2. Profitați de retargeting Facebook

Retargeting-ul Facebook este unul dintre cele mai bune moduri de a re-atrage vizitatorii care părăsesc site-ul dvs. înainte de conversie, arătându-le un anunț personalizat care îi convinge să convertească:

Cu aceste anunțuri, interacționați cu persoane care au avut deja o interacțiune cu marca dvs. în trecut, cum ar fi ...

• Vizitatori anteriori ai site-ului web
• Clienții anteriori
• Abonați actuali la e-mail

Acest lucru este esențial, deoarece ei sunt deja familiarizați cu marca dvs., iar potențialul lor de conversie este mult mai mare decât cei care nu au interacționat încă cu dvs.

3. Utilizați videoclipul

Oamenii consumă din ce în ce mai mult conținut video Facebook pe o bază regulată, deci, dacă nu folosiți videoclipuri cu reclame, pierdeți.

Nu numai asta, dar reclamele video Facebook pot fi chiar mai eficiente decât anunțurile imagine prin:

• Începând puternic - Oamenii pleacă de obicei în primele secunde ale unui videoclip dacă nu îi interesează, așa că atrageți imediat atenția. Primele 10 secunde vă pot crea sau sparge videoclipul.
• Fiind autentic - Facebook este un loc în care oamenii doresc să se conecteze la oameni, astfel încât, chiar și ca marcă, anunțurile dvs. video ar trebui să se simtă în continuare personale și accesibile. Vorbiți direct cu clienții și clienții dvs. și livrați conținut real, autentic și relatabil.
• Utilizarea videoclipurilor verticale - Majoritatea oamenilor își țin telefonul pe verticală, așa că veți acoperi mai mult din ecran folosind un raport de aspect vertical sau pătrat.

4. Urmați specificațiile anunțurilor de conștientizare locală de pe Facebook

• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 X 628
• Raportul imaginii: 1: 9: 1
• Textul publicitar : 125 de caractere
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere: 30 de caractere
• Destinație de plasare: flux de știri desktop, flux de știri mobil, coloana din dreapta

5. Alegeți cel mai bun CTA

Există patru butoane CTA disponibile cu Facebook Local Awareness Ads și toate acestea pot fi foarte eficiente în generarea traficului pe jos, câștigarea clienților și creșterea vânzărilor:

A primi direcții
Acest CTA este cel mai ideal pentru a conduce traficul pe jos, deoarece ajută potențialii să găsească locația fizică a magazinului dvs. de pe telefonul lor:

Sunați acum
Butonul de apelare acum vă permite să vorbiți direct cu potențialii clienți din zona dvs., permițându-i să vă sune cu o singură atingere (cum ar fi un buton de clic pentru a apela):

Trimite mesaj
Opțiunea CTA de trimitere a mesajelor vă ajută să generați clienți potențiali, permițând potențialilor să trimită mesaje private direct din anunț:

Aflați mai multe
Când potențialii dau clic pe acest buton CTA, acesta îi trimite direct pe site-ul dvs. sau pe pagina de destinație post-clic, unde pot afla mai multe despre afacerea sau oferta dvs.:

6. Urmăriți și măsurați performanța campaniei

După lansarea unui anunț Facebook Reach, asigurați-vă că îi urmăriți performanța și evaluați valorile cheie (acoperire și frecvență) pentru a înțelege cât de mulți oameni au văzut anunțurile dvs. și cât de des.

Obiectivul de acoperire măsoară costul pentru 1.000 de persoane atinse pentru a vă ajuta să înțelegeți cât costă să afișați oamenilor anunțurile dvs. În plus, valoarea frecvenței vă poate ajuta să decideți dacă oamenii au văzut anunțurile dvs. suficient de des pentru a avea un impact.

Notă: luați în considerare cât de familiar este publicul dvs. cu marca sau produsul dvs. Dacă sunt deja conștienți de marca dvs., nu trebuie să vă vadă anunțurile la fel de frecvent. Dacă nu sunt familiarizați cu marca dvs., vă recomandăm să afișați reclame mai des.

7. Împărțiți-vă testarea anunțurilor

Pentru a rula campanii publicitare profitabile pe Facebook, este important să testați A / B înainte de a investi prea mulți bani în ele. Acest lucru vă permite să descoperiți ce anunțuri funcționează bine și care nu.

Facebook acceptă acest lucru cu funcția de testare split integrată și încurajează agenții de publicitate să testeze următoarele elemente:

• Creativ
• Copie
• Titlu
• Tipul de anunț
• Public țintă
• CTA
• Oferi

Rețineți, cu fiecare variantă de anunț pe care o împărțiți, vă oferă mai multe informații despre mesajele publicitare care rezonează cu publicul dvs. (și rezultate mai bune ale campaniei). Deci, cu cât testați mai multe variante ale anunțurilor, cu atât mai bine.

Obțineți mai mult trafic în magazin cu Facebook Reach Ads

Dacă sunteți proprietarul unei companii locale care are nevoie de mai multă cunoaștere a mărcii, trafic de picior și vânzări, anunțurile Reach sunt ceva în care să investiți. Ajungeți la utilizatori atunci când se află în apropierea uneia dintre locațiile dvs. și atrageți-i în ușă urmând cele mai bune practici enumerate. de mai sus.

Pentru ajutor la selectarea anunțurilor suplimentare, la proiectarea acestora și la obținerea unui clic, descărcați Ghidul cu specificațiile anunțului Instapage. Interiorul este complet cu toate dimensiunile, formatele de fișiere, dimensiunile și orice altceva pentru a crea reclame convingătoare pe toate platformele și dispozitivele.