Facebook Local Awareness Ads 101: come migliorare la tua copertura e ottenere più clienti a partire da oggi (6 esempi)

Le campagne pubblicitarie sono solo uno dei tanti compiti che gli imprenditori locali devono affrontare ogni giorno, motivo per cui Facebook ha creato una funzionalità per alleggerire il loro carico. Originariamente chiamato Facebook Local Awareness Ads – e ora Facebook Reach Ads – questo formato pubblicitario unico è progettato per rendere la pubblicità per le aziende locali più semplice e (in definitiva) più efficace.

Cosa sono gli annunci di sensibilizzazione locale di Facebook?

Gli annunci di sensibilizzazione locale vengono mostrati agli utenti di Facebook e Instagram quando si trovano fisicamente vicino a una delle tue sedi. Sempre utilizzati per lo stesso scopo, sono stati rinominati Reach Ads nell'aprile 2017 perché massimizzano il numero di persone che vedono i tuoi annunci e la frequenza con cui:

Queste campagne sono simili alle campagne Mi piace di pagina in quanto entrambe espandono la copertura. Tuttavia, con Local Awareness Ads vs. Page Likes Ads, il primo ha lo scopo di aumentare il traffico pedonale, mentre il secondo è per aumentare il traffico di Facebook e il conteggio dei follower.

Con il cambio di nome, ha inoltre portato a:

• Targeting intorno a più indirizzi se gestisci più di una sede aziendale
• La capacità di includere/escludere persone per posizione, dati demografici, interessi e comportamenti
• Targeting per lingue e connessioni
• Programmazione avanzata e controllo del budget
• Più formati
• Pulsanti CTA aggiuntivi

Poiché questi annunci aumentano la consapevolezza tra le persone vicine alla posizione geografica di un'attività, sono ideali per coloro che gestiscono un ristorante, un caffè, un negozio, un bar o qualsiasi tipo di attività fisica con un indirizzo fisico.

Dovresti sapere…

Gli annunci di sensibilizzazione locale sono stati creati pensando alla privacy, motivo per cui gli inserzionisti selezionano le località per il targeting con questi annunci, piuttosto che individui specifici. Facebook non dice agli inserzionisti quali persone specifiche sono in alcun pubblico e le persone hanno il controllo completo sulle informazioni recenti sulla posizione che condividono con Facebook. Vedono gli annunci solo in base alla loro posizione recente se i servizi di localizzazione sono abilitati sul loro telefono.

Come utilizzare gli annunci di sensibilizzazione locale su Facebook

Per aumentare la consapevolezza, puoi scegliere di massimizzare la copertura o le impressioni per l'intera durata della campagna, impostare controlli di frequenza per quante volte una persona vede il tuo annuncio e controllare il numero minimo di giorni tra ogni impressione dell'annuncio.

Tuttavia, Facebook ha scoperto che quando si tratta di aumentare le vendite in negozio, la copertura degli annunci ha un impatto molto maggiore del coinvolgimento.

Quindi, come risultato di una maggiore consapevolezza, Facebook Reach Ads aiuta anche ad aumentare il traffico pedonale e le vendite consentendo alle aziende di:

• Evidenzia le promozioni
  Parla alle persone di un'offerta che hai, come una vendita lampo, un regalo per le vacanze o uno speciale per l'happy hour. Offri ai locali un incentivo per visitare la sede fisica della tua attività.
• Parla con la gente del posto
  La tua attività è in qualche modo collegata alla tua posizione? Facci sapere. Racconta una storia sulle radici della tua attività e condividi eventuali prodotti o servizi localizzati.
• Crea connessioni umane
  Condividi il retroscena della tua attività, o una qualsiasi delle sue qualità uniche, per consentire alle persone di connettersi facilmente con la tua missione e le tue offerte.

Oltre a questi modi specifici per fare pubblicità con gli annunci di sensibilizzazione locale, ci sono alcune best practice da tenere a mente.

7 suggerimenti per gli annunci di sensibilizzazione locale di Facebook (con esempi)

1. Inizia con un copywriting pertinente e potente

La copia dell'annuncio di Facebook dovrebbe essere sempre persuasiva, eccitante e divertente. Dovrebbe anche corrispondere al tuo oggetto visivo per aumentare la pertinenza, il tasso di risposta e il ROI. Chiunque visualizzi il tuo annuncio non dovrebbe avere dubbi su ciò che offri e sull'azione da intraprendere:

Inoltre, dovrebbe essere preciso e diretto in modo da non confondere o complicare il messaggio. Lo scopo della tua copia è convincere le persone ad agire, non impressionarle con il tuo vocabolario. Quindi assicurati di scrivere in modo che il tuo pubblico possa facilmente comprendere l'offerta.

Nota: il testo sulle immagini dovrebbe essere evitato, o almeno limitato, perché il tuo annuncio potrebbe non raggiungere il suo pubblico completo se la proporzione tra testo e immagine è troppo alta.

2. Approfitta del retargeting di Facebook

Il retargeting di Facebook è uno dei modi migliori per coinvolgere nuovamente i visitatori che lasciano il tuo sito prima della conversione, mostrando loro un annuncio personalizzato che li convince a convertire:

Con questi annunci, interagisci con persone che hanno già avuto un'interazione con il tuo marchio in passato, come...

• Visitatori precedenti del sito web
• Clienti precedenti
• Abbonati email attuali

Questa è la chiave perché hanno già familiarità con il tuo marchio e il loro potenziale di conversione è molto più alto di quelli che non hanno ancora interagito con te.

3. Sfrutta il video

Le persone consumano sempre più contenuti video di Facebook su base regolare, quindi se non utilizzi video con annunci, ti stai perdendo qualcosa.

Non solo, ma gli annunci video di Facebook possono essere ancora più efficaci degli annunci illustrati:

• Partendo forte : le persone di solito se ne vanno entro i primi secondi di un video se non le interessa, quindi cattura immediatamente la loro attenzione. I primi 10 secondi possono creare o distruggere il tuo video.
• Essere autentici : Facebook è un luogo in cui le persone vogliono connettersi alle persone, quindi anche come marchio, i tuoi annunci video dovrebbero comunque sembrare personali e accessibili. Parla direttamente ai tuoi potenziali clienti e ai tuoi clienti e fornisci contenuti reali, genuini e riconoscibili.
• Utilizzo di video verticali : la maggior parte delle persone tiene il telefono in verticale, quindi coprirai più schermo utilizzando proporzioni verticali o quadrate.

4. Segui le specifiche degli annunci di sensibilizzazione locale di Facebook

• Dimensioni dell'immagine consigliate: 1200 X 628
• Rapporto immagine: 1:9:1
• Testo dell'annuncio: 125 caratteri
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione: 30 caratteri
• Posizionamento: newsfeed desktop, newsfeed mobile, colonna di destra

5. Scegli il miglior CTA

Ci sono quattro pulsanti CTA disponibili con gli annunci di sensibilizzazione locale di Facebook e tutti possono essere molto efficaci nel generare traffico pedonale, acquisire clienti e aumentare le vendite:

Ottenere indicazioni
Questo CTA è l'ideale per aumentare il traffico pedonale, poiché aiuta i potenziali clienti a trovare la posizione fisica del tuo negozio dal loro telefono:

Chiamare ora
Il pulsante chiama ora ti consente di parlare direttamente con i potenziali clienti nella tua zona consentendo loro di chiamarti con un tocco (come un pulsante click-to-call):

Invia messaggio
L'opzione invia messaggio CTA ti aiuta a generare lead consentendo ai potenziali clienti di inviare messaggi privati ​​direttamente dal tuo annuncio:

Per saperne di più
Quando i potenziali clienti fanno clic su questo pulsante CTA, li invia direttamente al tuo sito Web o alla pagina di destinazione post-clic dove possono saperne di più sulla tua attività o offerta:

6. Monitora e misura le prestazioni della campagna

Dopo aver eseguito un annuncio di copertura di Facebook, assicurati di monitorare le sue prestazioni e valutare le metriche chiave (copertura e frequenza) per capire quante persone hanno visualizzato le tue inserzioni e con quale frequenza.

L'obiettivo di copertura misura il costo per 1.000 persone raggiunte per aiutarti a capire quanto costa mostrare alle persone i tuoi annunci. Inoltre, la metrica di frequenza può aiutarti a decidere se le persone hanno visto i tuoi annunci abbastanza spesso da avere un impatto.

Nota: considera quanto il tuo pubblico ha familiarità con il tuo marchio o prodotto. Se sono già a conoscenza del tuo marchio, non hanno bisogno di vedere i tuoi annunci con la stessa frequenza. Se non hanno familiarità con il tuo marchio, potresti voler mostrare gli annunci più spesso.

7. Dividi prova i tuoi annunci

Per eseguire campagne pubblicitarie di Facebook redditizie, è importante eseguire un test A/B prima di investire troppi soldi in esse. Ciò ti consente di scoprire quali annunci hanno un buon rendimento e quali no.

Facebook supporta questo con la sua funzione di test diviso integrata e incoraggia gli inserzionisti a testare i seguenti elementi:

• Creativo
• copia
• Titolo
• Tipo di annuncio
• Pubblico di destinazione
• CTA
• Offerta

Tieni presente che con ogni variante dell'annuncio che dividi il test, ti offre maggiori informazioni sui messaggi pubblicitari che risuonano con il tuo pubblico (e migliori risultati della campagna). Quindi, più varianti dell'annuncio provi, meglio è.

Ottieni più traffico in negozio con Facebook Reach Ads

Se sei un imprenditore locale e hai bisogno di maggiore consapevolezza del marchio, traffico pedonale e vendite, gli annunci Reach sono qualcosa su cui investire. Raggiungi gli utenti quando si trovano vicino a una delle tue sedi e portali alle porte seguendo le best practice elencate sopra.

Per assistenza nella selezione di annunci aggiuntivi, nella loro progettazione e per ottenere il clic, scarica la guida alle specifiche degli annunci di Instapage. Inside è completo di tutte le dimensioni, formati di file, dimensioni e tutto il resto per creare annunci accattivanti su tutte le piattaforme e dispositivi.