Ghidul agenției de publicitate digitală pentru prezentarea anunțurilor de cumpărături pentru cele mai bune rezultate ale campaniei

În 2017, Google Ads a introdus un format de anunț care i-a ajutat pe comercianți să obțină vizibilitate superioară a pâlniei și a ajutat utilizatorii să treacă prin produsele dorite din browserul lor: anunțuri pentru cumpărături cu prezentare.

Pentru utilizatorii de căutare, aceste anunțuri apar în partea de sus a anunțurilor cu căutare plătite, astfel încât oamenii să nu le rateze. Pentru agenții de publicitate, aceștia vă permit să prezentați mai mult din catalogul dvs. de produse, în speranța de a câștiga un clic și o eventuală vânzare.

Intrigat? Să aflăm mai multe.

Ce sunt anunțurile pentru cumpărături cu prezentare?

Anunțurile Showcase Shopping vă promovează marca și produsele în căutarea utilizatorilor, permițându-vă să combinați o selecție de produse conexe (catalog) și să le prezentați împreună cu imagini sau videoclipuri vii, de înaltă calitate. Anunțurile sunt declanșate atunci când utilizatorii efectuează o căutare de termeni generali precum „cizme de iarnă” sau „lămpi:”

După ce ați făcut clic, anunțul se extinde pentru a afișa produsele cele mai relevante pentru termenul de căutare, pe baza grupurilor dvs. de produse. Utilizatorii pot apoi face clic pe imaginea produsului, pe linkul site-ului web sau pe textul descriptiv.

Diferențe cu anunțurile pentru Cumpărături cu produse

Formatul de anunț are unele asemănări cu anunțurile pentru Cumpărături cu produse, adică ambele formate conțin produse din cadrul anunțului. Cu toate acestea, este posibil ca cea mai mare diferență cheie cu anunțurile Showcase să fie că primele clicuri sunt gratuite , astfel încât agenții de publicitate sunt taxați numai dacă utilizatorul dă clic din nou pentru a deschide catalogul extins (mai multe despre acest lucru mai târziu). Și, deși anunțurile pentru Cumpărături cu produse vă permit să prezentați numai produse individuale, anunțurile cu prezentare vă permit să promovați o varietate de produse în mai multe categorii:

O altă diferență dintre cele două este că, în timp ce anunțurile pentru Cumpărături cu produse direcționează vizitatorii către o pagină de destinație post-clic, un clic pe un anunț pentru Cumpărături cu produse vitrine extinde anunțul pentru a afișa o pagină de catalog cu produse relevante. De exemplu, după ce faceți clic pe anunțul American Eagle, acesta se extinde unde utilizatorul poate naviga prin produse similare ale mărcii:

Anunțurile de prezentare pentru cumpărături prezintă mai multe imagini de produs și pot include, de asemenea, un mesaj promoțional sau distanța comerciantului cu amănuntul de la utilizator pentru anunțurile de inventar local în partea de jos a anunțului:

Cum funcționează și unde apar?

Aceste anunțuri apar în Google Images, Google Feed și Discover când cineva caută un termen larg de produs, cum ar fi „ochelari de soare” sau „birouri în picioare”. (Anunțurile sunt disponibile și în Bing.) Puteți face publicitate la câteva zeci de produse sau la o întreagă categorie a inventarului dvs. cu anunțuri Showcase Shopping.

Anunțurile sunt gestionate în Google Ads, dar sunt difuzate cu noua experiență Google Ads. Trebuie să aveți un cont Merchant Center conectat și complet funcțional pentru a utiliza anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare.

Anunțurile de prezentare video pentru cumpărături au fost introduse de Google în 2018 și este prima lor unitate de anunțuri de căutare cu amănuntul care conține videoclipuri concepute pentru a ajuta agenții de publicitate să ofere cumpărătorilor o experiență mai captivantă și mai contextuală. Cu anunțurile video puteți încărca videoclipuri împreună cu mai multe imagini într-un singur anunț și vă puteți promova produsele prin imagini frumoase, descrieri, produse și promoții relevante:

Google recomandă agenților de publicitate să înceapă cu un set mai mare de produse - cel puțin câteva sute de produse pentru a începe. Apoi puteți crea grupuri mai mici pe măsură ce vedeți ce funcționează cel mai bine. Pentru a evalua câte produse sunt vizate într-un grup de anunțuri cu prezentare, consultați coloana activă Produse din pagina Grupuri de produse.

Cu cât creați mai multe anunțuri, cu atât sunt mai mari șansele să apară anunțurile dvs. pentru o varietate de interogări de căutare.

Deși, anunțurile de prezentare pentru Cumpărături se pot afișa atât pe desktop, cât și pe mobil (majoritatea agenților de publicitate vizează utilizatorii de dispozitive mobile), acesta este modul în care apar pe un desktop:

Care sunt premisele pentru afișarea acestor anunțuri?

Înainte de a crea un anunț Shopping Showcase, va trebui mai întâi să îndepliniți următoarele condiții prealabile:

• Îndepliniți cerințele pentru o campanie de Cumpărături, care include configurarea unui cont de comerciant și conectarea acestuia la contul dvs. Google Ads. De asemenea, trebuie să trimiteți la Google date despre produs actualizate la fiecare 30 de zile.
• Creați o campanie pentru Cumpărături Google. Campaniile de Cumpărături Optimizate vă ajută să promovați produsele oferind utilizatorilor informații detaliate despre ceea ce vindeți înainte de a da clic pe anunțul dvs. Folosind instrumentele de raportare centrate pe comerț, veți putea apoi urmări performanța produselor dvs. în timp.
• Încărcați sigla 1: 1 în Merchant Center, astfel încât să apară în anunț. Acest pas este opțional, dar ajută la branding.

Specificați specificațiile anunțurilor pentru Cumpărături Google

• Antet: format JPG sau PNG 1200 X 628 px pentru cea mai bună calitate pe toate dispozitivele.
• Text pentru titlu: maximum 24 de caractere.
• Descriere: maximum 120 de caractere.
• Adresa URL finală: unde ajunge utilizatorul după ce face clic pe un produs din anunțul extins.
• Adresa URL afișată: adresa URL vizibilă în anunț, 25 de caractere sunt afișate pe mobil, 35 pe desktop.

Cum să configurați anunțuri pentru Cumpărături cu prezentare

Acești pași arată modul în care puteți configura anunțuri pentru prezentarea cumpărăturilor:

• Configurați campania de cumpărături
• Selectați o campanie
• Creați un nou grup de anunțuri.
• Faceți clic pe „Prezentați cumpărăturile”
• Selectați noul nume al grupului de anunțuri
• Introduceți costul-pe-implicare maxim (CPE maxim)
• Selectați ce produse doriți să apară în anunțul campaniei, împărțind grupurile dvs. de produse în grupuri mai mici, mai specifice și excluzând grupurile de produse care conțin produse pe care nu doriți să le afișați.

3 Beneficii primare

Pe lângă afișarea mai multor produse în anunțuri, Showcase Shopping Ads oferă agenților de publicitate următoarele avantaje:

• Anunțurile îi ajută pe utilizatori să decidă de unde să cumpere. Majoritatea căutărilor Google Shopping utilizează termeni de căutare mai largi care nu includ o anumită marcă sau produs, cum ar fi rochii pentru femei sau ochelari de soare pentru bărbați. Acești termeni generali înseamnă că utilizatorul nu a decis ce produs să cumpere sau de unde să cumpere. Anunțurile de prezentare pentru cumpărături vă permit să ajungeți la acești potențiali clienți și să îi determinați să se gândească la marca dvs. în timp ce sunt încă în etapele inițiale de luare a unei decizii.
• Controlați ce produse apar în anunțul dvs. De exemplu, cele mai bine vândute sau alegerile dvs. sezoniere, în funcție de campanie.
• Urmăriți angajamentele și conversiile în timp real. Puteți utiliza instrumente complete de raportare pentru a urmări performanța anunțurilor dvs.

Cat costa?

Anunțurile de prezentare pentru Cumpărături Google utilizează licitarea CPE maximă (cost-pe-implicare) și setați cea mai mare sumă pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o implicare. Ceea ce înseamnă că nu sunteți taxat pentru primul clic, ci mai degrabă sunteți taxat numai atunci când cineva:

• extinde anunțul și petrece 10 secunde în acesta
• face clic pe un produs sau pe un link din anunțul extins înainte

Spre deosebire de anunțurile pentru Cumpărături cu produse în care vă setați sumele licitate pe grupuri de produse, anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare stabilesc o sumă licitată pentru o implicare în grupul de anunțuri care conține anunțul dvs.

Cum să optimizați anunțurile pentru cele mai bune rezultate

Nu este suficient să încărcați mai multe imagini de produs și să selectați adresele URL corespunzătoare. Pentru a încuraja acțiunea utilizatorului, luați în considerare următoarele bune practici:

• Includeți o imagine de antet de înaltă calitate: prezentați imagini de stil de viață de înaltă calitate, care vă arată brandingul și implică publicul țintă. Asigurați-vă că imaginea este relevantă pentru toate imaginile produselor din cadrul anunțului dvs. pentru Cumpărături cu prezentare, astfel încât utilizatorii să aibă o experiență coerentă. Evitați imaginile cu filigran, margini și orice altceva care nu este relevant pentru întregul grup de produse din anunț.
• Segmentați-vă anunțurile: creați mai multe grupuri de anunțuri la nivel de categorie și subcategorie pentru a segmenta anunțurile pe baza grupurilor de produse și setați sumele licitate în consecință. Cel mai bine este să începeți cu grupuri de anunțuri largi pentru a identifica care sunt termenii de căutare care implică interacțiuni, vizând categorii întregi (de exemplu, „ochelari de soare pentru bărbați” este un termen larg). Apoi creați grupuri de anunțuri suplimentare care vizează subcategorii, cum ar fi „ochelari de soare aviator” și vedeți dacă primiți angajamente. Acum măriți sumele licitate pentru grupurile de anunțuri din subcategoria care prezintă intenții de cumpărare mai mari.
• Includeți trei anunțuri în fiecare grup de anunțuri: cel mai bine este să includeți cel puțin trei anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri. Fiecare anunț trebuie să aibă fiecare cu anteturi, descrieri, titluri și adrese URL de categorie unice.

Maximizați vizibilitatea cu anunțurile pentru Cumpărături cu prezentare

Anunțurile Showcase Shopping vă permit să afișați mai multe produse decât oricând pe Google Shopping și să obțineți mai multă vizibilitate. Faceți o primă impresie bună în fața unor segmente de public cu intenții ridicate, cu specificațiile de anunțuri corecte și anunțuri optimizate.

Doriți să creați mai multe anunțuri pe fiecare platformă? Descărcați o copie gratuită a ghidului Instapage Digital Advertising Reference și descoperiți și mai multe posibilități de publicitate pe platformă.