Facebook 本地意识广告 101：如何从今天开始扩大覆盖面并吸引更多客户（6 个示例）

广告活动只是当地企业主每天面临的众多职责之一，这就是为什么 Facebook 建立了一个功能来帮助减轻他们的负担。 最初称为 Facebook Local Awareness Ads - 现在称为 Facebook Reach Ads - 这种独特的广告格式旨在使本地企业的广告更容易（最终）更有效。

什么是 Facebook 本地意识广告？

当 Facebook 和 Instagram 用户实际靠近您的某个地点时，他们会向他们展示本地认知度广告。 出于同样的目的，它们在 2017 年 4 月更名为覆盖面广告，因为它们可以最大限度地增加看到您广告的人数和频率：

这些广告活动与主页赞广告活动的相似之处在于它们都扩大了覆盖面。 但是，对于本地意识广告与页面赞广告，前者旨在增加人流量，而后者旨在增加 Facebook 流量和关注者数量。

随着更名，它还带来了：

• 如果您经营多个营业地点，则针对多个地址
• 按位置、人口统计、兴趣和行为包括/排除人员的能力
• 按语言和关系定位
• 高级调度和预算控制
• 更多格式
• 其他 CTA 按钮

由于这些广告提高了靠近企业地理位置的人们的意识，因此它们非常适合经营餐厅、咖啡馆、商店、酒吧或任何具有实际地址的实体企业的人。

你应该知道…

本地意识广告在构建时考虑到了隐私，这就是为什么广告商选择定位这些广告的位置，而不是特定的个人。 Facebook 不会告诉广告商在任何受众中有哪些特定的人，并且人们可以完全控制他们与 Facebook 共享的最近位置信息。 如果他们的手机启用了定位服务，他们只会看到基于他们最近位置的广告。

如何在 Facebook 上使用本地意识广告

为了提高知名度，您可以选择在整个广告系列期间最大限度地扩大覆盖面或展示次数，设置频率控制用户看到您的广告的次数，并控制每次广告展示之间的最短天数。

然而，Facebook 发现，在推动店内销售方面，广告覆盖率远比参与更有影响力。

因此，由于知名度的提高，Facebook Reach Ads 还通过使企业能够：

• 突出促销
  告诉人们您提供的优惠，例如限时抢购、假日赠品或欢乐时光特价。 鼓励当地人访问您的实体营业地点。
• 与当地人交谈
  您的业​​务是否以某种方式与您的位置相关联？ 让它为人所知。 讲述您的企业根源的故事，并分享任何本地化产品或服务。
• 建立人际关系
  分享您企业的背景故事或任何独特的品质，让人们更容易了解您的使命和产品。

除了这些使用本地知名度广告做广告的特定方式之外，还有一些最佳做法需要牢记。

Facebook 本地知名度广告的 7 个提示（附示例）

1.从相关且强大的文案开始

Facebook 广告文案应该始终具有说服力、令人兴奋和娱乐性。 它还应该与您的视觉相匹配，以提高相关性、响应率和投资回报率。 任何查看您广告的人都应该对您提供的产品和要采取的行动没有任何疑问：

此外，它应该精确和直接，以免混淆或使信息复杂化。 你的文案的目的是说服人们采取行动——而不是用你的词汇给他们留下深刻印象。 因此，请务必以受众可以轻松理解的方式撰写。

注意：应避免或至少限制图片上的文字，因为如果文字与图片的比例过高，您的广告可能无法覆盖全部受众。

2. 利用 Facebook 重新定位

Facebook 重定向是重新吸引在转化前离开您网站的访问者的最佳方式之一，向他们展示定制广告以说服他们进行转化：

通过这些广告，您可以与过去已经与您的品牌进行过互动的人互动，例如……

• 以前的网站访问者
• 以前的客户
• 当前电子邮件订阅者

这很关键，因为他们已经熟悉您的品牌，并且他们的转化潜力远高于尚未与您互动的人。

3. 利用视频

人们定期消费越来越多的 Facebook 视频内容，因此如果您不使用带有广告的视频，您就错失了机会。

不仅如此，Facebook 视频广告还可以通过以下方式比图片广告更有效：

• 开始强势——如果人们不感兴趣，他们通常会在视频的前几秒内离开，所以立即吸引他们的注意力。 前 10 秒可以成就或破坏您的视频。
• 真实——Facebook 是一个人们想要与人建立联系的地方，所以即使作为一个品牌，你的视频广告仍然应该让人感到个性化和平易近人。 直接与您的潜在客户和客户交谈，并提供真实、真实和相关的内容。
• 使用垂直视频— 大多数人垂直握住手机，因此您可以通过使用垂直或方形纵横比来覆盖更多的屏幕。

4. 遵循 Facebook 本地意识广告规范

• 推荐图像尺寸： 1200 X 628
• 图像比例： 1:9:1
• 广告文字： 125 个字符
• 标题： 25 个字符
• 描述： 30个字符
• 放置：桌面新闻源、移动新闻源、右栏

5. 选择最好的 CTA

Facebook Local Awareness Ads 有四个 CTA 按钮，所有这些按钮都可以非常有效地产生人流量、赢得客户和促进销售：

获取路线
此 CTA 最适合吸引人流量，因为它可以帮助潜在客户通过手机找到您商店的实际位置：

现在打电话
立即呼叫按钮允许您直接与您所在地区的潜在客户通话，让他们一键呼叫您（如点击呼叫按钮）：

发信息
发送消息 CTA 选项通过使潜在客户能够直接从您的广告发送私人消息来帮助您产生潜在客户：

了解更多
当潜在客户点击此 CTA 按钮时，它会将他们直接发送到您的网站或点击后登录页面，在那里他们可以了解有关您的业务或优惠的更多信息：

6. 跟踪和衡量活动绩效

投放 Facebook 覆盖面广告后，请务必跟踪其效果并评估关键指标（覆盖面和频率），以了解有多少人查看了您的广告以及查看的频率。

覆盖目标衡量每覆盖 1,000 人的费用，以帮助您了解向人们展示您的广告的费用。 此外，频率指标可以帮助您确定人们看到您的广告的频率是否足以产生影响。

注意：考虑您的受众对您的品牌或产品的熟悉程度。 如果他们已经知道您的品牌，他们就不需要那么频繁地看到您的广告。 如果他们不熟悉您的品牌，您可能希望更频繁地展示广告。

7. 拆分测试您的广告

为了运行有利可图的 Facebook 广告活动，在投入太多资金之前进行 A/B 测试很重要。 这使您可以发现哪些广告效果良好，哪些广告效果不佳。

Facebook 通过其内置的拆分测试功能支持这一点，并鼓励广告商测试以下元素：

• 有创造力的
• 复制
• 标题
• 广告类型
• 目标观众
• CTA
• 提供

请记住，通过您拆分测试的每个广告变体，您可以更深入地了解与您的受众产生共鸣的广告信息（以及更好的广告系列结果）。 因此，您测试的广告变体越多越好。

通过 Facebook Reach Ads 获得更多店铺流量

如果您是需要更多品牌知名度、客流量和销售额的本地企业主，则可以投资覆盖面广告。在用户靠近您的某个地点时吸引他们，并按照列出的最佳做法让他们上门以上。

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