Местная информационная реклама в Facebook 101: как расширить охват и привлечь больше клиентов уже сегодня (6 примеров)

Рекламные кампании - лишь одна из многих обязанностей, с которыми местные владельцы бизнеса сталкиваются каждый день, поэтому Facebook создал функцию, которая поможет облегчить их нагрузку. Первоначально называвшийся Facebook Local Awareness Ads - а теперь Facebook Reach Ads - этот уникальный формат рекламы призван упростить и (в конечном итоге) сделать рекламу для местных предприятий более простой и (в конечном итоге) более эффективной.

Что такое локальная информационная реклама Facebook?

Местная информационная реклама показывается пользователям Facebook и Instagram, когда они физически находятся рядом с одним из ваших мест. Все еще используемые для той же цели, они были переименованы в Reach Ads в апреле 2017 года, потому что они увеличивают количество людей, которые видят вашу рекламу, и как часто:

Эти кампании похожи на кампании "Понравилось странице" в том, что они обе расширяют охват. Тем не менее, с рекламой локальной осведомленности по сравнению с рекламой на странице лайков первая предназначена для увеличения посещаемости, а вторая - для увеличения трафика Facebook и количества подписчиков.

С изменением названия это также привело к:

• Ориентация на несколько адресов, если у вас несколько офисов
• Возможность включать / исключать людей по местоположению, демографии, интересам и поведению
• Таргетинг по языкам и связям
• Расширенное планирование и контроль бюджета
• Больше форматов
• Дополнительные кнопки CTA

Поскольку эти объявления повышают осведомленность людей, близких к географическому местоположению компании, они идеально подходят для тех, кто управляет рестораном, кафе, магазином, баром или любым обычным бизнесом с физическим адресом.

Ты должен знать…

Местные информационные объявления были созданы с учетом конфиденциальности, поэтому рекламодатели выбирают местоположения для таргетинга с помощью этих объявлений, а не конкретных лиц. Facebook не сообщает рекламодателям, какие именно люди относятся к какой-либо аудитории, и люди полностью контролируют информацию о недавнем местоположении, которой они делятся с Facebook. Они видят рекламу на основе своего недавнего местоположения, только если на их телефоне включены службы определения местоположения.

Как использовать местную информационную рекламу на Facebook

Чтобы повысить осведомленность, вы можете выбрать максимальный охват или количество показов на протяжении всей кампании, установить контроль частоты, определяющий, сколько раз человек видит вашу рекламу, и контролировать минимальное количество дней между каждым показом рекламы.

Однако Facebook обнаружил, что когда дело доходит до увеличения продаж в магазине, охват рекламы гораздо более эффективен, чем вовлеченность.

Таким образом, в результате повышения осведомленности Facebook Reach Ads также помогает увеличить посещаемость и продажи, позволяя предприятиям:

• Выделите рекламные акции
  Расскажите людям о своем предложении, например о быстрой распродаже, праздничной распродаже или специальном «счастливом часе». Стимулируйте местных жителей посетить место вашего бизнеса.
• Поговорите с местными жителями
  Ваш бизнес как-то связан с вашим местоположением? Сделайте это известным. Расскажите историю о корнях вашего бизнеса и расскажите о любых локализованных продуктах или услугах.
• Налаживайте связи между людьми
  Поделитесь предысторией своего бизнеса или любыми его уникальными качествами, чтобы людям было легче понять вашу миссию и предложения.

В дополнение к этим конкретным способам рекламы с помощью местных информационных объявлений следует помнить о некоторых передовых методах.

7 советов по местной информационной рекламе в Facebook (с примерами)

1. Начните с актуального и мощного копирайтинга.

Рекламный текст в Facebook всегда должен быть убедительным, захватывающим и развлекательным. Он также должен соответствовать вашему визуальному оформлению, чтобы повысить релевантность, скорость отклика и рентабельность инвестиций. У любого, кто просматривает вашу рекламу, не должно возникать вопросов о том, что вы предлагаете и какие действия следует предпринять:

Кроме того, он должен быть точным и простым, чтобы не запутывать и не усложнять сообщение. Цель вашей копии - убедить людей действовать, а не впечатлить их своим словарным запасом. Поэтому убедитесь, что пишете так, чтобы ваша аудитория могла легко понять предложение.

Примечание. Следует избегать текста на изображениях или, по крайней мере, ограничивать его, поскольку ваше объявление может не охватить всю аудиторию, если соотношение текста и изображения слишком велико.

2. Воспользуйтесь ретаргетингом на Facebook.

Ретаргетинг на Facebook - один из лучших способов повторно привлечь посетителей, которые покидают ваш сайт до конверсии, путем показа им персонализированной рекламы, которая убеждает их совершить конверсию:

С помощью этих объявлений вы взаимодействуете с людьми, которые уже взаимодействовали с вашим брендом в прошлом, например…

• Предыдущие посетители сайта
• Предыдущие клиенты
• Текущие подписчики электронной почты

Это важно, потому что они уже знакомы с вашим брендом и их потенциал к конверсии намного выше, чем у тех, кто еще не взаимодействовал с вами.

3. Используйте видео

Люди регулярно потребляют все больше и больше видеоконтента Facebook, поэтому, если вы не используете видео с рекламой, вы упускаете его.

Более того, видеореклама в Facebook может быть даже более эффективной, чем графическая, благодаря:

• Сильный старт - люди обычно уходят в течение первых нескольких секунд после просмотра видео, если оно их не интересует, поэтому немедленно привлекайте их внимание. Первые 10 секунд могут сделать или испортить ваше видео.
• Быть аутентичным - Facebook - это место, где люди хотят общаться с людьми, поэтому даже в качестве бренда ваша видеореклама должна быть индивидуальной и доступной. Обращайтесь напрямую к своим потенциальным клиентам и клиентам и предоставляйте реальный, подлинный и интересный контент.
• Использование вертикальных видеороликов. Большинство людей держат свои телефоны вертикально, поэтому вы закроете большую часть экрана, используя вертикальное или квадратное соотношение сторон.

4. Следуйте спецификациям местной информационной рекламы Facebook.

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 X 628
• Соотношение сторон изображения: 1: 9: 1
• Текст объявления: 125 символов.
• Заголовок: 25 символов.
• Описание: 30 символов
• Размещение: настольная лента новостей, мобильная новостная лента, правая колонка.

5. Выберите лучший призыв к действию.

В Facebook Local Awareness Ads доступны четыре кнопки CTA, и все они могут быть очень эффективными для увеличения посещаемости, привлечения клиентов и увеличения продаж:

Получить направления
Этот CTA идеально подходит для увеличения посещаемости, поскольку помогает потенциальным клиентам определить физическое местонахождение вашего магазина со своего телефона:

Позвони сейчас
Кнопка «Позвонить сейчас» позволяет вам напрямую разговаривать с потенциальными клиентами в вашем районе, позволяя им звонить вам одним касанием (как кнопка «Щелкнуть для вызова»):

Отправить сообщение
Опция отправки сообщения CTA помогает вам генерировать потенциальных клиентов, позволяя потенциальным клиентам отправлять личные сообщения прямо из вашего объявления:

Учить больше
Когда потенциальные клиенты нажимают эту кнопку CTA, они отправляются прямо на ваш веб-сайт или на целевую страницу после клика, где они могут узнать больше о вашем бизнесе или предложении:

6. Отслеживайте и оценивайте эффективность кампании.

После запуска рекламного объявления Facebook Reach обязательно отслеживайте его эффективность и оценивайте ключевые показатели (охват и частоту), чтобы понять, сколько людей просматривали вашу рекламу и как часто.

Цель охвата измеряет стоимость на 1000 охваченных людей, чтобы помочь вам понять, сколько стоит показывать людям вашу рекламу. Кроме того, показатель частоты может помочь вам решить, достаточно ли часто люди видели вашу рекламу, чтобы оказать влияние.

Примечание: подумайте, насколько ваша аудитория знакома с вашим брендом или продуктом. Если они уже знают о вашем бренде, им не нужно так часто видеть вашу рекламу. Если они не знакомы с вашим брендом, вы можете чаще показывать рекламу.

7. Сплит-тестируйте объявления.

Чтобы запустить прибыльные рекламные кампании в Facebook, важно провести A / B-тестирование, прежде чем вкладывать в них слишком много денег. Это позволяет узнать, какие объявления работают хорошо, а какие нет.

Facebook поддерживает это с помощью встроенной функции сплит-тестирования и призывает рекламодателей тестировать следующие элементы:

• творческий
• Копировать
• Заголовок
• Тип объявления
• Целевая аудитория
• CTA
• Предложение

Имейте в виду, что каждый вариант рекламы, который вы сплит-тестируете, дает вам больше информации о рекламных сообщениях, которые находят отклик у вашей аудитории (и улучшают результаты кампании). Итак, чем больше вариантов рекламы вы протестируете, тем лучше.

Увеличьте посещаемость магазина с помощью рекламы охвата Facebook

Если вы - владелец местного бизнеса, которому нужно больше узнаваемости бренда, посещаемости и продаж, вы можете инвестировать в рекламу Reach. Привлекайте пользователей, когда они находятся рядом с одним из ваших местоположений, и помогайте им добраться до дверей, следуя перечисленным передовым методам. выше.

Чтобы получить помощь в выборе дополнительных объявлений, их разработке и получении кликов, загрузите Руководство по спецификациям объявлений Instapage. Внутри есть все размеры, форматы файлов, размеры и все остальное для создания привлекательной рекламы на всех платформах и устройствах.