Anúncios de conscientização local do Facebook 101: Como melhorar seu alcance e obter mais clientes a partir de hoje (6 exemplos)

As campanhas publicitárias são apenas uma das muitas tarefas que os proprietários de negócios locais enfrentam todos os dias, e é por isso que o Facebook criou um recurso para ajudar a aliviar sua carga. Originalmente chamado de Anúncios de Conscientização Local do Facebook - e agora Anúncios de Alcance do Facebook - este formato de anúncio exclusivo foi desenvolvido para tornar a publicidade para empresas locais mais fácil e (em última análise) mais eficaz.

O que são anúncios de conscientização local do Facebook?

Anúncios de conscientização local são exibidos para usuários do Facebook e Instagram quando eles estão fisicamente perto de um de seus locais. Ainda usados ​​para a mesma finalidade, eles foram renomeados como Anúncios de alcance em abril de 2017 porque maximizam o número de pessoas que veem seus anúncios e com que frequência:

Essas campanhas são semelhantes às campanhas de curtidas de página, pois ambas expandem o alcance. No entanto, com os Anúncios de Conscientização Local vs. Anúncios de Curtir na Página, o primeiro destina-se a aumentar o tráfego de visitantes, enquanto o último é para aumentar o tráfego do Facebook e a contagem de seguidores.

Com a mudança de nome, trouxe também:

• Segmentar em torno de vários endereços se você operar mais de um local comercial
• A capacidade de incluir / excluir pessoas por localização, dados demográficos, interesses e comportamentos
• Segmentação por idiomas e conexões
• Programação avançada e controle de orçamento
• Mais formatos
• Botões CTA adicionais

Como esses anúncios aumentam o reconhecimento entre as pessoas próximas à localização geográfica de uma empresa, eles são ideais para quem dirige um restaurante, café, loja, bar ou qualquer tipo de empresa física com um endereço físico.

Você deveria saber…

Os anúncios de conscientização local foram criados com a privacidade em mente, e é por isso que os anunciantes selecionam locais para segmentação com esses anúncios, em vez de indivíduos específicos. O Facebook não informa aos anunciantes quais pessoas específicas fazem parte de qualquer público, e as pessoas têm controle total sobre as informações de localização recentes que compartilham com o Facebook. Eles só veem os anúncios com base em sua localização recente se os serviços de localização estiverem ativados em seus telefones.

Como usar anúncios de conscientização local no Facebook

Para aumentar o conhecimento, você pode escolher maximizar seu alcance ou impressões para toda a duração da campanha, definir controles de frequência para quantas vezes uma pessoa vê seu anúncio e controlar o número mínimo de dias entre cada impressão de anúncio.

No entanto, o Facebook descobriu que, quando se trata de impulsionar as vendas na loja, o alcance do anúncio é muito mais impactante do que o engajamento.

Como resultado da maior conscientização, os Anúncios de Alcance do Facebook também ajudam a impulsionar o tráfego de pedestres e as vendas, permitindo que as empresas:

• Destaque as promoções
  Conte às pessoas sobre uma oferta que você tem, como uma venda relâmpago, um brinde de feriado ou um happy hour especial. Dê aos habitantes locais um incentivo para visitar o local físico da sua empresa.
• Fale com os habitantes locais
  A sua empresa está de alguma forma conectada à sua localização? Torne isso conhecido. Conte uma história sobre as raízes de sua empresa e compartilhe sobre quaisquer produtos ou serviços localizados.
• Faça conexões humanas
  Compartilhe a história de sua empresa - ou qualquer uma de suas qualidades únicas - para tornar mais fácil para as pessoas se conectarem com sua missão e ofertas.

Além dessas maneiras específicas de anunciar com Anúncios de Conscientização Local, existem algumas práticas recomendadas a serem lembradas.

7 dicas para anúncios de conscientização local no Facebook (com exemplos)

1. Comece com direitos autorais relevantes e poderosos

A cópia do anúncio do Facebook deve ser sempre persuasiva, emocionante e divertida. Ele também deve corresponder ao seu visual para aumentar a relevância, a taxa de resposta e o ROI. Qualquer pessoa que visualiza seu anúncio não deve ter dúvidas sobre o que você está oferecendo e o que fazer:

Além disso, deve ser preciso e direto para não confundir ou complicar a mensagem. O objetivo da sua cópia é convencer as pessoas a agirem - não impressioná-las com seu vocabulário. Portanto, certifique-se de escrever de uma forma que seu público possa entender facilmente a oferta.

Observação: o texto nas imagens deve ser evitado, ou pelo menos limitado, porque seu anúncio pode não atingir seu público-alvo completo se a proporção do texto para a imagem for muito alta.

2. Aproveite as vantagens do redirecionamento do Facebook

A retargeting do Facebook é uma das melhores maneiras de envolver novamente os visitantes que saem do seu site antes de converter, mostrando a eles um anúncio personalizado que os convence a converter:

Com esses anúncios, você se envolve com pessoas que já interagiram com sua marca no passado, como ...

• Visitantes anteriores do site
• Clientes anteriores
• Assinantes de e-mail atuais

Isso é fundamental porque eles já estão familiarizados com sua marca e seu potencial de conversão é muito maior do que aqueles que ainda não interagiram com você.

3. Aproveite o vídeo

As pessoas estão consumindo cada vez mais conteúdo de vídeo do Facebook regularmente, então, se você não está usando vídeo com anúncios, está perdendo.

Além disso, os anúncios em vídeo do Facebook podem ser ainda mais eficazes do que os anúncios gráficos ao:

• Começando forte - as pessoas geralmente saem nos primeiros segundos de um vídeo se não lhes interessar, portanto, capte a atenção imediatamente. Os primeiros 10 segundos podem fazer ou quebrar seu vídeo.
• Ser autêntico - o Facebook é um lugar onde as pessoas querem se conectar com outras pessoas, então, mesmo como uma marca, seus anúncios em vídeo ainda devem parecer pessoais e acessíveis. Fale diretamente com seus clientes em potencial e clientes e forneça conteúdo real, genuíno e identificável.
• Usando vídeos verticais - a maioria das pessoas segura seus telefones na vertical, então você cobrirá mais a tela deles usando uma proporção vertical ou quadrada.

4. Siga as especificações dos anúncios de conscientização local do Facebook

• Tamanho de imagem recomendado: 1200 x 628
• Proporção da imagem: 1: 9: 1
• Texto do anúncio: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição: 30 caracteres
• Posicionamento: feed de notícias para computador, feed de notícias para celular, coluna da direita

5. Escolha o melhor CTA

Existem quatro botões de CTA disponíveis com os Anúncios de Conscientização Local do Facebook e todos podem ser muito eficazes para gerar tráfego de pedestres, ganhar clientes e aumentar as vendas:

Obter direções
Este CTA é ideal para direcionar o tráfego pedonal, pois ajuda os clientes em potencial a encontrar a localização física de sua loja pelo telefone:

Ligue agora
O botão ligar agora permite que você fale diretamente com clientes em potencial em sua área, permitindo que liguem para você com um toque (como um botão clique para ligar):

Enviar mensagem
A opção de CTA de envio de mensagem ajuda a gerar leads, permitindo que clientes em potencial enviem mensagens privadas diretamente de seu anúncio:

Saber mais
Quando os clientes em potencial clicam neste botão de CTA, eles são direcionados diretamente para o seu site ou página de destino pós-clique, onde podem aprender mais sobre sua empresa ou oferta:

6. Acompanhe e avalie o desempenho da campanha

Depois de exibir um anúncio de alcance do Facebook, certifique-se de acompanhar seu desempenho e avaliar as principais métricas (alcance e frequência) para entender quantas pessoas viram seus anúncios e com que frequência.

O objetivo de alcance mede o custo por 1.000 pessoas atingidas para ajudar você a entender quanto custa mostrar seus anúncios às pessoas. Além disso, a métrica de frequência pode ajudar você a decidir se as pessoas viram seus anúncios com frequência suficiente para ter um impacto.

Observação: considere o grau de familiaridade de seu público-alvo com sua marca ou produto. Se eles já conhecem sua marca, não precisam ver seus anúncios com tanta frequência. Se eles não estiverem familiarizados com sua marca, convém exibir os anúncios com mais frequência.

7. Teste seus anúncios divididos

Para executar campanhas lucrativas de anúncios no Facebook, é importante fazer um teste A / B antes de investir muito dinheiro nelas. Isso permite que você descubra quais anúncios estão tendo um bom desempenho e quais não estão.

O Facebook oferece suporte para isso com seu recurso de teste de divisão integrado e incentiva os anunciantes a testar os seguintes elementos:

• Criativo
• cópia de
• Título
• Tipo de anúncio
• Público-alvo
• CTA
• Oferta

Lembre-se de que, com cada variação de anúncio que você divide o teste, você obtém mais informações sobre a mensagem do anúncio que ressoa com seu público (e melhores resultados de campanha). Portanto, quanto mais variações de anúncio você testar, melhor.

Obtenha mais tráfego na loja com os Anúncios de Alcance do Facebook

Se você é proprietário de uma empresa local e precisa de mais conhecimento da marca, tráfego de pedestres e vendas, os anúncios de alcance são algo em que investir. Alcance os usuários quando eles estiverem perto de um de seus locais e coloque-os nas portas seguindo as práticas recomendadas listadas acima de.

Para obter ajuda na seleção de anúncios adicionais, projetá-los e ganhar o clique, baixe o Guia de especificações de anúncios Instapage. O interior está completo com todas as dimensões, formatos de arquivo, tamanhos e tudo mais para criar anúncios atraentes em todas as plataformas e dispositivos.