Anuncios de conocimiento local de Facebook 101: cómo mejorar su alcance y obtener más clientes a partir de hoy (6 ejemplos)

Las campañas publicitarias son solo una de las muchas tareas a las que se enfrentan los propietarios de empresas locales todos los días, por lo que Facebook creó una función para ayudar a aligerar su carga. Originalmente llamado Facebook Local Awareness Ads, y ahora Facebook Reach Ads, este formato de anuncio único está diseñado para hacer que la publicidad para las empresas locales sea más fácil y (en última instancia) más efectiva.

¿Qué son los anuncios de conciencia local de Facebook?

Los anuncios de conciencia local se muestran a los usuarios de Facebook e Instagram cuando están físicamente cerca de una de sus ubicaciones. Todavía se utilizan para el mismo propósito, y en abril de 2017 se les cambió el nombre a Reach Ads porque maximizan la cantidad de personas que ven sus anuncios y la frecuencia:

Estas campañas son similares a las campañas de Me gusta en la página en que ambas amplían el alcance. Sin embargo, con los anuncios de conciencia local frente a los anuncios de me gusta de la página, el primero está destinado a aumentar el tráfico presencial, mientras que el segundo está destinado a aumentar el tráfico de Facebook y el número de seguidores.

Con el cambio de nombre, también provocó:

• Orientación alrededor de varias direcciones si opera más de una ubicación comercial
• La capacidad de incluir / excluir personas por ubicación, datos demográficos, intereses y comportamientos.
• Orientación por idiomas y conexiones
• Programación avanzada y control presupuestario
• Más formatos
• Botones de CTA adicionales

Dado que estos anuncios crean conciencia entre las personas cercanas a la ubicación geográfica de una empresa, son ideales para quienes dirigen un restaurante, cafetería, tienda, bar o cualquier tipo de negocio físico con una dirección física.

Usted debe saber…

Los anuncios de conocimiento local se crearon teniendo en cuenta la privacidad, razón por la cual los anunciantes seleccionan ubicaciones para la orientación con estos anuncios, en lugar de personas específicas. Facebook no les dice a los anunciantes qué personas específicas están en cualquier audiencia, y las personas tienen un control total sobre la información de ubicación reciente que comparten con Facebook. Solo ven anuncios basados ​​en su ubicación reciente si los servicios de ubicación están habilitados en su teléfono.

Cómo utilizar los anuncios de conocimiento local en Facebook

Para crear conciencia, puede optar por maximizar su alcance o impresiones durante toda la campaña, establecer controles de frecuencia para la cantidad de veces que una persona ve su anuncio y controlar la cantidad mínima de días entre cada impresión de anuncio.

Sin embargo, Facebook descubrió que cuando se trata de impulsar las ventas en la tienda, el alcance del anuncio es mucho más impactante que el compromiso.

Entonces, como resultado de una mayor conciencia, los anuncios de alcance de Facebook también ayudan a impulsar el tráfico presencial y las ventas al permitir que las empresas:

• Destacar promociones
  Cuéntele a la gente sobre una oferta que tiene, como una venta flash, un obsequio de vacaciones o un especial de happy hour. Ofrezca a los lugareños un incentivo para que visiten la ubicación física de su empresa.
• Habla con los lugareños
  ¿Tu negocio está conectado de alguna manera con tu ubicación? Házlo saber. Cuente una historia sobre las raíces de su empresa y comparta sobre los productos o servicios localizados.
• Haz conexiones humanas
  Comparta la historia de fondo de su empresa, o cualquiera de sus cualidades únicas, para facilitar que las personas se conecten con su misión y sus ofertas.

Además de estas formas específicas de anunciar con anuncios de conocimiento local, existen algunas prácticas recomendadas que se deben tener en cuenta.

7 consejos para los anuncios de conciencia local de Facebook (con ejemplos)

1. Comience con una redacción publicitaria relevante y poderosa

El texto del anuncio de Facebook siempre debe ser persuasivo, emocionante y entretenido. También debe coincidir con su imagen para aumentar la relevancia, la tasa de respuesta y el ROI. Cualquiera que vea su anuncio no debería tener dudas sobre lo que ofrece y qué acción tomar:

Además, debe ser preciso y sencillo para que no confunda ni complique el mensaje. El propósito de su copia es convencer a las personas para que tomen medidas, no impresionarlas con su vocabulario. Así que asegúrese de escribir de manera que su audiencia pueda entender fácilmente la oferta.

Nota: el texto en las imágenes debe evitarse, o al menos limitarse, porque es posible que su anuncio no llegue a toda su audiencia si la proporción de texto a imagen es demasiado alta.

2. Aprovecha el retargeting de Facebook

La reorientación de Facebook es una de las mejores formas de volver a atraer a los visitantes que abandonan su sitio antes de realizar la conversión mostrándoles un anuncio personalizado que los convence de realizar la conversión:

Con estos anuncios, interactúa con personas que ya han tenido una interacción con su marca en el pasado, como ...

• Visitantes anteriores del sitio web
• Clientes anteriores
• Suscriptores de correo electrónico actuales

Esto es clave porque ya están familiarizados con su marca y su potencial de conversión es mucho mayor que aquellos que aún no han interactuado con usted.

3. Aproveche el video

Las personas consumen cada vez más contenido de video de Facebook de forma regular, por lo que si no usa videos con anuncios, se lo está perdiendo.

No solo eso, sino que los anuncios de video de Facebook pueden ser incluso más efectivos que los anuncios gráficos al:

• Comenzar con fuerza : las personas generalmente se van en los primeros segundos de un video si no les interesa, así que capte su atención de inmediato. Los primeros 10 segundos pueden hacer o deshacer su video.
• Ser auténtico : Facebook es un lugar donde las personas quieren conectarse con las personas, por lo que incluso como marca, sus anuncios de video deben sentirse personales y accesibles. Hable directamente con sus prospectos y clientes y entregue contenido que sea real, genuino y con el que se pueda relacionar.
• Uso de videos verticales : la mayoría de las personas sostienen sus teléfonos verticalmente, por lo que cubrirá una mayor parte de su pantalla usando una relación de aspecto vertical o cuadrada.

4. Siga las especificaciones de los anuncios de conciencia local de Facebook.

• Tamaño de imagen recomendado: 1200 X 628
• Relación de imagen: 1: 9: 1
• Texto del anuncio: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descripción: 30 caracteres
• Ubicación: suministro de noticias de escritorio, suministro de noticias móvil, columna derecha

5. Elige la mejor CTA

Hay cuatro botones de llamada a la acción disponibles con los anuncios de conciencia local de Facebook, y todos pueden ser muy efectivos para generar tráfico presencial, ganar clientes e impulsar las ventas:

Obtener las direcciones
Esta CTA es ideal para generar tráfico peatonal, ya que ayuda a los clientes potenciales a encontrar la ubicación física de su tienda desde su teléfono:

Llama ahora
El botón Llamar ahora le permite hablar directamente con clientes potenciales en su área al permitirles que lo llamen con un toque (como un botón de clic para llamar):

Enviar mensaje
La opción de enviar mensaje a la acción le ayuda a generar clientes potenciales al permitir que los clientes potenciales envíen mensajes privados directamente desde su anuncio:

Aprende más
Cuando los clientes potenciales hacen clic en este botón de CTA, los envía directamente a su sitio web o página de destino posterior al clic, donde pueden obtener más información sobre su negocio u oferta:

6. Seguimiento y medición del rendimiento de la campaña

Después de ejecutar un anuncio de alcance de Facebook, asegúrese de realizar un seguimiento de su rendimiento y evaluar las métricas clave (alcance y frecuencia) para comprender cuántas personas vieron sus anuncios y con qué frecuencia.

El objetivo de alcance mide el costo por cada 1000 personas alcanzadas para ayudarlo a comprender cuánto cuesta mostrar sus anuncios a las personas. Además, la métrica de frecuencia puede ayudarlo a decidir si las personas vieron sus anuncios con la frecuencia suficiente para tener un impacto.

Nota: considere qué tan familiarizado está su audiencia con su marca o producto. Si ya conocen su marca, no necesitan ver sus anuncios con tanta frecuencia. Si no están familiarizados con su marca, es posible que desee mostrar anuncios con más frecuencia.

7. Prueba dividida tus anuncios

Para ejecutar campañas publicitarias rentables en Facebook, es importante realizar pruebas A / B antes de invertir demasiado dinero en ellas. Esto le permite descubrir qué anuncios funcionan bien y cuáles no.

Facebook admite esto con su función de prueba dividida incorporada y alienta a los anunciantes a probar los siguientes elementos:

• Creativo
• Dupdo
• Titular
• Tipo de anuncio
• Público objetivo
• CTA
• Oferta

Tenga en cuenta que con cada variación de anuncio que divide la prueba, le brinda más información sobre los mensajes publicitarios que resuenan con su audiencia (y mejores resultados de campaña). Por lo tanto, cuantas más variaciones de anuncios pruebe, mejor.

Obtenga más tráfico en la tienda con los anuncios de alcance de Facebook

Si es propietario de una empresa local y necesita más conocimiento de la marca, tráfico presencial y ventas, los anuncios de alcance son algo en lo que invertir. Llegue a los usuarios cuando estén cerca de una de sus ubicaciones y llévelos a la puerta siguiendo las mejores prácticas enumeradas. encima.

Para obtener ayuda para seleccionar anuncios adicionales, diseñarlos y obtener el clic, descargue la Guía de especificaciones de anuncios de Instapage. Inside se completa con todas las dimensiones, formatos de archivo, tamaños y todo lo demás para crear anuncios atractivos en todas las plataformas y dispositivos.