Facebook Yerel Bilinirlik Reklamları 101: Bugünden Başlayarak Erişiminizi Nasıl Artırır ve Daha Fazla Müşteri Kazanırsınız (6 Örnek)

Reklam kampanyaları, yerel işletme sahiplerinin her gün karşı karşıya kaldıkları birçok görevden sadece biridir, bu nedenle Facebook, yüklerini hafifletmeye yardımcı olacak bir özellik geliştirmiştir. Başlangıçta Facebook Yerel Farkındalık Reklamları olarak adlandırılan ve şimdi Facebook Erişim Reklamları olarak adlandırılan bu benzersiz reklam biçimi, yerel işletmeler için reklamları daha kolay ve (nihayetinde) daha etkili hale getirmek için tasarlanmıştır.

Facebook Yerel Bilinirlik Reklamları nedir?

Yerel Farkındalık Reklamları, Facebook ve Instagram kullanıcılarına fiziksel olarak konumlarınızdan birine yakın olduklarında gösterilir. Yine aynı amaç için kullanıldılar, reklamlarınızı gören kişi sayısını ve ne sıklıkta en üst düzeye çıkardıklarından, Nisan 2017'de Erişim Reklamları olarak yeniden adlandırıldılar:

Bu kampanyalar, erişimi genişletmeleri açısından Sayfa Beğenileri kampanyalarına benzer. Ancak, Yerel Farkındalık Reklamları ve Sayfa Beğenileri Reklamları ile, birincisi yaya trafiğini artırmak, ikincisi ise Facebook trafiğini ve takipçi sayısını artırmak içindir.

İsim değişikliği ile birlikte şunları da beraberinde getirdi:

• Birden fazla iş yeri işletiyorsanız, birden çok adresi hedefleme
• Kişileri konuma, demografiye, ilgi alanlarına ve davranışlara göre dahil etme/hariç tutma yeteneği
• Dillere ve bağlantılara göre hedefleme
• Gelişmiş zamanlama ve bütçe kontrolü
• Diğer biçimler
• Ek CTA düğmeleri

Bu reklamlar, bir işletmenin coğrafi konumuna yakın kişiler arasında farkındalık oluşturduğundan, fiziksel bir adrese sahip restoran, kafe, mağaza, bar veya her türlü gerçek mekanda faaliyet gösteren işletme işletenler için idealdir.

Bilmen gerekir…

Yerel Bilinirlik Reklamları gizlilik göz önünde bulundurularak oluşturulmuştur; bu nedenle, reklamverenler bu reklamlarla hedeflemek için belirli kişiler yerine yerleri seçerler. Facebook, reklamverenlere herhangi bir hedef kitlede hangi belirli kişilerin bulunduğunu söylemez ve insanlar Facebook ile paylaştıkları son konum bilgileri üzerinde tam kontrole sahiptir. Yalnızca telefonlarında konum hizmetleri etkinleştirilmişse, son konumlarına dayalı reklamları görürler.

Facebook'ta Yerel Bilinirlik Reklamları nasıl kullanılır?

Farkındalığı artırmak için, kampanyanın tüm süresi boyunca erişiminizi veya gösterimlerinizi en üst düzeye çıkarmayı seçebilir, bir kişinin reklamınızı kaç kez göreceğine ilişkin sıklık kontrolleri ayarlayabilir ve her bir reklam gösterimi arasındaki minimum gün sayısını kontrol edebilirsiniz.

Ancak Facebook, konu mağaza içi satışları artırmaya geldiğinde, reklam erişiminin etkileşimden çok daha etkili olduğunu keşfetti.

Artan farkındalığın bir sonucu olarak, Facebook Erişim Reklamları ayrıca işletmelerin aşağıdakileri gerçekleştirmesini sağlayarak yaya trafiğini ve satışları artırmaya yardımcı olur:

• Promosyonları vurgulayın
  İnsanlara flaş indirim, tatil hediyesi veya mutlu saatler özel gibi bir teklifinizden bahsedin. Yerel halka fiziksel işletme konumunuzu ziyaret etmeleri için bir teşvik verin.
• Yerlilerle konuş
  İşletmeniz bir şekilde konumunuza bağlı mı? Bilinmesini sağlayın. İşletmenizin kökleri hakkında bir hikaye anlatın ve yerelleştirilmiş ürünler veya hizmetler hakkında paylaşın.
• İnsan bağlantıları kurun
  İnsanların misyon ve tekliflerinizle bağlantı kurmasını kolaylaştırmak için işletmenizin geçmişini veya benzersiz özelliklerinden herhangi birini paylaşın.

Yerel Bilinirlik Reklamlarıyla reklam vermenin bu belirli yollarına ek olarak, akılda tutulması gereken bazı en iyi uygulamalar vardır.

Facebook Yerel Bilinirlik Reklamları için 7 İpucu (örneklerle birlikte)

1. İlgili ve güçlü metin yazarlığı ile başlayın

Facebook reklam metni her zaman ikna edici, heyecan verici ve eğlenceli olmalıdır. Alaka düzeyini, yanıt oranını ve yatırım getirisini artırmak için görselinizle de eşleşmelidir. Reklamınızı görüntüleyen herkesin, sunduğunuz ürün ve yapılacak işlem hakkında hiçbir sorusu olmamalıdır:

Ayrıca, mesajı karıştırmamak veya karmaşıklaştırmamak için kesin ve anlaşılır olmalıdır. Metninizin amacı, insanları harekete geçmeye ikna etmektir - onları kelime dağarcığınızla etkilemek değil. Bu nedenle, hedef kitlenizin teklifi kolayca anlayabileceği şekilde yazdığınızdan emin olun.

Not: Metnin resme oranı çok yüksekse, reklamınız tüm hedef kitlesine ulaşamayacağından, resimlerdeki metinlerden kaçınılmalı veya en azından sınırlandırılmalıdır.

2. Facebook yeniden hedeflemenin avantajlarından yararlanın

Facebook yeniden hedefleme, dönüşüm gerçekleştirmeden önce sitenizden ayrılan ziyaretçilere, onları dönüşüme ikna eden özelleştirilmiş bir reklam göstererek yeniden etkileşim kurmanın en iyi yollarından biridir:

Bu reklamlarla, geçmişte markanızla etkileşimde bulunmuş kişilerle etkileşim kurarsınız, örneğin…

• Önceki web sitesi ziyaretçileri
• Önceki müşteriler
• Mevcut e-posta aboneleri

Bu önemlidir çünkü markanıza zaten aşinadırlar ve dönüşüm sağlama potansiyelleri, sizinle henüz etkileşime geçmemiş olanlara göre çok daha yüksektir.

3. Videodan yararlanın

İnsanlar düzenli olarak daha fazla Facebook video içeriği tüketiyor, bu nedenle reklamlı video kullanmıyorsanız, kaçırıyorsunuz.

Sadece bu değil, Facebook video reklamları, aşağıdakiler sayesinde resim reklamlardan daha etkili olabilir:

• Güçlü başlamak — İnsanlar, ilgilerini çekmiyorsa, genellikle bir videonun ilk birkaç saniyesinde ayrılırlar, bu nedenle hemen dikkatlerini çekin. İlk 10 saniye videonuzu yapabilir veya bozabilir.
• Özgün olmak — Facebook, insanların insanlarla bağlantı kurmak istediği bir yerdir, bu nedenle bir marka olarak bile video reklamlarınız kişisel ve ulaşılabilir hissettirmelidir. Potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle doğrudan konuşun ve gerçek, özgün ve ilişkilendirilebilir içerik sunun.
• Dikey videolar kullanma — Çoğu kişi telefonlarını dikey olarak tutar, böylece dikey veya kare en boy oranı kullanarak ekranlarının daha fazlasını kaplarsınız.

4. Facebook yerel bilinirlik reklamlarının özelliklerini takip edin

• Önerilen resim boyutu: 1200 X 628
• Görüntü oranı: 1:9:1
• Reklam metni: 125 karakter
• Başlık: 25 karakter
• Açıklama: 30 karakter
• Yerleşim: Masaüstü haber beslemesi, mobil haber beslemesi, sağ sütun

5. En iyi CTA'yı seçin

Facebook Yerel Farkındalık Reklamlarında dört CTA düğmesi bulunur ve bunların tümü yaya trafiği oluşturmada, müşteri kazanmada ve satışları artırmada çok etkili olabilir:

Yol tarifi almak
Bu CTA, potansiyel müşterilerin mağazanızın fiziksel konumunu telefonlarından bulmalarına yardımcı olduğu için yaya trafiğini artırmak için idealdir:

Şimdi ara
Şimdi ara düğmesi, tek bir dokunuşla (tıkla ve ara düğmesi gibi) sizi aramalarına izin vererek bölgenizdeki potansiyel müşterilerle doğrudan konuşmanıza olanak tanır:

Mesaj gönder
Mesaj gönder CTA seçeneği, potansiyel müşterilerin doğrudan reklamınızdan özel mesajlar göndermesini sağlayarak potansiyel müşteriler oluşturmanıza yardımcı olur:

Daha fazla bilgi edin
Potansiyel müşteriler bu CTA düğmesini tıkladığında, onları doğrudan web sitenize veya işletmeniz veya teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinebilecekleri tıklama sonrası açılış sayfanıza gönderir:

6. Kampanya performansını izleyin ve ölçün

Bir Facebook Erişim Reklamı yayınladıktan sonra, reklamlarınızı kaç kişinin ve ne sıklıkta görüntülediğini anlamak için performansını izlediğinizden ve temel ölçümleri (erişim ve sıklık) değerlendirdiğinizden emin olun.

Erişim hedefi, insanlara reklamlarınızı göstermenin maliyetini anlamanıza yardımcı olmak için ulaşılan 1.000 kişi başına maliyeti ölçer. Ayrıca, sıklık metriği, insanların reklamlarınızı bir etki yaratacak kadar sık ​​görüp görmediğine karar vermenize yardımcı olabilir.

Not: Hedef kitlenizin markanıza veya ürününüze ne kadar aşina olduğunu düşünün. Markanızın zaten farkındalarsa, reklamlarınızı sık sık görmelerine gerek yoktur. Markanıza aşina değillerse, reklamları daha sık göstermek isteyebilirsiniz.

7. Reklamlarınızı ayrı ayrı test edin

Kârlı Facebook reklam kampanyaları yürütmek için, onlara çok fazla para yatırmadan önce A/B testi yapmak önemlidir. Bu, hangi reklamların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin olmadığını keşfetmenize olanak tanır.

Facebook, yerleşik bölünmüş test özelliğiyle bunu destekler ve reklamverenleri aşağıdaki öğeleri test etmeye teşvik eder:

• Yaratıcı
• kopyala
• Başlık
• Reklam türü
• Hedef kitle
• CTA
• Teklif

Test ettiğiniz her reklam varyasyonunun, hedef kitlenizde yankı uyandıran (ve daha iyi kampanya sonuçları) reklam mesajları hakkında size daha fazla bilgi verdiğini unutmayın. Bu nedenle, ne kadar çok reklam varyasyonu test ederseniz o kadar iyi olur.

Facebook Erişim Reklamları ile daha fazla mağaza trafiği elde edin

Daha fazla marka bilinirliğine, yaya trafiğine ve satışa ihtiyaç duyan yerel bir işletme sahibiyseniz, Erişim reklamları yatırım yapmanız gereken bir şeydir. Kullanıcılara konumlarınızdan birinin yakınındayken ulaşın ve listelenen en iyi uygulamaları izleyerek onları kapıdan içeri alın üstünde.

Ek reklamları seçme, tasarlama ve tıklamayı kazanma konusunda yardım için Instapage Reklam Özellikleri Kılavuzu'nu indirin. İçeride, tüm platformlarda ve cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için tüm boyutlar, dosya biçimleri, boyutlar ve diğer her şey bulunur.