Facebook 本地意識廣告 101：如何從今天開始擴大覆蓋面並吸引更多客戶（6 個示例）

廣告活動只是當地企業主每天面臨的眾多職責之一，這就是為什麼 Facebook 建立了一個功能來幫助減輕他們的負擔。 最初稱為 Facebook Local Awareness Ads - 現在稱為 Facebook Reach Ads - 這種獨特的廣告格式旨在使本地企業的廣告更容易（最終）更有效。

什麼是 Facebook 本地意識廣告？

當 Facebook 和 Instagram 用戶實際靠近您的某個地點時，他們會向他們展示本地認知度廣告。 出於同樣的目的，它們在 2017 年 4 月更名為覆蓋面廣告，因為它們可以最大限度地增加看到您廣告的人數和頻率：

這些廣告活動與主頁贊廣告活動的相似之處在於它們都擴大了覆蓋面。 但是，對於本地意識廣告與頁面贊廣告，前者旨在增加人流量，而後者旨在增加 Facebook 流量和關注者數量。

隨著更名，它還帶來了：

• 如果您經營多個營業地點，則針對多個地址
• 按位置、人口統計、興趣和行為包括/排除人員的能力
• 按語言和關係定位
• 高級調度和預算控制
• 更多格式
• 其他 CTA 按鈕

由於這些廣告提高了靠近企業地理位置的人們的意識，因此它們非常適合經營餐廳、咖啡館、商店、酒吧或任何具有實際地址的實體企業的人。

你應該知道…

本地意識廣告在構建時考慮到了隱私，這就是為什麼廣告商選擇定位這些廣告的位置，而不是特定的個人。 Facebook 不會告訴廣告商在任何受眾中有哪些特定的人，並且人們可以完全控制他們與 Facebook 共享的最近位置信息。 如果他們的手機啟用了定位服務，他們只會看到基於他們最近位置的廣告。

如何在 Facebook 上使用本地意識廣告

為了提高知名度，您可以選擇在整個廣告系列期間最大限度地擴大覆蓋面或展示次數，設置頻率控制用戶看到您的廣告的次數，並控制每次廣告展示之間的最短天數。

然而，Facebook 發現，在推動店內銷售方面，廣告覆蓋率遠比參與更有影響力。

因此，由於知名度的提高，Facebook Reach Ads 還通過使企業能夠：

• 突出促銷
  告訴人們您提供的優惠，例如限時搶購、假日贈品或歡樂時光特價。 鼓勵當地人訪問您的實體營業地點。
• 與當地人交談
  您的業務是否以某種方式與您的位置相關聯？ 讓它為人所知。 講述您的企業根源的故事，並分享任何本地化產品或服務。
• 建立人際關係
  分享您企業的背景故事或任何獨特的品質，讓人們更容易了解您的使命和產品。

除了這些使用本地知名度廣告做廣告的特定方式之外，還有一些最佳做法需要牢記。

Facebook 本地知名度廣告的 7 個提示（附示例）

1.從相關且強大的文案開始

Facebook 廣告文案應該始終具有說服力、令人興奮和娛樂性。 它還應該與您的視覺相匹配，以提高相關性、響應率和投資回報率。 任何查看您廣告的人都應該對您提供的產品和要採取的行動沒有任何疑問：

此外，它應該精確和直接，以免混淆或使信息複雜化。 你的文案的目的是說服人們採取行動——而不是用你的詞彙給他們留下深刻印象。 因此，請務必以受眾可以輕鬆理解的方式撰寫。

注意：應避免或至少限製圖片上的文字，因為如果文字與圖片的比例過高，您的廣告可能無法覆蓋全部受眾。

2. 利用 Facebook 重新定位

Facebook 重定向是重新吸引在轉化前離開您網站的訪問者的最佳方式之一，向他們展示定制廣告以說服他們進行轉化：

通過這些廣告，您可以與過去已經與您的品牌進行過互動的人互動，例如……

• 以前的網站訪問者
• 以前的客戶
• 當前電子郵件訂閱者

這很關鍵，因為他們已經熟悉您的品牌，而且他們的轉化潛力遠高於尚未與您互動的人。

3. 利用視頻

人們定期消費越來越多的 Facebook 視頻內容，因此如果您不使用帶有廣告的視頻，您就錯失了機會。

不僅如此，Facebook 視頻廣告還可以通過以下方式比圖片廣告更有效：

• 開始強大——如果人們不感興趣，他們通常會在視頻的前幾秒內離開，所以立即吸引他們的注意力。 前 10 秒可以成就或破壞您的視頻。
• 真實——Facebook 是一個人們想要與人建立聯繫的地方，所以即使作為一個品牌，你的視頻廣告仍然應該讓人感到個性化和平易近人。 直接與您的潛在客戶和客戶交談，並提供真實、真實和相關的內容。
• 使用垂直視頻— 大多數人垂直握住手機，因此您可以通過使用垂直或方形縱橫比來覆蓋更多的屏幕。

4. 遵循 Facebook 本地意識廣告規範

• 推薦圖像尺寸： 1200 X 628
• 圖像比例： 1:9:1
• 廣告文字： 125 個字符
• 標題： 25 個字符
• 描述： 30個字符
• 放置：桌面新聞源、移動新聞源、右欄

5. 選擇最好的 CTA

Facebook Local Awareness Ads 有四個 CTA 按鈕，所有這些按鈕都可以非常有效地產生人流量、贏得客戶和促進銷售：

獲取路線
此 CTA 最適合吸引人流量，因為它可以幫助潛在客戶通過手機找到您商店的實際位置：

現在打電話
立即呼叫按鈕允許您直接與您所在地區的潛在客戶通話，讓他們一鍵呼叫您（如點擊呼叫按鈕）：

發信息
發送消息 CTA 選項通過使潛在客戶能夠直接從您的廣告發送私人消息來幫助您產生潛在客戶：

了解更多
當潛在客戶點擊此 CTA 按鈕時，它會將他們直接發送到您的網站或點擊後登錄頁面，在那裡他們可以了解有關您的業務或優惠的更多信息：

6. 跟踪和衡量活動績效

投放 Facebook 覆蓋面廣告後，請務必跟踪其效果並評估關鍵指標（覆蓋面和頻率），以了解有多少人查看了您的廣告以及查看的頻率。

覆蓋目標衡量每覆蓋 1,000 人的費用，以幫助您了解向人們展示您的廣告的費用。 此外，頻率指標可以幫助您確定人們看到您的廣告的頻率是否足以產生影響。

注意：考慮您的受眾對您的品牌或產品的熟悉程度。 如果他們已經知道您的品牌，他們就不需要那麼頻繁地看到您的廣告。 如果他們不熟悉您的品牌，您可能希望更頻繁地展示廣告。

7. 拆分測試您的廣告

為了運行有利可圖的 Facebook 廣告活動，在投入太多資金之前進行 A/B 測試很重要。 這使您可以發現哪些廣告效果良好，哪些廣告效果不佳。

Facebook 通過其內置的拆分測試功能支持這一點，並鼓勵廣告商測試以下元素：

• 有創造力的
• 複製
• 標題
• 廣告類型
• 目標觀眾
• CTA
• 提供

請記住，通過您拆分測試的每個廣告變體，您可以更深入地了解與您的受眾產生共鳴的廣告信息（以及更好的廣告系列結果）。 因此，您測試的廣告變體越多越好。

通過 Facebook Reach Ads 獲得更多店鋪流量

如果您是需要更多品牌知名度、人流量和銷售額的本地企業主，則可以投資覆蓋面廣告。在用戶靠近您的某個地點時吸引他們，並按照列出的最佳做法讓他們上門以上。

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