Cum se utilizează reclame carusel Facebook pentru a crește rentabilitatea investiției

De la lansarea lor în 2014, Facebook Carousel Ads a permis nenumărate companii să-și îndeplinească o varietate de obiective, inclusiv cost-pe-conversie cu 30-50% mai mic, cost-pe-clic cu 20-30% mai mic și implicare și vânzări substanțial mai mari decât cele single -anunțuri cu linkuri imagine.

Indiferent de obiectivele industriei sau ale campaniei dvs., Facebook Carousel Ads vă poate ajuta să vă conectați mai bine cu publicul și să vă atingeți obiectivele oferind o pânză mai mare pentru publicitatea poveștii, produselor sau serviciilor dvs.

Ce sunt reclamele Facebook cu carusel?

Anunțurile carusel vă permit să prezentați 2-10 imagini sau videoclipuri într-un singur anunț - fiecare cu propriul său link extern. Utilizatorii pot derula fiecare imagine sau videoclip glisând pe dispozitivele mobile sau făcând clic pe săgețile stânga-dreapta de pe desktop.

După cum arată acest șablon Facebook Carousel Ads, anunțurile carusel afișează, de asemenea, textul postării, un titlu, descrierea link-ului, îndemnul și linkul către site-ul dvs. web sau pagina de destinație post-clic, similar cu alte formate de anunțuri Facebook:

În timp ce anunțurile cu carusel de imagine Facebook sunt deja eficiente pentru a stimula implicarea și pentru a conduce traficul pe site-ul web, anunțurile carusel video de pe Facebook vă oferă flexibilitatea creativă pentru a beneficia de cel mai captivant și puternic format de anunț Facebook in-feed. Abilitatea lor de a adăuga mișcare și sunet în mod inerent le face mai derulante, ceea ce vă ajută să vă uitați mai mult la mesaj.

Exemplu de afaceri pentru reclame carusel

Anunțurile Facebook Carousel cu imagini sau plăci video sunt excelente pentru orice companie care caută spațiu publicitar mai creativ și perfecte pentru următoarele obiective:

• Evidențierea mai multor produse, servicii sau aplicații care leagă toate paginile de destinație după clic. Acest lucru oferă utilizatorilor mai multe opțiuni și ajută la creșterea ratelor de clic.
• Afișarea mai multor informații despre un singur produs, serviciu sau aplicație. Afișarea diferitelor detalii, unghiuri sau caracteristici pentru a informa mai bine clienții despre modul în care funcționează.
• Promovarea unui eveniment sau a unei serii de evenimente, folosind cardurile pentru a furniza detalii importante despre eveniment, cum ar fi data, ora, locația, difuzoarele și conținutul.
• Explicarea proceselor și beneficiilor. Dacă marca dvs. nu vinde bunuri fizice, furnizați o explicație a modului în care funcționează afacerea dvs. și arătați avantajele de a fi client.
• Spuneți povestea mărcii dvs. prin imagini sau plăci video succesive sau creând o singură imagine lungă:

Un alt motiv convingător pentru a folosi reclame carusel este că acestea nu costă în plus. La fel ca toate anunțurile de pe Facebook, formatul de anunț nu are legătură cu ceea ce plătiți. În schimb, decideți ce sunteți taxat și cât doriți să cheltuiți.

Specificații publicitare Facebook Carousel

Anunțurile carusel pot fi create din pagina dvs. Facebook sau în Managerul de anunțuri. Diferența este că dacă doriți ca fiecare card carusel să se conecteze la o adresă URL diferită, trebuie să utilizați Managerul de anunțuri.

Împreună cu o varietate de obiective acceptate, destinații de plasare a anunțurilor și opțiuni de copiere CTA, există specificații pentru dimensiunea anunțului carusel Facebook, specificațiile de proiectare și cerințele tehnice:

Specificații de proiectare:

• Numărul minim de cărți: 2
• Numărul maxim de cărți: 10
• Tipul de fișier imagine: jpg sau png
• Tipul fișierului video: se recomandă MP4 sau MOV, dar sunt acceptate alte formate
• Dimensiunea maximă a fișierului pentru imagine: 30 MB
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata maximă a videoclipului: 240 de minute
• Rezoluție recomandată: cel puțin 1080 x 1080px
• Raportul recomandat: 1: 1
• Text: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descrierea link-ului: 20 de caractere
• Imaginile cu mai mult de 20% text pot avea difuzare redusă

Cerinte tehnice:

• Toleranta raportului de aspect: 3%

Notă: Pentru lista all-in-one a specificațiilor publicitare de pe fiecare platformă majoră - dimensiuni, formate de fișiere, exemple și multe altele - consultați ghidul de specificații pentru publicitatea digitală Instapage.

5 cele mai bune practici pentru anunțuri carusel

Având în vedere aceste specificații publicitare, luați în considerare următoarele sfaturi creative cu anunțurile dvs. Facebook Carousel:

1. Selectați o reclamă care oprește derularea

Atrageți atenția utilizatorilor utilizând o imagine primară cu un punct focal puternic și adâncime de spațiu sau un videoclip care este bine direcționat spre artă și compus atent. Coerența și coeziunea ar trebui să fie, de asemenea, menținute, deoarece, dacă se simte dezorganizat, vă elimină povestea.

Asigurați-vă că fiecare imagine sau videoclip are un stil similar (iluminare, compoziție, schemă de culori etc.). Cel mai important, imaginile sau videoclipurile dvs. ar trebui să evoce un răspuns emoțional din partea utilizatorilor care îi inspiră să ia măsuri.

2. Utilizați toate componentele publicitare disponibile

Imaginile și videoclipurile pot capta inițial atenția utilizatorilor, dar alte elemente publicitare (titluri, descrieri, CTA-uri) adaugă context și conving oamenii să facă clic. Asigurați-vă că copia dvs. corespunde tonului mărcii dvs. și testați A / B fiecare element pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs. și campania publicitară.

3. Spune o poveste prin imaginile tale

Prezentarea mai multor produse este doar o modalitate de a utiliza formatul de anunț carusel. De asemenea, puteți dezvolta o narațiune captivantă prin fiecare imagine secvențială. Dezvăluie ceva dintr-o singură imagine care a fost ascuns în imaginea anterioară sau implică continuarea folosind prima imagine pentru a o șicana pe a doua și așa mai departe. Acest lucru îl obligă pe utilizator să continue parcurgerea și îl face să simtă că progresează în povestea ta în timp ce derulează. Legarea imaginilor în stil panoramic pentru a împărtăși o poveste și mai mare este o altă idee.

4. Optimizează ordinea cărților tale

Unul dintre principalele beneficii ale formatului de anunț carusel este că mai multe imagini și videoclipuri pot fi utilizate simultan, iar Facebook le va testa și comanda în funcție de performanță. Puteți apoi să înlocuiți sau să eliminați cărțile cu cele mai slabe performanțe pentru a vă îmbunătăți performanța generală a campaniei. (Notă: dacă spuneți o poveste folosind un carusel, asigurați-vă că renunțați la funcția de optimizare automată atunci când creați anunțul).

5. Conectați fiecare carte la o pagină de destinație după clic

Pagina de destinație după clic este locul unde are loc conversia, deci asigurați-vă că trimiteți potențialii dvs. acolo cu fiecare campanie publicitară. De exemplu, dacă vindeți un curs avansat de redactare, luați clienții care fac clic pe cardurile dvs. carusel pe o pagină de vânzări de unde pot achiziționa cursul.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune reclame Facebook Carousel și studii de caz impresionante ale campaniei.

Exemple de reclame Facebook Carousel

Perceptibil

Acest anunț mobil Audible este probabil un anunț de retargeting, deoarece am căutat recent cărți audio audio de dezvoltare personală pe telefonul meu, și asta promovează toate aceste carduri carusel:

Anunțul conține doar 5 cărți imagine (fiecare cu același titlu, deoarece este aceeași promoție), care leagă toate la aceeași pagină de destinație gratuită după clic:

Cupshe

Anunțul carusel de pe desktop al Cupshe folosește toate cele 10 spații pentru carduri pentru a-și promova cele mai trendy costume de baie:

Fiecare card prezintă o imagine diferită a produsului, cu titluri specifice articolelor respective. În plus, observați că fiecare imagine are un stil foarte asemănător, cu aceeași iluminare, compoziție, etc. De asemenea, fiecare leagă către o pagină de produs diferită, unde potențialii pot afla mai multe și pot face o achiziție.

Stropi de spumă

În loc să facă publicitate unui produs, anunțul Facebook Carousel de la Spindrift spune o poveste prin imagini secvențiale pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii:

Simțul umorului transmis în special - în special cu titlurile - îl face deosebit de atrăgător, astfel încât utilizatorii au mai multe șanse să facă clic pe pagina de pornire pentru a afla mai multe despre marcă.

Câteva studii de caz de la mărci notabile

1. Sfârșitul Terenurilor

Campania Lands 'End s-a axat pe un obiectiv foarte specific: creșterea vânzărilor online în rândul femeilor cu vârste cuprinse între 18 și 65 de ani care nu cumpăraseră niciodată de la companie, dar care ar putea fi interesate de produsele mărcii.

Echipa de marketing Lands 'End a creat o serie de reclame carusel, fiecare conținând 5 imagini de produse axate pe o temă vizuală diferită, cum ar fi „Global Traveler” (mai jos). Acest lucru a permis perspectivelor să vadă diferitele opțiuni de stil ale companiei pentru colecția sa de vară:

Echipa și-a măsurat succesul campaniei urmărind conversiile și traficul pe site-ul web generate de reclame carusel. În doar o lună, au văzut o creștere de 35,1% a noilor vizite pe site, o creștere de 3,2% a clienților noi și o creștere totală de 4,4% a vânzărilor.

2. Wayfair

Atingerea mai multor clienți de valoare ridicată, reducerea costului pe angajament și obținerea unui ROI mai bun au fost accentul pentru Wayfair.

Pentru a-și prezenta vastul catalog de produse, compania a derulat o campanie experimentală de publicitate Facebook Carousel, cu fiecare card concentrat pe un produs dintr-o categorie diferită. Acest anunț conține trei produse diferite cu cele mai bine vândute categorii de lenjerie de pat, de exterior și de accent:

Campania publicitară a Wayfair i-a ajutat să-și atingă obiectivul de a ajunge la mai mulți clienți de valoare ridicată pentru o cheltuială publicitară mai mică. Prin promovarea mai multor produse simultan, au obținut o rată de clic cu 88% mai mare și un cost pe achiziție cu 20% mai mic decât anunțurile standard cu linkuri Facebook.

3. Atingeți 4Fun

Tap4Fun a avut un alt tip de obiectiv - să-și ducă jocul Invazia de pe piețele vorbitoare de limbă engleză (America de Nord, Marea Britanie și Australia) către utilizatori mai valoroși de pe piețele de top din întreaga lume.

De când compania a început să facă publicitate pe Facebook în 2013. Strategia inițială s-a axat pe creșterea numărului de instalări de jocuri și reducerea costurilor pe instalare. Cu toate acestea, în aprilie 2015 (la scurt timp după ce au fost introduse reclame carusel), Tap4Fun s-a simțit obligat să identifice lacunele din strategia lor. Noul lor obiectiv a devenit să dobândească cât mai mulți jucători hardcore posibil, subliniind designul jocului drept unul dintre cele mai mari puncte forte ale invaziei - iar reclamele cu carusel au fost modalitatea perfectă de a face acest lucru.

Marketerii Tap4Fun au investit în reclame carusel de înaltă calitate pentru a înlocui capturile de ecran simple invazive utilizate anterior. Acum, formatul carusel afișa peisajele hiper-realiste ale jocului pe o serie de cărți de imagine:

Rulând reclame de aplicații mobile pentru carusel Facebook pentru a prezenta designul de înaltă calitate al jocului. Compania a realizat cu 60% mai multe instalări zilnice și cu 20% mai mic cost pe instalare. De asemenea, au obținut o creștere de 20-30% a ratei de clic și o creștere de 30-50% a ratei de conversie.

Acum sunt disponibile și anunțurile carusel LinkedIn

Urmând urmele Facebook, Instagram și Twitter, LinkedIn a anunțat recent propria versiune a reclamelor cu carusel în iunie 2018.

Opțiunea de format carusel pentru conținutul sponsorizat de LinkedIn oferă agenților de publicitate o nouă modalitate de a-și spune povestea despre marcă. Similar cu anunțurile carusel de pe Facebook, LinkedIn vă permite să adăugați context campaniilor dvs. publicitare, oferind până la 10 imagini vizuale pe care utilizatorii le pot glisa orizontal în fluxul lor LinkedIn.

Diferența cheie: spre deosebire de Facebook, videoclipurile nu pot fi adăugate la cardurile carusel LinkedIn, ci doar imagini (începând cu acest articol publicat, iulie 2018).

Cu timpul, totuși, este greu de imaginat că LinkedIn nu începe să permită videoclipuri în reclame carusel. Mai ales cu aproape 75% dintre acești beta-testeri care au văzut rate de clic mai mari decât pentru campaniile standard de conținut sponsorizat ...

Completați anunțurile cu cele mai bune resurse

Facebook Carousel Ads completează orice strategie publicitară de marketing digital oferind un format de anunț nativ pentru a completa orice lacune în prezența lor online. Pentru a crea cel mai optimizat anunț carusel, consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare.