วิธีใช้โฆษณา Facebook Carousel เพื่อเพิ่ม ROI

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2014 โฆษณาบน Facebook Carousel ช่วยให้ธุรกิจนับไม่ถ้วนสามารถบรรลุเป้าหมายที่หลากหลาย รวมถึงต้นทุนต่อการแปลงที่ต่ำลง 30-50% ราคาต่อหนึ่งคลิกลดลง 20-30% และการมีส่วนร่วมและยอดขายที่สูงกว่าธุรกิจเดียวอย่างมาก - โฆษณาลิงค์รูปภาพ

ไม่ว่าเป้าหมายของอุตสาหกรรมหรือแคมเปญของคุณ Facebook Carousel Ads สามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ดีขึ้นและบรรลุวัตถุประสงค์ของคุณโดยการจัดหาพื้นที่ขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับการโฆษณาเรื่องราว ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

โฆษณา Facebook Carousel คืออะไร?

โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้ 2-10 ภาพภายในโฆษณาเดียว โดยแต่ละรายการมีลิงก์ภายนอกของตัวเอง ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูแต่ละภาพหรือวิดีโอได้โดยการปัดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือคลิกลูกศรซ้าย-ขวาบนเดสก์ท็อป

ตามที่เทมเพลตโฆษณา Facebook Carousel นี้แสดง โฆษณาแบบภาพสไลด์ยังแสดงข้อความโพสต์ พาดหัว คำอธิบายลิงก์ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณหลังการคลิก ซึ่งคล้ายกับรูปแบบโฆษณา Facebook อื่นๆ:

แม้ว่าโฆษณาแบบภาพหมุนบน Facebook จะมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ แต่โฆษณา วิดีโอแบบ หมุนบน Facebook ให้ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์แก่คุณเพื่อใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณา In-feed ของ Facebook ที่มีส่วนร่วมและทรงพลังที่สุด ความสามารถในการเพิ่มการเคลื่อนไหวและเสียงโดยเนื้อแท้ทำให้พวกเขาหยุดเลื่อนมากขึ้น ซึ่งช่วยให้มองเห็นข้อความของคุณได้มากขึ้น

การทำธุรกิจสำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์

โฆษณา Facebook Carousel ที่มีรูปภาพหรือการ์ดวิดีโอเหมาะสำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาพื้นที่โฆษณาที่สร้างสรรค์มากขึ้นและสมบูรณ์แบบสำหรับวัตถุประสงค์ต่อไปนี้:

• เน้นผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแอปต่างๆ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกทั้งหมด ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกมากขึ้นและช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
• การแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแอปเดียว การแสดงรายละเอียด มุม หรือคุณสมบัติต่างๆ เพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบถึงวิธีการทำงานที่ดีขึ้น
• โปรโมตงานหรือชุดกิจกรรม โดยใช้การ์ดเพื่อส่งรายละเอียดกิจกรรมที่สำคัญ เช่น วันที่ เวลา สถานที่ ผู้บรรยาย และเนื้อหาไฮไลท์
• อธิบายกระบวนการและประโยชน์ หากแบรนด์ของคุณไม่ได้ขายสินค้าที่จับต้องได้ ให้คำอธิบายว่าธุรกิจของคุณทำงานอย่างไร และแสดงประโยชน์ของการเป็นลูกค้า
• บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ผ่านรูปภาพหรือการ์ดวิดีโอที่ต่อเนื่องกัน หรือสร้างรูปภาพขนาดยาวเพียงภาพเดียว:

เหตุผลที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งในการใช้โฆษณาแบบภาพสไลด์คือไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม เช่นเดียวกับโฆษณา Facebook ทั้งหมด รูปแบบโฆษณาไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณจ่าย คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะเรียกเก็บเงินอะไรและต้องการใช้จ่ายเท่าใด

ข้อกำหนดโฆษณา Facebook Carousel

โฆษณาแบบภาพสไลด์สามารถสร้างได้จากเพจ Facebook ของคุณหรือในตัวจัดการโฆษณา ข้อแตกต่างคือ หากคุณต้องการให้การ์ดภาพหมุนแต่ละใบเชื่อมโยงกับ URL อื่น คุณต้องใช้ตัวจัดการโฆษณา

นอกจากวัตถุประสงค์ที่รองรับ ตำแหน่งโฆษณา และตัวเลือกการคัดลอก CTA แล้ว ยังมีข้อกำหนดสำหรับขนาดโฆษณา Facebook Carousel ข้อกำหนดการออกแบบ และข้อกำหนดทางเทคนิคอีกด้วย:

ข้อกำหนดการออกแบบ:

• จำนวนการ์ดขั้นต่ำ: 2
• จำนวนการ์ดสูงสุด: 10
• ประเภทไฟล์ภาพ: jpg หรือ png
• ประเภทไฟล์วิดีโอ: แนะนำให้ใช้ MP4 หรือ MOV แต่ยอมรับรูปแบบอื่น
• ขนาดไฟล์สูงสุดของภาพ: 30MB
• ขนาดไฟล์สูงสุดของวิดีโอ: 4GB
• ความยาวสูงสุดของวิดีโอ: 240 นาที
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1080 x 1080px
• อัตราส่วนที่แนะนำ: 1:1
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร
• พาดหัว: 40 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 20 ตัวอักษร
• รูปภาพที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจประสบกับการจัดส่งที่ลดลง

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

หมายเหตุ: สำหรับรายการข้อกำหนดการโฆษณาแบบ all-in-one ในทุกแพลตฟอร์มหลัก — มิติ, รูปแบบไฟล์, ตัวอย่าง, และอื่นๆ — โปรดดูที่คู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage

5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบภาพสไลด์

โดยคำนึงถึงข้อกำหนดของโฆษณาเหล่านั้น ให้พิจารณาเคล็ดลับที่สร้างสรรค์ต่อไปนี้กับโฆษณา Facebook Carousel ของคุณ:

1. เลือกโฆษณาแบบเลื่อนหยุด

ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยใช้ภาพหลักที่มีจุดโฟกัสที่ชัดเจนและระยะชัดลึก หรือวิดีโอที่มีการจัดองค์ประกอบภาพอย่างพิถีพิถัน ควรรักษาความสม่ำเสมอและความสามัคคีไว้เพราะหากรู้สึกว่าไม่ปะติดปะต่อเรื่องราวของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพหรือวิดีโอทุกรายการมีสไตล์ที่คล้ายคลึงกัน (การจัดแสง องค์ประกอบ โทนสี ฯลฯ) ที่สำคัญที่สุด รูปภาพหรือวิดีโอของคุณควรกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ใช้ที่เป็นแรงบันดาลใจให้พวกเขาดำเนินการ

2. ใช้ส่วนประกอบโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมด

รูปภาพและวิดีโอในขั้นต้นอาจดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แต่องค์ประกอบโฆษณาอื่นๆ (บรรทัดแรก คำอธิบาย CTA) จะเพิ่มบริบทและชักชวนให้ผู้ใช้คลิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสำเนาของคุณตรงกับโทนของแบรนด์และทดสอบ A/B แต่ละองค์ประกอบเพื่อดูว่าสิ่งใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจและแคมเปญโฆษณาของคุณ

3. บอกเล่าเรื่องราวผ่านภาพของคุณ

การแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการใช้รูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์ คุณยังสามารถสร้างคำบรรยายที่น่าสนใจผ่านรูปภาพที่ต่อเนื่องกันแต่ละภาพได้อีกด้วย เปิดเผยบางสิ่งในภาพเดียวซึ่งซ่อนอยู่ในภาพก่อนหน้า หรือบอกเป็นนัยถึงความต่อเนื่องโดยใช้ภาพแรกของคุณเพื่อแกล้งภาพที่สอง และอื่นๆ สิ่งนี้บังคับให้ผู้ใช้เลื่อนดูต่อไปและทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนกำลังดำเนินไปตามเรื่องราวของคุณขณะที่พวกเขาเลื่อน การเชื่อมโยงภาพของคุณเข้าด้วยกันแบบพาโนรามาเพื่อแบ่งปันเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นเป็นอีกแนวคิดหนึ่ง

4. เพิ่มประสิทธิภาพลำดับของการ์ดของคุณ

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของรูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์คือสามารถใช้รูปภาพและวิดีโอหลายรายการพร้อมกันได้ และ Facebook จะทดสอบและจัดลำดับตามประสิทธิภาพ จากนั้น คุณสามารถแทนที่หรือลบการ์ดที่มีประสิทธิภาพต่ำที่สุดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมของคุณ (หมายเหตุ: หากคุณกำลังเล่าเรื่องโดยใช้ภาพหมุน อย่าลืมเลือกไม่ใช้คุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติเมื่อสร้างโฆษณา)

5. เชื่อมโยงการ์ดแต่ละใบกับหน้า Landing Page หลังการคลิก

หน้า Landing Page หลังคลิกเป็นจุดที่เกิด Conversion ดังนั้นอย่าลืมส่งผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าไปที่นั่นพร้อมกับทุกแคมเปญโฆษณา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายหลักสูตรการเขียนคำโฆษณาขั้นสูง ให้นำผู้มีแนวโน้มที่คลิกการ์ดภาพหมุนของคุณไปยังหน้าการขายที่พวกเขาสามารถซื้อหลักสูตรได้

ด้านล่างนี้คือบางส่วนของโฆษณา Facebook Carousel ที่ดีที่สุดและกรณีศึกษาของแคมเปญที่น่าประทับใจ

ตัวอย่างโฆษณา Facebook Carousel

ได้ยิน

โฆษณาบนมือถือที่ได้ยินนี้น่าจะเป็นโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่เพราะฉันเพิ่งค้นหาหนังสือเสียงเพื่อการพัฒนาส่วนบุคคลบนโทรศัพท์ของฉัน และนั่นคือสิ่งที่การ์ดภาพหมุนเหล่านี้โปรโมต:

โฆษณาประกอบด้วยการ์ดรูปภาพ 5 ใบเท่านั้น (แต่ละอันมีพาดหัวเดียวกันเนื่องจากเป็นโปรโมชันเดียวกัน) ที่ลิงก์ทั้งหมดไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกช่วงทดลองใช้ฟรีเดียวกัน:

Cupshe

โฆษณาแบบหมุนบนเดสก์ท็อปของ Cupshe ใช้พื้นที่การ์ดทั้งหมด 10 ช่องเพื่อโปรโมตชุดว่ายน้ำที่ทันสมัยที่สุด:

การ์ดแต่ละใบมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน โดยมีหัวข้อเฉพาะสำหรับรายการเหล่านั้น นอกจากนี้ โปรดสังเกตว่าทุกภาพมีสไตล์คล้ายกันมาก ด้วยแสง องค์ประกอบ ฯลฯ เหมือนกัน แต่ละภาพยังเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและทำการซื้อได้

Spindrift

แทนที่จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ โฆษณา Facebook Carousel ของ Spindrift บอกเล่าเรื่องราวผ่านภาพที่ต่อเนื่องกันเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์:

อารมณ์ขันที่ถ่ายทอดไปทั่ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับพาดหัวข่าว ทำให้มีส่วนร่วมเป็นพิเศษ ดังนั้นผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะคลิกผ่านไปยังหน้าแรกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์

บางกรณีศึกษาจากแบรนด์ที่น่าสังเกต

1. ดินแดนสิ้นสุด

แคมเปญของ Lands' End มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์เฉพาะอย่างหนึ่ง: เพื่อเพิ่มยอดขายออนไลน์ให้กับผู้หญิงอายุ 18-65 ปี ที่ไม่เคยซื้อจากบริษัทมาก่อน แต่มีใครสนใจผลิตภัณฑ์ของแบรนด์บ้าง

ทีมการตลาดของ Lands' End ได้สร้างชุดโฆษณาแบบภาพสไลด์ โดยแต่ละภาพมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ 5 รูปที่เน้นไปที่ธีมภาพที่แตกต่างกัน เช่น "นักท่องเที่ยวทั่วโลก" (ด้านล่าง) สิ่งนี้ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นตัวเลือกการจัดสไตล์ต่างๆ ของบริษัทสำหรับคอลเลกชั่นฤดูร้อน:

ทีมงานวัดความสำเร็จของแคมเปญโดยการติดตามคอนเวอร์ชั่นและการเข้าชมเว็บไซต์ที่เกิดจากโฆษณาแบบภาพสไลด์ ในเวลาเพียงหนึ่งเดือน พวกเขาพบว่ามีการเข้าชมเว็บไซต์ใหม่เพิ่มขึ้น 35.1% ลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 3.2% และยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 4.4%

2. เวย์แฟร์

การเข้าถึงลูกค้าที่มีมูลค่าสูงมากขึ้น การลดต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม และการได้รับ ROI ที่ดีขึ้นเป็นจุดสนใจของ Wayfair

เพื่อแสดงแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์จำนวนมาก บริษัทได้ทดลองแคมเปญ Facebook Carousel Ad โดยการ์ดแต่ละใบมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์จากหมวดหมู่ต่างๆ โฆษณานี้นำเสนอผลิตภัณฑ์ขายดีสามประเภทที่แตกต่างกันจากหมวดหมู่เครื่องนอน กลางแจ้ง และสำเนียง:

แคมเปญโฆษณาของ Wayfair ช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายในการเข้าถึงลูกค้าที่มีมูลค่าสูงมากขึ้นด้วยค่าโฆษณาที่น้อยลง ด้วยการโปรโมตผลิตภัณฑ์หลายอย่างพร้อมกัน พวกเขาได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น 88% และต้นทุนต่อการกระทำที่ต่ำลง 20% เมื่อเทียบกับโฆษณาลิงก์ Facebook มาตรฐาน

3. Tap4Fun

Tap4Fun มีเป้าหมายประเภทอื่น — เพื่อนำเกม Invasion ของพวกเขาจากตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลัก (อเมริกาเหนือ สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย) ไปสู่ผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงในตลาดเกมชั้นนำทั่วโลก

นับตั้งแต่บริษัทเริ่มโฆษณาบน Facebook ในปี 2556 กลยุทธ์เบื้องต้นมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการติดตั้งเกมและลดต้นทุนต่อการติดตั้ง อย่างไรก็ตาม ในเดือนเมษายน 2015 (หลังจากเปิดตัวโฆษณาแบบภาพสไลด์ได้ไม่นาน) Tap4Fun รู้สึกว่าจำเป็นต้องระบุช่องว่างในกลยุทธ์ของตน เป้าหมายใหม่ของพวกเขาคือการได้มาซึ่งนักเล่นเกมตัวยงให้ได้มากที่สุดโดยเน้นที่การออกแบบเกมให้เป็นหนึ่งในจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดของ Invasion และโฆษณาแบบภาพสไลด์เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการทำเช่นนี้

นักการตลาดของ Tap4Fun ลงทุนในโฆษณาแบบภาพสไลด์คุณภาพสูงเพื่อแทนที่ภาพหน้าจอ Invasion แบบธรรมดาที่เคยใช้ก่อนหน้านี้ ตอนนี้ รูปแบบภาพหมุนแสดงภูมิทัศน์ที่สมจริงเกินจริงของเกมผ่านชุดการ์ดรูปภาพต่างๆ:

ด้วยการเรียกใช้โฆษณาแอพมือถือ Facebook แบบหมุนเพื่อแสดงการออกแบบคุณภาพสูงของเกม บริษัทประสบความสำเร็จในการติดตั้งรายวันเพิ่มขึ้น 60% และต้นทุนต่อการติดตั้งลดลง 20% พวกเขายังให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 20-30% และอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 30–50%

โฆษณาแบบภาพสไลด์ของ LinkedIn พร้อมให้บริการแล้วเช่นกัน

ตามรอย Facebook, Instagram และ Twitter LinkedIn เพิ่งประกาศโฆษณาแบบภาพสไลด์ในเดือนมิถุนายน 2018

ตัวเลือกรูปแบบภาพหมุนสำหรับเนื้อหาที่สนับสนุนโดย LinkedIn ช่วยให้ผู้โฆษณามีวิธีใหม่ในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของตน เช่นเดียวกับโฆษณาแบบหมุนของ Facebook LinkedIn อนุญาตให้คุณเพิ่มบริบทให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณโดยนำเสนอภาพมากถึง 10 ภาพซึ่งผู้ใช้สามารถปัดในแนวนอนในฟีด LinkedIn ของพวกเขา

ความแตกต่างที่สำคัญ: ไม่สามารถเพิ่มวิดีโอลงในการ์ดแบบหมุนของ LinkedIn ได้ ซึ่งแตกต่างจาก Facebook เฉพาะรูปภาพเท่านั้น (ณ การเผยแพร่บทความนี้ กรกฎาคม 2018)

เมื่อเวลาผ่านไป เป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่า LinkedIn จะไม่อนุญาตวิดีโอในโฆษณาแบบภาพสไลด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเกือบ 75 เปอร์เซ็นต์ของผู้ทดสอบเบต้าเหล่านั้นเห็นอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่าแคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนมาตรฐาน...

ทำให้โฆษณาของคุณสมบูรณ์ด้วยแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด

โฆษณา Facebook Carousel ช่วยเสริมกลยุทธ์การโฆษณาของนักการตลาดดิจิทัลโดยนำเสนอรูปแบบโฆษณาเนทีฟเพื่อเติมเต็มช่องว่างในการแสดงตนทางออนไลน์ ในการสร้างโฆษณาแบบภาพสไลด์ที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด โปรดดูคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย