Cara Menggunakan Iklan Korsel Facebook untuk Meningkatkan ROI

Sejak diluncurkan tahun 2014, Iklan Korsel Facebook telah memungkinkan banyak bisnis untuk mencapai berbagai tujuan, termasuk biaya per konversi 30-50% lebih rendah, biaya per klik 20-30% lebih rendah, dan keterlibatan dan penjualan yang jauh lebih tinggi daripada iklan tunggal. -iklan tautan gambar.

Apa pun tujuan industri atau kampanye Anda, Iklan Korsel Facebook dapat membantu Anda terhubung lebih baik dengan audiens dan mencapai tujuan Anda dengan menyediakan kanvas yang lebih besar untuk mengiklankan cerita, produk, atau layanan Anda.

Apa itu Iklan Korsel Facebook?

Iklan carousel memungkinkan Anda menampilkan 2-10 gambar atau video dalam satu iklan — masing-masing dengan tautan eksternalnya sendiri. Pengguna dapat menggulir setiap gambar atau video dengan menggesek di perangkat seluler atau mengklik panah kiri-kanan di desktop.

Seperti yang ditunjukkan oleh template Iklan Carousel Facebook ini, iklan carousel juga menampilkan teks posting, judul, deskripsi tautan, ajakan bertindak, dan tautan ke situs web atau halaman arahan pasca-klik Anda, mirip dengan format iklan Facebook lainnya:

Sementara iklan carousel gambar Facebook sudah efektif dalam meningkatkan keterlibatan dan mengarahkan lalu lintas situs web, iklan carousel video Facebook menawarkan Anda fleksibilitas kreatif untuk memanfaatkan format iklan in-feed Facebook yang paling menarik dan kuat. Kemampuan mereka untuk menambahkan gerakan dan suara secara inheren membuat mereka lebih berhenti menggulir, yang membantu mendapatkan lebih banyak perhatian pada pesan Anda.

Membuat kasus bisnis untuk iklan carousel

Iklan Korsel Facebook dengan kartu gambar atau video sangat bagus untuk bisnis apa pun yang mencari ruang iklan yang lebih kreatif dan sempurna untuk tujuan berikut:

• Menyoroti beberapa produk, layanan, atau aplikasi yang semuanya tertaut ke halaman arahan pasca-klik yang berbeda. Ini memberi pengguna lebih banyak opsi dan membantu meningkatkan rasio klik-tayang.
• Menampilkan lebih banyak informasi tentang satu produk, layanan, atau aplikasi. Menampilkan detail, sudut, atau fitur yang berbeda untuk menginformasikan pelanggan dengan lebih baik tentang cara kerjanya.
• Mempromosikan acara atau rangkaian acara, menggunakan kartu untuk menyampaikan detail acara penting, seperti tanggal, waktu, lokasi, pembicara, dan sorotan konten.
• Menjelaskan proses dan manfaat. Jika merek Anda tidak menjual barang fisik apa pun, berikan penjelasan tentang cara kerja bisnis Anda, dan tunjukkan manfaat menjadi pelanggan.
• Menceritakan kisah merek Anda melalui gambar atau kartu video yang berurutan, atau membuat satu gambar panjang:

Alasan kuat lainnya untuk menggunakan iklan carousel adalah karena tidak memerlukan biaya tambahan. Seperti semua iklan Facebook, format iklan tidak terkait dengan apa yang Anda bayar. Alih-alih, Anda memutuskan apa yang akan ditagihkan dan berapa banyak yang ingin Anda belanjakan.

Spesifikasi Iklan Korsel Facebook

Iklan carousel dapat dibuat dari Halaman Facebook Anda atau di Pengelola Iklan. Perbedaannya adalah jika Anda ingin setiap kartu carousel menautkan ke URL yang berbeda, Anda harus menggunakan Pengelola Iklan.

Bersama dengan berbagai tujuan yang didukung, penempatan iklan, dan opsi penyalinan CTA, ada spesifikasi untuk ukuran Iklan Carousel Facebook, spesifikasi desain, dan persyaratan teknis:

Spesifikasi desain:

• Jumlah kartu minimal: 2
• Jumlah kartu maksimum: 10
• Jenis file gambar: jpg atau png
• Jenis file video: MP4 atau MOV direkomendasikan, tetapi format lain dapat diterima
• Ukuran file maksimum gambar: 30MB
• Ukuran file maksimum video: 4GB
• Durasi maksimum video: 240 menit
• Resolusi yang disarankan: setidaknya 1080 x 1080 piksel
• Rasio yang disarankan: 1:1
• Teks: 125 karakter
• Judul: 40 karakter
• Deskripsi tautan: 20 karakter
• Gambar dengan teks lebih dari 20% mungkin mengalami pengurangan pengiriman

Persyaratan teknis:

• Toleransi rasio aspek: 3%

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — dimensi, format file, contoh, dan banyak lagi — lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage.

5 praktik terbaik iklan carousel

Dengan mempertimbangkan spesifikasi iklan tersebut, pertimbangkan tip kreatif berikut dengan Iklan Korsel Facebook Anda:

1. Pilih materi iklan penghenti gulir

Tangkap perhatian pengguna dengan menggunakan gambar utama dengan titik fokus dan kedalaman ruang yang kuat, atau video yang diarahkan dengan seni dan komposisi yang cermat. Konsistensi dan kohesi juga harus dijaga karena jika terasa terputus-putus akan menghilangkan cerita Anda.

Pastikan setiap gambar atau video memiliki gaya yang sama (pencahayaan, komposisi, skema warna, dll.). Yang terpenting, gambar atau video Anda harus membangkitkan respons emosional dari pengguna yang menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan.

2. Manfaatkan semua komponen iklan yang tersedia

Gambar dan video mungkin awalnya menarik perhatian pengguna, tetapi elemen iklan lainnya (judul, deskripsi, CTA) menambahkan konteks dan membujuk orang untuk mengeklik. Pastikan salinan Anda cocok dengan nada merek Anda dan uji A/B setiap elemen untuk melihat apa yang berkinerja terbaik untuk bisnis dan kampanye iklan Anda.

3. Ceritakan sebuah cerita melalui gambar Anda

Menampilkan beberapa produk hanyalah salah satu cara untuk menggunakan format iklan carousel. Anda juga dapat mengembangkan narasi yang menarik melalui setiap gambar berurutan. Mengungkapkan sesuatu dalam satu gambar yang tersembunyi di gambar sebelumnya, atau menyiratkan kelanjutan dengan menggunakan gambar pertama Anda untuk menggoda gambar kedua Anda, dan seterusnya. Ini memaksa pengguna untuk terus menggulir dan membuat mereka merasa seperti sedang maju melalui cerita Anda saat mereka menggulir. Menghubungkan gambar Anda bersama-sama dengan gaya panorama untuk berbagi cerita yang lebih besar adalah ide lain.

4. Optimalkan urutan kartu Anda

Salah satu manfaat utama format iklan carousel adalah beberapa gambar dan video dapat digunakan secara bersamaan, dan Facebook akan menguji dan mengurutkannya berdasarkan kinerja. Anda kemudian dapat mengganti atau menghapus kartu dengan kinerja terendah untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda secara keseluruhan. (Catatan: Jika Anda menceritakan sebuah kisah menggunakan carousel, pastikan untuk memilih keluar dari fitur pengoptimalan otomatis saat membuat iklan).

5. Tautkan setiap kartu ke halaman arahan pasca-klik

Halaman arahan pasca-klik adalah tempat konversi terjadi, jadi pastikan untuk mengirim prospek Anda ke sana dengan setiap kampanye iklan. Misalnya, jika Anda menjual kursus copywriting tingkat lanjut, bawa prospek yang mengeklik kartu carousel Anda ke halaman penjualan tempat mereka dapat membeli kursus tersebut.

Di bawah ini adalah beberapa Iklan Korsel Facebook terbaik dan studi kasus kampanye yang mengesankan.

Contoh Iklan Korsel Facebook

Terdengar

Iklan seluler Audible ini kemungkinan merupakan iklan penargetan ulang karena saya baru-baru ini mencari buku audio pengembangan pribadi di ponsel saya, dan itulah yang dipromosikan oleh semua kartu carousel ini:

Iklan hanya berisi 5 kartu gambar (masing-masing dengan judul yang sama karena semuanya merupakan promosi yang sama) yang semuanya tertaut ke laman landas pasca-klik uji coba gratis yang sama:

Cupshe

Iklan carousel desktop Cupshe menggunakan 10 ruang kartu untuk mempromosikan pakaian renang paling trendi mereka:

Setiap kartu menampilkan gambar produk yang berbeda, dengan judul khusus untuk item tersebut. Plus, perhatikan bagaimana setiap gambar memiliki gaya yang sangat mirip, dengan pencahayaan yang sama, komposisi, dll. Mereka juga masing-masing menautkan ke halaman produk yang berbeda di mana prospek dapat mempelajari lebih lanjut dan melakukan pembelian.

Buih laut

Alih-alih mengiklankan produk, Iklan Korsel Facebook Spindrift menceritakan sebuah kisah melalui gambar berurutan untuk membangun kesadaran merek:

Selera humor yang tersampaikan — terutama dengan tajuk utama — membuatnya sangat menarik, sehingga pengguna lebih cenderung mengeklik beranda mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek tersebut.

Beberapa studi kasus dari merek terkenal

1. Lands' End

Kampanye Lands' End berfokus pada satu tujuan yang sangat spesifik: untuk meningkatkan penjualan online di antara wanita berusia 18-65 tahun yang belum pernah membeli dari perusahaan sebelumnya, tetapi yang mungkin tertarik dengan produk merek tersebut.

Tim pemasaran Lands' End membuat serangkaian iklan carousel, masing-masing menampilkan 5 gambar produk yang berfokus pada tema visual yang berbeda, seperti “Global Traveler” (di bawah). Ini memungkinkan prospek untuk melihat berbagai pilihan gaya perusahaan untuk koleksi musim panasnya:

Tim mengukur keberhasilan kampanye mereka dengan melacak konversi dan lalu lintas situs web yang dihasilkan dari iklan carousel. Hanya dalam satu bulan, mereka melihat peningkatan kunjungan situs web baru sebesar 35,1%, peningkatan pelanggan baru sebesar 3,2%, dan peningkatan total penjualan sebesar 4,4%.

2. Jalan Raya

Menjangkau lebih banyak pelanggan bernilai tinggi, mengurangi biaya per keterlibatan, dan mencapai ROI yang lebih baik adalah fokus Wayfair.

Untuk memamerkan katalog produk mereka yang luas, perusahaan menjalankan kampanye Iklan Korsel Facebook eksperimental, dengan setiap kartu berfokus pada produk dari kategori yang berbeda. Iklan ini menampilkan tiga produk terlaris yang berbeda dari kategori tempat tidur, luar ruangan, dan aksen:

Kampanye iklan Wayfair membantu mereka mencapai tujuan mereka dalam menjangkau lebih banyak pelanggan bernilai tinggi dengan pengeluaran iklan yang lebih sedikit. Dengan mempromosikan beberapa produk sekaligus, mereka mencapai rasio klik-tayang 88% lebih tinggi dan biaya per akuisisi 20% lebih rendah daripada iklan tautan Facebook standar.

3. Ketuk4Fun

Tap4Fun memiliki jenis tujuan yang berbeda — untuk membawa Invasi game mereka dari pasar yang sebagian besar berbahasa Inggris (Amerika Utara, Inggris, dan Australia) ke lebih banyak pengguna bernilai tinggi di pasar game teratas di seluruh dunia.

Sejak perusahaan mulai beriklan di Facebook pada tahun 2013. Strategi awal berfokus pada peningkatan pemasangan game dan menurunkan biaya per pemasangan. Namun, pada April 2015 (tidak lama setelah iklan carousel diperkenalkan), Tap4Fun merasa terdorong untuk mengidentifikasi celah dalam strategi mereka. Tujuan baru mereka adalah memperoleh sebanyak mungkin gamer hardcore dengan menyoroti desain game sebagai salah satu kekuatan terbesar Invasion — dan iklan carousel adalah cara sempurna untuk melakukan ini.

Pemasar Tap4Fun berinvestasi dalam iklan carousel berkualitas tinggi untuk menggantikan tangkapan layar Invasi sederhana yang digunakan sebelumnya. Sekarang, format korsel menampilkan lanskap hiper-realistis game di serangkaian kartu gambar:

Dengan menjalankan iklan aplikasi seluler carousel Facebook untuk menampilkan desain game berkualitas tinggi. Perusahaan mencapai 60% lebih banyak pemasangan harian dan 20% lebih rendah biaya per pemasangan. Mereka juga menghasilkan peningkatan rasio klik-tayang 20-30% dan peningkatan rasio konversi 30-50%.

Iklan carousel LinkedIn sekarang juga tersedia

Mengikuti jejak Facebook, Instagram, dan Twitter, LinkedIn baru-baru ini mengumumkan versi iklan carousel mereka sendiri pada Juni 2018.

Opsi format carousel untuk Konten Bersponsor LinkedIn memberi pengiklan cara baru untuk menceritakan kisah merek mereka. Mirip dengan iklan carousel Facebook, LinkedIn memungkinkan Anda untuk menambahkan konteks ke kampanye iklan Anda dengan menampilkan hingga 10 visual yang dapat digesek pengguna secara horizontal di feed LinkedIn mereka.

Perbedaan utama: Tidak seperti Facebook, video tidak dapat ditambahkan ke kartu carousel LinkedIn, hanya gambar (per penerbitan artikel ini, Juli 2018).

Namun, seiring berjalannya waktu, sulit membayangkan LinkedIn tidak mulai mengizinkan video dalam iklan carousel. Terutama dengan hampir 75 persen penguji beta tersebut melihat rasio klik-tayang lebih tinggi daripada kampanye Konten Bersponsor standar…

Lengkapi iklan Anda dengan sumber daya terbaik

Iklan Korsel Facebook melengkapi strategi periklanan pemasar digital apa pun dengan menawarkan format iklan asli untuk mengisi celah apa pun di kehadiran online mereka. Untuk membuat iklan carousel yang paling optimal, lihat panduan spesifikasi iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan terbaru.