Facebookカルーセル広告を使用してROIを向上させる方法

公開: 2018-07-03

2014年の立ち上げ以来、Facebook Carousel Adsは、コンバージョンあたりのコストを30〜50％削減し、クリックあたりのコストを20〜30％削減し、エンゲージメントと売上をシングルよりも大幅に向上させるなど、さまざまな目標を達成することを無数の企業に許可してきました。 -画像リンク広告。

業界やキャンペーンの目標に関係なく、Facebookカルーセル広告は、ストーリー、製品、またはサービスを宣伝するためのより大きなキャンバスを提供することで、オーディエンスとのつながりを深め、目的を達成するのに役立ちます。

Facebookカルーセル広告とは何ですか？

カルーセル広告を使用すると、1つの広告内に2〜10個の画像または動画を表示でき、それぞれに独自の外部リンクがあります。ユーザーは、モバイルデバイスをスワイプするか、デスクトップの左右の矢印をクリックして、各画像またはビデオをスクロールできます。

このFacebookカルーセル広告テンプレートが示すように、カルーセル広告には、他のFacebook広告フォーマットと同様に、投稿テキスト、見出し、リンクの説明、召喚状、およびWebサイトまたはクリック後のランディングページへのリンクも表示されます。

Facebook画像カルーセル広告はすでにエンゲージメントを高めてウェブサイトのトラフィックを促進するのに効果的ですが、Facebookビデオカルーセル広告は最も魅力的で強力なFacebookインフィード広告フォーマットを活用するための創造的な柔軟性を提供します。モーションとサウンドを追加する機能により、本質的にスクロールが停止し、メッセージに目を向けることができます。

カルーセル広告のビジネスケースを作成する

画像カードまたはビデオカードを使用したFacebookカルーセル広告は、よりクリエイティブな広告スペースを探しているビジネスに最適で、次の目的に最適です。

さまざまなクリック後のランディングページにすべてリンクしている複数の製品、サービス、またはアプリを強調表示します。これにより、ユーザーはより多くのオプションを利用できるようになり、クリック率を高めることができます。
単一の製品、サービス、またはアプリに関する詳細情報を紹介します。 さまざまな詳細、角度、または機能を表示して、それがどのように機能するかを顧客に知らせます。
カードを使用して、日付、時刻、場所、講演者、コンテンツのハイライトなどの重要なイベントの詳細を配信し、イベントまたは一連のイベントを宣伝します。
プロセスと利点を説明する。 ブランドが物理的な商品を販売していない場合は、ビジネスの仕組みを説明し、顧客であることのメリットを示してください。
連続する画像カードやビデオカードを使用してブランドのストーリーを伝える、または1つの長い画像を作成する：

カルーセル広告を使用するもう1つの説得力のある理由は、追加料金がかからないことです。すべてのFacebook広告と同様に、広告フォーマットはあなたが支払うものとは無関係です。代わりに、あなたはあなたが請求されるものとあなたが使いたい金額を決定します。

Facebookカルーセル広告の仕様

カルーセル広告は、FacebookページまたはAdsManagerで作成できます。違いは、各カルーセルカードを異なるURLにリンクする場合は、AdsManagerを使用する必要があることです。

サポートされているさまざまな目的、広告の配置、CTAコピーのオプションに加えて、Facebookカルーセル広告のサイズ、デザインの仕様、および技術要件の仕様があります。

設計仕様：

カードの最小数： 2
カードの最大数： 10
画像ファイルの種類： jpgまたはpng
ビデオファイルタイプ： MP4またはMOVをお勧めしますが、他の形式も使用できます
画像の最大ファイルサイズ： 30MB
ビデオの最大ファイルサイズ： 4GB
ビデオの最大長： 240分
推奨解像度：少なくとも1080 x 1080px
推奨比率： 1：1
テキスト： 125文字
見出し： 40文字
リンクの説明： 20文字
テキストが20％を超える画像では、配信が減少する可能性があります

技術的要件：

アスペクト比の許容範囲： 3％

注：すべての主要なプラットフォーム（寸法、ファイル形式、例など）の広告仕様のオールインワンリストについては、Instapageデジタル広告仕様ガイドを参照してください。

5カルーセル広告のベストプラクティス

これらの広告仕様を念頭に置いて、Facebookカルーセル広告で次のクリエイティブなヒントを検討してください。

1.スクロールを停止するクリエイティブを選択します

焦点が強く、空間の深さが深い一次画像、またはアート指向で思慮深く構成されたビデオを使用して、ユーザーの注意を引き付けます。一貫性とまとまりも維持する必要があります。なぜなら、それがばらばらに感じられると、ストーリーから離れてしまうからです。

すべての画像またはビデオが同様のスタイル（照明、構図、配色など）であることを確認してください。最も重要なことは、画像や動画がユーザーからの感情的な反応を呼び起こし、行動を起こすように促す必要があることです。

2.利用可能なすべての広告コンポーネントを利用する

画像や動画は最初はユーザーの注意を引く可能性がありますが、他の広告要素（見出し、説明、CTA）はコンテキストを追加し、ユーザーにクリックを促します。コピーがブランドのトーンと一致していることを確認し、各要素のA / Bテストを行って、ビジネスと広告キャンペーンに最適なものを確認します。

3.画像を通してストーリーを伝えます

複数の商品を紹介することは、カルーセル広告フォーマットを使用する1つの方法にすぎません。また、各連続画像を通じて魅力的な物語を展開することもできます。前の画像で隠されていたものを1つの画像で明らかにするか、最初の画像を使用して2番目の画像をからかうことで継続を意味します。これにより、ユーザーはスクロールを続ける必要があり、スクロールしながらストーリーを進めているように感じることができます。画像をパノラマスタイルでリンクして、さらに大きなストーリーを共有することも別のアイデアです。

4.カードの順序を最適化します

カルーセル広告フォーマットの主な利点の1つは、複数の画像と動画を同時に使用できることです。Facebookは、パフォーマンスに基づいてそれらをテストして注文します。次に、パフォーマンスの最も低いカードを交換または削除して、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させることができます。（注：カルーセルを使用してストーリーを伝える場合は、広告を作成するときに自動最適化機能をオプトアウトしてください）。

5.各カードをクリック後のランディングページにリンクします

クリック後のランディングページはコンバージョンが発生する場所であるため、すべての広告キャンペーンで見込み客をそこに送信するようにしてください。たとえば、高度なコピーライティングコースを販売している場合は、カルーセルカードをクリックした見込み客を、コースを購入できる販売ページに移動します。

以下は、最高のFacebookカルーセル広告と印象的なキャンペーンのケーススタディの一部です。

Facebookカルーセル広告の例

可聴

このAudibleモバイル広告は、最近携帯電話で自己啓発オーディオブックを検索していたため、リターゲティング広告である可能性があります。これが、これらすべてのカルーセルカードが宣伝していることです。

広告には5枚の画像カードしか含まれていません（すべて同じプロモーションであるため、それぞれ同じ見出しが付いています）。これらはすべて、同じ無料試用版のクリック後のランディングページにリンクしています。

Cupshe

Cupsheのデスクトップカルーセル広告は、10枚のカードスペースすべてを利用して、最もトレンディな水着を宣伝しています。

各カードには、それらのアイテムに固有の見出しが付いた、異なる製品イメージがあります。さらに、すべての画像のスタイルが非常に似ており、照明や構図などが同じであることに注目してください。また、それぞれが異なる製品ページにリンクしており、見込み客は詳細を確認して購入することができます。

スピンドリフト

SpindriftのFacebookCarousel Adは、製品を宣伝するのではなく、連続した画像を通じてストーリーを伝え、ブランド認知度を高めます。

全体に（特にヘッドラインで）伝えられるユーモアのセンスは、それを特に魅力的にするので、ユーザーはブランドについてもっと知るために自分のホームページにクリックスルーする可能性が高くなります。

注目すべきブランドからのいくつかのケーススタディ

1.ランズエンド

Lands'Endのキャンペーンは、1つの非常に具体的な目的に焦点を当てました。それは、これまで会社から購入したことはないが、ブランドの製品に興味を持つ可能性のある18〜65歳の女性のオンライン販売を促進することです。

ランズエンドのマーケティングチームは一連のカルーセル広告を作成しました。各広告には、「グローバルトラベラー」（下記）など、さまざまな視覚的テーマに焦点を当てた5つの製品画像が含まれています。これにより、見込み客は夏のコレクションに関する同社のさまざまなスタイリングオプションを確認できました。

チームは、カルーセル広告から生成されたコンバージョンとWebサイトのトラフィックを追跡することにより、キャンペーンの成功を測定しました。わずか1か月で、新規Webサイトへのアクセスが35.1％増加し、新規顧客が3.2％増加し、総売上高が4.4％増加しました。

2.Wayfair

Wayfairの焦点は、より価値の高い顧客にリーチし、エンゲージメントあたりのコストを削減し、ROIを向上させることでした。

同社は膨大な製品カタログを紹介するために、実験的なFacebookカルーセル広告キャンペーンを実施しました。各カードは異なるカテゴリの製品に焦点を当てています。この広告には、寝具、アウトドア、アクセントのカテゴリから3つの異なるベストセラー商品が掲載されていました。

Wayfairの広告キャンペーンは、より少ない広告費でより価値の高い顧客にリーチするという目標を達成するのに役立ちました。一度に複数の製品を宣伝することで、標準のFacebookリンク広告よりもクリック率が88％高く、取得あたりのコストが20％低くなりました。

3. Tap4Fun

Tap4Funには、主に英語圏の市場（北米、英国、オーストラリア）から、世界中のトップゲーム市場のより価値の高いユーザーにゲームの侵略をもたらすという、異なるタイプの目標がありました。

同社は2013年にFacebookでの広告を開始して以来、当初の戦略はゲームのインストール数の増加とインストールあたりのコストの削減に重点を置いていました。ただし、2015年4月（カルーセル広告が導入された直後）、Tap4Funは戦略のギャップを特定せざるを得ないと感じました。彼らの新しい目標は、ゲームデザインをInvasionの最大の強みの1つとして強調することで、できるだけ多くのハードコアゲーマーを獲得することでした。カルーセル広告はこれを行うのに最適な方法でした。

Tap4Funマーケターは、以前に使用された単純なInvasionスクリーンショットを置き換えるために、高品質のカルーセル広告に投資しました。現在、カルーセル形式では、一連の画像カード全体でゲームの超リアルな風景が表示されています。

Facebookカルーセルモバイルアプリ広告を実行して、ゲームの高品質なデザインを紹介します。同社は、1日あたりのインストール数を60％増やし、インストールあたりのコストを20％削減しました。また、クリック率が20〜30％増加し、コンバージョン率が30〜50％増加しました。

LinkedInカルーセル広告も利用可能になりました

Facebook、Instagram、Twitterの足跡をたどって、LinkedInは最近2018年6月に独自のバージョンのカルーセル広告を発表しました。

LinkedInスポンサーコンテンツのカルーセル形式オプションは、広告主にブランドストーリーを伝えるための新しい方法を提供します。 Facebookのカルーセル広告と同様に、LinkedInでは、ユーザーがLinkedInフィードを水平方向にスワイプできる最大10個のビジュアルを備えているため、広告キャンペーンにコンテキストを追加できます。

主な違い： Facebookとは異なり、動画はLinkedInカルーセルカードに追加できません。画像のみを追加できます（この記事の公開時点、2018年7月）。

しかし、時が経つにつれて、LinkedInがカルーセル広告でビデオを許可し始めないことを想像するのは難しいです。特に、これらのベータテスターの75％近くが、標準のスポンサーコンテンツキャンペーンよりも高いクリック率を示しています…

最高のリソースで広告を完成させる

Facebookカルーセル広告は、オンラインプレゼンスのギャップを埋めるためのネイティブ広告フォーマットを提供することにより、デジタルマーケターの広告戦略を補完します。最適化されたカルーセル広告を作成するには、Instapageデジタル広告仕様ガイドで最新の広告仕様とターゲティングオプションを参照してください。