Ce sunt anunțurile suprapuse YouTube și de ce ar trebui să le folosească specialiștii în marketing?

Pe baza procentului de adulți din SUA care utilizează social media, YouTube a devenit cea mai mare platformă de socializare din lume. Peste 1 miliard de ore de videoclipuri YouTube sunt vizionate în fiecare zi și peste 300 de ore de videoclipuri sunt încărcate în fiecare minut. Cu acea cantitate de conținut, mărcile pot ajunge la un public masiv printr-o varietate de tipuri de anunțuri. Și anunțurile suprapuse YouTube fiind un tip de anunț preferat în rândul agenților de publicitate.

Ce sunt anunțurile suprapuse în videoclip YouTube?

Anunțurile suprapuse în videoclip YouTube apar în partea de jos a unui videoclip pe paginile de vizionare:

Aceste anunțuri suprapuse video apar după ce videoclipul începe redarea și pot fi la fel de simple ca textul (exemplul 1 de mai jos) sau anunțul imagine (exemplul doi de mai jos):

Fie că este vorba de text sau de imagine, o suprapunere a anunțului apare ca o fereastră pop-up afișată în partea de jos a 20% a ferestrei video, deci nu este la fel de intruzivă ca alte ferestre pop-up mai mari. Utilizatorii vă pot vedea anunțul în timp ce vizionează în continuare videoclipul pe care au dat clic și pot chiar să închidă anunțul în orice moment făcând clic pe „X” din colțul din dreapta sus. Dacă fac clic pe anunțul dvs., acesta îi duce la adresa URL de destinație de pe YouTube, cum ar fi o pagină de destinație dedicată post-clic pentru a promova oferta.

Notă: agenții de publicitate sunt plătiți numai atunci când spectatorii fac clic pe suprapunerea anunțului pentru a extinde și a vizualiza întreaga campanie publicitară.

În ce fel diferă anunțurile video suprapuse de alte anunțuri YouTube?

În plus față de aceste anunțuri in-display pe YouTube, există multe alte formate de anunțuri disponibile, care diferă în principal cu destinațiile de plasare, compatibilitatea platformei și specificațiile publicitare:

Anunțuri grafice: apăreați în partea dreaptă a videoclipului cu funcții și deasupra listei de sugestii video. Disponibilitate: publicitatea grafică este disponibilă numai pe desktop.

Anunțuri video care se pot închide: redați în playerul video, înainte, în timpul sau după videoclipul principal, iar spectatorii pot alege să renunțe la aceste anunțuri după 5 secunde. Disponibilitate: desktop, mobil, TV și console de jocuri.

Anunțuri video care nu se pot închide: trebuie vizionate în playerul video înainte ca videoclipul principal să poată fi vizionat. Acestea au o durată de 15 sau 20 de secunde, în funcție de standardele regionale. Disponibilitate: atât pentru desktop, cât și pentru mobil.

Anunțuri tampon: anunțuri video care nu se pot închide până la 6 secunde, care trebuie vizionate în playerul video înainte ca videoclipul principal să poată fi vizionat. Disponibilitate: atât pentru desktop, cât și pentru mobil.

Carduri sponsorizate: diverse carduri de dimensiuni (maxim 2 MB) care afișează conținut promoțional care poate fi relevant pentru videoclipul funcțional, cum ar fi produsele prezentate în videoclip. Spectatorii vor vedea un teaser pentru card doar câteva secunde (oricât de lung ar fi creatorul) sau pot face clic pe pictograma din colțul din dreapta sus al videoclipului pentru a răsfoi cărțile. Disponibilitate: atât pentru desktop, cât și pentru mobil.

Cum funcționează împreună cu anunțurile grafice însoțitoare

Adăugarea unui anunț grafic opțional în partea dreaptă a playerului video este o modalitate excelentă de a suplimenta anunțul dvs. suprapus. Acest spațiu este blocat pentru același agent de publicitate și / sau campanie, așa că, dacă alegeți să nu includeți un anunț grafic însoțitor, nu va apărea niciun anunț al altei companii lângă suprapunere.

ActiveCampaign a implementat atât un anunț suprapus cu un anunț grafic însoțitor pentru a crește vizibilitatea și clicurile:

Același lucru este valabil și pentru publicitatea perturbatoare și suprapunerea acestora cu un anunț însoțitor:

Specificații publicitare

Specificații de anunțuri suprapuse:

• Dimensiuni imagine: 480 × 70
• Tipul de fișier: Static .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensiunea fișierului: 150 Kb

Specificațiile anunțurilor grafice însoțitoare:

• Dimensiuni imagine: 300 × 250
• Tipul de fișier: .GIF, .PNG, .JPG
• Dimensiunea fișierului: 150 Kb
• Servit pe site sau difuzat de terți

Anunțurile suprapuse YouTube și anunțurile grafice însoțitoare sunt disponibile numai pe desktop și nu vor funcționa în versiunea mobilă a YouTube sau pe televizoare sau console de jocuri.

Notă: Pentru lista all-in-one a specificațiilor publicitare de pe fiecare platformă majoră - inclusiv mai multe informații despre cum să afișați reclame pe videoclipurile de pe YouTube - consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage.

Două bune practici esențiale pentru campania publicitară suprapusă

1. Includeți un CTA convingător pe suprapunere

Cu excepția cazului în care încercați pur și simplu să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, rata de clic a anunțului dvs. și rentabilitatea investiției sunt irosite fără un îndemn specific. Cu un spațiu atât de limitat, trebuie să fii evident și să le spui spectatorilor exact ce trebuie să facă.

Butonul CTA al Marketo este un exemplu perfect:

• Titlul „ghid definitiv…” este autoritar, implică ghidul este singura resursă de care aveți nevoie pentru a stăpâni marketingul social media.
• Caseta portocalie contrastează cu fundalul violet.
• Copia la prima persoană („dvs.”) face oferta mai personalizată și mai convingătoare.
• Făcând clic, potențialii știu că vor primi ghidul de marketing pentru rețelele sociale (menționat în titlu).

Universitatea Ashford include, de asemenea, un buton CTA eficient în anunțul suprapus:

• Acest buton CTA le spune prospecților exact ceea ce fac făcând clic pe: alegând gradul lor.
• Căsuța portocalie contrastează bine cu restul anunțului, cu un mic indiciu vizual săgeată ca bonus.
• Beneficiile cheie sunt evidențiate: cursuri online convenabile pentru persoanele care doresc să echilibreze familia, munca și școala.
• Includerea copiei la persoana întâi („dvs.”) adaugă mai multă personalizare ofertei, făcând-o mai convingătoare.

2. Trimiteți potențialii către o pagină de destinație dedicată post-clic

Pentru a vă asigura că cheltuielile publicitare produc randamente pozitive, potențialii au nevoie de un loc pentru a vă atinge obiectivul de conversie. Conectarea la o pagină de destinație relevantă după clic este următorul pas logic.

Iată cum face acest lucru LeadMD:

• Anunțul și pagina de destinație post-clic sunt potrivite pentru mesaj - sigla este proeminentă în ambele locații, culorile mărcii sunt aceleași, copia CTA este similară etc. după ce ați făcut clic pe anunț.
• Pagina de destinație după clic conține indicii vizuale (săgeata și spațiul alb) pentru a ajuta ghidarea vizitatorilor către butonul CTA.
• Copierea minimă cu puncte glonț permite vizitatorilor să afle despre ofertă fără a fi copleșiți de o copie în exces.

Ajungeți la un public și mai larg cu ajutorul anunțurilor suprapuse în videoclip

Fiind a doua cea mai mare platformă de socializare din lume, este logic să difuzați reclame pe YouTube, deoarece puteți ajunge la un public mult peste ceea ce oferă majoritatea celorlalte platforme. Consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage pentru specificații publicitare actualizate, opțiuni de direcționare și multe altele.

Totuși, optimizarea anunțurilor dvs. suprapuse reprezintă doar jumătate din ecuație; întrucât pagina de destinație post-clic este și mai importantă, deoarece acolo se întâmplă conversia. Pentru a optimiza etapa post-clic pentru toate anunțurile dvs. suprapuse YouTube, finalizați campania publicitară cu Instapage - cea mai robustă platformă de optimizare după clic.