Yatırım Getirisini Artırmak için Facebook Dönen Reklamları Nasıl Kullanılır?

2014 yılında piyasaya sürüldüklerinden bu yana, Facebook Carousel Ads, sayısız işletmenin %30-50 daha düşük dönüşüm başına maliyet, %20-30 daha düşük tıklama başına maliyet ve tek bir reklamdan önemli ölçüde daha yüksek katılım ve satış dahil olmak üzere çeşitli hedeflere ulaşmasına izin verdi. -resim bağlantı reklamları.

Sektörünüz veya kampanya hedefleriniz ne olursa olsun, Facebook Dönen Reklamlar hikayenizin, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için daha geniş bir tuval sağlayarak hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Facebook Carousel Reklamları nedir?

Dönen reklamlar, her biri kendi harici bağlantısına sahip olan tek bir reklamda 2-10 resim veya video sergilemenize olanak tanır. Kullanıcılar, mobil cihazlarda kaydırarak veya masaüstünde sol-sağ oklara tıklayarak her bir resim veya video arasında gezinebilir.

Bu Facebook Dönen Reklam şablonunun gösterdiği gibi, dönen reklamlar ayrıca diğer Facebook reklam biçimlerine benzer şekilde yazı metni, başlık, bağlantı açıklaması, harekete geçirici mesaj ve web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza bağlantı görüntüler:

Facebook resim carousel reklamları, etkileşimi artırmada ve web sitesi trafiğini yönlendirmede zaten etkili olsa da, Facebook video carousel reklamları size en ilgi çekici, güçlü Facebook besleme içi reklam biçiminden yararlanmak için yaratıcı esneklik sunar. Hareket ve ses ekleme yetenekleri, doğal olarak onları kaydırmayı daha fazla durdurur hale getirir ve bu da mesajınıza daha fazla göz atılmasına yardımcı olur.

Dönen reklamlar için iş gerekçesi oluşturma

Görsel veya video kartlı Facebook Döner Reklamları, daha yaratıcı reklam alanı arayan tüm işletmeler için harikadır ve aşağıdaki amaçlar için mükemmeldir:

• Hepsi farklı tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlanan birden fazla ürün, hizmet veya uygulamayı vurgulama. Bu, kullanıcılara daha fazla seçenek sunar ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olur.
• Tek bir ürün, hizmet veya uygulama hakkında daha fazla bilgi sergilemek. Müşterileri nasıl çalıştığı konusunda daha iyi bilgilendirmek için farklı ayrıntılar, açılar veya özellikler görüntülemek.
• Tarih, saat, yer, konuşmacılar ve öne çıkan içerik gibi önemli etkinlik ayrıntılarını sunmak için kartları kullanarak bir etkinliği veya etkinlik dizisini tanıtma.
• Süreçleri ve faydaları açıklamak. Markanız herhangi bir fiziksel ürün satmıyorsa, işletmenizin nasıl çalıştığına dair bir açıklama sağlayın ve müşteri olmanın faydalarını gösterin.
• Markanızın hikayesini art arda görsel veya video kartları aracılığıyla anlatmak veya tek bir uzun görsel oluşturmak:

Dönen reklamları kullanmanın bir başka zorlayıcı nedeni, fazladan bir maliyeti olmamasıdır. Tüm Facebook reklamlarında olduğu gibi, reklam biçimi ödediğiniz ücretle ilgisizdir. Bunun yerine, ne kadar ücretlendirileceğinize ve ne kadar harcamak istediğinize siz karar verirsiniz.

Facebook Dönen Reklam özellikleri

Dönen reklamlar, Facebook Sayfanızdan veya Reklam Yöneticisi'nden oluşturulabilir. Aradaki fark, her dönen kartın farklı bir URL'ye bağlanmasını istiyorsanız, Reklam Yöneticisi'ni kullanmanız gerekir.

Desteklenen çeşitli hedefler, reklam yerleşimleri ve CTA kopya seçeneklerinin yanı sıra Facebook Dönen Reklam boyutu, tasarım özellikleri ve teknik gereksinimler için özellikler vardır:

Tasarım özellikleri:

• Minimum kart sayısı: 2
• Maksimum kart sayısı: 10
• Resim dosyası türü: jpg veya png
• Video dosyası türü: MP4 veya MOV önerilir, ancak diğer biçimler kabul edilir
• Resim maksimum dosya boyutu: 30MB
• Video maksimum dosya boyutu: 4GB
• Video maksimum uzunluğu: 240 dakika
• Önerilen çözünürlük: en az 1080 x 1080 piksel
• Önerilen oran: 1:1
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 40 karakter
• Bağlantı açıklaması: 20 karakter
• %20'den fazla metin içeren resimlerde yayın azalması yaşanabilir

Teknik gereksinimler:

• En boy oranı toleransı: %3

Not: Boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası gibi her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için Instapage dijital reklamcılık özellikleri kılavuzuna bakın.

5 Dönen reklam en iyi uygulamaları

Bu reklam özelliklerini göz önünde bulundurarak, Facebook Dönen Reklamlarınızda aşağıdaki yaratıcı ipuçlarını göz önünde bulundurun:

1. Kaydırmayı durduran bir reklam öğesi seçin

Güçlü bir odak noktasına ve alan derinliğine sahip birincil bir görüntü ya da sanat odaklı ve düşünceli bir şekilde oluşturulmuş bir video kullanarak kullanıcıların dikkatini çekin. Tutarlılık ve bütünlük de korunmalıdır çünkü eğer tutarsızlık hissederse hikayenizden uzaklaşır.

Her görüntünün veya videonun benzer bir stile sahip olduğundan emin olun (aydınlatma, kompozisyon, renk şeması vb.). En önemlisi, resimleriniz veya videolarınız, kullanıcılarda harekete geçmeleri için ilham veren duygusal bir tepki uyandırmalıdır.

2. Mevcut tüm reklam bileşenlerini kullanın

Resimler ve videolar başlangıçta kullanıcıların dikkatini çekebilir, ancak diğer reklam öğeleri (başlıklar, açıklamalar, CTA'lar) bağlam ekler ve insanları tıklamaya ikna eder. Kopyanızın markanızın tonuyla eşleştiğinden emin olun ve işletmeniz ve reklam kampanyanız için neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için her bir öğeyi A/B testi yapın.

3. Resimleriniz aracılığıyla bir hikaye anlatın

Birden fazla ürünü sergilemek, dönen reklam biçimini kullanmanın yalnızca bir yoludur. Ayrıca her bir ardışık görüntü aracılığıyla ilgi çekici bir anlatı geliştirebilirsiniz. Bir görüntüde bir öncekinde gizlenmiş olan bir şeyi ortaya çıkarın veya ikinci görüntünüzü kızdırmak için ilk görüntünüzü kullanarak devam ettiğinizi ima edin, vb. Bu, kullanıcıyı kaydırmaya devam etmeye zorlar ve ilerledikçe hikayenizde ilerliyormuş gibi hissetmesini sağlar. Daha da büyük bir hikayeyi paylaşmak için resimlerinizi panorama stilinde birbirine bağlamak başka bir fikirdir.

4. Kartlarınızın sırasını optimize edin

Dönen reklam formatının ana faydalarından biri, birden fazla görsel ve videonun aynı anda kullanılabilmesi ve Facebook'un bunları performansa göre test edip sıralayabilmesidir. Ardından, genel kampanya performansınızı iyileştirmek için en düşük performanslı kartları değiştirebilir veya kaldırabilirsiniz. (Not: Bir atlıkarınca kullanarak bir hikaye anlatıyorsanız, reklamı oluştururken otomatik optimizasyon özelliğini devre dışı bıraktığınızdan emin olun).

5. Her kartı bir tıklama sonrası açılış sayfasına bağlayın

Tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleştiği yerdir, bu nedenle her reklam kampanyasında potansiyel müşterilerinizi oraya gönderdiğinizden emin olun. Örneğin, gelişmiş bir metin yazarlığı kursu satıyorsanız, karusel kartlarınızı tıklayan potansiyel müşterileri kursu satın alabilecekleri bir satış sayfasına götürün.

Aşağıda en iyi Facebook Carousel Reklamlarından bazıları ve etkileyici kampanya vaka çalışmaları yer almaktadır.

Facebook Dönen Reklam örnekleri

sesli

Yakın zamanda telefonumda kişisel gelişim sesli kitapları aradığım için bu Audible mobil reklamı büyük olasılıkla bir yeniden hedefleme reklamıdır ve tüm bu dönen kartların tanıtımını yapan şey budur:

Reklam, tümü aynı ücretsiz deneme tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı veren yalnızca 5 resim kartı içerir (hepsi aynı tanıtım olduğundan her biri aynı başlığa sahiptir):

fincan

Cupshe'nin masaüstü carousel reklamı, en moda mayolarını tanıtmak için 10 kart alanının tamamını kullanıyor:

Her kartta, bu öğelere özel başlıklarla birlikte farklı bir ürün resmi bulunur. Ayrıca, her görüntünün aynı aydınlatma, kompozisyon vb. ile nasıl çok benzer bir tarza sahip olduğuna dikkat edin. Ayrıca her biri, potansiyel müşterilerin daha fazla bilgi edinebileceği ve satın alabileceği farklı bir ürün sayfasına bağlantı verir.

Spindrift

Spindrift'in Facebook Carousel Reklamı, bir ürünün reklamını yapmak yerine, marka bilinirliği oluşturmak için sıralı görüntüler aracılığıyla bir hikaye anlatır:

Başta başlıklar olmak üzere iletilen mizah duygusu, onu özellikle ilgi çekici kılıyor, bu nedenle kullanıcıların marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için ana sayfalarına tıklamaları daha olası.

Dikkate değer markalardan bazı vaka çalışmaları

1. Arazilerin Sonu

Lands' End'in kampanyası çok özel bir amaca odaklandı: 18-65 yaş arası, şirketten daha önce hiç alışveriş yapmamış, ancak markanın ürünleriyle ilgilenebilecek kadınlar arasında çevrimiçi satışları artırmak.

Lands' End pazarlama ekibi, her biri "Küresel Gezgin" (aşağıda) gibi farklı bir görsel temaya odaklanan 5 ürün görseli içeren bir dizi dönen reklam oluşturdu. Bu, potansiyel müşterilerin şirketin yaz koleksiyonu için çeşitli stil seçeneklerini görmelerini sağladı:

Ekip, dönüşümleri ve dönen reklamlardan oluşturulan web sitesi trafiğini izleyerek kampanyalarının başarısını ölçtü. Sadece bir ayda, yeni web sitesi ziyaretlerinde %35,1, yeni müşteri sayısında %3,2 ve satışlarda toplamda %4,4 artış gördüler.

2. Yol panayırı

Daha yüksek değerli müşterilere ulaşmak, etkileşim başına maliyeti azaltmak ve daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek Wayfair'in odak noktasıydı.

Şirket, geniş ürün kataloğunu sergilemek için her kartın farklı bir kategoriden bir ürüne odaklandığı deneysel bir Facebook Carousel Reklam kampanyası yürüttü. Bu reklam, yatak takımı, dış mekan ve vurgu kategorilerinde en çok satan üç farklı ürünü öne çıkardı:

Wayfair'in reklam kampanyası, daha az reklam harcaması karşılığında daha yüksek değerli müşterilere ulaşma hedeflerine ulaşmalarına yardımcı oldu. Birkaç ürünü aynı anda tanıtarak, standart Facebook bağlantı reklamlarından %88 daha yüksek tıklama oranı ve %20 daha düşük edinme başına maliyet elde ettiler.

3. Tap4Eğlence

Tap4Fun'un farklı bir hedefi vardı: Oyun Invasion'ı öncelikli olarak İngilizce konuşulan pazarlardan (Kuzey Amerika, Birleşik Krallık ve Avustralya) dünyanın dört bir yanındaki en iyi oyun pazarlarında daha yüksek değerli kullanıcılara taşımak.

Şirket 2013'te Facebook'ta reklam vermeye başladığından beri. İlk strateji, oyun yüklemelerini artırmaya ve yükleme başına maliyeti düşürmeye odaklandı. Ancak, Nisan 2015'te (atlıkarınca reklamları tanıtıldıktan kısa bir süre sonra), Tap4Fun stratejilerindeki boşlukları belirlemeye kendini mecbur hissetti. Yeni hedefleri, Invasion'ın en güçlü yönlerinden biri olarak oyun tasarımını vurgulayarak mümkün olduğunca çok sayıda hardcore oyuncu kazanmak oldu ve carousel reklamları bunu yapmanın mükemmel yoluydu.

Tap4Fun pazarlamacıları, daha önce kullanılan basit Invasion ekran görüntülerinin yerini almak için yüksek kaliteli carousel reklamlarına yatırım yaptı. Şimdi, atlıkarınca formatı oyunun hiper gerçekçi manzaralarını bir dizi görüntü kartında gösteriyordu:

Oyunun yüksek kaliteli tasarımını sergilemek için Facebook carousel mobil uygulama reklamları yayınlayarak. Şirket, günlük %60 daha fazla yükleme ve yükleme başına %20 daha düşük maliyet elde etti. Ayrıca, tıklama oranında %20-30 ve dönüşüm oranında %30-50 artış sağladılar.

LinkedIn carousel reklamları da artık kullanılabilir

Facebook, Instagram ve Twitter'ın izinden giden LinkedIn, kısa süre önce Haziran 2018'de kendi carousel reklamlarını duyurdu.

LinkedIn Sponsorlu İçerik için dönen format seçeneği, reklamverenlere marka hikayelerini anlatmanın yeni bir yolunu sunar. Facebook'un carousel reklamlarına benzer şekilde, LinkedIn's, kullanıcıların LinkedIn beslemelerinde yatay olarak kaydırabilecekleri 10 adede kadar görsel sunarak reklam kampanyalarınıza bağlam eklemenize olanak tanır.

Temel fark: Facebook'tan farklı olarak, videolar LinkedIn carousel kartlarına eklenemez, yalnızca görüntüler (bu makalenin yayınlandığı tarih itibariyle, Temmuz 2018).

Ancak zaman geçtikçe, LinkedIn'in dönen reklamlarda videolara izin vermediğini hayal etmek zor. Özellikle bu beta test kullanıcılarının yaklaşık yüzde 75'i, standart Sponsorlu İçerik kampanyalarından daha yüksek tıklama oranları elde ederken…

Reklamlarınızı en iyi kaynaklarla tamamlayın

Facebook Carousel Ads, çevrimiçi varlıklarındaki boşlukları doldurmak için yerel bir reklam biçimi sunarak tüm dijital pazarlamacıların reklam stratejilerini tamamlar. En optimize dönen reklamı oluşturmak için, en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.