9 lucruri de așteptat înainte și după un audit SEO

Dacă citiți asta, sunt șanse ca site-ul dvs. să aibă performanțe slabe. Este în regulă! Li se întâmplă celor mai buni dintre noi. Dar știți că vă puteți audita optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a atenua performanța insuficientă?

Un audit SEO va arunca o privire lungă asupra site-ului dvs. și va determina de ce acesta nu funcționează bine. Deoarece pot exista o mulțime de factori diferiți implicați în performanța slabă de marketing (și adesea, mulți sunt de vină), auditorul SEO va trebui să cerceteze serios valorile site-ului dvs. Acesta este motivul pentru care, de obicei, durează 2-3 săptămâni de la început până la sfârșit înainte ca toate problemele să fie identificate și rezolvate.

Dar înainte de a sparge furcile, iată la ce să vă așteptați înainte și după un audit SEO:

1. Aflați cum să selectați și să stabiliți prețul celor mai bune agenții și consultanți SEO

Atunci când alegeți un consultant SEO, trebuie să luați în considerare câțiva factori esențiali. În primul rând, asigurați-vă că aceștia au o experiență vastă cu tipul de afacere pe care o conduceți. Rețineți: modul în care este configurat site-ul dvs. astăzi poate fi diferit față de acum cinci ani, ceea ce duce la informații inexacte sau recomandări de îmbunătățire. Vrei pe cineva care știe să recunoască schimbările necesare pentru un site web pe măsură ce acesta evoluează.

Și dacă alegeți o agenție, aflați cum funcționează acestea în nișele și mediul dumneavoastră. Asigurați-vă că companiile sunt familiarizate cu publicul țintă direct. De exemplu, angajarea agențiilor de SEO din Londra ar fi mai intenționată pentru publicul tău din Marea Britanie decât consultarea unei agenții americane.

Un alt lucru pe care veți dori să-l căutați este prețul. În timp ce un audit SEO poate fi relativ accesibil, în funcție de ceea ce cauți, de la estimări gratuite până la rapoarte și analize complet automatizate, alte companii vor taxa la oră sau la zi pentru munca lor. Dacă bugetul dvs. permite, alegeți această opțiune pentru a ști exact cât timp va dura un audit SEO înainte de a vă înscrie la acea companie.

2. Un audit SEO amănunțit vă va examina site-ul de sus în jos

Auditurile SEO sunt unele dintre cele mai importante lucruri pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. pe motoarele de căutare. Ca să nu mai spun că sunt foarte distractive. Din acest motiv, multe companii au echipe interne de SEO care efectuează aceste tipuri de audituri și apoi trimit rezultatele în diferite forme, de la notificări rapide prin e-mail până la rapoarte pe hârtie cu grafice și diagrame colorate.

3. Un audit bun este obiectiv, minuțios și acționabil

Primul lucru la care se gândesc cei mai mulți oameni atunci când un audit de optimizare a motoarelor de căutare este: „Cât costă?” Deși răspunsul la această întrebare este necesar, luați în considerare alți factori înainte de a pune deoparte niște bani.

Pentru început, cel mai important element aici este întregul site și paginile acestuia. Un audit ar trebui să ofere recomandări care pot fi aplicate în toate aspectele afacerii dvs.: site-ul web, scripturile de trimitere, sistemele back-end, campanii de social media, programe de marketing prin e-mail și multe altele.

Al doilea factor de luat în considerare este ceea ce căutați într-un audit. Scopul este pur și simplu să vă crească clasamentul? Sau căutați ceva mai specific, cum ar fi să vă asigurați că conținutul dvs. este clasat în ciuda conținutului duplicat sau a lipsei acestuia? Asigurați-vă că aceste lucruri joacă un rol în motivele pentru care faceți un audit SEO.

Și, în sfârșit, amintiți-vă că ceea ce face ca un audit SEO să merite valoarea sa nu este doar dacă oferă recomandări acționabile, ci și rezultatele acestui proces. Scopul oricărui audit ar trebui să fie acela de a vedea cât de bine practicile tale actuale se potrivesc cu algoritmii motoarelor de căutare și, în cele din urmă, să ofere o experiență mai bună pentru utilizator.

4. Un audit poate dura oriunde, de la câteva zile la câteva săptămâni

Un audit poate dura de la câteva zile la câteva săptămâni, în funcție de dimensiunea site-ului dvs. Dacă aveți de-a face cu ceva relativ mic, poate dura doar o zi sau două pentru ca profesionistul dvs. SEO să-și finalizeze auditul. Dar dacă aveți un site extins, acest proces poate dura până la câteva săptămâni. Un amplasament vast ar putea necesita chiar câteva luni de lucru înainte ca auditul să fie finalizat.

5. Există multe tipuri diferite de auditare a cuvintelor cheie

Într-o lume digitală, este esențial să te gândești la site-ul tău web nu ca la un simplu produs sau serviciu, ci ca la un ecosistem. În acest ecosistem digital, factorul numărul unu de luat în considerare atunci când alegeți cuvântul cheie potrivit și termenii cu coadă lungă este modul în care aceștia se afectează reciproc.

De exemplu, dacă vă ocupați de a desfășura audituri SEO la fața locului pentru clienții dvs., este esențial să știți ce cuvinte cheie sunt esențiale pentru ca aceștia să fie clasați. Unul dintre aceste cuvinte cheie ar putea avea multă influență în ceea ce privește traficul și conversia. Dacă doriți să obțineți o poziție ridicată pentru anumite cuvinte cheie (în special cele lungi), probabil că va trebui eliminat un alt cuvânt cheie din lista de priorități.

Într-un raport de audit SEO, există un loc în care acest tip de lucru poate fi notat sub „Cuvinte cheie”. Câmpul „cuvinte cheie” este împărțit în două secțiuni: cuvinte cheie cu coadă scurtă (cele cu mai puțin de cinci caractere) și cuvinte cheie cu coadă lungă (cele cu mai mult de cinci caractere).

Cuvintele cu coadă scurtă apar destul de des pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), astfel încât să înceapă să vă afecteze clasamentele dacă sunt suprautilizate. Cuvintele cu coadă lungă apar rar pe SERP-uri, așa că nu afectează prea mult clasamentele.

6. Așteptați-vă ca un audit să descopere o mulțime de probleme

Majoritatea auditurilor vor descoperi problemele existente cu un site web, dar nu lăsați acest lucru să vă descurajeze. Întreaga idee a unui audit SEO este de a oferi o perspectivă nouă și de a identifica problemele care ar fi putut să fi trecut neobservate. Odată ce problemele sunt identificate, devine mai ușor să prioritizați eforturile și să vă îmbunătățiți performanța generală a site-ului.

Un audit SEO vă poate ajuta să evitați greșelile comune care ar putea împiedica site-ul dvs. să-și atingă potențialul maxim.

7. Un audit ar trebui să ofere recomandări pentru rezolvarea acestor probleme

Un audit ar trebui să ofere recomandări pentru remedierea problemelor. Aceste recomandări ar trebui să fie clare, aplicabile și bazate pe date. Auditorul dumneavoastră nu ar trebui doar să enumere problemele; persoana ar trebui să explice ce să repare și cum să o repare, cu link-uri către resursele relevante.

Pe măsură ce parcurgeți site-ul dvs. web, este posibil să observați eventuale probleme. Dar nu toate sunt la fel de importante sau chiar au același impact. Deoarece auditorul dumneavoastră vă cunoaște obiectivele de afaceri, acestea ar trebui să includă priorități de recomandare (de exemplu, ridicate, medii, scăzute) ca un ghid ușor asupra problemelor pe care trebuie să le abordați mai întâi.

8. Remedierea unor probleme poate fi complicată și costisitoare

Mai mulți factori pot afecta costul remedierii problemelor:

Dimensiunea site-ului web: dacă site-ul dvs. are 1.000 de pagini sau mai mult, va dura mai mult pentru a remedia problemele decât un site mai mic.

Tipuri de probleme găsite: Unele probleme SEO au soluții simple, iar altele au soluții complexe. De exemplu, dacă trebuie să actualizați meta descrierile pe 700 de pagini web, va dura mai puțin timp decât dacă trebuie să actualizați codarea HTML pe 700 de pagini web.

Tipul de remedieri necesare: Uneori imaginile și copierea (textul) trebuie actualizate pe site-ul web în scopuri SEO. Aceste actualizări nu sunt la fel de dificile sau consumatoare de timp precum actualizarea codării HTML sau a setărilor serverului de back-end pentru site-ul dvs.

Complexitatea remedierii necesare: unele probleme pot necesita o depanare extinsă și rezolvarea problemelor înainte ca soluțiile să poată fi implementate în codul site-ului web.

Numărul de persoane care lucrează la proiectul dvs. simultan: dacă o singură persoană lucrează la implementarea remedierilor, va dura mai mult decât dacă două sau trei persoane lucrează împreună simultan la diferite sarcini din planul dvs. de proiect.

9. Odată ce un audit este finalizat, este important să țineți pasul cu sarcinile de întreținere

Link-urile întrerupte sunt peste tot pe internet și pot apărea pe site-ul dvs. fără să vă dați seama. Erorile 404 sau paginile sparte cauzează probleme precum bugetul de accesare cu crawlere irosit și o experiență slabă a utilizatorului, care ar putea determina utilizatorii să părăsească un site. Ar trebui să verificați în mod regulat site-ul dvs. pentru link-uri întrerupte și să efectuați redirecționări 301 pentru a oferi utilizatorilor (și motoarelor de căutare) o idee despre unde ar trebui să meargă.

De asemenea, este important să verificați în mod regulat site-ul dvs. pentru redirecționări întrerupte. În multe cazuri, acestea sunt înființate ca soluții temporare uitate ulterior. Dar dacă prea mulți locuiesc pe site-ul dvs. pentru prea mult timp, aceasta poate afecta performanța prin crearea mai multor adrese URL care trimite înapoi la aceeași destinație. Acest lucru poate, de asemenea, confunda crawlerele motoarelor de căutare cu informații contradictorii despre ceea ce este considerat conținut „canonic”.

Apoi, ar trebui să verificați în mod regulat site-ul dvs. pentru imagini rupte și să vă asigurați că acestea se încarcă corect. O etichetă de imagine lipsă poate cauza probleme de conținut duplicat pe o pagină care, altfel, ar putea fi clasată mai sus în motoarele de căutare. Dacă o imagine nu se încarcă corect din cauza setărilor incorecte ale căii, acest lucru va crea mai multe probleme, deoarece utilizatorii nu vor vedea la ce se așteaptă când fac clic pe paginile din site-ul dvs.

Concluzie

Procesul unui audit SEO poate fi intimidant. Cu toate acestea, nu trebuie să fie. Înțelegând la ce să vă așteptați înainte și după un audit SEO, puteți simplifica procesul. Înainte de un audit, ar trebui să vă așteptați să rezervați ceva timp cu echipa pentru a efectua auditul. După un audit, vă puteți aștepta ca site-ul dvs. să aibă performanțe mai bune decât înainte, transformând mai mulți spectatori în clienți. De asemenea, vă puteți aștepta la o poziție de căutare îmbunătățită datorită performanței mai ridicate a site-ului.