Kami Tidak Berbicara Tentang Kejenuhan Kreatif – Inilah Mengapa Kami Harus [Kacamata Berwarna Mawar]

Salah satu kutipan favorit saya berasal dari Big Sur karya Henry Miller dan Oranges of Hieronymus Bosch, sebuah memoar tentang waktunya di lokasi California yang dia cintai.

“Jika kita selalu datang dan pergi, maka benar juga kita berlabuh selamanya,” tulisnya. "Tujuan seseorang bukanlah suatu tempat, melainkan cara baru dalam memandang sesuatu."

Selama sebelas dari dua belas tahun terakhir, praktisi pemasaran konten telah berkumpul di Cleveland, Ohio, untuk menginspirasi, berdebat, mendidik, dan merayakan bagaimana merek menciptakan strategi pemasaran inovatif dengan konten sebagai intinya.

Di mana pun itu terjadi, Dunia Pemasaran Konten adalah peluang untuk sampai pada cara baru dalam memandang sesuatu. Banyak peserta merasa ini merupakan kesempatan yang disambut baik untuk mengisi ulang baterai kreatif mereka.

Tingginya biaya kelelahan konten

Meluangkan waktu untuk mengisi ulang sangat penting dalam pekerjaan di mana tidak ada garis akhir yang nyata.

Orang-orang dalam beberapa karier menderita stres dan kelelahan yang berkelanjutan lebih dari yang lain (misalnya, petugas pemadam kebakaran, petugas polisi, dan dokter dan perawat ruang gawat darurat). Untuk orang-orang dalam karier ini, tidak ada kata "selesai". Bahkan saat mereka selesai untuk saat ini (dengan alarm ini, pasien ini, panggilan ini), akan selalu ada lebih banyak lagi.

Tanpa power-up, kelelahan karir (atau kelelahan, untuk menggunakan frase du jour) terjadi.

Saya juga melihat kelelahan di antara praktisi konten yang saya ajak bicara. Levelnya hampir tidak sama dengan yang dialami responden pertama. Tetapi efeknya serupa bagi siapa saja yang mengalami kelelahan: penipisan energi, jarak mental dari pekerjaan, dan penurunan kemanjuran profesional, menurut Organisasi Kesehatan Dunia.

Di satu sisi, praktisi konten adalah responden pertama strategi komunikasi perusahaan. Tidak ada tim pemasaran konten yang mampu mengasingkan dan membakar para pemainnya.

Namun tim dan pro konten individu didorong ke tepi.

Anda tahu cara kerjanya sebaik saya: Keberhasilan awal dalam konten strategis memberi jalan bagi tuntutan mendesak untuk lebih banyak lagi. Kualitas dan kedalaman dikorbankan, pada tingkat yang berbeda-beda, untuk kuantitas dalam produksi.

Seperti yang saya tulis di kolom sebelumnya, sebagian besar bisnis berjuang untuk mendefinisikan "cukup" dalam hal konten. Respon spontan mereka adalah meminta lebih banyak. Tidak heran praktisi konten memberi tahu saya bahwa mereka merasa seperti berada di roda hamster.

Tentu, tidak semua orang merasakan hal ini. Tapi mari kita menempatkan biaya kelelahan konten (dan kelelahan terkait) ke dalam perspektif.

Seorang praktisi pemasaran konten yang saya ajak bicara baru-baru ini mengatakan kepada saya bahwa rata-rata masa kerja pemasar di perusahaannya adalah sekitar dua tahun. Dia berkata, “Kami menyadari pekerjaan kami adalah membangun jembatan yang tidak akan pernah kami selesaikan. Kami menghabiskan sebagian besar waktu kami untuk membantu orang baru belajar cara bekerja membangun jembatan daripada membantu siapa pun menyeberanginya.”

Tidak ada strategi pemasaran konten tim yang akan bertahan dari itu.

Saya pikir kelelahan konten adalah salah satu tantangan paling signifikan untuk mengembangkan strategi konten yang berarti untuk bisnis Anda. Dan penelitian memberi tahu saya bahwa saya benar.

Apa yang dikatakan penelitian?

Dalam temuan penelitian terbaru CMI (belum dirilis), 71% profesional konten memberi tahu kami bahwa pemasaran konten menjadi lebih penting bagi organisasi mereka selama setahun terakhir. 25% lainnya mengatakan pentingnya tetap sama dari tahun ke tahun. Tahun lalu, kami menemukan angka yang sama tingginya.

Dalam penelitian baru, pemasar konten masih memberi tahu kami bahwa mereka membutuhkan lebih banyak – lebih banyak dukungan, lebih banyak staf, lebih banyak anggaran, lebih banyak dukungan, lebih banyak pendidikan, dan lebih banyak teknologi.

CMI melakukan studi penelitian terpisah tahun ini untuk menentukan bagaimana perasaan penanda konten tentang karier, gaji, dan peran mereka saat ini.

Di sisi positifnya, lebih dari separuh praktisi konten mengatakan kepada kami bahwa mereka puas dengan pekerjaan mereka (56%). Tetapi kami menemukan bukti bahwa banyak yang merasa frustrasi juga.

Salah satu alasan besar adalah kurangnya jalur karir yang jelas: 67% praktisi konten mengatakan bahwa mereka tidak memiliki jalur karir yang jelas atau dapat melihat jalur yang jelas, tetapi tidak dengan majikan mereka saat ini.

Jadi, tidak mengherankan bahwa 57% mengatakan mereka secara aktif mencari atau merasa tidak yakin apakah mereka akan mencari pekerjaan baru.

Pemasar konten menyukai pekerjaan itu, tetapi mereka sedang lelah dan mungkin merasa tidak mungkin untuk memajukan karier mereka dalam peran mereka saat ini.

Plug-in untuk menyalakan

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk mencegah kelelahan konten (Anda sendiri atau tim Anda)?

Jawabannya akan bervariasi sesuai dengan kebutuhan dan sumber daya. Tapi di sini ada beberapa hal yang bisa Anda coba:

1. Berlibur

Luangkan waktu untuk istirahat dari pekerjaan. Tataplah Grand Canyon, kunjungi bola benang terbesar di dunia, atau tetap diam dan lakukan sesuatu yang membuat Anda senang (dan tidak ada hubungannya dengan pekerjaan Anda). Namun, sama pentingnya dengan liburan, mereka jarang menjadi jawaban lengkap untuk mencegah kelelahan.

2. Berinvestasi dalam kalibrasi ulang

Jadikan kalibrasi ulang sebagai bagian dari latihan Anda. Dalam perjalanan konten panjang Anda, liburan adalah perhentian istirahat. Kalibrasi ulang terjadi ketika Anda berhenti untuk memeriksa peta dan memastikan Anda masih pergi ke tempat yang ingin Anda tuju.

Jika Anda beruntung, pemeriksaan itu akan membantu Anda melihat peta dengan cara baru.

Kalibrasi ulang dapat mengambil banyak bentuk. Pertimbangkan tamasya tim, lokakarya pendidikan, atau kehadiran konferensi. (Ya, Content Marketing World menawarkan cara yang bagus untuk mencapai tujuan dari perspektif baru. Tapi itu bukan satu-satunya.)

Pilih sesuatu yang memungkinkan Anda untuk berhenti sejenak, merenung, dan mempertimbangkan pekerjaan Anda dengan cara baru.

Cari sumber daya gratis jika konferensi atau lokakarya formal tidak sesuai anggaran. Banyak komunitas mengadakan pertemuan pemasaran konten langsung secara gratis atau sangat murah. Dan pertemuan Pemasaran Konten Bay Area (dijalankan oleh Juara Komunitas CMI Dennis Shiao) secara rutin menawarkan pertemuan virtual.

Bertukar (atau hanya mendengar tentang) ide-ide bagus akan mengisi ulang imajinasi Anda.

3. Tekan tombol jeda

Sebagai bagian dari kalibrasi ulang Anda, curahkan beberapa untuk mempertimbangkan pertanyaan ini: "Apakah kita sedang membangun sesuatu, atau apakah kita hanya mendahulukan kebutuhan akan konten?"

Jika Anda terus-menerus dalam mode triase, mungkin sudah waktunya untuk berhenti. Saya tahu ini tidak mudah – saya menulis tentang bagaimana momentum institusional (tekanan untuk terus melakukan apa yang selalu Anda lakukan) membuat perubahan atau penghentian menjadi rumit.

Anda akan menemukan saran saya di sana untuk memutuskan apa yang harus diubah atau dihentikan.

Karena Anda layak (dan begitu juga tim Anda)

Ya, liburan, kalibrasi ulang, dan jeda membutuhkan waktu dan uang. Tapi pertimbangkan ini:

Konten yang luar biasa bukan tanpa batas. Ini secara inheren terbatas dan berharga. Dan itu hanya dibuat oleh tim konten yang diperlakukan sebagai fungsi bisnis operasional yang penting.

Dengan kata lain, itu bernilai investasi.

Di mana pun minggu depan menemukan Anda, saya harap Anda akan berangkat dari satu perspektif dan tiba di perspektif lain. Dan saya harap Anda menemukan waktu untuk merenungkan peta Anda dan melihatnya dengan cara baru.

Saya akan kembali dengan kolom baru Kacamata Berwarna Mawar minggu depan – setelah seminggu di Content Marketing World membantu saya sampai pada cara baru dalam melihat sesuatu.

Sampai saat itu, ingatlah: Ini cerita Anda. Ceritakan dengan baik.

Dapatkan pendapat Robert tentang berita industri pemasaran konten hanya dalam tiga menit

Tonton episode sebelumnya atau baca transkrip yang sedikit diedit.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute