6 mărci care creează conținut financiar interactiv pentru a genera conversii

Cu companiile specializate în atragerea atenției publicului, a devenit din ce în ce mai dificil să ieși în evidență.

Cele mai bune tehnici de copywriting pot pur și simplu să nu aducă rezultatele așteptate dacă utilizatorul nu vede o diferență în conținut. Drept urmare, s-ar putea să plece, iar competiția pentru atenția lor va continua.

De aceea am decis să producem acest conținut despre conversii cu conținut interactiv .

Conținutul interactiv poate capta interesul utilizatorului cu o eficiență impresionantă, iar profesioniștii în marketing încep să realizeze asta. Un studiu realizat de Demand Metric a arătat că:

• 96% dintre profesioniștii de marketing chestionați cred că conținutul interactiv are un impact asupra deciziilor cumpărătorilor de-a lungul călătoriei lor.
• 90% cred că conținutul interactiv este eficient în educarea clientului, în timp ce doar 60% consideră că conținutul tradițional poate atinge acest obiectiv.
• 68% dintre companiile participante au raportat o creștere a veniturilor în decurs de un an după ce au început să folosească interactivitate în conținutul lor.

Nu putem uita ceva fundamental: conținutul interactiv este o sursă puternică de date primare.

Mai multe companii, inclusiv cele din domeniul financiar, au reușit să colecteze date cu acest tip de conținut. Desigur, este eficient și pentru a implica, a atrage clienți potențiali calificați și a optimiza conversiile.

Continuați să citiți pentru a vedea exemple de conținut financiar interactiv și beneficiile utilizării acestuia într-o strategie de marketing.

6 Companii din Sectorul Financiar care utilizează Conținut Interactiv

Pentru a vizualiza mai bine beneficiile conținutului financiar interactiv, o strategie excelentă este să observați ceea ce fac alte companii. În secțiunile următoare, cunoașteți 6 mărci din zonă care folosesc foarte mult interactivitatea în conținutul lor.

1. Nerdwallet

Misiunea Nerdwallet este de a ajuta oamenii să aibă claritate atunci când iau decizii legate de viața lor financiară.

Prin conținutul său, care include instrumente interactive, compania îndrumă utilizatorii să-și achite datoriile, să aleagă produse și servicii financiare bune, să cumpere o casă sau să economisească bani pentru pensie.

Pe pagina calculatoarelor de pe site-ul web Nerdwallet, există zeci de instrumente interactive pe care utilizatorii le pot folosi pentru a face calcule utile pentru viața lor financiară.

Punctul de plecare este un calculator care, folosind regula 50-30-20, arată cum cineva ar trebui să- și organizeze bugetul pentru a plăti datorii sau pentru a investi :

Dar există și conținut interactiv mai elaborat. Un alt exemplu își propune să ajute utilizatorul să afle câți bani ar trebui să aibă în fondul său de urgență:

Calculatoarele și chestionarele ca acestea îl ajută pe utilizator să descopere și să învețe concepte simple pentru profesioniștii pieței financiare, dar pot fi destul de complexe pentru omul obișnuit.

În ceea ce privește compania care produce conținutul, vă dați seama câte date pot fi colectate? Din aceste cifre, este posibil să aveți o imagine mult mai bună asupra situației financiare a audienței, ceea ce ajută la îmbunătățirea strategiei de marketing digital a companiei.

2. Premier Members Credit Union

Această instituție financiară non-profit își propune să ofere soluții financiare persoanelor fizice și întreprinderilor din orașul Boulder și zona metropolitană Denver din statul Colorado.

Site-ul Premier Members Credit Union conține o pagină cu calculatoare axate pe activități financiare personale.

Acestea ajută utilizatorii să ia decizii legate de pensiile private, economii, împrumuturi și organizarea personală. Luați, de exemplu, calculatorul care ajută utilizatorul să decidă dacă să cumpere sau să închirieze o casă:

Imaginați-vă câtă valoare creează un calculator interactiv pentru public.

Un profesionist financiar poate ajunge la o concluzie pe acest subiect cu relativă ușurință. Dar, în general, oamenii apreciază foarte mult instrumentele care îi ajută să ia decizii atât de importante.

Un alt tip de material interesant este o combinație între un calculator și un infografic interactiv care poate ajuta utilizatorul să planifice pensie:

Acestea sunt doar două exemple ale conținutului interactiv disponibil pe site-ul Premier Members Credit Union. Cu ajutorul acestor materiale, utilizatorul poate lua decizii cu încredere și înțelepciune, așa cum spune compania însăși.

3. Rata bancară

Scopul Bankrate este de a ajuta oamenii cu finanțele lor personale.

Pe lângă conținutul tradițional, site-ul lor oferă calculatoare care contribuie la implicarea publicului și colectează date legate de puterea de cumpărare și limitările financiare ale utilizatorului.

Pagina calculatoarelor Bankrate listează zeci de instrumente adaptate nevoilor specifice. Acestea includ calcule de plată a impozitelor, cheltuieli de asigurare și simulări de împrumut și finanțare.

Acest calculator, de exemplu, ajută utilizatorul să simuleze care va fi rezultatul investițiilor sale lunare după un anumit timp:

Designul calculatorului atrage atenția, deoarece afișează o grafică colorată care îl face ușor de înțeles.

Ceea ce este interesant este că, chiar sub calculator, utilizatorul vede sugestii de investiții pe care le poate face și poate face clic pe link-urile pentru a accesa site-ul partenerului.

Vrei să vezi un alt calculator care să atragă cu siguranță atenția publicului? Aruncă o privire la acesta, care sugerează valoarea ideală pentru asigurarea de viață:

Chestionarele și calculatoarele creează valoare deoarece ajută utilizatorii să ia decizii informate.

Mai mult decât atât, astfel de instrumente sunt excelente pentru a genera clienți potențiali, deoarece predau într-un mod simplu, făcând persoana să dorească să învețe mai multe și arătând că compania înțelege subiectul.

Ca să nu mai vorbim de cantitatea de date generată, care poate fi folosită pentru a optimiza o strategie de Content Marketing .

4. Johnson Financial Group

Johnson Financial Group este holdingul care administrează Johnson Bank și Johnson Insurance. Grupul oferă produse și servicii financiare în statele Wisconsin și Arizona.

Site-ul companiei conține o pagină care reunește mai multe calculatoare care răspund nevoilor oamenilor care sunt preocupați de finanțele lor.

Unul dintre ele își propune să ajute utilizatorul să înțeleagă cum să acumuleze un milion de dolari:

Este de remarcat faptul că rezultatele calculului sunt prezentate în formă grafică, ceea ce este foarte util pentru înțelegere.

Butonul CTA (îndemn la acțiune) apare puțin mai jos - o invitație pentru vizitator să contacteze un consilier de investiții pentru ajutor.

După cum putem vedea, acest conținut este destul de util pentru conversie, deoarece încurajează persoana să facă planuri și să se bazeze pe ajutor profesional pentru a-și atinge obiectivele pe termen lung.

Cei care acceptă CTA devin calificați pe măsură ce avansează în conținut, sporind rentabilitatea investiției acestei strategii.

5. CNN Money

CNN, canalul de știri cu plată, are pe site-ul său o zonă dedicată jurnalismului de afaceri.

În acest fel, depășește doar raportarea a ceea ce se întâmplă în lumea finanțelor, pentru a educa cititorii și a crea valoare pentru ei.

O parte din conținutul interactiv disponibil pe CNN Money constă în hărți, cum ar fi aceasta care arată performanța piețelor de valori din diferite țări:

Există, de asemenea, o hartă care arată chiria medie în diferite regiuni ale Statelor Unite:

Conținutul ca acesta generează implicare, ceea ce este excelent pentru reducerea ratei de respingere și creșterea timpului petrecut pe site, precum și pentru a contribui la poziționarea mărcii.

6. Salvați și Invest.org

Scopul Save and Invest este de a promova educația financiară.

Site-ul web al organizației este bogat în conținut, inclusiv calculatoare, jocuri și chestionare, situate sub fila Instrumente și resurse.

Aceste materiale permit utilizatorilor să își testeze cunoștințele de finanțe și să planifice investițiile mai precis.

Unul dintre calculatoare este conceput pentru a ajuta utilizatorul să calculeze cât trebuie să investească în fiecare lună pentru a acumula suficiente fonduri pentru a plăti facultatea:

Un alt conținut interactiv care merită să fie evidențiat este testul care ajută utilizatorul să își testeze cunoștințele de finanțe:

În acest fel, Save and Invest simplifică ceva pe care mulți îl consideră complicat: finanțele personale.

În plus, organizația poate colecta date care o ajută să-și cunoască mai bine publicul și să dezvolte soluții aliniate nevoilor persoanei sale .

3 motive pentru care conținutul financiar interactiv este valoros pentru mărci

Experiențele interactive pe care tocmai le-ați văzut promovează implicarea. Ele lucrează în armonie cu natura umană însăși, care apreciază o interacțiune bună.

Mai mult, un astfel de conținut predă într-un mod interesant și — de ce nu? - mod distractiv .

Cunoștințele dobândite de utilizator au un impact semnificativ asupra deciziei acestuia, așa cum a subliniat studiul Demand Metric.

Lucrul interesant este că clienții potențiali generați prin conținut interactiv tind să fie mai calificați.

Asta pentru că, în funcție de material, utilizatorul oferă o serie de date care vor fi utile departamentului de vânzări.

Conținutul financiar interactiv este avantajos din mai mulți factori, dar îi evidențiem pe unii dintre aceștia în secțiunile următoare.

1. Colectarea datelor de la prima parte

Preocuparea cu privire la datele individuale este în creștere, iar obținerea acestora nu este la fel de ușoară ca înainte.

De fapt, este bine să vedem că consumatorii au devenit conștienți de importanța informațiilor lor personale, dar acest lucru duce la nevoia companiilor să găsească metode etice pentru a le colecta.

Conținutul interactiv rezolvă această problemă, cu condiția, desigur, să avertizați utilizatorii despre această colecție. Datele primare, furnizate voluntar și direct de către utilizator în timpul experiențelor interactive , sunt de neprețuit.

Obținând aceste date, aveți confirmarea că strategia dvs. de branding funcționează, deoarece utilizatorul a arătat suficientă încredere pentru a-și furniza datele.

In plus, segmentarea facuta posibila de datele colectate direct de la utilizator este mai detaliata, ceea ce permite o mai mare personalizare in abordarea potentialului client.

2. Optimizarea conversiilor

Conținutul interactiv favorizează conversiile pe baza calificării lead-urilor, care se poate face cu datele obținute în fiecare interacțiune a utilizatorului.

Astfel, CTA-urile și ofertele afișate pot fi personalizate pentru a fi mai compatibile cu nevoile și interesele lor.

Acest lucru are mult de-a face cu respectarea momentului în care se află lead-ul prin călătoria cumpărătorului.

Abordarea vânzărilor atunci când nici măcar nu înțeleg pe deplin că au o problemă are de obicei un efect negativ. Dar personalizarea este o soluție care crește șansele de conversie.

3. O implicare sporită a publicului

Conținutul interactiv crește implicarea, oferind ceva ce își dorește utilizatorul. Această aliniere între așteptări și realitate face experiența mai captivantă.

În plus, pentru a primi informații, persoana trebuie să participe, fie prin furnizarea de date, fie făcând clic pe elemente de conținut. Acest lucru este comun în jocurile video și știm cât de captivantă poate fi această interacțiune.

Deoarece utilizatorul trebuie să participe, ei tind să consume conținutul până la sfârșit și este probabil să continue experiența urmând CTA.

Învelire

Companiile financiare s-au modernizat foarte mult în ultima vreme, iar strategiile de Content Marketing trebuie să țină pasul cu această mișcare.

După cum ați văzut, conținutul financiar interactiv răspunde acestei nevoi, aducând beneficii superioare conținutului tradițional.

Prin intermediul platformei Ion Interactive , Rock Content poate oferi companiei dumneavoastră un plan pentru producerea de experiențe interactive la scară. Solicitați un demo gratuit acum !