Cuvinte cheie unice vs Plural SEO | Care este diferența și pe care ar trebui să o folosiți?

Uneori rămâi blocat la întrebări precum:

• Ar trebui să mă clasez pentru „.. serviciu” sau „.. servicii”?
• Google le vede ca sinonime?
• Sunt amândoi la fel de populari? Sau există vreo diferență?
• Și voi clasa pentru ambele versiuni dacă optimizez doar una dintre ele?

În mod normal, pentru astfel de dileme, pur și simplu ați declanșa instrumentul ales și ați decide.

Dar aceasta poate fi dificilă. Asta pentru că, din păcate, niciun instrument SEO nu vă poate oferi răspunsurile pentru astfel de întrebări.

În schimb, trebuie să iei decizia corectă. Așadar, vă voi arăta doar asta - cum să decideți dacă vizați forma singulară sau plurală a cuvântului cheie principal.

Lucrurile pot părea complexe la început, dar îți promit că este mai ușor decât ai putea crede. Fără alte întrebări , să ne aruncăm direct la o altă întrebare captivantă privind optimizarea motorului de căutare .

Ce expresie de cuvânt cheie să folosiți - singular sau plural?

Răspunsul scurt este că dacă atât versiunile la singular, cât și la plural ale cuvântului cheie au aceeași cantitate de volum de căutare, optimizați pentru forma de plural, deoarece forma de singular va fi inclusă în mod implicit. Dar amintiți-vă că lucrurile nu sunt întotdeauna alb-negru - și, prin urmare, trebuie întotdeauna să vă folosiți judecata.

Cu toate acestea, există câteva variabile la care trebuie să vă gândiți înainte de a răspunde cu adevărat la această întrebare.

1. În primul rând, trebuie să vă asigurați că intenția de căutare (denumită și intenția utilizatorului) din spatele ambelor interogări de căutare se potrivește (mai multe despre aceasta în secțiunea următoare).
2. Dacă căutările cuvintelor cheie se potrivesc și nu există nicio diferență în rezultatele căutării, verificați ulterior ce cuvânt cheie obține efectiv mai multe căutări lunare (adică pe baza volumului căutărilor). Dacă există diferențe mari, alegeți cuvântul cheie cu mai mult volum de căutare.

Acum, așa cum am promis, permiteți-mi să vă arăt cum puteți verifica dacă intenția de căutare dintre cuvintele cheie vizate se potrivește.

Cum să verificăm dacă cuvântul cheie unic sau plural este mai relevant?

Pentru a verifica dacă ar trebui să utilizați versiunea singulară sau plurală a cuvintelor cheie, trebuie să faceți ceea ce ne place să numim „Analiza similarității SERP” (explicată mai jos). Cu acesta puteți verifica cât de asemănătoare sunt rezultatele căutării pentru câteva cuvinte cheie diferite. Dacă se suprapun, puteți utiliza în siguranță fie una, fie cealaltă. Cu toate acestea, dacă există o diferență mare în rezultatele căutării, cu această analiză puteți determina care este varianta potrivită.

Dar verificarea SERP-urilor dacă Google preferă cuvinte cheie la singular sau plural pentru frazele țintă poate fi un pic dificil dacă nu utilizați un instrument. Acest lucru se datorează faptului că, chiar și în modul incognito, browserul și furnizorul dvs. de internet oferă încă Google suficiente date pentru a personaliza rezultatele căutării. Prin urmare, este greu să se determine adevărul, analizând astfel de date părtinitoare. În plus, nu mai puteți schimba pur și simplu locația implicită de căutare Google și vă puteți aștepta ca rezultatele să se adapteze.

Din acest motiv, pentru a vedea rezultate cât mai neutre posibil, va trebui să utilizați un instrument SEO. Și, în special, unul care vă permite în mod specific să verificați SERP pentru cuvintele dvs. cheie date. De fapt, ceea ce este bine aici este că puteți aplica această tehnică nu numai termenilor de căutare singular și plural, ci și pentru a analiza rezultate de căutare mai largi și diferite. Deci, iată cum puteți face exact asta în Morningscore:

1. Adăugați variantele de singular și plural ale cuvintelor cheie vizate la Rank Tracker.

2. Faceți clic dreapta pe oricare dintre ele și în meniul contextual selectați „Vedeți toate clasamentele”.

3. În fereastra nouă, veți vedea o listă imparțială a rezultatelor de top.

Acum, trebuie să aveți în vedere 2 lucruri :

• Chiar de pe liliac, puteți vedea dacă alegerea preferată pentru produsele dvs. este în formă singulară sau plurală

Uneori, acest lucru va fi clar imediat. Acest lucru este important, deoarece vă oferă o estimare în cunoștință de cauză la ceea ce utilizatorii așteaptă și preferă să vadă când deschid site-ul web. Dacă site-urile care se clasează în partea de sus folosesc forma singulară a cuvântului, atunci alegeți acest lucru. Alternativ, dacă site-urile web de top folosesc versiunea la plural, alegeți asta.

Și în cazurile în care nu puteți determina cu adevărat din pagina de rezultate, pur și simplu deschideți primele 3 site-uri și inspectați conținutul de pe paginile lor. Dacă forma de singular este prezentă în titluri și în text, iar forma de plural apare mult mai rar, atunci alegeți asta. Dacă acesta este cazul și nu puteți spune cu adevărat care ar trebui să vizați, este sigur să presupuneți că Google nu vede diferențe majore între cele două cuvinte cheie. Pur și simplu vizați-l pe cel care are mai mult volum de căutare.

• În plus, puteți vedea, de asemenea, dacă rezultatele căutării diferă de fapt pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie

De ce este important? Pentru că uneori Google clasifică pagini diferite pentru forma singulară și plurală a cuvintelor. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când există intenții de căutare diferite în spatele acestor cuvinte cheie și uneori poate indica dacă una dintre fraze are un alt sens decât omologul său.

Puteți determina volumul căutărilor utilizând Planificatorul de cuvinte cheie Google?

Acum, este important să diferențiem și diferitele rezultate în termenii de căutare pentru SEO și Google Ads.

Există o mulțime de informații disponibile pentru modul în care Google gestionează anumite cuvinte cheie în Instrumentul lor de planificare a cuvintelor cheie. Din această cauză, este important să se facă distincția între diferitele tipuri de potrivire.

Acestea afectează direct datele pe care le vedeți în Google Ads și sunt strâns legate de câți alți agenți de publicitate există.

De exemplu, potrivirea exactă, potrivirea amplă și potrivirea frazelor sunt diferite tipuri de cuvinte cheie în platforma Google Ads și nu reprezintă imaginea finală atunci când vine vorba de SEO.

În Google Ads, din păcate, de multe ori nu puteți efectua o cercetare exactă a cuvintelor cheie. Acest lucru se datorează faptului că platforma grupează termeni plural și singular și nu puteți determina cu ușurință care dintre aceștia are un volum de căutare mai mare.

Toate acestea înseamnă că nu este cea mai bună decizie să vă bazați pe aceste date atunci când încercați să determinați ce cuvânt cheie să optimizați în strategia dvs. de cuvinte cheie.

Acum, s-ar putea să fi crescut o anumită curiozitate în tine. Din această cauză, să explorăm de ce cuvintele cheie singular și plural se pot clasa diferit în Google.

De ce se clasifică diferit cuvintele cheie singular și plural?

Motivul pentru care cuvintele cheie singular și plural se pot clasa diferit în Google este că totul se bazează pe intenția de căutare și semnale de utilizator. Pe baza acestor doi factori, Google poate stabili dacă utilizatorul așteaptă sau nu un set diferit de rezultate pentru fiecare dintre cuvintele cheie.

Uneori, formele de singular și plural ale frazelor pot însemna lucruri diferite. Sau cel puțin pot indica faptul că utilizatorul are în minte altceva decât ceea ce se așteaptă. Și acest lucru poate duce la afișarea de către Google a unor rezultate de căutare diferite. Acum, rezultatele diferite s-ar putea baza pur și simplu pe semantică - sau ar putea fi total diferite în funcție de intenția diferită a utilizatorului.

De exemplu, cineva care caută „dealeri auto” se poate aștepta să vadă o listă a locațiilor dealerilor auto din zona lor. Pe de altă parte, cineva care caută „dealer auto” s-ar putea aștepta să vadă jocul video pe Steam numit Dealer auto sau, pur și simplu, să încerce să înțeleagă cum funcționează reprezentanțele auto.

În aceste cazuri, clasamentul dvs. poate fi diferit pentru cuvintele cheie - și, prin urmare, ar trebui să vă propuneți să utilizați expresia potrivită pentru publicul țintă potrivit.

Dacă sunteți un dealer auto care încearcă să vândă mașini consumatorilor, din exemplul de mai sus, trebuie să vizați „dealerii auto” . Pe de altă parte, dacă sunteți unul dintre membrii echipei editorului de jocuri piratecat (Bună, acolo!), Care dorește ca jocul lor de dealer auto să se claseze pe primul loc în rezultatele căutării, trebuie să vizați „dealer auto” drept țintă cuvânt cheie (care, întâmplător, este și cuvântul cheie al mărcii jocului).

Există întotdeauna o excepție la regulă

Deși există multe excepții de la regulă, am observat că diferențele în rezultatele căutării pentru formele de singular și plural apar de obicei atunci când ne uităm la termeni „definitori” largi (adică definiții) pentru subiecte și subiecte (de exemplu, „marketing de afiliere”) ). De obicei, atunci când oamenii caută astfel de subiecte, este greu să stabiliți exact ce caută (adică să stabilească intenția utilizatorului) pur și simplu pentru că este atât de larg.

De exemplu, caută o definiție exactă a termenului? Căutați un fel de ghid sau un curs? Câteva studii de caz sau cercetări interesante de utilizat ca sursă în lucrările lor? Nu vom ști niciodată ..

Concluzia este că, dacă vă clasați bine pentru unul dintre formularele de cuvinte cheie, dar foarte departe pentru celălalt formular, probabil că există un motiv bun care se bazează pe diferențele dintre intenția utilizatorului - și acesta este de fapt cel mai bun pentru dvs., deoarece nu ați face acest lucru. doriți oricum acel trafic irelevant care vă poate afecta rata de conversie globală.

Acum, să vedem cum vă puteți optimiza paginile atunci când doriți să vă clasificați pentru ambele cuvinte cheie.

Ar trebui să creați pagini diferite pentru cuvintele cheie unice și plural?

Răspunsul rapid este nu. Dacă rezultatele căutării se suprapun atât pentru cuvintele cheie la singular, cât și la plural, nu ar trebui să creați niciodată mai mult de o pagină care vizează fiecare formular. Acest lucru poate provoca probleme serioase de conținut duplicat și de canibalizare a cuvintelor cheie. De asemenea, poate confunda atât Google, cât și utilizatorii finali.

De exemplu, dacă sunteți un magazin alimentar care dorește să claseze atât cuvintele cheie „magazin alimentar”, cât și „magazin alimentar” , nu creați două pagini care vizează ambele cuvinte cheie, deoarece vă va afecta clasamentul. Google nu vede nicio diferență între căutarea la plural și la singular pentru cuvintele cheie asociate.

Singurul caz în care ar trebui să luați în considerare crearea unor pagini unice diferite atât pentru cuvintele cheie la singular, cât și la plural este dacă intenția de căutare din spatele lor este diferită ȘI oferiți ambele „soluții” (adică produse, servicii etc.) pentru căutare.

Dar singurul exemplu la care m-aș putea gândi este probabil Amazon, astfel încât s-ar putea să nu ți se aplice cu adevărat (altfel, Bună Amazon!). Deoarece au atât de multe variații de produse diferite, este probabil că s-au mai ocupat de această problemă.

Conform exemplului pe care l-am dat chiar mai sus, dacă (dintr-un anumit motiv) sunteți amândoi un dealer auto și oferiți jocul Dealer auto disponibil pe Steam, este perfect rezonabil să creați două pagini diferite. Dar rețineți că acest exemplu nu se limitează la nicio industrie. De fapt, puteți experimenta acest lucru pentru orice, de la site-uri de comerț electronic la postări de blog.

Dar nu vă faceți griji, deoarece pentru marea majoritate a companiilor acest lucru nu se întâmplă niciodată și nu necesită o strategie SEO dedicată pentru a gestiona.

Cum să optimizați atât cuvintele cheie plurale, cât și cele unice?

Atunci când optimizați atât versiunea singulară, cât și cea plurală a cuvintelor cheie vizate, trebuie să vă asigurați că textele dvs. nu sună spam și incomod. Nu creați două pagini diferite pentru fiecare variantă de cuvânt - deoarece aceasta este o tactică proastă, învechită atât în ​​ochii Google, cât și în ochii utilizatorului final.

Primul lucru care îți vine în minte pentru mulți (în special SEO-uri pentru începători) este să folosești pur și simplu ambele versiuni în textul tău. Și acest lucru este în regulă, atâta timp cât monitorizați densitatea totală a cuvintelor cheie. Cu toate acestea, există modalități mai creative de a vă deplasa folosind ambele versiuni în elementele dvs. importante, cum ar fi etichetele de titlu, etichetele H și descrierile meta. Să ne uităm la câteva exemple despre cum puteți face asta.

În titluri:

Cel mai bun mod de a prezenta atât versiunea plurală, cât și cea singulară a cuvintelor cheie este să le folosiți în combinație cu punctele de vânzare unice și propunerea de valoare unică ca propoziție. Iată 3 exemple concrete despre cum puteți face acest lucru în moduri greșite și corecte:

Exemple de etichete de titlu pentru „Dealer auto” și „Dealeri auto” :

• Dealer auto David Brown, Dealeri auto în Michigan
• Dealer auto David Brown: Dealerii dvs. de încredere în Michigan

Exemple de etichete de titlu pentru „Magazin alimentar” și „Magazin alimentar” :

• Steward Brothers, magazin alimentar și magazine alimentare
• Magazine alimentare Atlanta | Steward Brothers | Magazin alimentar 24/7

Exemple de etichete de titlu pentru „Instrument SEO” și „Instrumente SEO” :

• Instrumentul SEO Morningscore | Instrumente SEO
• Instrumente SEO Morningscore | Instrumentul SEO all-in-one, ușor de utilizat

După cum puteți vedea în exemplele de mai sus, este, de asemenea, important să aveți cuvântul cheie țintă principal cât mai aproape de început. Încă o dată, acest factor servește atât Google (cât și altor motoare de căutare), cât și utilizatorului final.

În descrierile meta:

Cel mai simplu mod de a include ambele versiuni ale cuvintelor cheie în Meta Descriere este să folosiți una dintre ele într-o întrebare și cealaltă în răspuns. De asemenea, încă o dată, amintiți-vă că pentru a le combina cu USP-urile și UVP-urile dvs., deoarece aceasta poate fi diferența dintre clicul utilizatorului sau nu. Aici sunt cateva exemple:

Exemple de descrieri meta pentru „Dealer auto” și „Dealeri auto” :

• Dealeri auto în Michigan. Cel mai bun dealer auto din Michigan este David Brown.
• Căutați un dealer auto în Michigan? David Brown este printre cei mai bine cotati dealeri auto din Michigan datorita serviciului nostru superior. Cumpărați următoarea mașină de vis.

Exemple de descrieri meta pentru „Magazin alimentar” și „Magazin alimentar” :

• Cumpărați la lanțul nostru de magazine alimentare: magazinele alimentare Steward Brothers.
• Steward Brothers este un lanț de magazine alimentare la prețuri accesibile din Atlanta. Cumpărați produse alimentare ieftine, dar de înaltă calitate.

Exemple de meta descrieri pentru „Instrumentul SEO” și „Instrumentele SEO” :

• Morningscore este cel mai bun instrument SEO. Încercați instrumentele noastre SEO cu o perioadă de încercare gratuită de 14 zile aici.
• Un nou instrument SEO în oraș? Da! Cu clienți din peste 90 de țări, Morningscore este deja unul dintre instrumentele SEO de top. Încercare gratuită >>

Alternativ, puteți opta pentru utilizarea fiecărui formular unic o dată în diferite elemente. Adică, puteți utiliza forma singulară a cuvântului cheie în eticheta titlului și forma pluralului în meta descriere. Acest lucru va elibera și mai mult spațiu pentru utilizarea UPS-urilor, ceea ce vă va ajuta să convingeți utilizatorul final că ar trebui să facă clic pe rezultatul căutării.

În rubrici:

În primul rând, regula generală este să utilizați cuvântul cheie vizat în cel mult 70% din etichetele dvs. H. Cu aceasta, dacă vizați cu adevărat ambele cuvinte cheie, pur și simplu alternați unele dintre ele în rubricile dvs. De exemplu:

Exemplu de titluri incorecte pentru „Dealer auto” și „Dealeri auto” :
H1 - Dealer auto Michigan, Dealeri auto David Brown
H2 - Dealeri auto David Brown
H3 - Dealer auto în Michigan David Brown
Exemplu de titluri bune pentru „Dealer auto” și „Dealeri auto” :
H1 - David Brown: unul dintre cei mai bine cotați dealeri auto din Michigan
H2 - Unde să ne găsim dealerul auto din Michigan?
H3 - Vehicule noi în fiecare joi

Exemplu de titluri incorecte pentru „Magazin alimentar” și „Magazin alimentar” :
H1 - Cele mai bune magazine alimentare
H2 - Marele lanț de magazine alimentare
H3 - Magazin alimentar ieftin în Atlanta
Exemplu de titluri bune pentru „Magazin alimentar” și „Magazin alimentar” :
H1 - Steward Brothers: Cel mai bun lanț de magazine alimentare din Atlanta
H2 - Ce face magazinul nostru alimentar atât de grozav?
H3 - Clienții noștri spun cel mai bine

Exemplu de titluri incorecte pentru „Instrumentul SEO” și „Instrumentele SEO” :
H1 - Instrument SEO Morningscore
H2 - Cele mai bune instrumente SEO
H3 - Instrument SEO cu date precise
Exemplu de titluri bune pentru „Instrumentul SEO” și „Instrumentele SEO” :
H1 - Instrumente SEO pentru începători și profesioniști deopotrivă
H2 - Nu trebuie să fii un profesionist pentru a începe
H3 - Clienții din peste 90 de țări adoră instrumentul nostru SEO

În conținutul principal:

Acest lucru ar trebui să vină de la sine. Pur și simplu utilizați oricare dintre versiunile din conținutul principal. De asemenea, îl puteți utiliza ca parte a etichetelor Alt.

Ar trebui să vă editați pagina dacă vă clasificați pentru una dintre forme, dar nu pentru cealaltă?

Dacă ați depus mult efort în clasarea la vârf a singularului (de exemplu, „dealer auto Michigan” ), dar aflați mai târziu că Google preferă (de exemplu, prin Google Autocomplete) forma pluralului (de exemplu, „dealeri auto Michigan” ) din cuvântul cheie, puteți face câteva lucruri:

• În corpul principal al textului, schimbați unele dintre instanțele cuvântului cheie la versiunea plural sau adăugați un pic de conținut care conține versiunea plural a cuvântului cheie.
• În eticheta de titlu și descrierea meta, dacă utilizați doar o versiune a cuvântului, modificați una dintre instanțe.

Ca o notă laterală, iată câteva sfaturi suplimentare de care să ții cont dacă pagina ta nu se clasifică atât pentru versiunile la singular, cât și la plural ȘI nu există niciun motiv evident pentru care nu ar trebui. Ideea generală aici este să vă asigurați că experiența utilizatorului este „congruentă”. Acesta este:

• Meta descrierile ar trebui să „vorbească” utilizatorilor și să fie cât mai relevante pentru căutarea lor specifică. Urmând exemplul de mai sus, interogarea de căutare „dealer auto Michigan” ar trebui să returneze un rezultat a cărui descriere vorbește despre un dealer din Michigan.
• În mod similar, conținutul de pe pagina pe care ajunge utilizatorul după ce face clic pe acel rezultat ar trebui să fie relevant pentru termenul în sine. Din nou din exemplul de mai sus, pagina pe care o deschide utilizatorul ar trebui să aibă vehicule de larg consum - și nu, de exemplu, imagini și listări de mașini de taxi.

Ce să faci dacă încă nu ești sigur?

Dacă după ce ați citit tot ce puteți despre acest subiect și încă nu știți ce să faceți, există o modalitate foarte simplă de a rezolva problema.

Dacă v-ați optimizat deja pagina pentru una dintre variante, faceți acest lucru:

• Deschideți Consola de căutare Google.
• Inspectați cuvintele cheie pentru care clasați deja.
• Aici trebuie să verificați câte afișări și clicuri obțineți pentru ce cuvinte cheie. Cuvântul cheie cu cele mai multe afișări (și potențial cu cele mai multe clicuri) este cel pe care ar trebui să îl vizați.
• Dacă acesta este cel pe care îl vizați deja, concentrați-vă pe îmbunătățirea altor lucruri și nu vă faceți griji.
• Și dacă se dovedește a fi cealaltă variantă, pur și simplu editați pagina cu sfaturile de mai sus.

Cu toate acestea, dacă nu ați optimizat încă pagina și vă aflați încă în stadiul de planificare, alegeți-o pe cea cu care vă simțiți cel mai confortabil. De acolo, repetați procesul de mai sus odată ce obțineți suficiente date din Consola de căutare Google (cel puțin 1-3 luni).