Ce este arhitectura de brand? [+3 tipuri de arhitectură de marcă]

Știați că aceeași companie-mamă produce Esențe din plante și Febreze?

Sau că pasta de dinți Crest și hârtia igienică Charmin provin tot de la aceeași corporație?

Când te uiți la aceste mărci în magazinul alimentar, s-ar putea să crezi că sunt de la companii separate, dar nu sunt. Toate aceste mărci fac parte din arhitectura mărcii Proctor and Gamble.

Dar ce este arhitectura de brand?

Pe această pagină, vă vom oferi tot ce trebuie să știți despre arhitectura de branding, cum ar fi:

• Ce este arhitectura de brand?
• Tipuri de arhitectură de brand
• De ce contează o arhitectură clară a mărcii

Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

PS Ai nevoie de sfaturi pentru a-ți promova brandul online? Abonați-vă la buletinul nostru informativ prin e-mail, Revenue Weekly, pentru cele mai recente sfaturi pentru comercializarea mărcii dvs. online!

Pentru și mai multe sfaturi de marketing digital, înscrieți-vă pentru e-mailul în care au încredere peste 190.000 de alți marketeri:

Venituri săptămânale!

Înscrie-te astăzi!

Ce este arhitectura de brand?

Arhitectura mărcii este structura organizatorică a branding-ului companiei dumneavoastră. Aceasta implică organizarea activelor, cum ar fi produsele, serviciile și sub-mărcile dvs. Această structură le arată consumatorilor cum sub-brăcile fac parte dintr-o organizație mai mare și cum aceste sub-mărci se leagă între ele.

3 tipuri de arhitectură de brand

Există trei tipuri principale de arhitectură de branding pe care le puteți utiliza pentru afacerea dvs.:

1. Casa brandurilor
2. Casă de marcă
3. Branduri aprobate

Să intrăm în mai multe detalii despre aceste diferite tipuri de arhitectură de brand:

1. Casa brandurilor

Structura casei mărcilor este aceea ca Proctor and Gamble (P&G) –– corporația are mai multe mărci distincte în diferite sectoare. P&G are mărci de la îngrijirea bebelușului la îngrijirea feminină și la îngrijirea la domiciliu.

Arhitectura de branding al casei brandurilor are un master brand care poate avea mărci concurente în aceleași segmente. P&G, de exemplu, deține Luvs și Pampers, care sunt două mărci concurente de scutece.

Aceste companii pot avea mărci concurente în același sector, deoarece structura mărcii este configurată astfel încât să nu se afecteze reciproc. Dacă ar exista o problemă de produs cu Luvs care face titluri, de exemplu, ar afecta doar credibilitatea Luvs și nu Pampers.

Cu structura casei mărcilor, fiecare marcă este distinctă și entitate proprie, în ciuda faptului că este deținută de același brand principal.

Companiile care folosesc arhitectura de branding al casei mărcilor nu promovează multiplele mărci pe care le dețin. Produsele lor pot prezenta un mic logo al mărcii principale sau pot avea o declarație scrisă care spune că marca face parte din brandul principal.

Brandul principal se poate abține de la promovarea mărcilor multiple în același sector, astfel încât să nu afecteze negativ opiniile de calitate sau prețurile. Unii oameni ar putea crede, de exemplu, că Luvs este un scutec de o calitate groaznică, în timp ce Pampers este uimitor. Menținerea acestor mărci separate este cea mai bună pentru menținerea imaginii mărcii.

2. Casa de marcă

Arhitectura casei de marcă este atunci când un brand are mai multe entități care mențin numele mărcii principale.

Un prim exemplu în acest sens este Apple. Arhitectura mărcii Apple include:

• Apple Music
• Apple Watch
• Apple TV
• Apple iPhone
• Apple iPad
• Apple iMac
• Și altele

Oamenii care întâlnesc aceste produse știu că sunt legați de Apple, deoarece numele mărcii principale este atașat fiecărui produs.

Companiile oferă produse sau servicii conexe brandului principal cu această structură. Cu House of Brands, mărcile companiei se pot întinde pe sectoare diferite și neînrudite – este posibil să aveți o marcă în curățenia casnică și îngrijirea frumuseții.

Structura casei de marcă se concentrează pe zone specifice legate de marca originală. Apple, de exemplu, este o companie de tehnologie. Produsele lor sunt legate de tehnologie – telefoane, ceasuri digitale, tablete și computere.

Apple nu ar crea o linie de produse alimentare pentru că nu se potrivește arhitecturii lor de branding.

Această arhitectură de marcă este folosită pentru a ajuta la construirea și creșterea loialității mărcii. Aceste mărci măresc ofertele cu numele atașat pentru a ajuta la îmbunătățirea acoperirii lor, loialitatea mărcii și baza de clienți.

3. Marci aprobate

Structura de brand aprobată este ultimul tip de arhitectură de brand pe care îl vom acoperi în această listă. Cu această arhitectură de brand, brandul principal este părintele, iar mărcile asociate sunt frații. Frații beneficiază de legătura lor cu brandul principal.

Un exemplu de arhitectură de branding aprobată este Kellogg's. Kellogg's oferă numeroase mărci susținute de compania lor, de la Pringles la Pop-tarts la Frosted Flakes. Toate aceste mărci au marca Kellogg's atașată.

Pentru aceste mărci, Kellogg's servește drept susținător. Logo-ul lor este atașat la toate ambalajele produselor, așa că știți că este o marcă Kellogg.

Cu arhitectura de branding aprobată, atât mărcile principale, cât și cele frate beneficiază de relație. Încrederea brandului principal ajută la construirea produselor, iar calitatea produselor construiește brandul principal.

De ce contează arhitectura mărcii?

Când te uiți la tipurile de arhitectură de brand și vezi exemplele, s-ar putea să crezi că această structură este limitată la companii mai mari. Dar întreprinderile mici și mijlocii (IMM-urile) precum a dumneavoastră pot beneficia de pe urma utilizării arhitecturii de brand pentru a-și organiza ofertele afacerii.

Iată beneficiile de a avea o arhitectură de brand pentru afacerea dvs.:

1. Reduceți costurile de marketing

Unul dintre cele mai mari beneficii ale utilizării unei arhitecturi de brand este reducerea costurilor de marketing. Când aveți o organizare mai bună a ceea ce oferiți, puteți comercializa mai eficient.

Crearea unei arhitecturi de brand vă permite să generați promovare încrucișată între mărcile dvs. Puteți comercializa produsele împreună și nu separat, ceea ce vă permite să economisiți bani în promovarea produselor.

2. Vă rafinați mesajele

Când îți promovezi afacerea oamenilor, vrei să trimiți mesajul potrivit pentru a-i determina să-ți cumpere produsele sau să-ți folosească serviciile. Crearea unei arhitecturi de brand vă oferă o înțelegere mai clară a poziționării mărcii dvs.

Dacă oferiți mai multe produse sau servicii sau dacă aveți câteva companii care lucrează sub dvs., arhitectura mărcii vă va ajuta să rămâneți organizat. Puteți vedea cum sunt legate entitățile dvs. pentru a crea un mesaj de brand mai puternic și mai incluziv.

Înțelegerea poziționării mărcii vă ajută să vă promovați compania mai eficient. Deci, nu numai că creați mesaje mai bune, ci și economisiți dolari de marketing prin marketingul către publicul dvs. mai eficient.

3. Îți înțelegi poziția pe piața ta

Unul dintre cele mai semnificative beneficii ale creării unei arhitecturi de branding este că puteți înțelege mai bine poziția afacerii dvs. pe piața dvs. Când defalci entitățile companiei tale, ai o imagine mai bună a afacerii tale.

De exemplu, dacă ați achiziționat recent două companii mici, puteți crea o arhitectură de brand pentru a vedea ce adaugă acele companii brandului dvs. principal. Veți obține o imagine completă a ceea ce oferiți pe piața dvs., astfel încât să vă puteți promova afacerea mai eficient.

Doriți să aflați mai multe despre subiecte precum arhitectura mărcii?

Acum că înțelegi ce este arhitectura de brand, o poți folosi în avantajul afacerii tale.

Doriți să aflați mai multe despre subiecte precum arhitectura mărcii și să obțineți ajutor pentru marketingul afacerii dvs. online? Alăturați-vă celor 190.000 de specialiști în marketing abonându-vă la Revenue Weekly