Что такое архитектура бренда? [+3 типа архитектуры бренда]

Знаете ли вы, что одна и та же материнская компания производит травяные эссенции и Febreze?

Или что зубная паста Crest и туалетная бумага Charmin также произведены той же корпорацией?

Когда вы смотрите на эти бренды в продуктовом магазине, вы можете подумать, что они принадлежат разным компаниям, но это не так. Все эти бренды являются частью архитектуры бренда Proctor and Gamble.

Но что такое архитектура бренда?

На этой странице мы предоставим вам все, что вам нужно знать об архитектуре брендинга, например:

• Что такое архитектура бренда?
• Типы архитектуры бренда.
• Почему важна четкая архитектура бренда

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

PS Нужен совет по продвижению вашего бренда в Интернете? Подпишитесь на нашу электронную рассылку Revenue Weekly, чтобы получать последние советы по маркетингу вашего бренда в Интернете!

Чтобы получить еще больше советов по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов:

Доход еженедельно!

Зарегистрироваться Сегодня!

Что такое архитектура бренда?

Архитектура бренда — это организационная структура брендинга вашей компании. Это включает в себя организацию активов, таких как ваши продукты, услуги и суббренды. Эта структура показывает потребителям, как суббренды являются частью более крупной организации и как эти суббренды связаны друг с другом.

3 типа архитектуры бренда

Существует три основных типа архитектуры брендинга, которые вы можете использовать для своего бизнеса:

1. Дом брендов
2. Фирменный дом
3. Одобренные бренды

Давайте более подробно рассмотрим эти различные типы архитектуры бренда:

1. Дом брендов

Структура дома брендов такая же, как у Proctor and Gamble (P&G) — корпорация имеет несколько отдельных брендов в разных секторах. У P&G есть бренды от товаров для ухода за детьми до ухода за женщинами и ухода за домом.

В архитектуре брендинга дома брендов есть главный бренд, который может иметь конкурирующие бренды в одних и тех же сегментах. P&G, например, владеет Luvs и Pampers, двумя конкурирующими брендами подгузников.

Эти компании могут иметь конкурирующие бренды в одном и том же секторе, потому что структура брендов устроена так, что они не влияют друг на друга. Например, если бы возникла проблема с продуктом Luvs, которая попала в заголовки, это повлияло бы только на доверие к Luvs, а не к Pampers.

Со структурой дома брендов каждый бренд отличается и имеет свою собственную сущность, несмотря на то, что принадлежит одному и тому же главному бренду.

Компании, которые используют архитектуру брендинга дома брендов, не продвигают несколько брендов, которыми они владеют. Их продукты могут иметь небольшой логотип мастер-бренда или они могут иметь письменное заявление, в котором говорится, что бренд является частью мастер-бренда.

Мастер-бренд может воздерживаться от продвижения нескольких своих брендов в одном и том же секторе, чтобы это не оказало негативного влияния на мнение о качестве или цене. Некоторые люди могут подумать, например, что Luvs — подгузники ужасного качества, а Pampers — потрясающие. Разделение этих брендов лучше всего подходит для поддержания имиджа бренда.

2. Фирменный дом

Архитектура фирменного дома — это когда у бренда есть несколько сущностей, которые поддерживают имя основного бренда.

Ярким примером этого является Apple. Архитектура бренда Apple включает в себя:

• Apple Музыка
• Apple Watch
• Apple TV
• Apple iPhone
• Apple iPad
• Apple iMac
• И более

Люди, которые сталкиваются с этими продуктами, знают, что они связаны с Apple, потому что название основного бренда прикреплено к каждому продукту.

Компании предлагают сопутствующие товары или услуги мастер-бренду с такой структурой. С Домом брендов бренды компании могут охватывать разные и не связанные между собой сектора — у вас может быть бренд в области бытовой химии и косметических средств.

Структура фирменного дома фокусируется на определенных областях, связанных с оригинальным брендом. Apple, например, технологическая компания. Их продукция связана с технологиями — телефоны, цифровые часы, планшеты и компьютеры.

Apple не станет создавать линейку продуктов питания, потому что она не соответствует их архитектуре брендинга.

Эта архитектура бренда используется для создания и повышения лояльности к бренду. Эти бренды увеличивают количество предложений со своим именем, чтобы помочь увеличить охват, лояльность к бренду и клиентскую базу.

3. Одобренные бренды

Одобренная структура бренда — это последний тип архитектуры бренда, который мы рассмотрим в этом списке. В этой архитектуре бренда главный бренд является родительским, а связанные бренды — братьями и сестрами. Братья и сестры извлекают выгоду из своей связи с главным брендом.

Примером одобренной архитектуры брендинга бренда является Kellogg's. Kellogg's предлагает множество торговых марок, одобренных их компанией, от Pringles до Pop-tarts и Frosted Flakes. Ко всем этим брендам прикреплена торговая марка Kellogg.

Для этих брендов Kellogg's выступает в качестве индоссанта. Их логотип прикреплен ко всей упаковке продукта, поэтому вы знаете, что это бренд Kellogg.

При одобренной архитектуре брендинга бренда выигрывают от отношений как главный, так и родственный бренды. Доверие к главному бренду помогает создавать продукты, а качество продуктов создает главный бренд.

Почему архитектура бренда имеет значение?

Когда вы смотрите на типы архитектуры бренда и видите примеры, вы можете подумать, что эта структура ограничена более крупными компаниями. Но компании малого и среднего бизнеса, такие как ваша, могут извлечь выгоду из использования архитектуры бренда для организации своих бизнес-предложений.

Вот преимущества архитектуры бренда для вашего бизнеса:

1. Вы снижаете расходы на маркетинг

Одним из самых больших преимуществ использования архитектуры бренда является снижение затрат на маркетинг. Когда у вас есть лучшая организация того, что вы предлагаете, вы можете продавать более эффективно.

Создание архитектуры бренда позволяет вам создавать перекрестное продвижение между вашими брендами. Вы можете продавать продукты вместе, а не по отдельности, что позволяет сэкономить деньги на продвижении ваших продуктов.

2. Вы совершенствуете свои сообщения

Когда вы продвигаете свой бизнес среди людей, вы хотите отправить правильное сообщение, чтобы заставить их покупать ваши продукты или пользоваться вашими услугами. Создание архитектуры бренда дает вам более четкое представление о позиционировании вашего бренда.

Если вы предлагаете несколько продуктов или услуг или у вас есть несколько компаний, работающих под вашим началом, архитектура бренда поможет вам оставаться организованным. Вы можете увидеть, как ваши объекты связаны для создания более сильного и всеобъемлющего сообщения бренда.

Понимание позиционирования вашего бренда поможет вам более эффективно продвигать свою компанию. Таким образом, вы не только улучшаете обмен сообщениями, но и экономите маркетинговые доллары, более эффективно проводя маркетинг для своей аудитории.

3. Вы понимаете свою позицию на рынке

Одним из наиболее значительных преимуществ создания архитектуры брендинга является то, что вы можете лучше понять положение вашего бизнеса на вашем рынке. Когда вы разбиваете сущности вашей компании, у вас есть лучшее представление о вашем бизнесе.

Например, если вы недавно приобрели две небольшие компании, вы можете создать архитектуру бренда, чтобы увидеть, что эти компании добавляют к вашему основному бренду. Вы получите полную картину того, что вы предлагаете на своем рынке, чтобы вы могли более эффективно продвигать свой бизнес.

Хотите узнать больше о таких темах, как архитектура бренда?

Теперь, когда вы понимаете, что такое архитектура бренда, вы можете использовать ее на благо своего бизнеса.

Хотите узнать больше о таких темах, как архитектура бренда, и получить помощь в маркетинге своего бизнеса в Интернете? Присоединяйтесь к 190 000 опытных маркетологов, подписавшись на Revenue Weekly