ブランドアーキテクチャとは何ですか？ [+3種類のブランドアーキテクチャ]

同じ親会社がハーバルエッセンスとファブリーズを作っていることをご存知ですか？

それとも、クレストの歯磨き粉とチャーミンのトイレットペーパーも同じ会社のものですか？

食料品店でこれらのブランドを見ると、別々の会社のものだと思うかもしれませんが、そうではありません。 これらのブランドはすべて、プロクター・アンド・ギャンブルのブランドアーキテクチャの一部です。

しかし、ブランドアーキテクチャとは何ですか？

このページでは、次のように、ブランディングアーキテクチャについて知っておく必要のあるすべてを提供します。

• ブランドアーキテクチャとは何ですか？
• ブランドアーキテクチャの種類
• 明確なブランドアーキテクチャが重要な理由

詳細については、読み続けてください。

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ブランドアーキテクチャとは何ですか？

ブランドアーキテクチャは、会社のブランディングの組織構造です。 これには、製品、サービス、サブブランドなどの資産の整理が含まれます。 この構造は、サブブランドがより大きな組織の一部であり、これらのサブブランドが互いにどのように関連しているかを消費者に示しています。

3種類のブランドアーキテクチャ

ビジネスに使用できるブランディングアーキテクチャには、主に3つのタイプがあります。

1. ブランドの家
2. ブランドハウス
3. 承認されたブランド

これらのさまざまなタイプのブランドアーキテクチャについて詳しく見ていきましょう。

1.ブランドの家

ブランド構造の家は、プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）のように、企業はさまざまなセクターに複数の異なるブランドを持っています。 P＆Gには、ベビーケアからフェミニンケア、在宅ケアまでのブランドがあります。

House of Brandsのブランディングアーキテクチャには、同じセグメントで競合するブランドを持つことができるマスターブランドがあります。 たとえば、P＆Gは、競合する2つのおむつブランドであるLuvsとPampersを所有しています。

これらの企業は、ブランド構造が相互に影響を及ぼさないように設定されているため、同じセクターで競合するブランドを持つことができます。 たとえば、Luvsに製品の問題があり、見出しが表示された場合、それはLuvsの信頼性にのみ影響し、Pampersには影響しません。

ブランドの家の構造により、同じマスターブランドによって所有されているにもかかわらず、各ブランドは別個であり、独自のエンティティです。

House of Brandsブランドアーキテクチャを使用している企業は、所有している複数のブランドを宣伝していません。 彼らの製品は、マスターブランドの小さなロゴを特徴としている場合もあれば、ブランドがマスターブランドの一部であると書かれた声明を持っている場合もあります。

マスターブランドは、同じセクターで複数のブランドを宣伝することを控えることができるため、質の高い意見や価格設定に悪影響を与えることはありません。 たとえば、Luvsはひどい品質のおむつだと思う人もいるかもしれませんが、Pampersは素晴らしいです。 これらのブランドを分離しておくことは、ブランドイメージを維持するために最適です。

2.ブランドハウス

ブランドハウスアーキテクチャは、ブランドにマスターブランドの名前を維持する複数のエンティティがある場合です。

この典型的な例はAppleです。 Appleのブランドアーキテクチャには次のものが含まれます。

• Apple Music
• アップルウォッチ
• Apple TV
• Apple iPhone
• Apple iPad
• Apple iMac
• もっと

これらの製品に出会う人々は、マスターブランドの名前が各製品に付けられているため、Appleと結びついていることを知っています。

企業は、この構造でマスターブランドに関連する製品またはサービスを提供します。 House of Brandsを使用すると、会社のブランドは、さまざまな無関係のセクターにまたがることができます。家庭用クリーニングと美容ケアのブランドがある場合があります。

ブランドハウスの構造は、元のブランドに関連する特定の領域に焦点を当てています。 たとえば、Appleはテクノロジー企業です。 彼らの製品は技術関連です-電話、デジタル時計、タブレット、そしてコンピューター。

Appleは、自社のブランディングアーキテクチャに適合していないため、食品ラインを作成しませんでした。

このブランドアーキテクチャは、ブランドロイヤルティの構築と向上を支援するために使用されます。 これらのブランドは、リーチ、ブランドロイヤルティ、および顧客ベースの向上に役立つように、名前を付けて提供を増やします。

3.承認されたブランド

承認されたブランド構造は、このリストで取り上げる最後のタイプのブランドアーキテクチャです。 このブランドアーキテクチャでは、マスターブランドが親であり、関連するブランドが兄弟です。 兄弟は、マスターブランドとのつながりから恩恵を受けます。

承認されたブランドブランディングアーキテクチャの例は、ケロッグです。 ケロッグは、プリングルズからポップタルト、フロストフレークまで、自社が承認した数多くのブランド名を提供しています。 これらのブランドにはすべて、ケロッグのブランド名が付けられています。

これらのブランドでは、ケロッグが支持者としての役割を果たします。 彼らのロゴはすべての製品パッケージに付けられているので、あなたはそれがケロッグブランドであることを知っています。

承認されたブランドブランディングアーキテクチャにより、マスターブランドと兄弟ブランドの両方がこの関係から恩恵を受けます。 マスターブランドの信頼は製品を構築するのに役立ち、製品の品質はマスターブランドを構築します。

ブランドアーキテクチャが重要なのはなぜですか？

ブランドアーキテクチャの種類と例を見ると、この構造は大企業に限定されていると思われるかもしれません。 しかし、あなたのような中小企業（SMB）は、ブランドアーキテクチャを使用してビジネスの提供物を整理することで利益を得ることができます。

あなたのビジネスのためのブランドアーキテクチャを持つことの利点はここにあります：

1.マーケティングコストを削減します

ブランドアーキテクチャを使用する最大の利点の1つは、マーケティングコストを削減することです。 あなたが提供するもののより良い組織を持っているとき、あなたはより効果的に売り込むことができます。

ブランドアーキテクチャを作成すると、ブランド間のクロスプロモーションを生成できます。 製品を個別に販売するのではなく、一緒に販売することができます。これにより、製品の宣伝にかかる費用を節約できます。

2.メッセージングを洗練します

あなたが人々にあなたのビジネスを宣伝するとき、あなたは彼らにあなたの製品を購入するかあなたのサービスを使うようにさせるために正しいメッセージを送りたいです。 ブランドアーキテクチャを作成すると、ブランドの位置付けをより明確に理解できます。

複数の製品やサービスを提供している場合、またはいくつかの会社があなたの下で働いている場合、ブランドアーキテクチャはあなたが組織を維持するのに役立ちます。 エンティティがどのように関連して、より強力で包括的なブランドメッセージを作成しているかを確認できます。

ブランドの位置付けを理解することは、会社をより効果的に売り込むのに役立ちます。 したがって、より良いメッセージングを作成するだけでなく、より効果的にオーディエンスにマーケティングすることで、マーケティング費用を節約できます。

3.あなたはあなたの市場でのあなたの立場を理解しています

ブランディングアーキテクチャを作成することの最も重要な利点の1つは、市場におけるビジネスの位置をよりよく理解できることです。 あなたがあなたの会社の実体を分解するとき、あなたはあなたのビジネスのより良い全体像を持っています。

たとえば、最近2つの小さな会社を買収した場合、ブランドアーキテクチャを作成して、それらの会社がマスターブランドに何を追加するかを確認できます。 あなたはあなたがあなたのビジネスをより効果的に売り込むことができるようにあなたがあなたの市場で提供するものの全体像を得るでしょう。

ブランドアーキテクチャなどのトピックについてもっと知りたいですか？

ブランドアーキテクチャとは何かを理解したので、それを使用してビジネスに利益をもたらすことができます。

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