O que é Arquitetura de Marca? [+3 tipos de arquitetura de marca]

Você sabia que a mesma empresa-mãe fabrica Essências de ervas e Febreze?

Ou que a pasta de dente Crest e o papel higiênico Charmin também vêm dessa mesma corporação?

Quando você olha para essas marcas no supermercado, pode pensar que são de empresas separadas – mas não são. Todas essas marcas fazem parte da arquitetura de marca da Proctor and Gamble.

Mas o que é arquitetura de marca?

Nesta página, forneceremos tudo o que você precisa saber sobre arquitetura de marca, como:

• O que é arquitetura de marca?
• Tipos de arquitetura de marca
• Por que uma arquitetura de marca clara é importante

Continue lendo para aprender mais!

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O que é arquitetura de marca?

A arquitetura da marca é a estrutura organizacional da marca da sua empresa. Envolve a organização de ativos como seus produtos, serviços e submarcas. Essa estrutura mostra aos consumidores como as submarcas fazem parte de uma organização maior e como essas submarcas se relacionam.

3 tipos de arquitetura de marca

Existem três tipos principais de arquitetura de marca que você pode usar para o seu negócio:

1. casa das marcas
2. casa de marca
3. Marcas endossadas

Vamos mergulhar em mais detalhes sobre esses diferentes tipos de arquitetura de marca:

1. Casa das marcas

A estrutura da casa de marcas é a mesma da Proctor and Gamble (P&G) –– a corporação tem várias marcas distintas em diferentes setores. A P&G tem marcas de cuidados com o bebê, cuidados femininos e cuidados com a casa.

A arquitetura de branding da casa das marcas tem uma marca mestra que pode ter marcas concorrentes nos mesmos segmentos. A P&G, por exemplo, é dona da Luvs e da Pampers, que são duas marcas de fraldas concorrentes.

Essas empresas podem ter marcas concorrentes no mesmo setor porque a estrutura da marca é configurada para que não afetem umas às outras. Se houvesse um problema de produto com a Luvs que chegasse às manchetes, por exemplo, só impactaria a credibilidade da Luvs e não da Pampers.

Com a estrutura da casa de marcas, cada marca é distinta e sua própria entidade, apesar de pertencer à mesma marca mestra.

As empresas que usam a arquitetura de branding da casa das marcas não promovem as várias marcas que possuem. Seus produtos podem apresentar um pequeno logotipo da marca-mestre ou podem ter uma declaração por escrito que diz que a marca faz parte da marca-mestre.

A marca principal pode abster-se de promover suas várias marcas no mesmo setor, para não afetar negativamente as opiniões ou preços de qualidade. Algumas pessoas podem pensar, por exemplo, que a Luvs é uma fralda de péssima qualidade, enquanto a Pampers é incrível. Manter essas marcas separadas é melhor para manter a imagem da marca.

2. Casa de marca

A arquitetura da casa com marca é quando uma marca possui várias entidades que mantêm o nome da marca principal.

Um excelente exemplo disso é a Apple. A arquitetura de marca da Apple inclui:

• Música da Apple
• Apple Watch
• Apple TV
• Iphone da Apple
• Apple iPad
• Apple iMac
• E mais

As pessoas que encontram esses produtos sabem que estão vinculadas à Apple porque o nome da marca principal está associado a cada produto.

As empresas oferecem produtos ou serviços relacionados à marca master com essa estrutura. Com a House of Brands, as marcas da empresa podem abranger setores diferentes e não relacionados –– você pode ter uma marca em limpeza doméstica e cuidados de beleza.

A estrutura da casa com marca concentra-se em áreas específicas ligadas à marca original. A Apple, por exemplo, é uma empresa de tecnologia. Seus produtos são relacionados à tecnologia – telefones, relógios digitais, tablets e computadores.

A Apple não criaria uma linha de produtos alimentícios porque ela não se encaixa em sua arquitetura de marca.

Essa arquitetura de marca é usada para ajudar a construir e aumentar a fidelidade à marca. Essas marcas aumentam as ofertas com seu nome anexado para ajudar a melhorar seu alcance, fidelidade à marca e base de clientes.

3. Marcas endossadas

A estrutura de marca endossada é o último tipo de arquitetura de marca que abordaremos nesta lista. Com essa arquitetura de marca, a marca principal é a mãe e as marcas associadas são as irmãs. Os irmãos se beneficiam de sua conexão com a marca master.

Um exemplo de arquitetura de branding de marca endossada é a Kellogg's. A Kellogg's oferece inúmeras marcas endossadas por sua empresa, de Pringles a Pop-tarts e Frosted Flakes. Todas essas marcas têm o nome da marca Kellogg's.

Para essas marcas, a Kellogg's atua como endossante. O logotipo deles está anexado a todas as embalagens dos produtos, então você sabe que é uma marca Kellogg.

Com a arquitetura de branding de marca endossada, as marcas mestras e irmãs se beneficiam do relacionamento. A confiança da marca-mestre ajuda a construir os produtos, e a qualidade dos produtos constrói a marca-mestre.

Por que a arquitetura da marca é importante?

Quando você olha para os tipos de arquitetura de marca e vê os exemplos, pode pensar que essa estrutura está limitada a empresas maiores. Mas pequenas e médias empresas (SMBs) como a sua podem se beneficiar do uso da arquitetura de marca para organizar as ofertas de seus negócios.

Aqui estão os benefícios de ter uma arquitetura de marca para o seu negócio:

1. Você reduz os custos de marketing

Um dos maiores benefícios de usar uma arquitetura de marca é reduzir seus custos de marketing. Quando você tem uma melhor organização do que você oferece, você pode comercializar de forma mais eficaz.

A criação de uma arquitetura de marca permite gerar promoção cruzada entre suas marcas. Você pode comercializar produtos juntos em vez de separadamente, o que permite economizar dinheiro na promoção de seus produtos.

2. Você refina suas mensagens

Quando você promove sua empresa para as pessoas, deseja enviar a mensagem certa para que elas comprem seus produtos ou usem seus serviços. A criação de uma arquitetura de marca oferece uma compreensão mais clara do posicionamento da sua marca.

Se você oferece vários produtos ou serviços, ou se tem algumas empresas trabalhando para você, a arquitetura da marca o ajudará a se manter organizado. Você pode ver como suas entidades estão relacionadas para criar uma mensagem de marca mais forte e inclusiva.

Compreender o posicionamento da sua marca ajuda você a comercializar sua empresa de forma mais eficaz. Assim, você não apenas cria mensagens melhores, mas também economiza dinheiro em marketing ao fazer marketing para seu público de maneira mais eficaz.

3. Você entende sua posição no mercado

Um dos benefícios mais significativos da criação de uma arquitetura de branding é que você pode entender melhor a posição da sua empresa em seu mercado. Quando você divide as entidades da sua empresa, você tem uma visão melhor do seu negócio.

Por exemplo, se você adquiriu recentemente duas pequenas empresas, pode criar uma arquitetura de marca para ver o que essas empresas adicionam à sua marca principal. Você terá uma visão completa do que oferece em seu mercado para que possa comercializar seus negócios com mais eficiência.

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Agora que você entende o que é arquitetura de marca, pode usá-la para beneficiar seus negócios.

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