Czym jest architektura marki? [+3 rodzaje architektury marki]

Czy wiesz, że ta sama firma macierzysta produkuje ziołowe Esencje i Febreze?

A może pasta do zębów Crest i papier toaletowy Charmin również pochodzą z tej samej korporacji?

Kiedy patrzysz na te marki w sklepie spożywczym, możesz pomyśleć, że pochodzą z oddzielnych firm – ale tak nie jest. Wszystkie te marki są częścią architektury marki Proctor and Gamble.

Ale czym jest architektura marki?

Na tej stronie przedstawimy Ci wszystko, co musisz wiedzieć o architekturze brandingu, takie jak:

• Czym jest architektura marki?
• Rodzaje architektury marki
• Dlaczego przejrzysta architektura marki ma znaczenie

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

PS Potrzebujesz porady dotyczącej promocji Twojej marki w Internecie? Zapisz się do naszego biuletynu e-mail, Revenue Weekly, aby otrzymywać najnowsze wskazówki dotyczące marketingu Twojej marki online!

Aby uzyskać jeszcze więcej porad dotyczących marketingu cyfrowego, zarejestruj się, aby otrzymać wiadomość e-mail, której ufa ponad 190 000 innych marketerów:

Tygodniowy przychód!

Zapisz się dzisiaj!

Czym jest architektura marki?

Architektura marki to struktura organizacyjna brandingu Twojej firmy. Obejmuje organizowanie zasobów, takich jak produkty, usługi i marki podrzędne. Ta struktura pokazuje konsumentom, w jaki sposób sub-marki są częścią większej organizacji i jak te sub-marki są ze sobą powiązane.

3 rodzaje architektury marki

Istnieją trzy główne typy architektury brandingowej, których możesz użyć w swojej firmie:

1. Dom marek
2. Markowy dom
3. Rekomendowane marki

Przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo tym różnym typom architektury marki:

1. Dom marek

Struktura domu marek jest taka, jak Proctor and Gamble (P&G) – korporacja ma wiele odrębnych marek w różnych sektorach. P&G posiada marki od pielęgnacji niemowląt, przez pielęgnację kobiecą, aż po pielęgnację domową.

Architektura brandingowa domu marek ma markę master, która może mieć konkurencyjne marki w tych samych segmentach. Na przykład P&G jest właścicielem dwóch konkurencyjnych marek pieluch Luvs i Pampers.

Firmy te mogą mieć konkurencyjne marki w tym samym sektorze, ponieważ struktura marki jest tak skonstruowana, że ​​nie wpływają na siebie nawzajem. Gdyby na przykład pojawił się problem z produktem z Luvs, który trafia na pierwsze strony gazet, wpłynęłoby to tylko na wiarygodność Luvs, a nie Pampers.

Dzięki strukturze domu marek każda marka jest odrębnym i odrębnym podmiotem, mimo że należy do tej samej marki nadrzędnej.

Firmy, które wykorzystują architekturę brandingu domu marek, nie promują wielu marek, których są właścicielami. Ich produkty mogą zawierać małe logo marki nadrzędnej lub mogą mieć pisemne oświadczenie, że marka jest częścią marki nadrzędnej.

Marka główna może powstrzymać się od promowania swoich wielu marek w tym samym sektorze, więc nie ma to negatywnego wpływu na opinie dotyczące jakości lub ceny. Niektórzy mogą pomyśleć, na przykład, że Luvs to pielucha okropnej jakości, podczas gdy Pampers jest niesamowity. Zachowanie odrębności tych marek jest najlepsze dla utrzymania wizerunku marki.

2. Markowy dom

Architektura domu markowego ma miejsce, gdy marka ma wiele podmiotów, które utrzymują nazwę marki głównej.

Doskonałym tego przykładem jest Apple. Architektura marki Apple obejmuje:

• Muzyka Apple
• Zegarek Apple
• Telewizor apple
• Apple iPhone
• Apple iPad
• Apple iMac
• I więcej

Ludzie, którzy spotykają się z tymi produktami, wiedzą, że są związani z Apple, ponieważ nazwa marki głównej jest dołączona do każdego produktu.

Firmy oferują powiązane produkty lub usługi z marką nadrzędną o tej strukturze. Dzięki House of Brands marki firmy mogą obejmować różne i niepowiązane ze sobą sektory – możesz mieć markę w zakresie sprzątania domu i pielęgnacji urody.

Struktura branded house skupia się na konkretnych obszarach związanych z oryginalną marką. Na przykład Apple jest firmą technologiczną. Ich produkty są związane z technologią – telefony, zegarki cyfrowe, tablety i komputery.

Apple nie stworzyłoby linii produktów spożywczych, ponieważ nie pasuje do ich architektury brandingowej.

Ta architektura marki służy do budowania i zwiększania lojalności wobec marki. Marki te zwiększają ofertę z dołączoną nazwą, aby poprawić swój zasięg, lojalność wobec marki i bazę klientów.

3. Rekomendowane marki

Zatwierdzona struktura marki to ostatni rodzaj architektury marki, który omówimy na tej liście. Przy takiej architekturze marki marka nadrzędna jest matką, a marki powiązane to rodzeństwo. Rodzeństwo czerpie korzyści z połączenia z marką master.

Przykładem zatwierdzonej architektury brandingowej marki jest Kellogg's. Kellogg's oferuje wiele marek promowanych przez ich firmę, od Pringles, przez Pop-tart, po Frosted Flakes. Wszystkie te marki mają dołączoną nazwę marki Kellogg.

W przypadku tych marek Kellogg's służy jako indosor. Ich logo jest dołączone do wszystkich opakowań produktów, więc wiesz, że to marka Kellogg.

Dzięki zatwierdzonej architekturze brandingu marki zarówno marka główna, jak i rodzeństwo czerpią korzyści z relacji. Zaufanie do marki master pomaga budować produkty, a jakość produktów buduje markę master.

Dlaczego architektura marki ma znaczenie?

Kiedy spojrzysz na rodzaje architektury marki i zobaczysz przykłady, możesz pomyśleć, że ta struktura jest ograniczona do większych firm. Jednak małe i średnie firmy (SMB), takie jak Twoja, mogą skorzystać na wykorzystaniu architektury marki do organizowania oferty swojej firmy.

Oto korzyści z posiadania architektury marki dla Twojej firmy:

1. Obniżasz koszty marketingu

Jedną z największych zalet korzystania z architektury marki jest zmniejszenie kosztów marketingu. Kiedy masz lepszą organizację tego, co oferujesz, możesz skuteczniej sprzedawać.

Stworzenie architektury marki umożliwia generowanie wzajemnej promocji między Twoimi markami. Możesz sprzedawać produkty razem zamiast osobno, co pozwala zaoszczędzić pieniądze na promocji swoich produktów.

2. Dopracowujesz swój przekaz

Kiedy promujesz swoją firmę wśród ludzi, chcesz wysłać odpowiednią wiadomość, aby zachęcić ich do zakupu Twoich produktów lub skorzystania z Twoich usług. Stworzenie architektury marki daje lepsze zrozumienie pozycjonowania Twojej marki.

Jeśli oferujesz wiele produktów lub usług lub masz kilka firm pracujących pod tobą, architektura marki pomoże ci zachować porządek. Możesz zobaczyć, w jaki sposób Twoje podmioty są powiązane z tworzeniem silniejszego i bardziej inkluzywnego przekazu marki.

Zrozumienie pozycjonowania marki pomoże Ci skuteczniej promować Twoją firmę. Dzięki temu nie tylko tworzysz lepsze wiadomości, ale także oszczędzasz pieniądze marketingowe, skuteczniej reklamując się odbiorcom.

3. Rozumiesz swoją pozycję na swoim rynku

Jedną z najważniejszych korzyści płynących z tworzenia architektury brandingowej jest to, że możesz lepiej zrozumieć pozycję swojej firmy na swoim rynku. Kiedy rozbijasz podmioty swojej firmy, masz lepszy obraz swojego biznesu.

Na przykład, jeśli niedawno nabyłeś dwie małe firmy, możesz stworzyć architekturę marki, aby zobaczyć, co te firmy dodają do Twojej marki głównej. Uzyskasz pełny obraz tego, co oferujesz na swoim rynku, dzięki czemu możesz skuteczniej promować swoją firmę.

Chcesz dowiedzieć się więcej na tematy takie jak architektura marki?

Teraz, gdy już wiesz, czym jest architektura marki, możesz jej użyć, aby przynieść korzyści swojej firmie.

Chcesz dowiedzieć się więcej na tematy takie jak architektura marki i uzyskać pomoc w marketingu swojej firmy online? Dołącz do 190 000 doświadczonych marketerów, subskrybując Revenue Weekly