什麼是品牌架構？ [+3種品牌架構]

您是否知道同一家母公司生產草本精華和紡必適？

或者那個佳洁士牙膏和Charmin衛生紙也來自同一家公司？

當您在雜貨店查看這些品牌時，您可能會認為它們來自不同的公司——但事實並非如此。 所有這些品牌都是寶潔品牌架構的一部分。

但什麼是品牌架構？

在此頁面上，我們將為您提供您需要了解的有關品牌架構的所有信息，例如：

• 什麼是品牌架構？
• 品牌架構的類型
• 為什麼清晰的品牌架構很重要

繼續閱讀以了解更多信息！

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什麼是品牌架構？

品牌架構是貴公司品牌的組織結構。 它涉及組織資產，例如您的產品、服務和子品牌。 這種結構向消費者展示了子品牌如何成為更大組織的一部分，以及這些子品牌如何相互關聯。

3種品牌架構

您可以將三種主要類型的品牌架構用於您的業務：

1. 品牌之家
2. 品牌屋
3. 代言品牌

讓我們更詳細地了解這些不同類型的品牌架構：

1. 品牌之家

品牌結構與寶潔 (P&G) 類似——該公司在不同領域擁有多個不同的品牌。 寶潔擁有從嬰兒護理到女性護理再到家庭護理的品牌。

品牌之家品牌架構有一個主品牌，可以在同一細分市場擁有競爭品牌。 例如，寶潔擁有 Luvs 和幫寶適，這是兩個相互競爭的紙尿褲品牌。

這些公司可以在同一領域擁有競爭品牌，因為品牌結構的建立使得它們不會相互影響。 例如，如果 Luvs 的產品問題成為頭條新聞，它只會影響 Luvs 而不是幫寶適的可信度。

有了品牌之家的結構，每個品牌都是不同的，有自己的實體，儘管屬於同一個主品牌。

使用品牌之家品牌架構的公司不會推廣他們擁有的多個品牌。 他們的產品可能帶有主品牌的小標誌，或者他們可能有書面聲明，說明該品牌是主品牌的一部分。

主品牌可能會避免在同一領域推廣其多個品牌，因此不會對質量意見或定價產生負面影響。 例如，有些人可能會認為 Luvs 是一種質量很差的紙尿褲，而幫寶適則很棒。 將這些品牌分開最有利於維護品牌形象。

2. 品牌屋

品牌房屋架構是指一個品牌擁有多個維護主品牌名稱的實體。

蘋果就是一個典型的例子。 蘋果的品牌架構包括：

• 蘋果音樂
• 蘋果手錶
• 蘋果電視
• 蘋果手機
• 蘋果iPad
• 蘋果 iMac
• 和更多

遇到這些產品的人都知道它們與 Apple 息息相關，因為每個產品都附有主品牌的名稱。

公司以這種結構向主品牌提供相關產品或服務。 借助品牌之家，公司的品牌可以跨越不同且不相關的行業——您可能擁有家居清潔和美容護理品牌。

品牌房屋結構側重於與原始品牌相關的特定領域。 例如，蘋果是一家科技公司。 他們的產品與技術相關——手機、數字手錶、平板電腦和電腦。

蘋果不會創建食品產品線，因為它不符合他們的品牌架構。

這種品牌架構用於幫助建立和提高品牌忠誠度。 這些品牌增加了附加名稱的產品，以幫助提高他們的影響力、品牌忠誠度和客戶群。

3. 代言品牌

認可的品牌結構是我們將在此列表中介紹的最後一種品牌架構。 在這種品牌架構下，主品牌是父品牌，關聯品牌是兄弟品牌。 兄弟姐妹受益於他們與主品牌的聯繫。

認可的品牌品牌架構的一個例子是家樂氏。 家樂氏提供許多由他們公司認可的品牌名稱，從品客薯片到流行餡餅再到 Frosted Flakes。 所有這些品牌都附有家樂氏的品牌名稱。

對於這些品牌，家樂氏擔任代言人。 他們的標誌貼在所有產品包裝上，因此您知道這是家樂氏品牌。

借助認可的品牌品牌架構，主品牌和兄弟品牌都可以從這種關係中受益。 主品牌的信任有助於打造產品，產品的質量打造主品牌。

為什麼品牌架構很重要？

當您查看品牌架構的類型並查看示例時，您可能會認為這種結構僅限於較大的公司。 但是，像您這樣的中小型企業 (SMB) 可以從使用品牌架構來組織其業務產品中受益。

以下是為您的企業建立品牌架構的好處：

1.您降低營銷成本

使用品牌架構的最大好處之一是降低您的營銷成本。 當您對所提供的產品進行更好的組織時，您就可以更有效地進行營銷。

創建品牌架構使您能夠在品牌之間進行交叉推廣。 您可以一起銷售產品而不是單獨銷售產品，這樣可以節省推廣產品的費用。

2. 你完善你的信息

當您向人們宣傳您的業務時，您希望發送正確的信息，讓他們購買您的產品或使用您的服務。 創建品牌架構可以讓您更清楚地了解您的品牌定位。

如果您提供多種產品或服務，或者您手下有幾家公司，品牌架構將幫助您保持井井有條。 您可以查看您的實體如何關聯以創建更強大、更具包容性的品牌信息。

了解您的品牌定位有助於您更有效地營銷您的公司。 因此，您不僅可以創建更好的消息傳遞，還可以通過更有效地向受眾進行營銷來節省營銷費用。

3. 你了解你在市場中的地位

創建品牌架構最顯著的好處之一是您可以更好地了解您的企業在市場中的地位。 當您分解公司的實體時，您可以更好地了解您的業務。

例如，如果您最近收購了兩家小公司，您可以創建一個品牌架構來查看這些公司為您的主品牌添加了什麼。 您將全面了解您在市場中提供的產品，以便更有效地營銷您的業務。

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現在您了解了品牌架構是什麼，您可以使用它來使您的業務受益。

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