ما هي بنية العلامة التجارية؟ [+3 أنواع هندسة العلامات التجارية]

هل تعلم أن نفس الشركة الأم تصنع Herbal Essences و Febreze؟

أو أن معجون الأسنان Crest وورق التواليت Charmin يأتيان أيضًا من نفس الشركة؟

عندما تنظر إلى هذه العلامات التجارية في متجر البقالة ، قد تعتقد أنها من شركات منفصلة - لكنها ليست كذلك. كل هذه العلامات التجارية هي جزء من هندسة العلامات التجارية لشركة Proctor and Gamble.

لكن ما هي بنية العلامة التجارية؟

في هذه الصفحة ، سنزودك بكل ما تحتاج لمعرفته حول بنية العلامة التجارية ، مثل:

• ما هي بنية العلامة التجارية؟
• أنواع هندسة العلامات التجارية
• لماذا هندسة العلامة التجارية الواضحة مهمة

استمر في القراءه لتتعلم المزيد!

هل تحتاج إلى نصيحة للترويج لعلامتك التجارية عبر الإنترنت؟ اشترك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، Revenue Weekly ، للحصول على أحدث النصائح لتسويق علامتك التجارية عبر الإنترنت!

لمزيد من النصائح حول التسويق الرقمي ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 190.000 مسوق آخر:

الإيرادات الأسبوعية!

سجل اليوم!

ما هي بنية العلامة التجارية؟

بنية العلامة التجارية هي الهيكل التنظيمي للعلامة التجارية لشركتك. يتضمن تنظيم الأصول مثل المنتجات والخدمات والعلامات التجارية الفرعية. يوضح هذا الهيكل للمستهلكين كيف أن العلامات التجارية الفرعية هي جزء من مؤسسة أكبر وكيف ترتبط هذه العلامات التجارية الفرعية ببعضها البعض.

3 أنواع من هندسة العلامات التجارية

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من هندسة العلامات التجارية التي يمكنك استخدامها لعملك:

1. بيت الماركات
2. منزل ذو علامة تجارية
3. العلامات التجارية المعتمدة

دعنا نتعمق في مزيد من التفاصيل حول هذه الأنواع المختلفة من هندسة العلامات التجارية:

1. بيت الماركات

هيكل بيت العلامات التجارية هو أنه مثل Proctor and Gamble (P&G) - تمتلك الشركة علامات تجارية متعددة ومتميزة في قطاعات مختلفة. تمتلك P&G علامات تجارية من رعاية الأطفال إلى رعاية النساء إلى الرعاية المنزلية.

بيت العلامات التجارية لهندسة العلامات التجارية لديه علامة تجارية رئيسية يمكن أن يكون لها علامات تجارية منافسة في نفس القطاعات. تمتلك P&G ، على سبيل المثال ، Luvs و Pampers ، وهما علامتان تجاريتان متنافستان للحفاضات.

يمكن أن يكون لهذه الشركات علامات تجارية منافسة في نفس القطاع لأنه تم إعداد هيكل العلامة التجارية بحيث لا تؤثر على بعضها البعض. إذا كانت هناك مشكلة في منتج مع Luvs تصدرت عناوين الأخبار ، على سبيل المثال ، فإنها ستؤثر فقط على مصداقية Luvs وليس Pampers.

مع هيكل بيت العلامات التجارية ، تكون كل علامة تجارية مميزة وكيانها الخاص ، على الرغم من كونها مملوكة لنفس العلامة التجارية الرئيسية.

لا تقوم الشركات التي تستخدم تصميم العلامات التجارية الخاصة ببيت العلامات التجارية بالترويج للعلامات التجارية المتعددة التي تمتلكها. قد تحتوي منتجاتهم على شعار صغير للعلامة التجارية الرئيسية ، أو قد يكون لديهم بيان مكتوب يقول إن العلامة التجارية جزء من العلامة التجارية الرئيسية.

قد تمتنع العلامة التجارية الرئيسية عن الترويج لعلاماتها التجارية المتعددة في نفس القطاع ، لذلك لا تؤثر سلبًا على آراء الجودة أو الأسعار. قد يعتقد بعض الناس ، على سبيل المثال ، أن حفاضات Luvs رهيبة الجودة ، بينما بامبرز مذهلة. يُعد الفصل بين هذه العلامات التجارية أمرًا أفضل للحفاظ على صورة العلامة التجارية.

2. منزل ذات علامة تجارية

تكون بنية المنزل ذات العلامة التجارية عندما يكون للعلامة التجارية كيانات متعددة تحافظ على اسم العلامة التجارية الرئيسية.

وخير مثال على ذلك شركة أبل. تتضمن بنية علامة Apple التجارية ما يلي:

• موسيقى أبل
• ساعة آبل
• آبل
• ابل اي فون
• أبل أي باد
• آبل آي ماك
• و اكثر

يعرف الأشخاص الذين يواجهون هذه المنتجات أنهم مرتبطون بشركة Apple لأن اسم العلامة التجارية الرئيسية مرتبط بكل منتج.

تقدم الشركات منتجات أو خدمات ذات صلة بالعلامة التجارية الرئيسية بهذا الهيكل. مع House of Brands ، يمكن أن تمتد العلامات التجارية للشركة عبر قطاعات مختلفة وغير ذات صلة - قد يكون لديك علامة تجارية في مجال التنظيف المنزلي والعناية بالجمال.

يركز هيكل المنزل ذو العلامة التجارية على مناطق محددة مرتبطة بالعلامة التجارية الأصلية. Apple ، على سبيل المثال ، هي شركة تكنولوجيا. منتجاتهم مرتبطة بالتكنولوجيا - الهواتف والساعات الرقمية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر.

لن تنشئ Apple خط إنتاج غذائي لأنه لا يتناسب مع بنية علامتها التجارية.

تُستخدم بنية العلامة التجارية هذه للمساعدة في بناء ولاء العلامة التجارية وزيادته. تزيد هذه العلامات التجارية من العروض مع إرفاق اسمها للمساعدة في تحسين مدى وصولها وولاء العلامة التجارية وقاعدة العملاء.

3. الماركات المعتمدة

هيكل العلامة التجارية المعتمد هو النوع الأخير من بنية العلامة التجارية التي سنغطيها في هذه القائمة. مع بنية العلامة التجارية هذه ، تكون العلامة التجارية الرئيسية هي الأم ، والعلامات التجارية المرتبطة بها هي الأشقاء. يستفيد الأشقاء من ارتباطهم بالعلامة التجارية الرئيسية.

مثال على بنية العلامة التجارية المعتمدة هو Kellogg's. تقدم Kellogg العديد من الأسماء التجارية المعتمدة من قبل شركتهم ، من Pringles إلى Pop-tarts إلى Frosted Flakes. كل هذه العلامات التجارية مُلحق بها اسم العلامة التجارية لشركة Kellogg.

لهذه العلامات التجارية ، تعمل Kellogg كمصدق. شعارهم مرفق بكل عبوات المنتجات ، لذا فأنت تعلم أنها علامة تجارية Kellogg.

مع بنية العلامة التجارية المعتمدة ، يستفيد كل من العلامات التجارية الرئيسية والأشقاء من العلاقة. تساعد ثقة العلامة التجارية الرئيسية في بناء المنتجات ، كما أن جودة المنتجات تبني العلامة التجارية الرئيسية.

لماذا بنية العلامة التجارية مهمة؟

عندما تنظر إلى أنواع بنية العلامة التجارية وترى الأمثلة ، قد تعتقد أن هذا الهيكل يقتصر على الشركات الكبرى. ولكن يمكن للشركات الصغيرة إلى متوسطة الحجم (SMBs) مثل شركتك الاستفادة من استخدام بنية العلامة التجارية لتنظيم عروض أعمالها.

فيما يلي فوائد وجود بنية علامة تجارية لعملك:

1. أنت تقلل من تكاليف التسويق

تتمثل إحدى أكبر فوائد استخدام بنية العلامة التجارية في تقليل تكاليف التسويق. عندما يكون لديك تنظيم أفضل لما تقدمه ، يمكنك التسويق بشكل أكثر فعالية.

يتيح لك إنشاء بنية العلامة التجارية إنشاء ترويج متبادل بين علاماتك التجارية. يمكنك تسويق المنتجات معًا بدلاً من تسويقها بشكل منفصل ، مما يتيح لك توفير المال عند الترويج لمنتجاتك.

2. تقوم بتنقيح رسائلك

عندما تروج لعملك للناس ، فأنت تريد إرسال الرسالة الصحيحة لحملهم على شراء منتجاتك أو استخدام خدماتك. يمنحك إنشاء بنية العلامة التجارية فهماً أوضح لوضع علامتك التجارية.

إذا كنت تقدم منتجات أو خدمات متعددة ، أو إذا كان لديك عدد قليل من الشركات العاملة تحت إشرافك ، فستساعدك بنية العلامة التجارية على البقاء منظمًا. يمكنك معرفة كيفية ارتباط الكيانات الخاصة بك لإنشاء رسالة علامة تجارية أقوى وأكثر شمولاً.

يساعدك فهم وضع علامتك التجارية على تسويق شركتك بشكل أكثر فعالية. لذلك ، لا تنشئ رسائل أفضل فحسب ، بل توفر أيضًا أموالًا تسويقية عن طريق التسويق لجمهورك بشكل أكثر فعالية.

3. أنت تفهم وضعك في السوق

تتمثل إحدى أهم فوائد إنشاء بنية للعلامة التجارية في أنه يمكنك فهم وضع عملك في السوق بشكل أفضل. عندما تقوم بتفكيك كيانات شركتك ، يكون لديك صورة أفضل لعملك.

على سبيل المثال ، إذا استحوذت مؤخرًا على شركتين صغيرتين ، فيمكنك إنشاء بنية علامة تجارية لمعرفة ما تضيفه هذه الشركات إلى علامتك التجارية الرئيسية. ستحصل على الصورة الكاملة لما تقدمه في السوق الخاص بك حتى تتمكن من تسويق عملك بشكل أكثر فعالية.

هل تريد معرفة المزيد حول مواضيع مثل هندسة العلامة التجارية؟

الآن بعد أن فهمت ماهية بنية العلامة التجارية ، يمكنك استخدامها لإفادة عملك.

هل تريد معرفة المزيد حول موضوعات مثل هندسة العلامة التجارية والحصول على مساعدة في تسويق أعمالك عبر الإنترنت؟ انضم إلى 190.000 من المسوقين المحنكين بالاشتراك في Revenue Weekly