Apa itu Arsitektur Merek? [+3 Jenis Arsitektur Merek]

Tahukah Anda bahwa perusahaan induk yang sama membuat Essences herbal dan Febreze?

Atau pasta gigi Crest dan tisu toilet Charmin itu juga berasal dari perusahaan yang sama?

Saat Anda melihat merek-merek ini di toko bahan makanan, Anda mungkin mengira mereka berasal dari perusahaan yang berbeda –– padahal tidak. Semua merek ini adalah bagian dari arsitektur merek Proctor and Gamble.

Tapi apa itu arsitektur merek?

Di halaman ini, kami akan memberi Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang arsitektur branding, seperti:

• Apa itu arsitektur merek?
• Jenis arsitektur merek
• Mengapa arsitektur merek yang jelas penting?

Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut!

PS Butuh saran untuk mempromosikan merek Anda secara online? Berlangganan buletin email kami, Revenue Weekly, untuk kiat terbaru untuk memasarkan merek Anda secara online!

Untuk saran pemasaran digital lainnya, daftar untuk mendapatkan email yang dipercaya oleh lebih dari 190.000 pemasar lainnya:

Pendapatan Mingguan!

Daftar Sekarang!

Apa itu arsitektur merek?

Arsitektur merek adalah struktur organisasi branding perusahaan Anda. Ini melibatkan pengorganisasian aset seperti produk, layanan, dan sub-merek Anda. Struktur ini menunjukkan kepada konsumen bagaimana sub-merek adalah bagian dari organisasi yang lebih besar dan bagaimana sub-merek ini berhubungan satu sama lain.

3 jenis arsitektur merek

Ada tiga jenis utama arsitektur branding yang dapat Anda gunakan untuk bisnis Anda:

1. Rumah merek
2. Rumah bermerek
3. Merek yang didukung

Mari selami lebih detail tentang berbagai jenis arsitektur merek ini:

1. Rumah merek

Struktur rumah merek adalah seperti Proctor and Gamble (P&G) –– korporasi memiliki banyak merek berbeda di berbagai sektor. P&G memiliki merek dari perawatan bayi hingga perawatan feminin hingga perawatan di rumah.

Arsitektur branding house of brand memiliki master brand yang dapat memiliki merek pesaing di segmen yang sama. P&G, misalnya, memiliki Luvs dan Pampers, yang merupakan dua merek popok yang bersaing.

Perusahaan-perusahaan ini dapat memiliki merek pesaing di sektor yang sama karena struktur merek diatur sehingga mereka tidak saling mempengaruhi. Jika ada masalah produk dengan Luvs yang menjadi berita utama, misalnya, itu hanya akan berdampak pada kredibilitas Luvs dan bukan Pampers.

Dengan struktur rumah merek, setiap merek berbeda dan memiliki entitasnya sendiri, meskipun dimiliki oleh merek induk yang sama.

Perusahaan yang menggunakan arsitektur branding rumah merek tidak mempromosikan banyak merek yang mereka miliki. Produk mereka mungkin menampilkan logo kecil dari merek induk, atau mereka mungkin memiliki pernyataan tertulis yang mengatakan bahwa merek tersebut adalah bagian dari merek induk.

Merek utama dapat menahan diri untuk tidak mempromosikan beberapa merek mereka di sektor yang sama, sehingga tidak berdampak negatif pada opini kualitas atau harga. Beberapa orang mungkin berpikir, misalnya, bahwa Luvs adalah popok berkualitas buruk, sedangkan Pampers luar biasa. Memisahkan merek-merek ini adalah yang terbaik untuk menjaga citra merek.

2. Rumah bermerek

Arsitektur rumah merek adalah ketika sebuah merek memiliki banyak entitas yang mempertahankan nama merek utama.

Contoh utama dari ini adalah Apple. Arsitektur merek Apple meliputi:

• Apple Musik
• jam apel
• Apple TV
• Apple iPhone
• Apple iPad
• Apple iMac
• Dan banyak lagi

Orang yang menemukan produk ini tahu bahwa mereka terikat dengan Apple karena nama merek utama dilampirkan pada setiap produk.

Perusahaan menawarkan produk atau layanan terkait kepada merek induk dengan struktur ini. Dengan House of Brands, merek perusahaan dapat menjangkau sektor yang berbeda dan tidak terkait –– Anda mungkin memiliki merek dalam pembersihan rumah tangga dan perawatan kecantikan.

Struktur rumah bermerek berfokus pada area tertentu yang terkait dengan merek asli. Apple, misalnya, adalah perusahaan teknologi. Produk mereka terkait dengan teknologi –– ponsel, jam tangan digital, tablet, dan komputer.

Apple tidak akan membuat lini produk makanan karena tidak sesuai dengan arsitektur merek mereka.

Arsitektur merek ini digunakan untuk membantu membangun dan meningkatkan loyalitas merek. Merek-merek ini meningkatkan penawaran dengan nama mereka dilampirkan untuk membantu meningkatkan jangkauan, loyalitas merek, dan basis pelanggan mereka.

3. Merek yang didukung

Struktur merek yang didukung adalah jenis arsitektur merek terakhir yang akan kami bahas dalam daftar ini. Dengan arsitektur merek ini, merek induk adalah induknya, dan merek terkait adalah saudara kandung. Saudara kandung mendapat manfaat dari hubungan mereka dengan merek utama.

Contoh arsitektur branding merek yang didukung adalah milik Kellogg. Kellogg's menawarkan banyak nama merek yang didukung oleh perusahaan mereka, mulai dari Pringles hingga Pop-tart hingga Frosted Flakes. Semua merek ini memiliki nama merek Kellogg yang melekat padanya.

Untuk merek-merek ini, Kellogg's berfungsi sebagai endorser. Logo mereka melekat pada semua kemasan produk, jadi Anda tahu itu merek Kellogg.

Dengan arsitektur branding merek yang didukung, baik merek induk maupun merek saudara mendapat manfaat dari hubungan tersebut. Kepercayaan dari master brand membantu membangun produk, dan kualitas produk membangun master brand.

Mengapa arsitektur merek penting?

Ketika Anda melihat jenis arsitektur merek dan melihat contohnya, Anda mungkin berpikir bahwa struktur ini terbatas pada perusahaan besar. Tetapi usaha kecil-menengah (UKM) seperti milik Anda dapat memperoleh manfaat dari penggunaan arsitektur merek untuk mengatur penawaran bisnis mereka.

Berikut adalah manfaat memiliki arsitektur merek untuk bisnis Anda:

1. Anda mengurangi biaya pemasaran

Salah satu manfaat terbesar menggunakan arsitektur merek adalah mengurangi biaya pemasaran Anda. Ketika Anda memiliki organisasi yang lebih baik dari apa yang Anda tawarkan, Anda dapat memasarkan lebih efektif.

Menciptakan arsitektur merek memungkinkan Anda untuk menghasilkan promosi silang antara merek Anda. Anda dapat memasarkan produk bersama-sama, bukan secara terpisah, yang memungkinkan Anda menghemat uang untuk mempromosikan produk Anda.

2. Anda menyempurnakan pesan Anda

Saat Anda mempromosikan bisnis Anda kepada orang-orang, Anda ingin mengirim pesan yang tepat agar mereka membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda. Menciptakan arsitektur merek memberi Anda pemahaman yang lebih jelas tentang posisi merek Anda.

Jika Anda menawarkan banyak produk atau layanan, atau jika Anda memiliki beberapa perusahaan yang bekerja di bawah Anda, arsitektur merek akan membantu Anda tetap teratur. Anda dapat melihat bagaimana entitas Anda terkait untuk menciptakan pesan merek yang lebih kuat dan lebih inklusif.

Memahami positioning merek Anda membantu Anda memasarkan perusahaan Anda secara lebih efektif. Jadi, Anda tidak hanya membuat pesan yang lebih baik, tetapi Anda juga menghemat uang pemasaran dengan memasarkan ke audiens Anda secara lebih efektif.

3. Anda memahami posisi Anda di pasar Anda

Salah satu manfaat paling signifikan dari menciptakan arsitektur branding adalah Anda dapat lebih memahami posisi bisnis Anda di pasar Anda. Ketika Anda memecah entitas perusahaan Anda, Anda memiliki gambaran yang lebih baik tentang bisnis Anda.

Misalnya, jika Anda baru saja mengakuisisi dua perusahaan kecil, Anda dapat membuat arsitektur merek untuk melihat apa yang ditambahkan perusahaan tersebut ke merek induk Anda. Anda akan mendapatkan gambaran lengkap tentang apa yang Anda tawarkan di pasar Anda sehingga Anda dapat memasarkan bisnis Anda dengan lebih efektif.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik seperti arsitektur merek?

Sekarang setelah Anda memahami apa itu arsitektur merek, Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan bisnis Anda.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang topik seperti arsitektur merek dan mendapatkan bantuan untuk memasarkan bisnis Anda secara online? Bergabunglah dengan 190.000 pemasar cerdas dengan berlangganan Revenue Weekly