Cos'è l'architettura del marchio? [+3 tipi di architettura del marchio]

Lo sapevi che la stessa casa madre produce Essenze erbose e Febreze?

O che anche il dentifricio Crest e la carta igienica Charmin provengano dalla stessa società?

Quando guardi questi marchi nel negozio di alimentari, potresti pensare che provengano da società separate, ma non lo sono. Tutti questi marchi fanno parte dell'architettura del marchio di Proctor and Gamble.

Ma cos'è l'architettura di marca?

In questa pagina, ti forniremo tutto ciò che devi sapere sull'architettura del marchio, come:

• Cos'è l'architettura del marchio?
• Tipi di architettura di marca
• Perché un'architettura di marca chiara è importante

Continua a leggere per saperne di più!

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Cos'è l'architettura del marchio?

L'architettura del marchio è la struttura organizzativa del marchio della tua azienda. Implica l'organizzazione di risorse come prodotti, servizi e sottomarchi. Questa struttura mostra ai consumatori come i sottomarchi fanno parte di un'organizzazione più ampia e come questi sottomarchi si relazionano tra loro.

3 tipi di architettura del marchio

Esistono tre tipi principali di architettura di branding che puoi utilizzare per la tua attività:

1. Casa dei marchi
2. Casa marchiata
3. Marchi approvati

Entriamo più nel dettaglio su questi diversi tipi di architettura del marchio:

1. Casa dei marchi

La struttura della casa dei marchi è quella come Proctor and Gamble (P&G) –– la società ha più marchi distinti in diversi settori. P&G ha marchi che vanno dalla cura del bambino alla cura femminile fino all'assistenza domiciliare.

L'architettura del marchio della casa dei marchi ha un marchio principale che può avere marchi concorrenti negli stessi segmenti. P&G, ad esempio, possiede Luvs e Pampers, che sono due marchi concorrenti di pannolini.

Queste aziende possono avere marchi concorrenti nello stesso settore perché la struttura del marchio è impostata in modo che non si influiscano a vicenda. Se ci fosse un problema di prodotto con Luvs che fa notizia, ad esempio, avrebbe solo un impatto sulla credibilità di Luvs e non di Pampers.

Con la struttura della casa dei marchi, ogni marchio è distinto e una propria entità, nonostante sia di proprietà dello stesso marchio principale.

Le aziende che utilizzano l'architettura del marchio della casa dei marchi non promuovono i molteplici marchi che possiedono. I loro prodotti possono presentare un piccolo logo del marchio principale o possono avere una dichiarazione scritta che afferma che il marchio fa parte del marchio principale.

Il marchio principale può astenersi dal promuovere i suoi più marchi nello stesso settore, quindi non ha un impatto negativo sulle opinioni sulla qualità o sui prezzi. Alcune persone potrebbero pensare, ad esempio, che Luvs sia un pannolino di pessima qualità, mentre Pampers è fantastico. Tenere separati questi marchi è la cosa migliore per mantenere l'immagine del marchio.

2. Casa di marca

L'architettura della casa di marca è quando un marchio ha più entità che mantengono il nome del marchio principale.

Un ottimo esempio di questo è Apple. L'architettura del marchio Apple include:

• Mela Musica
• orologio Apple
• Apple TV
• Apple iphone
• Apple iPad
• Apple iMac
• E altro ancora

Le persone che incontrano questi prodotti sanno di essere legate ad Apple perché il nome del marchio principale è allegato a ciascun prodotto.

Le aziende offrono prodotti o servizi correlati al marchio principale con questa struttura. Con House of Brands, i marchi dell'azienda possono abbracciare settori diversi e non correlati: potresti avere un marchio nella pulizia della casa e nella cura della bellezza.

La struttura della casa brandizzata si concentra su aree specifiche legate al marchio originario. Apple, ad esempio, è un'azienda tecnologica. I loro prodotti sono legati alla tecnologia: telefoni, orologi digitali, tablet e computer.

Apple non creerebbe una linea di prodotti alimentari perché non si adatta alla loro architettura di branding.

Questa architettura del marchio viene utilizzata per aiutare a costruire e aumentare la fedeltà al marchio. Questi marchi aumentano le offerte con il loro nome allegato per migliorare la loro copertura, fedeltà al marchio e base di clienti.

3. Marchi approvati

La struttura del marchio approvato è l'ultimo tipo di architettura del marchio che tratteremo in questo elenco. Con questa architettura del marchio, il marchio principale è il genitore e i marchi associati sono i fratelli. I fratelli traggono vantaggio dal loro legame con il marchio principale.

Un esempio di architettura di branding approvata è Kellogg's. Kellogg's offre numerosi marchi approvati dalla loro azienda, da Pringles a Pop-tarts a Frosted Flakes. Tutti questi marchi hanno il marchio Kellogg's allegato.

Per questi marchi, Kellogg's funge da testimonial. Il loro logo è allegato a tutte le confezioni dei prodotti, quindi sai che è un marchio Kellogg.

Con l'architettura di branding del marchio approvata, sia il marchio principale che quello dei fratelli traggono vantaggio dalla relazione. La fiducia del marchio principale aiuta a costruire i prodotti e la qualità dei prodotti costruisce il marchio principale.

Perché l'architettura del marchio è importante?

Quando guardi i tipi di architettura del marchio e vedi gli esempi, potresti pensare che questa struttura sia limitata alle aziende più grandi. Ma le piccole e medie imprese (PMI) come la tua possono trarre vantaggio dall'utilizzo dell'architettura del marchio per organizzare le offerte della loro attività.

Ecco i vantaggi di avere un'architettura di marca per la tua azienda:

1. Riduci i costi di marketing

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di un'architettura di marca è la riduzione dei costi di marketing. Quando hai una migliore organizzazione di ciò che offri, puoi commercializzare in modo più efficace.

La creazione di un'architettura di marca ti consente di generare una promozione incrociata tra i tuoi marchi. Puoi commercializzare i prodotti insieme anziché separatamente, il che ti consente di risparmiare denaro sulla promozione dei tuoi prodotti.

2. Perfezioni i tuoi messaggi

Quando promuovi la tua attività alle persone, vuoi inviare il messaggio giusto per convincerle ad acquistare i tuoi prodotti o utilizzare i tuoi servizi. La creazione di un'architettura di marca ti dà una comprensione più chiara del posizionamento del tuo marchio.

Se offri più prodotti o servizi, o se hai poche aziende che lavorano sotto di te, l'architettura del marchio ti aiuterà a rimanere organizzato. Puoi vedere come le tue entità sono correlate per creare un messaggio di marca più forte e inclusivo.

Comprendere il posizionamento del tuo marchio ti aiuta a commercializzare la tua azienda in modo più efficace. Quindi, non solo crei messaggi migliori, ma risparmi anche dollari di marketing marketing per il tuo pubblico in modo più efficace.

3. Comprendi la tua posizione nel tuo mercato

Uno dei vantaggi più significativi della creazione di un'architettura di branding è che puoi comprendere meglio la posizione della tua azienda nel tuo mercato. Quando scomponi le entità della tua azienda, hai un quadro migliore della tua attività.

Ad esempio, se hai acquisito di recente due piccole aziende, puoi creare un'architettura del marchio per vedere cosa aggiungono quelle aziende al tuo marchio principale. Avrai il quadro completo di ciò che offri nel tuo mercato in modo da poter commercializzare la tua attività in modo più efficace.

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Ora che capisci cos'è l'architettura del marchio, puoi utilizzarla a vantaggio della tua attività.

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