Marka Mimarisi Nedir? [+3 Marka Mimarisi Türleri]

Aynı ana şirketin bitkisel Essences ve Febreze ürettiğini biliyor muydunuz?

Yoksa Crest diş macunu ve Charmin tuvalet kağıdı da aynı şirketten mi geliyor?

Bakkaldaki bu markalara baktığınızda, ayrı şirketlerden olduklarını düşünebilirsiniz –– ama değiller. Tüm bu markalar, Proctor and Gamble'ın marka mimarisinin bir parçasıdır.

Ama marka mimarisi nedir?

Bu sayfada, markalaşma mimarisi hakkında bilmeniz gereken her şeyi size sağlayacağız, örneğin:

• Marka mimarisi nedir?
• Marka mimarisi türleri
• Net bir marka mimarisi neden önemlidir?

Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

PS Markanızı internette tanıtmak için tavsiyeye mi ihtiyacınız var? Markanızı çevrimiçi pazarlamaya yönelik en son ipuçları için Revenue Weekly e-posta bültenimize abone olun!

Daha da fazla dijital pazarlama tavsiyesi için 190.000'den fazla pazarlamacının güvendiği e-postaya kaydolun:

Haftalık Gelir!

Bugün kaydolun!

Marka mimarisi nedir?

Marka mimarisi, şirketinizin markalaşmasının organizasyon yapısıdır. Ürünleriniz, hizmetleriniz ve alt markalarınız gibi varlıkları organize etmeyi içerir. Bu yapı, tüketicilere alt markaların daha büyük bir organizasyonun parçası olduğunu ve bu alt markaların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu gösterir.

3 çeşit marka mimarisi

İşletmeniz için kullanabileceğiniz üç ana marka mimarisi türü vardır:

1. markalar evi
2. markalı ev
3. Onaylanan markalar

Bu farklı marka mimarisi türleri hakkında daha fazla ayrıntıya girelim:

1. Markalar Evi

Markalar evi yapısı, Proctor and Gamble (P&G) gibi –– şirketin farklı sektörlerde birden fazla, farklı markaya sahip olmasıdır. P&G'nin bebek bakımından kadın bakımına ve evde bakıma kadar markaları var.

Markalar evi markalaşma mimarisi, aynı segmentlerde rakip markalara sahip olabilen bir ana markaya sahiptir. Örneğin P&G, iki rakip bebek bezi markası olan Luvs ve Pampers'ın sahibidir.

Marka yapısı birbirlerini etkilemeyecek şekilde kurulduğu için bu firmalar aynı sektörde rakip markalara sahip olabilirler. Örneğin, Luvs ile ilgili manşetlere konu olan bir ürün sorunu olsaydı, Pampers'ı değil, yalnızca Luvs'un güvenilirliğini etkilerdi.

Markalar evi yapısı ile, aynı ana markaya ait olmasına rağmen, her marka farklı ve kendi varlığıdır.

Markalar evi marka mimarisini kullanan şirketler, sahip oldukları birden fazla markayı tanıtmazlar. Ürünlerinde ana markanın küçük bir logosu olabilir veya markanın ana markanın bir parçası olduğunu belirten yazılı bir beyanı olabilir.

Ana marka, aynı sektörde birden fazla markasını tanıtmaktan kaçınabilir, bu nedenle kalite görüşlerini veya fiyatlandırmayı olumsuz etkilemez. Bazı insanlar, örneğin, Luvs'un berbat kalitede bir bebek bezi olduğunu, Prima'nın ise harika olduğunu düşünebilir. Bu markaları ayrı tutmak, marka imajını korumak için en iyisidir.

2. Markalı ev

Markalı ev mimarisi, bir markanın ana markanın adını koruyan birden fazla varlığı olduğu zamandır.

Bunun en iyi örneği Apple'dır. Apple'ın marka mimarisi şunları içerir:

• elma müziği
• elma izle
• elma televizyonu
• Apple iPhone
• elma ipad'i
• elma iMac'i
• Ve dahası

Bu ürünlerle karşılaşan kişiler, her ürüne ana markanın adı eklendiğinden, Apple'a bağlı olduklarını bilirler.

Firmalar bu yapı ile ilgili ürün veya hizmetleri ana markaya sunmaktadır. House of Brands ile şirketin markaları farklı ve ilgisiz sektörlere yayılabilir –– ev temizliği ve güzellik bakımında bir markanız olabilir.

Markalı ev yapısı, orijinal markaya bağlı belirli alanlara odaklanır. Örneğin Apple bir teknoloji şirketidir. Ürünleri teknoloji ile ilgili –– telefonlar, dijital saatler, tabletler ve bilgisayarlar.

Apple, kendi marka mimarisine uymadığı için bir gıda ürün grubu oluşturmaz.

Bu marka mimarisi, marka sadakati oluşturmaya ve artırmaya yardımcı olmak için kullanılır. Bu markalar, erişimlerini, marka sadakatini ve müşteri tabanını geliştirmeye yardımcı olmak için adlarıyla birlikte tekliflerini artırır.

3. Onaylanan markalar

Onaylanan marka yapısı, bu listede ele alacağımız son marka mimarisi türüdür. Bu marka mimarisinde ana marka ebeveyn, ilişkili markalar ise kardeştir. Kardeşler, ana markayla olan bağlantılarından yararlanır.

Onaylanmış marka marka mimarisine bir örnek Kellogg's'tur. Kellogg's, Pringles'ten Pop-tarts'a ve Frosted Flakes'e kadar şirketleri tarafından onaylanan çok sayıda marka adı sunmaktadır. Tüm bu markaların kendilerine bağlı Kellogg marka adı vardır.

Bu markalar için Kellogg's onaylayıcı olarak hizmet vermektedir. Logoları tüm ürün ambalajlarına iliştirilmiştir, yani bunun bir Kellogg markası olduğunu bilirsiniz.

Onaylanan marka markalaşma mimarisi ile hem ana hem de kardeş markalar ilişkiden faydalanır. Ana markanın güveni, ürünlerin oluşturulmasına yardımcı olur ve ürünlerin kalitesi ana markayı oluşturur.

Marka mimarisi neden önemlidir?

Marka mimarisi çeşitlerine baktığınızda ve örnekleri gördüğünüzde bu yapının daha büyük şirketlerle sınırlı olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak sizinki gibi küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler), işletmelerinin tekliflerini düzenlemek için marka mimarisini kullanmaktan yararlanabilir.

İşte işletmeniz için bir marka mimarisine sahip olmanın faydaları:

1. Pazarlama maliyetlerini düşürürsünüz

Marka mimarisi kullanmanın en büyük faydalarından biri pazarlama maliyetlerinizi azaltmaktır. Ne sunduğunuz konusunda daha iyi bir organizasyona sahip olduğunuzda, daha etkili bir şekilde pazarlama yapabilirsiniz.

Bir marka mimarisi oluşturmak, markalarınız arasında çapraz tanıtım oluşturmanıza olanak tanır. Ürünleri ayrı ayrı pazarlamak yerine birlikte pazarlayabilirsiniz, bu da ürünlerinizi tanıtırken tasarruf etmenizi sağlar.

2. Mesajınızı hassaslaştırın

İşletmenizi insanlara tanıttığınızda, ürünlerinizi satın almalarını veya hizmetlerinizi kullanmalarını sağlamak için doğru mesajı göndermek istersiniz. Bir marka mimarisi oluşturmak, marka konumlandırmanızı daha net anlamanızı sağlar.

Birden fazla ürün veya hizmet sunuyorsanız veya emrinizde çalışan birkaç şirketiniz varsa, marka mimarisi düzenli kalmanıza yardımcı olacaktır. Daha güçlü ve daha kapsayıcı bir marka mesajı oluşturmak için varlıklarınızın nasıl ilişkili olduğunu görebilirsiniz.

Marka konumlandırmanızı anlamak, şirketinizi daha etkili bir şekilde pazarlamanıza yardımcı olur. Böylece, yalnızca daha iyi mesajlaşma oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenize daha etkili bir şekilde pazarlama yaparak pazarlama dolarından tasarruf edersiniz.

3. Pazarınızdaki konumunuzu anlıyorsunuz

Markalaşma mimarisi oluşturmanın en önemli faydalarından biri, işletmenizin pazarınızdaki konumunu daha iyi anlayabilmenizdir. Şirketinizin varlıklarını parçaladığınızda, işinizin daha iyi bir resmine sahip olursunuz.

Örneğin, yakın zamanda iki küçük şirket satın aldıysanız, bu şirketlerin ana markanıza neler kattığını görmek için bir marka mimarisi oluşturabilirsiniz. İşletmenizi daha etkin bir şekilde pazarlayabilmeniz için pazarınızda sunduklarınızın tam resmini elde edersiniz.

Marka mimarisi gibi konular hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Artık marka mimarisinin ne olduğunu anladığınıza göre, onu işinize fayda sağlamak için kullanabilirsiniz.

Marka mimarisi gibi konular hakkında daha fazla bilgi edinmek ve işletmenizi çevrimiçi pazarlama konusunda yardım almak ister misiniz? Revenue Weekly'e abone olarak 190.000 bilgili pazarlamacıya katılın