브랜드 아키텍처란 무엇입니까? [+3가지 브랜드 아키텍처 유형]

같은 모회사에서 허브 에센스와 페브리즈를 만든다는 사실, 알고 계셨나요?

아니면 그 크레스트 치약과 차민 화장지도 같은 회사에서 나온 것입니까?

식료품점에서 이러한 브랜드를 볼 때 별도의 회사에서 온 것처럼 생각할 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 이 모든 브랜드는 Proctor and Gamble의 브랜드 아키텍처의 일부입니다.

그러나 브랜드 아키텍처는 무엇입니까?

이 페이지에서는 다음과 같이 브랜딩 아키텍처에 대해 알아야 할 모든 것을 제공합니다.

• 브랜드 아키텍처란?
• 브랜드 아키텍처의 유형
• 명확한 브랜드 아키텍처가 중요한 이유

자세히 알아보려면 계속 읽으세요!

추신 : 귀하의 브랜드를 온라인으로 홍보하기 위한 조언이 필요하십니까? 이메일 뉴스레터인 Revenue Weekly를 구독하여 온라인에서 브랜드 마케팅을 위한 최신 팁을 확인하십시오!

더 많은 디지털 마케팅 조언을 얻으려면 190,000 명 이상의 다른 마케팅 담당자가 신뢰하는 이메일에 등록하십시오.

수익 주간!

지금 가입하세요!

브랜드 아키텍처란?

브랜드 아키텍처는 회사 브랜딩의 조직 구조입니다. 여기에는 제품, 서비스 및 하위 브랜드와 같은 자산을 구성하는 작업이 포함됩니다. 이 구조는 하위 브랜드가 더 큰 조직의 일부이고 이러한 하위 브랜드가 서로 어떻게 관련되어 있는지 소비자에게 보여줍니다.

3가지 유형의 브랜드 아키텍처

비즈니스에 사용할 수 있는 브랜딩 아키텍처에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

1. 하우스 오브 브랜드
2. 브랜드 하우스
3. 승인된 브랜드

이러한 다양한 유형의 브랜드 아키텍처에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

1. 브랜드 하우스

브랜드 구조의 집은 P&G(Proctor and Gamble)와 같이 회사가 다양한 부문에 여러 개의 고유한 브랜드를 가지고 있다는 것입니다. P&G는 베이비 케어부터 여성 케어, 홈 케어에 이르기까지 다양한 브랜드를 보유하고 있습니다.

하우스 오브 브랜드 브랜딩 아키텍처에는 동일한 세그먼트에서 경쟁 브랜드를 가질 수 있는 마스터 브랜드가 있습니다. 예를 들어 P&G는 경쟁하는 기저귀 브랜드인 Luvs와 Pampers를 소유하고 있습니다.

이러한 기업은 브랜드 구조가 서로 영향을 미치지 않도록 설정되어 있기 때문에 동일한 부문에서 경쟁 브랜드를 가질 수 있습니다. 예를 들어 헤드라인을 장식하는 제품 문제가 Luvs에 있는 경우 Pampers가 아닌 Luvs의 신뢰성에만 영향을 미칩니다.

하우스 오브 브랜드 구조에서는 동일한 마스터 브랜드가 소유하고 있음에도 불구하고 각 브랜드가 고유하고 고유한 개체입니다.

하우스 오브 브랜드 브랜딩 아키텍처를 사용하는 회사는 자신이 소유한 여러 브랜드를 홍보하지 않습니다. 그들의 제품에는 마스터 브랜드의 작은 로고가 있거나 브랜드가 마스터 브랜드의 일부라는 서면 진술이 있을 수 있습니다.

마스터 브랜드는 동일한 부문에서 여러 브랜드를 홍보하는 것을 자제할 수 있으므로 품질 의견이나 가격에 부정적인 영향을 미치지 않습니다. 예를 들어 어떤 사람들은 Luvs가 끔찍한 품질의 기저귀라고 생각할 수 있지만 Pampers는 놀랍습니다. 이러한 브랜드를 별도로 유지하는 것이 브랜드 이미지를 유지하는 데 가장 좋습니다.

2. 브랜드 하우스

브랜드 하우스 아키텍처는 브랜드에 마스터 브랜드의 이름을 유지하는 여러 엔터티가 있는 경우입니다.

그 대표적인 예가 애플이다. Apple의 브랜드 아키텍처에는 다음이 포함됩니다.

• 애플 뮤직
• 애플워치
• 애플 TV
• 애플 아이폰
• 애플 아이패드
• 애플 아이맥
• 그리고 더

이러한 제품을 접하는 사람들은 각 제품에 마스터 브랜드 이름이 붙어 있기 때문에 Apple과 연결되어 있음을 알 수 있습니다.

기업은 이러한 구조로 마스터 브랜드에 관련 제품이나 서비스를 제공합니다. House of Brands를 통해 회사의 브랜드는 서로 다른 관련 없는 분야에 걸쳐 확장될 수 있습니다. 가정 청소 및 미용 관리에 브랜드가 있을 수 있습니다.

브랜드 하우스 구조는 원래 브랜드와 연결된 특정 영역에 중점을 둡니다. 예를 들어 Apple은 기술 회사입니다. 그들의 제품은 전화, 디지털 시계, 태블릿 및 컴퓨터와 같은 기술 관련 제품입니다.

Apple은 브랜드 아키텍처에 맞지 않기 때문에 식품 제품 라인을 만들지 않을 것입니다.

이 브랜드 아키텍처는 브랜드 충성도를 구축하고 높이는 데 사용됩니다. 이러한 브랜드는 도달 범위, 브랜드 충성도 및 고객 기반을 개선하는 데 도움이 되도록 이름을 추가하여 제품을 늘립니다.

3. 승인된 브랜드

승인된 브랜드 구조는 이 목록에서 다룰 브랜드 아키텍처의 마지막 유형입니다. 이 브랜드 아키텍처에서 마스터 브랜드는 상위 브랜드이고 관련 브랜드는 형제입니다. 형제 자매는 마스터 브랜드와의 연결에서 이익을 얻습니다.

승인된 브랜드 브랜딩 아키텍처의 예는 Kellogg의 것입니다. Kellogg's는 Pringles에서 Pop-tarts, Frosted Flakes에 이르기까지 회사에서 승인한 수많은 브랜드 이름을 제공합니다. 이 모든 브랜드에는 Kellogg의 브랜드 이름이 붙어 있습니다.

이러한 브랜드의 경우 Kellogg's가 보증인 역할을 합니다. 그들의 로고는 모든 제품 포장에 부착되어 있으므로 Kellogg 브랜드임을 알 수 있습니다.

승인된 브랜드 브랜딩 아키텍처를 통해 마스터 브랜드와 형제 브랜드 모두 이 관계의 혜택을 받습니다. 마스터 브랜드의 신뢰는 제품을 구축하고 제품의 품질은 마스터 브랜드를 구축합니다.

브랜드 아키텍처가 왜 중요한가요?

브랜드 아키텍처의 유형과 사례를 보면 이러한 구조가 대기업에 국한된 것이라고 생각할 수 있습니다. 그러나 귀사와 같은 중소기업(SMB)은 브랜드 아키텍처를 사용하여 비즈니스 제품을 구성함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

다음은 귀하의 비즈니스를 위한 브랜드 아키텍처의 이점입니다.

1. 마케팅 비용 절감

브랜드 아키텍처를 사용하는 가장 큰 이점 중 하나는 마케팅 비용을 줄이는 것입니다. 제공하는 제품을 더 잘 조직하면 더 효과적으로 마케팅할 수 있습니다.

브랜드 아키텍처를 만들면 브랜드 간에 교차 프로모션을 생성할 수 있습니다. 제품을 별도로 판매하는 대신 함께 마케팅할 수 있으므로 제품 홍보 비용을 절약할 수 있습니다.

2. 메시지를 다듬는다

사람들에게 비즈니스를 홍보할 때 적절한 메시지를 보내 사람들이 제품을 구매하거나 서비스를 사용하도록 하고 싶습니다. 브랜드 아키텍처를 만들면 브랜드 포지셔닝을 더 명확하게 이해할 수 있습니다.

여러 제품 또는 서비스를 제공하거나 귀하 아래에서 일하는 회사가 몇 개인 경우 브랜드 아키텍처가 조직을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. 더 강력하고 포괄적인 브랜드 메시지를 만들기 위해 엔터티가 어떻게 관련되어 있는지 확인할 수 있습니다.

브랜드 포지셔닝을 이해하면 회사를 보다 효과적으로 마케팅하는 데 도움이 됩니다. 따라서 더 나은 메시지를 작성할 수 있을 뿐만 아니라 청중에게 더 효과적으로 마케팅하여 마케팅 비용을 절약할 수 있습니다.

3. 시장에서 자신의 위치를 ​​이해합니다.

브랜딩 아키텍처를 만드는 가장 중요한 이점 중 하나는 시장에서 비즈니스의 위치를 ​​더 잘 이해할 수 있다는 것입니다. 회사의 엔터티를 세분화하면 비즈니스를 더 잘 이해할 수 있습니다.

예를 들어, 최근에 두 개의 소규모 회사를 인수한 경우 브랜드 아키텍처를 만들어 해당 회사가 마스터 브랜드에 추가하는 항목을 확인할 수 있습니다. 시장에서 제공하는 제품의 전체 그림을 파악하여 비즈니스를 보다 효과적으로 마케팅할 수 있습니다.

브랜드 아키텍처와 같은 주제에 대해 더 알고 싶으십니까?

이제 브랜드 아키텍처가 무엇인지 이해했으므로 이를 비즈니스에 활용할 수 있습니다.

브랜드 아키텍처와 같은 주제에 대해 자세히 알아보고 온라인 비즈니스 마케팅에 대한 도움을 받고 싶으십니까? Revenue Weekly를 구독하여 190,000명의 유능한 마케터와 함께하십시오.