Um Guia de Apelo para Arrecadação de Fundos de Ação de Graças (+ Scripts Gratuitos)

Se você está contemplando um apelo de arrecadação de fundos para o Dia de Ação de Graças, pode estar se perguntando como competir com o barulho da mídia da temporada de festas. Este é um momento crucial para angariação de fundos porque 30% das doações anuais acontecem em dezembro, mas também é um momento em que seu público está mais sobrecarregado por vendas e mensagens sem fins lucrativos.

Você precisa encontrar uma maneira de se conectar rapidamente com potenciais doadores e inspirá-los a fazer uma doação. O Dia de Ação de Graças é o momento perfeito para mensagens de gratidão – as pessoas estão em um estado de espírito de doação e você pode incorporar o programa Terça-feira de Doação em sua campanha.

Elementos de uma grande mensagem

Para elaborar uma mensagem eficaz de apelo de angariação de fundos para o Dia de Ação de Graças, concentre-se em três coisas:

1. Gratidão (sua ou de seus doadores)
2. Precisar
3. Ter esperança

Os doadores gostam de se sentir apreciados e sabem que suas contribuições fazem a diferença. Mostre-lhes gratidão e diga-lhes exatamente como seus dons são necessários e usados ​​para estabelecer relacionamentos significativos. Você pode construir essas conexões para doações contínuas que apoiarão sua organização a longo prazo.

Gratidão

Com que frequência você envia mensagens animadoras para seus doadores sem pedir nada a eles? Na maioria das organizações, a equipe de desenvolvimento está sobrecarregada e prioriza os resultados, o que significa que a maioria das comunicações tem uma solicitação de doação anexada.

O Dia de Ação de Graças lhe dá a chance de fortalecer as conexões com sua base de doadores. Quando eles sabem o que suas doações estão alcançando e como estão mudando a vida das pessoas para melhor, isso lhes dá uma sensação positiva. Compartilhar histórias e imagens individuais, além de números e estatísticas, significa que você atrairá um público mais amplo.

Você também pode usar seu apelo de angariação de fundos de Ação de Graças para lembrar seus doadores da abundância em suas vidas. Estudos mostram que sentimentos de gratidão podem fazer com que as pessoas se sintam mais generosas, portanto, incentivar seus doadores a refletir sobre como agradecer pode melhorar seus resultados.

No entanto, esteja atento ao seu tom, pois ele pode facilmente desencorajar os doadores. Você quer levá-los a sentimentos calorosos, não criar sentimentos negativos sobre suas bênçãos.

Precisar

Os doadores confiarão mais em sua organização e estarão mais inclinados a contribuir quando você responder a estas perguntas sobre sua campanha:

• Qual é o problema que você está trabalhando para resolver?
• Quanto dinheiro você precisa?
• Como sua organização usará esses fundos para resolver o problema?

Embora você queira evitar o excesso de informações sobre os doadores em potencial, deve fornecer uma descrição detalhada do que o dinheiro deles fará pela sua organização. Você também pode incluir oportunidades de voluntariado que ajudarão as pessoas a entender que as necessidades vão além do financeiro.

Ter esperança

Qual é a visão de um futuro sustentável que sua organização está almejando? Certifique-se de incluir esse ideal esperançoso em suas mensagens usando linguagem e imagens poderosas. Isso garante aos doadores que há um propósito em suas doações e que há benefícios reais para essas contribuições.

Roteiros de apelo de angariação de fundos de Ação de Graças

Você pode usar esses scripts para suas mensagens de angariação de fundos, seja em mensagens únicas ou em uma série de e-mails automatizados durante o período de férias. Todos eles usam a fórmula de gratidão + necessidade + esperança e podem ser projetados usando qualquer modelo de email de contato constante.

Exemplo 1

Querido _________,

Durante esta temporada de Ação de Graças, estamos refletindo sobre como somos gratos por ter uma vida repleta de [coisas que sua organização oferece aos clientes].

Todos os dias, encontramos pessoas que vivem em circunstâncias muito diferentes. Estamos honrados em ajudá-los a atender às suas necessidades através do apoio de doadores como você.

[Você pode incluir uma breve história de um indivíduo aqui, se apropriado.]

Nesta temporada de festas, esperamos arrecadar $[XXX] para que possamos fornecer [o que] para [quem] no próximo [período de tempo].

Estamos participando do #givingtuesday — um dia reservado para equilibrar o mercantilismo da temporada de festas com o espírito de doação pura. Algumas de nossas doações serão correspondidas naquele dia por [doadores correspondentes], para que seu impacto possa ser dobrado.

Você pode ajudar? Mesmo pequenas doações são muito importantes nesta campanha.

Com sua ajuda, podemos [sua esperança/visão para o futuro]. Muito obrigado pelo seu apoio.

Sinceramente,

[Sua assinatura]

[Organização]

Exemplo #2

Feliz Dia de Ação de Graças, ________!

Toda a nossa equipe e voluntários querem agradecer por seu apoio em nossos esforços para [o que você faz]. No ano passado, conseguimos [listar algumas realizações]. Sem apoiadores como você, não conseguiríamos fazer este trabalho.

No próximo [período de tempo ou feriado], esperamos [expressar esperança específica]. Para que isso aconteça, precisamos arrecadar $[XXX].

[Soletre o que você espera realizar – conte uma história ou pinte uma imagem do futuro que você imagina ser capaz de criar].

Se cada um de nossos doadores puder doar $[XX] ou mais, podemos fazer isso acontecer. Você vai ajudar?

Em gratidão,

[Sua assinatura]

[Organização]

Mais ideias de angariação de fundos para as férias

Algumas organizações aumentam a maior parte de suas necessidades anuais neste dia, aproveitando as ofertas de fundos correspondentes e outros recursos do Giving Tuesday. Como é um tópico tão grande dentro do setor sem fins lucrativos, você pode se surpreender ao saber que a maioria de seus doadores nunca ouviu falar do Giving Tuesday. Educar seus doadores é uma oportunidade de gerar sentimentos calorosos sobre doar. Considere mensagens como:‌

• O Giving Tuesday foi criado para trazer de volta o espírito de doação nos feriados.
• Dar terça-feira oferece uma oportunidade maravilhosa de mostrar gratidão pela abundância em sua vida.
• Mantenha o espírito de doação vivo durante as festas de fim de ano, honrando a tradição da terça-feira de doações.

‌‌Algumas instituições de caridade espalharam sua campanha estrategicamente no fim de semana de férias, alternando mensagens de pura gratidão pelo Dia de Ação de Graças com pedidos de doação que antecederam a terça-feira de doações. Outros misturam os dois feriados em suas mensagens. ‌Uma coisa importante a ser observada sobre o Giving Tuesday é que existem muitas oportunidades de correspondência de fundos disponíveis para instituições de caridade nesta data. Historicamente, o Facebook fez algumas correspondências de fundos para campanhas executadas na plataforma e pode haver concessões correspondentes disponíveis especificamente para a missão da sua organização.

A temporada de festas também é um ótimo momento para sediar um evento patrocinado, seja para agradecer seus doadores e conectá-los à sua missão ou para oferecer itens de leilão silenciosos para compras de fim de ano.

Você também pode criar uma página especial para doações de presentes e incluir serviços como enviar ao destinatário do presente um lindo cartão reconhecendo o presente.

Comece seu apelo de Ação de Graças hoje

O Dia de Ação de Graças é o momento perfeito para alcançar seu público. Conforme discutimos, uma campanha ideal combinará o tema da gratidão com uma descrição de sua necessidade e uma imagem clara do que você espera realizar com a ajuda de seus doadores.

Comece criando sua própria campanha de e-mail, adaptando o tema gratidão + necessidade + esperança à missão da sua organização. E, se você ainda não conferiu The Download , o guia de marketing online da Constant Contact para serviços comunitários, não deixe de dar uma olhada. Você encontrará muitas ideias para ajudá-lo a fazer um bom trabalho no mundo.