Ein Appell-Leitfaden für Thanksgiving-Fundraising (+ kostenlose Skripte)

Wenn Sie über einen Thanksgiving-Spendenaufruf nachdenken, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie mit dem Medienlärm der Weihnachtszeit konkurrieren können. Dies ist eine entscheidende Zeit für das Sammeln von Spenden, da 30 % der jährlichen Spenden im Dezember stattfinden, aber es ist auch eine Zeit, in der Ihr Publikum am meisten von Verkäufen und gemeinnützigen Botschaften überwältigt wird.

Sie müssen einen Weg finden, schnell mit potenziellen Spendern in Kontakt zu treten und sie zu einer Spende zu inspirieren. Thanksgiving ist die perfekte Zeit für Dankbarkeitsbotschaften – die Menschen sind in einer gebenden Geisteshaltung, und Sie können das Giving Tuesday-Programm in Ihre Kampagne integrieren.

Elemente einer großartigen Nachricht

Konzentrieren Sie sich auf drei Dinge, um eine effektive Thanksgiving-Fundraising-Nachricht zu verfassen:

1. Dankbarkeit (Ihre oder die Ihrer Spender)
2. Brauchen
3. Hoffnung

Spender möchten sich geschätzt fühlen und wissen, dass ihre Beiträge etwas bewirken. Zeigen Sie ihnen Dankbarkeit und sagen Sie ihnen genau, wie ihre Gaben gebraucht und genutzt werden, um sinnvolle Beziehungen aufzubauen. Sie können auf diesen Verbindungen aufbauen, um weitere Spenden zu erhalten, die Ihre Organisation langfristig unterstützen.

Dankbarkeit

Wie oft senden Sie Ihren Spendern aufmunternde Botschaften, ohne sie um etwas zu bitten? In den meisten Organisationen sind die Entwicklungsmitarbeiter überfordert und priorisieren Ergebnisse, was bedeutet, dass die meisten Mitteilungen mit einer Spendenaufforderung verbunden sind.

Thanksgiving gibt Ihnen die Möglichkeit, die Verbindungen zu Ihrer Spenderbasis zu stärken. Wenn sie wissen, was ihre Spenden bewirken und wie sie das Leben der Menschen zum Besseren verändern, gibt ihnen das ein positives Gefühl. Indem Sie neben Zahlen und Statistiken auch individuelle Geschichten und Bilder teilen, sprechen Sie ein breiteres Publikum an.

Sie können Ihren Thanksgiving-Spendenaufruf auch verwenden, um Ihre Spender an die Fülle in ihrem Leben zu erinnern. Studien zeigen, dass Gefühle der Dankbarkeit dazu führen können, dass sich Menschen großzügiger fühlen. Wenn Sie also Ihre Spender ermutigen, über das Danken nachzudenken, können Sie Ihre Ergebnisse verbessern.

Achte jedoch auf deinen Ton, da er Geber leicht entmutigen kann. Sie möchten sie zu warmen Gefühlen führen und keine negativen über ihre Segnungen schaffen.

Brauchen

Spender werden Ihrer Organisation mehr vertrauen und eher bereit sein, einen Beitrag zu leisten, wenn Sie diese Fragen zu Ihrer Kampagne beantworten:

• Was ist das Problem, an dessen Lösung Sie arbeiten?
• Wie viel Geld brauchst du?
• Wie wird Ihre Organisation diese Mittel verwenden, um das Problem zu lösen?

Während Sie potenzielle Spender nicht übermäßig informieren möchten, sollten Sie einen detaillierten Überblick darüber geben, was ihr Geld für Ihre Organisation tun wird. Sie können auch Möglichkeiten für Freiwillige einbeziehen, die den Menschen helfen zu verstehen, dass die Bedürfnisse über das Finanzielle hinausgehen.

Hoffnung

Was ist die Vision einer nachhaltigen Zukunft, die Ihre Organisation anstrebt? Stellen Sie sicher, dass Sie dieses hoffnungsvolle Ideal in Ihre Botschaft einbeziehen, indem Sie kraftvolle Sprache und Bilder verwenden. Dies gibt Spendern die Gewissheit, dass ihre Spende einen Zweck hat und dass diese Beiträge einen echten Nutzen haben.

Spendenaufruf-Skripte für Thanksgiving

Sie können diese Skripte für Ihre Fundraising-Nachrichten verwenden, entweder in einzelnen Nachrichten oder in einer automatisierten E-Mail-Serie während der Feiertage. Alle verwenden die Formel Dankbarkeit + Bedürfnis + Hoffnung und können mit jeder E-Mail-Vorlage von Constant Contact gestaltet werden.

Beispiel 1

Liebling _________,

Während dieser Thanksgiving-Saison denken wir darüber nach, wie dankbar wir dafür sind, ein Leben voller [Dinge, die Ihre Organisation für Kunden bereitstellt] zu haben.

Jeden Tag begegnen wir Menschen, die in ganz unterschiedlichen Verhältnissen leben. Wir fühlen uns geehrt, ihnen dabei zu helfen, ihre Bedürfnisse durch die Unterstützung von Spendern wie Ihnen zu erfüllen.

[Gegebenenfalls können Sie hier eine kurze Geschichte einer Person einfügen.]

In dieser Weihnachtszeit hoffen wir, [XXX] $ aufzubringen, damit wir [wem] im nächsten [Zeitraum] [was] zur Verfügung stellen können.

Wir beteiligen uns am #givingtuesday – einem Tag, der reserviert ist, um die Kommerzialisierung der Weihnachtszeit mit dem Geist des reinen Gebens in Einklang zu bringen. Einige unserer Spenden werden an diesem Tag von [passenden Spendern] verdoppelt, sodass sich Ihre Wirkung verdoppeln könnte.

Kannst du helfen? Auch kleine Spenden zählen bei dieser Aktion ganz groß.

Mit Ihrer Hilfe können wir [Ihre Hoffnung/Vision für die Zukunft] verwirklichen. Vielen dank für Ihre Hilfe.

Aufrichtig,

[Ihre Unterschrift]

[Organisation]

Beispiel #2

Frohes Thanksgiving, ________!

Unsere gesamten Mitarbeiter und Freiwilligen möchten sich für Ihre Unterstützung bei unseren Bemühungen für [was Sie tun] bedanken. Im vergangenen Jahr konnten wir [einige Leistungen auflisten]. Ohne Unterstützer wie Sie könnten wir diese Arbeit nicht leisten.

Im kommenden [Zeitraum oder Feiertag] hoffen wir, [eine konkrete Hoffnung auszudrücken]. Um dies zu erreichen, müssen wir $[XXX] aufbringen.

[Formulieren Sie, was Sie zu erreichen hoffen – erzählen Sie eine Geschichte oder malen Sie ein Bild von der Zukunft, die Sie sich vorstellen zu schaffen].

Wenn jeder unserer Spender [XX] $ oder mehr spenden kann, können wir dies ermöglichen. Wirst du helfen?

In Dankbarkeit,

[Ihre Unterschrift]

[Organisation]

Weitere Spendenideen für die Feiertage

Einige Organisationen decken den Großteil ihres Jahresbedarfs an diesem Tag, indem sie die Angebote von Matching Funds und andere Ressourcen des Giving Tuesday nutzen. Da es sich um ein so großes Thema innerhalb der Nonprofit-Branche handelt, werden Sie vielleicht überrascht sein zu erfahren, dass die meisten Ihrer Spender noch nie vom Giving Tuesday gehört haben. Die Aufklärung Ihrer Spender ist eine Gelegenheit, warme Gefühle für das Geben zu wecken. Betrachten Sie Nachrichten wie:‌

• Giving Tuesday wurde ins Leben gerufen, um den Geist des Gebens in den Feiertagen zurückzubringen.
• Der Schenken am Dienstag bietet eine wunderbare Gelegenheit, Dankbarkeit für die Fülle in Ihrem Leben zu zeigen.
• Halten Sie den Geist des Gebens während der Feiertage am Leben, indem Sie die Tradition des Giving Tuesday ehren.

‌‌Einige Wohltätigkeitsorganisationen verteilen ihre Kampagne strategisch über das Feiertagswochenende und wechseln vor dem Giving Tuesday Botschaften reiner Dankbarkeit für Thanksgiving mit Spendenanfragen ab. Andere mischen die beiden Feiertage in ihren Nachrichten. ‌Eine wichtige Sache, die man beim Giving Tuesday beachten sollte, ist, dass es an diesem Tag viele Fund-Matching-Möglichkeiten für Wohltätigkeitsorganisationen gibt. Facebook hat in der Vergangenheit einige Mittelzuweisungen für Kampagnen durchgeführt, die auf der Plattform durchgeführt wurden, und möglicherweise sind entsprechende Zuschüsse speziell für die Mission Ihrer Organisation verfügbar.

Die Weihnachtszeit ist auch eine großartige Zeit, um eine gesponserte Veranstaltung auszurichten, entweder um Ihren Spendern zu danken und sie mit Ihrer Mission zu verbinden oder um stille Auktionsartikel für den Weihnachtseinkauf anzubieten.

Sie können auch eine spezielle Seite für Geschenkspenden erstellen und Dienste wie das Versenden einer schönen Karte an den Beschenkten als Anerkennung für das Geschenk einbeziehen.

Beginnen Sie noch heute mit Ihrem Thanksgiving-Appell

Thanksgiving ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihr Publikum zu erreichen. Wie wir besprochen haben, kombiniert eine ideale Kampagne das Thema Dankbarkeit mit einer Beschreibung Ihrer Bedürfnisse und einem klaren Bild davon, was Sie mit der Hilfe Ihrer Spender erreichen möchten.

Beginnen Sie mit der Gestaltung Ihrer eigenen E-Mail-Kampagne und passen Sie das Thema Dankbarkeit + Bedürfnis + Hoffnung an die Mission Ihrer Organisation an. Und wenn Sie The Download , den Online-Marketing-Leitfaden von Constant Contact für Community-Dienste, noch nicht gelesen haben, sollten Sie ihn sich unbedingt ansehen. Sie werden viele Ideen finden, die Ihnen helfen, mehr gute Arbeit in der Welt zu leisten.