Comece a planejar seu marketing de férias com antecedência – e aproveite ao máximo o que você tem
Publicados: 2021-08-30É muito cedo para começar a planejar o marketing de férias de 2022?
Se você está fazendo essa pergunta, você pode estar atrasado.
De acordo com a National Retail Federation (NRF), “a cada ano, cerca de 40% dos consumidores começam suas compras de fim de ano antes do Halloween”.
Com isso em mente, agora é a hora de:
- Faça um plano para o seu marketing de férias de 2022
- Comece a criar suas campanhas de marketing online
- Comece a pré-agendar suas campanhas de marketing online
Comece a planejar seu marketing de férias com antecedência
Se ajudar seus clientes a evitar serem Scrooges este ano não for motivo suficiente para começar a planejar seu marketing de férias agora, pense em como as coisas serão mais fáceis durante a corrida do feriado se suas campanhas de marketing estiverem prontas para serem lançadas – antes que você precise delas.
Comece a planejar seu marketing de férias agora para aproveitar ao máximo essa “temporada lenta”.
Comece fazendo um balanço e definindo metas
Para tirar o máximo proveito de suas campanhas de marketing de férias este ano, defina suas metas primeiro.
Comece dando uma olhada em quais ações você pode ter em abundância agora e pergunte a si mesmo:
- Posso agrupar isso em algo especial para as férias?
- Precisarei de peças ou peças adicionais para transformá-lo em algo especial para as férias?
- Alguns do meu inventário podem ser comercializados como um “presente especial” ou “qualquer presente de ocasião” que meus clientes possam comprar agora, mas dar como presentes durante as festas de fim de ano?
Faça um brainstorming de ideias sobre o que você pode fazer com o que atualmente tem a oferecer aos seus clientes, além de ajudá-lo a encontrar maneiras criativas de reduzir qualquer excesso de estoque que possa ter.
Em seguida, dê uma olhada nos números do ano passado e pense no que você gostaria de ver diferente este ano.
- Quer melhorar as vendas em geral?
- Que tal aumentar as vendas de um determinado item?
- Que tal aumentar o reconhecimento da marca?
- Ou aumentar as vendas on-line versus as vendas na loja?
Depois de ter uma ideia de quais são seus objetivos para esta temporada de festas, é hora de começar a planejar seu marketing de férias.
Revise os próximos meses e feriados
Dê uma boa olhada nos próximos meses de férias e decida quais feriados você quer comemorar com seus clientes.
Alguns dos principais feriados dos EUA chegando são:
- Dia do Trabalho - 05/09
- Dia das Bruxas – 31/10
- Dia dos Veteranos – 11/11
- Dia de Ação de Graças – 24/11
- Dia de Natal – 25/12
- Réveillon 31/12
Além dos feriados nacionais e internacionais designados, também há vários dias de compras, doações e outros grandes eventos nos próximos meses a serem considerados em seu plano de marketing. Aqui estão alguns que estão acontecendo nos EUA:
- Primeiro dia do outono – 22/09
- Black Friday – 25/11
- Sábado para Pequenas Empresas – 26/11
- Cyber segunda-feira – 28/11
- Terça-feira – 29/11
- Primeiro dia de inverno – 21/12
- Kwanzaa – 26/12 – 1/1
Claro, há também uma variedade de feriados culturais e religiosos que podem ressoar com seus negócios e clientes.
- Rosh Hashaná – 25/09 a 27/09
- Yom Kipur – 04/09-05/09
- Diwali – 24/10
- Hanukkah – 8/12-26/12
- Véspera de Natal – 24/12
Se você faz negócios fora dos EUA, convém ver se há alguns feriados globais que também podem ser relevantes para seus clientes.
Faça um plano claro
Depois de decidir em quais feriados/ocasiões você deseja concentrar seu marketing, você pode começar a planejar sua programação de marketing.
Sim. Todo o seu cronograma de marketing de férias pode ser planejado com as ferramentas e orientações certas. Na verdade é bem fácil.
Comece com a base de qualquer boa campanha de marketing, o e-mail.
Pense nas ofertas que deseja fazer e quais feriados deseja oferecer a eles.
Em seguida, marque sua agenda para a série de três e-mails para ofertas:
- Um anúncio da oferta (enviar duas semanas antes da data da oferta)
- Um lembrete da oferta (enviar uma semana antes da data da oferta)
- Uma última chance de obter a oferta (envie um ou dois dias antes da data da oferta)
Acho mais fácil começar com o feriado e trabalhar para trás ao planejar minha agenda, depois trabalhar para a frente ao criar as peças individuais da campanha.
Por exemplo, se eu for oferecer aos meus clientes 20% de desconto em pacotes de presentes para a Black Friday, eu começaria marcando meu calendário com um “e-mail de última hora” para sair no dia anterior ao Dia de Ação de Graças (e talvez um SMS mensagem de texto para sair na Black Friday).
Então eu marcava minha agenda para enviar um “lembrete” na semana anterior, na sexta-feira 18, e para enviar o anúncio da oferta uma semana antes disso, na sexta-feira, 11.
Você pode usar o mesmo princípio básico para ofertas nas mídias sociais… o momento é apenas diferente.
Se você estiver fazendo uma venda relâmpago de um dia, poderá ter todas as três partes da série em um dia. Se for uma venda que as pessoas planejam, como Black Friday, Small Business Saturday ou Cyber Monday, você pode espalhar suas campanhas de mídia social por alguns dias.
Depois de mapear um plano para o feriado/evento mais próximo, faça a mesma coisa para o próximo em que você deseja criar marketing. Em seguida, repita até que você tenha criado um plano claro para você passar pela temporada de festas e entrar no Ano Novo.
Ainda não sabe o que quer dizer nas suas campanhas de fim de ano? Use o Calendário de Marketing em sua conta Constant Contact para criar espaços reservados para suas campanhas.
Comece a criar suas campanhas de marketing online
Agora que você tem um plano claro, é hora de começar a criar suas campanhas.
Se você está lendo isso em agosto ou setembro, você está em boa forma. Se é novembro, é hora de intensificar.
Se você ainda não o fez, dê uma olhada em sua agenda diária e veja quando você pode arranjar algum tempo para trabalhar em suas campanhas de marketing de férias.
Dependendo de suas necessidades, recursos ou tempo específicos, convém criar todas as suas campanhas de e-mail primeiro e, em seguida, ramificar para um canal de mídia social por vez. Ou talvez você prefira ir na ordem em que deseja que cada campanha seja publicada para seus clientes. Você decide!
Uma das grandes vantagens do Constant Contact é que você pode criar suas campanhas de marketing – sejam elas campanhas de e-mail, postagens sociais, anúncios online, eventos, pesquisas ou páginas de destino – tudo em um só lugar. Quando e onde for conveniente para você.
Pré-agende suas campanhas de marketing online
Isso pode parecer um pouco louco, mas você pode agendar suas campanhas de marketing online sempre que quiser. Seriamente. Se você deseja criar uma campanha para o Natal de 2023 , pode criá-la agora e salvá-la em sua conta. Você pode até escolher sua lista de contatos e agendá-la para enviar. Se você quiser.
Por enquanto, porém, vamos nos concentrar nesta temporada de férias.
Criar e programar pelo menos algumas de suas campanhas de fim de ano agora liberará você mais tarde.
Ao pré-agendar suas campanhas, você não terá que se preocupar - no meio do jantar de Ação de Graças - que pode ter esquecido de enviar um e-mail vital para o Small Business Saturday. Por quê? Porque você criou e agendou em outubro e verificou duas vezes na semana passada – muito antes de a preparação da comida começar e a família começar a chegar.
E, se por cima daquela torta de abóbora você não consegue lembrar se programou aquele e-mail para sair no dia seguinte, você sempre pode fazer login no aplicativo móvel e verificar novamente.
Economize algum tempo e estresse nesta temporada de férias. Comece a planejar, criar e programar seu marketing on-line para esta temporada de festas agora .
Comece seu marketing de férias com uma pequena ajuda de nossas ideias de marketing de férias e modelo de plano.