Przewodnik po apelu o zbiórkę pieniędzy na Święto Dziękczynienia (+ bezpłatne skrypty)

Jeśli zastanawiasz się nad apelem o zbiórkę pieniędzy na Święto Dziękczynienia, być może zastanawiasz się, jak konkurować z szumem mediów w okresie świątecznym. To kluczowy czas dla zbierania funduszy, ponieważ 30% corocznych darowizn ma miejsce w grudniu, ale jest to również czas, kiedy Twoi odbiorcy są najbardziej przytłoczeni sprzedażą i wiadomościami non-profit.

Musisz znaleźć sposób na szybkie nawiązanie kontaktu z potencjalnymi darczyńcami i zainspirowanie ich do przekazania darowizny. Święto Dziękczynienia to idealny czas na przesyłanie wiadomości z wdzięcznością — ludzie są nastawieni na dawanie, a Ty możesz włączyć program Wtorku Dziękczynienia do swojej kampanii.

Elementy wspaniałego przesłania

Aby stworzyć skuteczną wiadomość z apelem o zbiórkę pieniędzy na Święto Dziękczynienia, skup się na trzech rzeczach:

1. Wdzięczność (Twoja lub Twoich darczyńców)
2. Potrzebować
3. Nadzieja

Darczyńcy lubią czuć się doceniani i wiedzieć, że ich wkład ma znaczenie. Okaż im wdzięczność i powiedz dokładnie, w jaki sposób ich prezenty są potrzebne i wykorzystywane do nawiązywania znaczących relacji. Możesz budować na tych połączeniach, aby kontynuować darowizny, które będą wspierać Twoją organizację długoterminowo.

Wdzięczność

Jak często wysyłasz podnoszące na duchu wiadomości do swoich darczyńców, nie prosząc ich o nic? W większości organizacji pracownicy ds. rozwoju są napięci i priorytetyzują wyniki, co oznacza, że ​​do większości komunikacji dołączona jest prośba o darowiznę.

Święto Dziękczynienia daje Ci szansę na wzmocnienie więzi z Twoją bazą dawców. Kiedy wiedzą, co osiągają ich darowizny i jak zmieniają życie ludzi na lepsze, dają im to pozytywne odczucia. Udostępnianie indywidualnych historii i obrazów oprócz liczb i statystyk oznacza, że ​​spodobasz się szerszemu gronu odbiorców.

Możesz również użyć swojego apelu o zbiórkę pieniędzy na Święto Dziękczynienia, aby przypomnieć swoim darczyńcom o obfitości w ich życiu. Badania pokazują, że uczucie wdzięczności może sprawić, że ludzie poczują się bardziej hojni, więc zachęcanie darczyńców do refleksji nad dziękczynieniem może poprawić twoje wyniki.

Uważaj jednak na swój ton, ponieważ łatwo może zniechęcić dawców. Chcesz doprowadzić ich do ciepłych uczuć, a nie tworzyć negatywnych w stosunku do ich błogosławieństw.

Potrzebować

Darczyńcy będą bardziej ufać Twojej organizacji i będą bardziej skłonni do wniesienia swojego wkładu, gdy odpowiesz na te pytania dotyczące Twojej kampanii:

• Jaki jest problem, nad którym pracujesz?
• Ile pieniędzy potrzebujesz?
• W jaki sposób Twoja organizacja wykorzysta te środki do rozwiązania problemu?

Chociaż chcesz uniknąć nadmiernego informowania potencjalnych darczyńców, powinieneś przedstawić szczegółowy opis tego, co ich pieniądze zrobią dla Twojej organizacji. Możesz również uwzględnić możliwości wolontariatu, które pomogą ludziom zrozumieć, że potrzeby wykraczają poza finanse.

Nadzieja

Jaka jest wizja zrównoważonej przyszłości, do której dąży Twoja organizacja? Pamiętaj, aby zawrzeć ten pełen nadziei ideał w swoich wiadomościach, używając potężnego języka i obrazów. Daje to pewność, że darczyńcy mają cel i że z tych wpłat są realne korzyści.

Skrypty apeli o zbiórkę pieniędzy na Święto Dziękczynienia

Możesz używać tych skryptów do wiadomości dotyczących zbierania funduszy, zarówno w pojedynczych wiadomościach, jak i w automatycznych seriach e-maili w okresie świątecznym. Wszystkie wykorzystują formułę wdzięczność + potrzeba + nadzieja i mogą być zaprojektowane przy użyciu dowolnego szablonu e-mail Constant Contact.

Przykład 1

Drogi _________,

Podczas tego Święta Dziękczynienia zastanawiamy się, jak wdzięczni jesteśmy za życie wypełnione [rzeczami, które Twoja organizacja zapewnia klientom].

Codziennie spotykamy ludzi żyjących w bardzo różnych okolicznościach. Mamy zaszczyt pomagać im w zaspokajaniu ich potrzeb poprzez wsparcie darczyńców takich jak Ty.

[W razie potrzeby możesz zamieścić tutaj krótką historię osoby.]

W tym okresie świątecznym mamy nadzieję zebrać [XXX] $, aby móc zapewnić [co] [komu] w następnym [okresie].

Uczestniczymy w #givingtuesday — dniu przeznaczonym na zrównoważenie świątecznej komercji z duchem czystego dawania. Niektóre z naszych darowizn zostaną dopasowane tego dnia przez [pasujących darczyńców], więc Twój wpływ może zostać podwojony.

Możesz pomóc? Nawet niewielkie darowizny mają duże znaczenie w tej kampanii.

Z Twoją pomocą możemy [Twoja nadzieja/wizja na przyszłość]. Dziękuję Ci bardzo za Twoje wsparcie.

Z poważaniem,

[Twój podpis]

[Organizacja]

Przykład #2

Szczęśliwego Święta Dziękczynienia, ________!

Cały nasz personel i wolontariusze chcą podziękować za wsparcie w naszych wysiłkach na rzecz [tego, co robisz]. W ciągu ostatniego roku byliśmy w stanie [wymienić niektóre osiągnięcia]. Bez zwolenników takich jak ty nie bylibyśmy w stanie wykonać tej pracy.

W nadchodzącym [okresie lub świętach] mamy nadzieję [wyrazić konkretną nadzieję]. Aby tak się stało, musimy zebrać $[XXX].

[Opisz, co masz nadzieję osiągnąć – opowiedz historię lub namaluj obraz przyszłości, którą wyobrażasz sobie, że możesz stworzyć].

Jeśli każdy z naszych darczyńców może przekazać $[XX] lub więcej, możemy to zrobić. Pomożesz?

W podziękowaniu,

[Twój podpis]

[Organizacja]

Więcej pomysłów na zbieranie funduszy na wakacje

Niektóre organizacje podnoszą większość swoich rocznych potrzeb w tym dniu, korzystając z dopasowanych ofert funduszy i innych zasobów we wtorek. Ponieważ jest to tak ważny temat w branży non-profit, możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że większość twoich darczyńców nigdy nie słyszała o Dawaniu we wtorek. Kształcenie darczyńców jest okazją do wzbudzenia ciepłych uczuć związanych z dawaniem. Rozważ wiadomości takie jak: ‌

• Wtorek dawania został stworzony, aby przywrócić ducha dawania w święta.
• Wtorek z darami to wspaniała okazja, by okazać wdzięczność za obfitość w twoim życiu.
• Zachowaj ducha dawania przy życiu w okresie świątecznym, szanując tradycję wtorkowego dawania.

‌‌Niektóre organizacje charytatywne strategicznie rozmieszczają swoją kampanię w weekend świąteczny, przeplatając wiadomości czystej wdzięczności za Święto Dziękczynienia z prośbami o darowizny aż do wtorku z darami. Inni łączą te dwa święta w swoim przekazie. „Jedną ważną rzeczą, o której należy pamiętać w związku z dawaniem we wtorek, jest to, że w tym dniu organizacje charytatywne mają wiele możliwości doboru funduszy. Facebook w przeszłości dopasowywał fundusze do kampanii prowadzonych na platformie i mogą być dostępne dopasowane dotacje specjalnie dla misji Twojej organizacji.

Okres świąteczny to także świetny czas na organizację sponsorowanego wydarzenia, aby podziękować darczyńcom i powiązać ich z Twoją misją lub zaoferować ciche przedmioty aukcyjne na świąteczne zakupy.

Możesz również utworzyć specjalną stronę dla darowizn i uwzględnić usługi, takie jak wysyłanie odbiorcy prezentu pięknej karty potwierdzającej prezent.

Rozpocznij apel na Święto Dziękczynienia już dziś

Święto Dziękczynienia to idealny czas na dotarcie do odbiorców. Jak już wspomnieliśmy, idealna kampania połączy motyw wdzięczności z opisem Twoich potrzeb i jasnym obrazem tego, co masz nadzieję osiągnąć z pomocą darczyńców.

Zacznij od zaprojektowania własnej kampanii e-mailowej, dostosowując motyw wdzięczność + potrzeba + nadzieja do misji Twojej organizacji. A jeśli nie sprawdziłeś The Download , internetowego przewodnika marketingowego Constant Contact dla usług społecznościowych, koniecznie przejrzyj go. Znajdziesz wiele pomysłów, które pomogą Ci wykonywać więcej dobrej pracy na świecie.