感恩节筹款呼吁指南（+免费脚本）

如果您正在考虑发起感恩节筹款活动，您可能想知道如何与节日期间的媒体噪音竞争。 这是筹款的关键时刻，因为 30% 的年度捐赠发生在 12 月，但这也是您的受众最容易被销售和非营利信息传递的时候。

您需要找到一种快速与潜在捐赠者建立联系并激励他们进行捐赠的方法。 感恩节是传达感恩信息的最佳时机——人们处于捐赠的思维框架中，您可以将“捐赠星期二”计划纳入您的活动。

好消息的要素

要制作有效的感恩节筹款呼吁信息，请关注三件事：

1. 感谢（您或您的捐助者）
2. 需要
3. 希望

捐助者喜欢受到赞赏，并且知道他们的贡献会有所作为。 向他们表达感激之情，并准确地告诉他们他们的礼物是如何被需要和用来建立有意义的关系的。 您可以在这些联系的基础上继续捐款，以长期支持您的组织。

感激

您多久向捐赠者发送令人振奋的信息而不要求他们提供任何东西？ 在大多数组织中，开发人员的工作量都很小，而且会优先考虑结果，这意味着大多数沟通都附有捐赠请求。

感恩节让您有机会加强与捐助者的联系。 当他们知道他们的捐款正在取得什么成果以及他们如何使人们的生活变得更好时，就会给他们一种积极的感觉。 除了数字和统计数据之外，分享个人故事和图像意味着您将吸引更广泛的受众。

您还可以使用您的感恩节筹款呼吁来提醒您的捐助者他们生活中的丰富。 研究表明，感激之情会使人们感到更加慷慨，因此鼓励您的捐助者反思感恩可以改善您的结果。

但是，请注意您的语气，因为它很容易使付出者望而却步。 你想引导他们产生温暖的感觉，而不是对他们的祝福制造负面的感觉。

需要

当您回答有关您的竞选活动的以下问题时，捐助者将更加信任您的组织并更愿意做出贡献：

• 您正在努力解决的问题是什么？
• 你需要多少钱？
• 您的组织将如何使用这些资金来解决问题？

虽然您希望避免过度告知潜在的捐助者，但您应该详细说明他们的资金将为您的组织做什么。 您还可以提供志愿者机会，帮助人们了解需求超出了财务范围。

希望

您的组织所针对的可持续未来的愿景是什么？ 通过使用强大的语言和图像，请务必在您的消息传递中包含这个充满希望的理想。 这向捐助者保证，他们的捐赠是有目的的，并且这些捐赠会带来真正的好处。

感恩节筹款呼吁脚本

您可以将这些脚本用于您的筹款消息，无论是在单个消息中还是在假期期间的自动电子邮件系列中。 它们都使用感恩+需要+希望的公式，并且可以使用任何Constant Contact电子邮件模板进行设计。

示例 #1

亲爱的 _________，

在这个感恩节期间，我们正在反思我们是多么感激生活中充满了[您的组织为客户提供的东西]。

每天，我们都会遇到生活在不同环境中的人。 通过像您这样的捐助者的支持，我们很荣幸能够帮助他们满足他们的需求。

[如果合适，您可以在此处包含个人的简短故事。]

这个假期，我们希望筹集到 $[XXX]，以便我们可以在下一个 [时间段] 内向 [谁] 提供 [什么]。

我们正在参加#givingtuesday——这一天是为了平衡假日季节的商业主义和纯粹奉献的精神。 我们的一些捐款将在当天由[匹配捐助者]匹配，因此您的影响可能会增加一倍。

你能帮我吗？ 在这场运动中，即使是小额捐款也很重要。

在您的帮助下，我们可以[您对未来的希望/愿景]。 非常感谢你的支持。

真挚地，

[你的签名]

[组织]

示例 #2

感恩节快乐， ________！

我们的全体员工和志愿者要感谢您对我们 [您所做的] 工作的支持。 在过去的一年里，我们已经能够[列出一些成就]。 没有像您这样的支持者，我们将无法完成这项工作。

在即将到来的【时间段或假期】中，我们希望【表达具体的希望】。 为了实现这一点，我们需要筹集 $[XXX]。

[说出你希望完成的事情——讲述一个故事或描绘你想象能够创造的未来]。

如果我们的每个捐助者都可以捐赠 $[XX] 或更多，我们就可以做到这一点。 你会帮忙吗？

在感恩中，

[你的签名]

[组织]

更多假期筹款想法

一些组织在这一天利用匹配的基金报价和其他“捐赠星期二”资源来筹集大部分年度需求。 由于它在非营利行业中是一个如此大的话题，您可能会惊讶地发现您的大多数捐助者从未听说过“周二捐赠”。 教育你的捐赠者是一个让你对捐赠产生温暖感觉的机会。 考虑以下消息：‌

• 捐赠星期二的创建是为了带回假期中的捐赠精神。
• 给星期二提供了一个很好的机会来表达对你生活中丰富的感激之情。
• 通过尊重“周二捐赠”的传统，在节日期间保持捐赠精神。

‌‌一些慈善机构在假期周末战略性地传播他们的活动，将感恩节的纯粹感谢信息与导致周二捐赠的捐款请求交替进行。 其他人在他们的信息中融合了这两个假期。 ‌关于“捐赠星期二”的重要一点是，在这一天，慈善机构有许多资金匹配机会。 Facebook 历来为在该平台上运行的活动进行了一些资金匹配，并且可能有专门用于您组织使命的匹配赠款。

假日季节也是举办赞助活动的好时机，既可以感谢您的捐助者并将他们与您的使命联系起来，也可以为假日购物提供无声拍卖物品。

您还可以为礼物捐赠创建一个特殊页面，并包括向礼物接收者发送一张漂亮的卡片以确认礼物等服务。

今天开始你的感恩节呼吁

感恩节是接触观众的最佳时机。 正如我们所讨论的，理想的活动将感恩的主题与您的需求描述以及您希望在捐赠者的帮助下完成的事情的清晰形象结合起来。

从设计您自己的电子邮件活动开始，将感恩+需要+希望主题适应您组织的使命。 而且，如果您还没有查看The Download （Constant Contact 的社区服务在线营销指南），请务必仔细阅读。 你会发现很多想法可以帮助你在世界上做更多的好事。