感謝祭の募金キャンペーンのアピール ガイド (+ 無料スクリプト)

感謝祭の募金活動を検討している場合、ホリデー シーズンのメディア ノイズにどう対抗したらよいか悩んでいるかもしれません。 年間寄付の 30% が 12 月に行われるため、これは募金活動にとって重要な時期ですが、聴衆が販売や非営利のメッセージに最も圧倒される時期でもあります。

潜在的な寄付者とすばやくつながり、寄付をするよう促す方法を見つける必要があります。 感謝祭は、感謝のメッセージを伝えるのに最適な時期です。人々は寄付の精神を持っており、Giving Tuesday プログラムをキャンペーンに組み込むことができます。

優れたメッセージの要素

効果的な感謝祭の募金キャンペーンのアピール メッセージを作成するには、次の 3 つの点に注目してください。

1. 感謝の気持ち (あなたまたはあなたの寄付者)
2. 必要
3. 望み

寄付者は感謝の気持ちを持ち、自分の貢献が違いを生むことを知りたいと思っています。 彼らに感謝の気持ちを示し、意味のある関係を築くために彼らの贈り物がどのように必要とされ、どのように使われるかを正確に伝えてください。 これらのつながりを基に、組織を長期的にサポートする継続的な寄付を行うことができます。

感謝

寄付者から何も求めずに、どれくらいの頻度で寄付者に元気を与えるメッセージを送りますか? ほとんどの組織では、開発スタッフは細心の注意を払い、結果を優先します。つまり、ほとんどのコミュニケーションには寄付のリクエストが添付されています。

感謝祭は、寄付者ベースとのつながりを強化する機会を与えてくれます。 彼らの寄付が何を達成し、人々の生活をどのように改善しているかを知ると、彼らは前向きな気持ちになります。 数字や統計に加えて、個々のストーリーや画像を共有することは、より多くの聴衆にアピールすることを意味します。

また、感謝祭の募金キャンペーンのアピールを使用して、寄付者に人生の豊かさを思い出させることもできます. 調査によると、感謝の気持ちを持つと人々はより寛大な気持ちになることがわかっているため、寄付者に感謝の気持ちを表すよう促すと、結果が改善される可能性があります。

ただし、口調には気をつけてください。 彼らの祝福について否定的な感情を生み出すのではなく、彼らを温かい感情に導きたいのです。

必要

キャンペーンに関する次の質問に答えると、寄付者はあなたの組織をより信頼し、貢献する傾向が強くなります。

• あなたが解決しようとしている問題は何ですか？
• お金はいくら必要ですか？
• あなたの組織は、問題を解決するためにこれらの資金をどのように使用しますか?

潜在的な寄付者に過剰な情報を提供することは避けたいと考えていますが、寄付者の寄付が組織にどのような影響を与えるかについて、詳細な概要を提供する必要があります。 また、ニーズが金銭的なものを超えていることを人々が理解するのに役立つボランティアの機会を含めることもできます.

望み

あなたの組織が目指す持続可能な未来のビジョンは何ですか? 強力な言葉と画像を使用して、希望に満ちた理想をメッセージに含めるようにしてください。 これにより、寄付には目的があり、寄付には真の利益があることを寄付者に保証します。

感謝祭の募金アピール スクリプト

これらのスクリプトは、ホリデー期間中の単一のメッセージまたは自動化された一連の電子メールで、募金メッセージに使用できます。 それらはすべて、感謝 + ニーズ + 希望の式を使用しており、任意のコンスタント コンタクト メール テンプレートを使用して設計できます。

例 #1

親愛なる _________、

この感謝祭の季節に、[組織がクライアントに提供するもの] に満ちた生活を送っていることにどれほど感謝しているかを考えています。

毎日、私たちは非常に異なる状況で生活している人々に会います。 私たちは、あなたのような寄付者の支援を通じて、彼らのニーズを満たす手助けができることを光栄に思います.

[必要に応じて、個人の簡単なストーリーをここに含めることができます。]

このホリデー シーズンには、次の [期間] に [誰に] に [何を] 提供できるように [XXX] ドルを調達したいと考えています。

私たちは #givingtuesday に参加しています — ホリデー シーズンの商業主義と純粋な寄付の精神とのバランスを取るために設けられた日です。 私たちの寄付の一部は、その日に [マッチング ドナー] によってマッチングされるため、あなたの影響は 2 倍になる可能性があります。

手伝ってくれますか？ このキャンペーンでは、少額の寄付でも大きな意味があります。

あなたの助けがあれば、[あなたの将来への希望/ビジョン] を実現できます。 サポートありがとうございます。

心から、

[あなたの署名]

[組織]

例 #2

ハッピーサンクスギビング、________！

私たちの全スタッフとボランティアは、[what you do] への取り組みに対するあなたのサポートに感謝の意を表したいと思っています。 この 1 年間で、[いくつかの成果を挙げる] ことができました。 あなたのようなサポーターがいなければ、私たちはこの仕事をすることができませんでした。

今後の[期間または休日]に、[具体的な希望を表明]したいと考えています。 それを実現するには、$[XXX] を調達する必要があります。

[あなたが達成したいことを綴ってください — 物語を語るか、あなたが創造できると想像する未来のイメージを描いてください].

各寄付者が [XX] ドル以上を寄付できる場合は、これを実現できます。 手伝ってくれませんか？

感謝の気持ちで、

[あなたの署名]

[組織]

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一部の組織は、マッチング ファンドのオファーやその他の Giving Tuesday のリソースを利用して、この日に年間必要量の大部分を調達します。 これは非営利業界内で非常に大きなトピックであるため、ほとんどの寄付者が Giving Tuesday について聞いたことがないと知って驚くかもしれません。 寄付者を教育することは、寄付に対する温かい気持ちを生み出す機会です。 次のようなメッセージを検討してください:

• Giving Tuesday は、休日に与える精神を復活させるために作成されました。
• 火曜日を与えることは、あなたの人生の豊かさに感謝を示す素晴らしい機会を提供します.
• Giving Tuesday の伝統を尊重して、ホリデー シーズン中も寄付の精神を維持してください。

一部の慈善団体は、休日の週末に戦略的にキャンペーンを展開し、感謝祭への純粋な感謝のメッセージと寄付のリクエストを交互に行い、ギビング火曜日に至ります。 他の人は、メッセージに 2 つの休日を混ぜ合わせます。 Giving Tuesday について注意すべき重要な点の 1 つは、この日に慈善団体が利用できる資金マッチングの機会が数多くあることです。 Facebook は歴史的に、プラットフォームで実行されるキャンペーンに対していくつかの資金マッチングを行ってきました。組織の使命に特化したマッチング助成金が利用できる場合があります。

ホリデー シーズンは、寄付者に感謝して寄付者をあなたの使命に結び付けるため、またはホリデー ショッピング用のサイレント オークション アイテムを提供するために、スポンサー付きのイベントを開催する絶好の機会でもあります。

また、ギフト寄付用の特別ページを作成し、ギフトの受取人にギフトを認める美しいカードを送るなどのサービスを含めることもできます。

今日から感謝祭のアピールを始めましょう

感謝祭は、聴衆に手を差し伸べる絶好の機会です。 これまで説明してきたように、理想的なキャンペーンは、感謝のテーマと、寄付者の支援によって達成したいことの明確なイメージと、ニーズの説明を組み合わせたものです。

感謝 + 必要 + 希望というテーマを組織の使命に合わせて、独自のメール キャンペーンをデザインすることから始めましょう。 また、コミュニティ サービスに関する Constant Contact のオンライン マーケティング ガイドであるThe Downloadをまだチェックしていない場合は、必ず目を通しておいてください。 世界でより良い仕事をするのに役立つアイデアがたくさん見つかります。