Panduan Banding Penggalangan Dana Thanksgiving (+ Skrip Gratis)

Jika Anda sedang mempertimbangkan banding penggalangan dana Thanksgiving, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana bersaing dengan kebisingan media musim liburan. Ini adalah waktu yang penting untuk penggalangan dana karena 30% dari pemberian tahunan terjadi pada bulan Desember, tetapi juga saat audiens Anda paling kewalahan oleh penjualan dan pesan nonprofit.

Anda perlu menemukan cara untuk terhubung dengan cepat dengan calon pendonor dan menginspirasi mereka untuk memberikan donasi. Thanksgiving adalah waktu yang tepat untuk menyampaikan pesan terima kasih — orang-orang berada dalam kerangka berpikir yang memberi, dan Anda dapat memasukkan program Giving Tuesday ke dalam kampanye Anda.

Elemen pesan yang bagus

Untuk menyusun pesan banding penggalangan dana Thanksgiving yang efektif, fokuslah pada tiga hal:

1. Syukur (milik Anda atau donatur Anda)
2. Membutuhkan
3. Harapan

Para donor ingin merasa dihargai dan mengetahui bahwa kontribusi mereka membuat perbedaan. Tunjukkan rasa terima kasih mereka dan beri tahu mereka dengan tepat bagaimana hadiah mereka dibutuhkan dan digunakan untuk membangun hubungan yang bermakna. Anda dapat membangun koneksi tersebut untuk donasi berkelanjutan yang akan mendukung organisasi Anda dalam jangka panjang.

Rasa syukur

Seberapa sering Anda mengirim pesan yang menggembirakan kepada donor Anda tanpa meminta apa pun dari mereka? Di sebagian besar organisasi, staf pengembangan sangat ketat dan memprioritaskan hasil, yang berarti bahwa sebagian besar komunikasi memiliki permintaan sumbangan terlampir.

Thanksgiving memberi Anda kesempatan untuk memperkuat koneksi ke basis donor Anda. Ketika mereka mengetahui pencapaian donasi mereka dan bagaimana mereka mengubah kehidupan orang-orang menjadi lebih baik, itu memberi mereka perasaan positif. Berbagi cerita dan gambar individu selain angka dan statistik berarti Anda akan menarik khalayak yang lebih luas.

Anda juga dapat menggunakan daya tarik penggalangan dana Thanksgiving Anda untuk mengingatkan donor Anda tentang kelimpahan dalam hidup mereka. Studi menunjukkan bahwa perasaan bersyukur dapat menyebabkan orang merasa lebih murah hati, jadi mendorong donor Anda untuk merenungkan ucapan terima kasih dapat meningkatkan hasil Anda.

Namun, berhati-hatilah dengan nada bicara Anda, karena itu dapat dengan mudah mengecilkan hati pemberi. Anda ingin membawa mereka ke dalam perasaan hangat, bukan menciptakan perasaan negatif tentang berkah mereka.

Membutuhkan

Donor akan lebih mempercayai organisasi Anda dan lebih cenderung berkontribusi ketika Anda menjawab pertanyaan berikut tentang kampanye Anda:

• Apa masalah yang sedang Anda coba selesaikan?
• Berapa banyak uang yang kamu butuhkan?
• Bagaimana organisasi Anda akan menggunakan dana ini untuk memecahkan masalah?

Meskipun Anda ingin menghindari pemberian informasi yang berlebihan kepada calon donor, Anda harus memberikan garis besar terperinci tentang apa yang akan dilakukan uang mereka untuk organisasi Anda. Anda juga dapat memasukkan peluang sukarela yang akan membantu orang untuk memahami bahwa kebutuhan melampaui keuangan.

Harapan

Apa visi masa depan yang berkelanjutan yang menjadi tujuan organisasi Anda? Pastikan untuk menyertakan cita-cita yang penuh harapan itu dalam pesan Anda dengan menggunakan bahasa dan gambar yang kuat. Ini meyakinkan para donor bahwa ada tujuan dari pemberian mereka dan bahwa ada manfaat nyata dari kontribusi tersebut.

Skrip banding penggalangan dana Thanksgiving

Anda dapat menggunakan skrip ini untuk pesan penggalangan dana Anda, baik dalam satu pesan atau rangkaian email otomatis selama periode liburan. Semuanya menggunakan rumus syukur + kebutuhan + harapan dan dapat dirancang menggunakan template email Kontak Konstan apa pun.

Contoh 1

Sayang _________,

Selama musim Thanksgiving ini, kami merenungkan betapa bersyukurnya kami memiliki kehidupan yang dipenuhi dengan [hal-hal yang disediakan organisasi Anda untuk klien].

Setiap hari, kita bertemu orang-orang yang hidup dalam keadaan yang sangat berbeda. Kami merasa terhormat untuk membantu mereka memenuhi kebutuhan mereka melalui dukungan dari para donor seperti Anda.

[Anda dapat memasukkan cerita singkat tentang seseorang di sini, jika perlu.]

Musim liburan ini, kami berharap dapat mengumpulkan $[XXX] sehingga kami dapat memberikan [apa] kepada [siapa] selama [periode waktu] berikutnya.

Kami berpartisipasi dalam #givingtuesday — hari yang disisihkan untuk menyeimbangkan komersialisme musim liburan dengan semangat memberi murni. Beberapa donasi kami akan dicocokkan hari itu oleh [pendonor yang cocok], sehingga dampak Anda bisa berlipat ganda.

Dapatkah kamu menolong? Bahkan sumbangan kecil sangat berarti dalam kampanye ini.

Dengan bantuan Anda, kami dapat [harapan/visi Anda untuk masa depan]. Terima kasih banyak atas dukungan Anda.

Sungguh-sungguh,

[Tanda tangan Anda]

[Organisasi]

Contoh #2

Selamat Hari Thanksgiving, ________!

Seluruh staf dan sukarelawan kami ingin mengucapkan terima kasih atas dukungan Anda dalam upaya kami untuk [apa yang Anda lakukan]. Selama setahun terakhir, kami telah dapat [membuat daftar beberapa pencapaian]. Tanpa pendukung seperti Anda, kami tidak akan bisa melakukan pekerjaan ini.

Di [periode waktu atau hari libur] yang akan datang, kami berharap [mengungkapkan harapan khusus]. Untuk mewujudkannya, kita perlu mengumpulkan $[XXX].

[Uraikan apa yang ingin Anda capai — ceritakan kisah atau gambarkan masa depan yang Anda bayangkan bisa Anda ciptakan].

Jika setiap donatur kami dapat memberikan $[XX] atau lebih, kami dapat mewujudkannya. Maukah Anda membantu?

Dalam Syukur,

[Tanda tangan Anda]

[Organisasi]

Lebih banyak ide penggalangan dana liburan

Beberapa organisasi meningkatkan sebagian besar kebutuhan tahunan mereka pada hari ini dengan memanfaatkan penawaran dana pendamping dan sumber daya Giving Tuesday lainnya. Karena ini adalah topik besar dalam industri nirlaba, Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa sebagian besar donor Anda belum pernah mendengar tentang Giving Tuesday. Mendidik donor Anda adalah kesempatan untuk membangkitkan perasaan hangat tentang memberi. Pertimbangkan pesan seperti:‌

• Give Tuesday diciptakan untuk mengembalikan semangat memberi di hari raya.
• Memberi hari Selasa menawarkan kesempatan luar biasa untuk menunjukkan rasa syukur atas kelimpahan dalam hidup Anda.
• Tetap semangat memberi hidup selama musim liburan dengan menghormati tradisi Memberi Selasa.

Beberapa badan amal menyebarkan kampanye mereka secara strategis selama liburan akhir pekan, bergantian dengan pesan ucapan terima kasih murni untuk Thanksgiving dengan permintaan donasi yang mengarah ke Giving Tuesday. Yang lain memadukan dua hari libur dalam pesan mereka. Satu hal penting yang perlu diperhatikan tentang Giving Tuesday adalah bahwa ada banyak peluang pencocokan dana yang tersedia untuk amal pada tanggal ini. Facebook secara historis telah melakukan beberapa pencocokan dana untuk kampanye yang dijalankan di platform, dan mungkin ada hibah pencocokan yang tersedia khusus untuk misi organisasi Anda.

Musim liburan juga merupakan waktu yang tepat untuk menjadi tuan rumah acara yang disponsori, baik untuk berterima kasih kepada donor Anda dan menghubungkan mereka dengan misi Anda atau untuk menawarkan barang lelang diam-diam untuk belanja liburan.

Anda juga dapat membuat halaman khusus untuk donasi hadiah dan menyertakan layanan seperti mengirimkan kartu indah kepada penerima hadiah sebagai pengakuan atas hadiah tersebut.

Mulai seruan Thanksgiving Anda hari ini

Thanksgiving adalah waktu yang tepat untuk menjangkau audiens Anda. Seperti yang telah kita diskusikan, kampanye yang ideal akan menggabungkan tema syukur dengan deskripsi kebutuhan Anda dan gambaran yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan bantuan donor Anda.

Mulailah dengan merancang kampanye email Anda sendiri, menyesuaikan tema syukur + kebutuhan + harapan dengan misi organisasi Anda. Dan, jika Anda belum memeriksa Unduh , panduan pemasaran online Kontak Konstan untuk layanan komunitas, pastikan untuk memeriksanya. Anda akan menemukan banyak ide untuk membantu Anda melakukan lebih banyak pekerjaan baik di dunia.