感恩節籌款呼籲指南（+免費腳本）

如果您正在考慮發起感恩節籌款活動，您可能想知道如何與節日期間的媒體噪音競爭。 這是籌款的關鍵時刻，因為 30% 的年度捐贈發生在 12 月，但這也是您的受眾最容易被銷售和非營利信息傳遞的時候。

您需要找到一種快速與潛在捐贈者建立聯繫並激勵他們進行捐贈的方法。 感恩節是傳達感恩信息的最佳時機——人們處於捐贈的思維框架中，您可以將“捐贈星期二”計劃納入您的活動。

好消息的要素

要製作有效的感恩節籌款呼籲信息，請關註三件事：

1. 感謝（您或您的捐助者）
2. 需要
3. 希望

捐助者喜歡受到讚賞，並且知道他們的貢獻會有所作為。 向他們表達感激之情，並準確地告訴他們他們的禮物是如何被需要和用來建立有意義的關係的。 您可以在這些聯繫的基礎上繼續捐款，以長期支持您的組織。

感激

您多久向捐贈者發送令人振奮的信息而不要求他們提供任何東西？ 在大多數組織中，開發人員的工作量都很小，而且會優先考慮結果，這意味著大多數溝通都附有捐贈請求。

感恩節讓您有機會加強與捐助者的聯繫。 當他們知道他們的捐款正在取得什麼成果以及他們如何使人們的生活變得更好時，就會給他們一種積極的感覺。 除了數字和統計數據之外，分享個人故事和圖像意味著您將吸引更廣泛的受眾。

您還可以使用您的感恩節籌款呼籲來提醒您的捐助者他們生活中的豐富。 研究表明，感激之情會使人們感到更加慷慨，因此鼓勵您的捐助者反思感恩可以改善您的結果。

但是，請注意您的語氣，因為它很容易使付出者望而卻步。 你想引導他們產生溫暖的感覺，而不是對他們的祝福製造負面的感覺。

需要

當您回答有關您的競選活動的以下問題時，捐助者將更加信任您的組織並更願意做出貢獻：

• 您正在努力解決的問題是什麼？
• 你需要多少錢？
• 您的組織將如何使用這些資金來解決問題？

雖然您希望避免過度告知潛在的捐助者，但您應該詳細說明他們的資金將為您的組織做什麼。 您還可以提供志願者機會，幫助人們了解需求超出了財務範圍。

希望

您的組織所針對的可持續未來的願景是什麼？ 通過使用強大的語言和圖像，請務必在您的消息傳遞中包含這個充滿希望的理想。 這向捐助者保證，他們的捐贈是有目的的，並且這些捐贈會帶來真正的好處。

感恩節籌款呼籲腳本

您可以將這些腳本用於您的籌款消息，無論是在單個消息中還是在假期期間的自動電子郵件系列中。 它們都使用感恩+需要+希望的公式，並且可以使用任何Constant Contact電子郵件模板進行設計。

示例 #1

親愛的 _________，

在這個感恩節期間，我們正在反思我們是多麼感激生活中充滿了[您的組織為客戶提供的東西]。

每天，我們都會遇到生活在不同環境中的人。 通過像您這樣的捐助者的支持，我們很榮幸能夠幫助他們滿足他們的需求。

[如果合適，您可以在此處包含個人的簡短故事。]

這個假期，我們希望籌集到 $[XXX]，以便我們可以在下一個 [時間段] 內向 [誰] 提供 [什麼]。

我們正在參加#givingtuesday——這一天是為了平衡假日季節的商業主義與純粹奉獻的精神。 我們的一些捐款將在當天由[匹配捐助者]匹配，因此您的影響可能會增加一倍。

你能幫我嗎？ 在這場運動中，即使是小額捐款也很重要。

在您的幫助下，我們可以[您對未來的希望/願景]。 非常感謝你的支持。

真摯地，

[你的簽名]

[組織]

示例 #2

感恩節快樂， ________！

我們的全體員工和志願者要感謝您對我們 [您所做的] 工作的支持。 在過去的一年裡，我們已經能夠[列出一些成就]。 沒有像您這樣的支持者，我們將無法完成這項工作。

在即將到來的【時間段或假期】中，我們希望【表達具體的希望】。 為了實現這一點，我們需要籌集 $[XXX]。

[說出你希望完成的事情——講述一個故事或描繪你想像能夠創造的未來]。

如果我們的每個捐助者都可以捐贈 $[XX] 或更多，我們就可以做到這一點。 你會幫忙嗎？

在感恩中，

[你的簽名]

[組織]

更多假期籌款想法

一些組織在這一天利用匹配的基金報價和其他“捐贈星期二”資源來籌集大部分年度需求。 由於它在非營利行業中是一個如此大的話題，您可能會驚訝地發現您的大多數捐助者從未聽說過“週二捐贈”。 教育你的捐贈者是一個讓你對捐贈產生溫暖感覺的機會。 考慮以下消息：‌

• 捐贈星期二的創建是為了帶回假期中的捐贈精神。
• 給星期二提供了一個很好的機會來表達對你生活中豐富的感激之情。
• 通過尊重“週二捐贈”的傳統，在節日期間保持捐贈精神。

‌‌一些慈善機構在假期週末戰略性地傳播他們的活動，將感恩節的純粹感謝信息與導致周二捐贈的捐款請求交替進行。 其他人在他們的信息中融合了這兩個假期。 ‌關於“捐贈星期二”的重要一點是，在這一天，慈善機構有許多資金匹配機會。 Facebook 歷來為在該平台上運行的活動進行了一些資金匹配，並且可能有專門用於您組織使命的匹配贈款。

假日季節也是舉辦贊助活動的好時機，既可以感謝您的捐助者並將他們與您的使命聯繫起來，也可以為假日購物提供無聲拍賣物品。

您還可以為禮物捐贈創建一個特殊頁面，並包括向禮物接收者發送一張漂亮的卡片以確認禮物等服務。

今天開始你的感恩節呼籲

感恩節是接觸觀眾的最佳時機。 正如我們所討論的，理想的活動將感恩的主題與您的需求描述以及您希望在捐贈者的幫助下完成的事情的清晰形象結合起來。

從設計您自己的電子郵件活動開始，將感恩+需要+希望主題適應您組織的使命。 而且，如果您還沒有查看The Download （Constant Contact 的社區服務在線營銷指南），請務必仔細閱讀。 你會發現很多想法可以幫助你在世界上做更多的好事。