คู่มือการอุทธรณ์การระดมทุนวันขอบคุณพระเจ้า (+ สคริปต์ฟรี)

หากคุณกำลังพิจารณาอุทธรณ์การระดมทุนในวันขอบคุณพระเจ้า คุณอาจสงสัยว่าจะแข่งขันกับเสียงของสื่อในช่วงเทศกาลวันหยุดได้อย่างไร นี่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับการระดมทุนเพราะ 30% ของการบริจาคประจำปีเกิดขึ้นในเดือนธันวาคม แต่ยังเป็นช่วงเวลาที่ผู้ชมของคุณจะถูกครอบงำด้วยการขายและการส่งข้อความที่ไม่แสวงหากำไรมากที่สุด

คุณต้องหาวิธีติดต่อกับผู้บริจาคที่มีศักยภาพอย่างรวดเร็วและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาบริจาค วันขอบคุณพระเจ้าเป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่สุดสำหรับการส่งข้อความแสดงความขอบคุณ — ผู้คนอยู่ในกรอบความคิดที่ดี และคุณสามารถรวมโปรแกรม Giving Tuesday ไว้ในแคมเปญของคุณได้

องค์ประกอบของข้อความที่ดี

ในการสร้างข้อความอุทธรณ์การระดมทุนวันขอบคุณพระเจ้าที่มีประสิทธิภาพ ให้เน้นที่สามสิ่ง:

1. ความกตัญญูกตเวที (ของคุณหรือผู้บริจาคของคุณ)
2. ความต้องการ
3. หวัง

ผู้บริจาคต้องการรู้สึกซาบซึ้งและรู้ว่าการบริจาคของพวกเขาสร้างความแตกต่าง แสดงความกตัญญูและบอกพวกเขาอย่างชัดเจนถึงความจำเป็นและใช้ของประทานเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์เหล่านั้นสำหรับการบริจาคอย่างต่อเนื่องที่จะสนับสนุนองค์กรของคุณในระยะยาว

ความกตัญญู

คุณส่งข้อความที่ให้กำลังใจถึงผู้บริจาคของคุณโดยไม่ขออะไรจากพวกเขาบ่อยแค่ไหน? ที่องค์กรส่วนใหญ่ เจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนามักไม่ค่อยให้ความสำคัญและให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ ซึ่งหมายความว่าการสื่อสารส่วนใหญ่จะมีคำขอบริจาคแนบมาด้วย

วันขอบคุณพระเจ้าเปิดโอกาสให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับฐานผู้บริจาคของคุณ เมื่อพวกเขารู้ว่าการบริจาคของพวกเขาบรรลุผลอะไรและวิธีที่พวกเขากำลังเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้คนให้ดีขึ้น มันทำให้พวกเขารู้สึกดี การแบ่งปันเรื่องราวและภาพเป็นรายบุคคล นอกเหนือจากตัวเลขและสถิติหมายความว่าคุณจะดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น

คุณยังสามารถใช้คำอุทธรณ์การระดมทุนในวันขอบคุณพระเจ้าเพื่อเตือนผู้บริจาคของคุณถึงความอุดมสมบูรณ์ในชีวิตของพวกเขา จากการศึกษาพบว่าความรู้สึกขอบคุณอาจทำให้ผู้คนรู้สึกเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่มากขึ้น ดังนั้นการสนับสนุนให้ผู้บริจาคไตร่ตรองถึงการขอบคุณจะช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณได้

อย่างไรก็ตาม ให้คำนึงถึงน้ำเสียงของคุณ เพราะอาจทำให้ผู้ให้ท้อใจได้ง่าย คุณต้องการนำพวกเขาไปสู่ความรู้สึกอบอุ่น ไม่ใช่สร้างแง่ลบเกี่ยวกับพรของพวกเขา

ความต้องการ

ผู้บริจาคจะไว้วางใจองค์กรของคุณและมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้เกี่ยวกับแคมเปญของคุณ:

• ปัญหาที่คุณกำลังทำงานเพื่อแก้ไขคืออะไร?
• คุณต้องการเงินเท่าไหร่?
• องค์กรของคุณจะใช้เงินเหล่านี้ในการแก้ปัญหาอย่างไร?

แม้ว่าคุณต้องการหลีกเลี่ยงการให้ข้อมูลแก่ผู้มีโอกาสเป็นผู้บริจาคมากเกินไป คุณควรให้โครงร่างโดยละเอียดว่าเงินของพวกเขาจะทำอะไรให้กับองค์กรของคุณ คุณยังสามารถรวมโอกาสในการเป็นอาสาสมัครที่จะช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าความต้องการมีมากกว่าเรื่องการเงิน

หวัง

วิสัยทัศน์ของอนาคตที่ยั่งยืนซึ่งองค์กรของคุณตั้งเป้าไว้คืออะไร? อย่าลืมใส่อุดมคติแห่งความหวังลงในข้อความของคุณโดยใช้ภาษาและรูปภาพที่ทรงพลัง สิ่งนี้ทำให้ผู้บริจาคมั่นใจว่ามีจุดประสงค์ในการให้และมีประโยชน์อย่างแท้จริงต่อการบริจาคเหล่านั้น

สคริปต์อุทธรณ์การระดมทุนวันขอบคุณพระเจ้า

คุณสามารถใช้สคริปต์เหล่านี้สำหรับข้อความการระดมทุนของคุณ ทั้งในข้อความเดียวหรือชุดอีเมลอัตโนมัติในช่วงวันหยุด พวกเขาทั้งหมดใช้สูตรของความกตัญญู + ความต้องการ + ความหวัง และสามารถออกแบบได้โดยใช้เทมเพลตอีเมลผู้ติดต่อคงที่

ตัวอย่าง #1

ที่รัก _________,

ในช่วงเทศกาลขอบคุณพระเจ้านี้ เราใคร่ครวญว่าเรารู้สึกซาบซึ้งเพียงใดที่ได้มีชีวิตที่เต็มไปด้วย [สิ่งที่องค์กรของคุณมอบให้แก่ลูกค้า]

ทุกวันเราพบผู้คนที่อาศัยอยู่ในสถานการณ์ที่แตกต่างกันมาก เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้ช่วยให้พวกเขาตอบสนองความต้องการผ่านการสนับสนุนจากผู้บริจาคเช่นคุณ

[คุณอาจรวมเรื่องสั้นของบุคคลที่นี่ หากเหมาะสม]

ช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เราหวังว่าจะระดมเงินได้ $[XXX] เพื่อที่เราจะสามารถให้ [อะไร] แก่ [ใคร] ได้ในช่วง [ระยะเวลา] ถัดไป

เรากำลังเข้าร่วม #givingtuesday — วันที่กำหนดไว้เพื่อสร้างสมดุลระหว่างการค้าขายของเทศกาลวันหยุดด้วยจิตวิญญาณของการให้ที่บริสุทธิ์ การบริจาคบางส่วนของเราจะได้รับการจับคู่ในวันนั้นโดย [ผู้บริจาคที่ตรงกัน] ดังนั้นผลกระทบของคุณจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

คุณช่วยได้ไหม แม้แต่การบริจาคเพียงเล็กน้อยก็มีความสำคัญในแคมเปญนี้

ด้วยความช่วยเหลือของคุณ เราสามารถ [ความหวัง/วิสัยทัศน์ของคุณสำหรับอนาคต] ได้ ขอบคุณมากสำหรับการสนับสนุนของคุณ

ขอแสดงความนับถือ,

[ลายเซ็นของคุณ]

[องค์กร]

ตัวอย่าง #2

สุขสันต์วันขอบคุณพระเจ้า, ________!

พนักงานและอาสาสมัครทั้งหมดของเราต้องการแสดงความขอบคุณสำหรับการสนับสนุนของคุณในความพยายามของเรา [สิ่งที่คุณทำ] ในปีที่ผ่านมา เราสามารถ [แสดงรายการความสำเร็จ] ถ้าไม่มีผู้สนับสนุนเช่นคุณ เราก็ทำงานนี้ไม่ได้

ใน [ช่วงเวลาหรือวันหยุด] ที่จะมาถึง เราหวังว่าจะ [แสดงความหวังที่เฉพาะเจาะจง] ในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น เราต้องระดมทุน $[XXX]

[เขียนสิ่งที่คุณหวังว่าจะทำให้สำเร็จ — บอกเล่าเรื่องราวหรือวาดภาพแห่งอนาคตที่คุณจินตนาการว่าสามารถสร้างได้]

หากผู้บริจาคของเราแต่ละคนสามารถให้ $[XX] หรือมากกว่านั้น เราก็สามารถทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ คุณจะช่วยไหม

ในความกตัญญูกตเวที

[ลายเซ็นของคุณ]

[องค์กร]

แนวคิดการระดมทุนในช่วงวันหยุดเพิ่มเติม

บางองค์กรเพิ่มความต้องการประจำปีจำนวนมากในวันนี้โดยใช้ประโยชน์จากข้อเสนอกองทุนที่ตรงกันและแหล่งข้อมูลให้วันอังคารอื่น ๆ เนื่องจากเป็นหัวข้อใหญ่ในอุตสาหกรรมที่ไม่แสวงหากำไร คุณอาจแปลกใจที่ทราบว่าผู้บริจาคส่วนใหญ่ของคุณไม่เคยได้ยินเรื่อง Giving Tuesday การให้ความรู้แก่ผู้บริจาคของคุณเป็นโอกาสที่จะสร้างความรู้สึกอบอุ่นเกี่ยวกับการให้ พิจารณาข้อความเช่น:‌

• การให้วันอังคารถูกสร้างขึ้นเพื่อนำจิตวิญญาณของการให้กลับมาในวันหยุด
• การให้วันอังคารเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความกตัญญูต่อความอุดมสมบูรณ์ในชีวิตของคุณ
• รักษาจิตวิญญาณของการให้มีชีวิตอยู่ในช่วงเทศกาลวันหยุดโดยเคารพประเพณีให้วันอังคาร

‌‌องค์กรการกุศลบางแห่งกระจายแคมเปญอย่างมีกลยุทธ์ในช่วงสุดสัปดาห์วันหยุด สลับข้อความแสดงความขอบคุณอย่างบริสุทธิ์ใจสำหรับวันขอบคุณพระเจ้าด้วยคำขอบริจาคที่นำไปสู่การให้วันอังคาร บางคนผสมผสานสองวันหยุดในการส่งข้อความ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับการให้วันอังคารคือมีโอกาสจับคู่กองทุนมากมายสำหรับองค์กรการกุศลในวันที่นี้ ในอดีต Facebook ได้ทำการจับคู่กองทุนสำหรับแคมเปญที่ทำงานบนแพลตฟอร์ม และอาจมีเงินช่วยเหลือที่ตรงกันสำหรับภารกิจขององค์กรของคุณโดยเฉพาะ

ช่วงเทศกาลวันหยุดยังเป็นช่วงเวลาที่ดีในการจัดกิจกรรมที่ได้รับการสนับสนุน ไม่ว่าจะเพื่อขอบคุณผู้บริจาคของคุณและเชื่อมโยงพวกเขาเข้ากับภารกิจของคุณ หรือเพื่อเสนอรายการประมูลแบบเงียบ ๆ สำหรับการซื้อของในวันหยุด

คุณยังอาจสร้างหน้าพิเศษสำหรับการบริจาคของขวัญและรวมบริการต่างๆ เช่น การส่งการ์ดที่สวยงามให้แก่ผู้รับของขวัญเพื่อตอบรับของขวัญ

เริ่มอุทธรณ์วันขอบคุณพระเจ้าของคุณวันนี้

วันขอบคุณพระเจ้าเป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ตามที่เราได้พูดคุยกัน แคมเปญในอุดมคติจะรวมธีมของความกตัญญูเข้ากับคำอธิบายความต้องการของคุณและภาพที่ชัดเจนของสิ่งที่คุณหวังว่าจะสำเร็จด้วยความช่วยเหลือจากผู้บริจาคของคุณ

เริ่มต้นด้วยการออกแบบแคมเปญอีเมลของคุณเอง ปรับธีม ความกตัญญู + ความต้องการ + ความหวัง ให้เข้ากับพันธกิจขององค์กรของคุณ และหากคุณยังไม่ได้ดู The Download คู่มือ การตลาดออนไลน์ของ Constant Contact สำหรับบริการชุมชน อย่าลืมตรวจสอบอีกครั้ง คุณจะพบกับแนวคิดมากมายที่จะช่วยให้คุณทำงานให้ดียิ่งขึ้นในโลกนี้