SEO é um negócio complicado – pequenas coisas podem ter grandes efeitos

SEO é um negócio complicado – pequenas coisas podem ter grandes efeitos, e não é totalmente previsível se você sabe o que quero dizer... Me ocorreu que SEO tem algumas semelhanças com a teoria do caos a esse respeito.

Antes que seus olhos fiquem vidrados, não vou jogar matemática (ou “matemática” para os Merkins ignorantes que podem ler isso) em você – não, é um jogo. Você coloca a bolinha laranja e ela é puxada pela tela pelos “planetas”. Tem que sobreviver por um certo tempo para você passar para o próximo nível, que tem mais planetas, tornando o problema mais complexo. Experimente, é divertido.

Se você não quer que nenhum palavrão filosófico seja jogado em você, pare agora. Jogue o jogo e me diga em que nível você alcançou. Para referência, cheguei ao nível 13, mas levei cerca de 30 a 45 minutos para vencer o nível 12, e foi uma cadela de ferro fundido.

Ainda comigo? Bom-oh. OK, então por que a teoria do caos é como SEO? Por que este jogo é como SEO? Eu ainda não quero aborrecê-lo com equações – para começar, eu realmente não as entendo de qualquer maneira. Eu compreendo, em termos vagos, quais são os efeitos práticos dessas equações. Essencialmente, a teoria do caos afirma que em um sistema iterativo, mesmo quando as regras são muito simples, podem surgir comportamentos complexos, tornando difícil ou impossível a previsão do estado final do sistema, mesmo quando o estado inicial e as regras são conhecidas.

Considere o exemplo conhecido como formiga de Langton. O conjunto de regras é muito simples:

1) Mude a cor do quadrado em que você está – (se o quadrado for preto mude para vermelho e se for vermelho mude para preto)
2) Agora caminhe até a praça à sua frente
3) Observe a cor do quadrado em que você está. Se estiver preto vire à esquerda e se estiver vermelho vire à direita
4) Retorne ao passo 1

Comece com uma prancha totalmente de uma cor ou outra (não importa qual). O que você acha que acontecerá? Talvez tente um pequeno experimento, desenhe uma grade e mova o Ant por alguns movimentos. Seu comportamento parece aleatório, mas na verdade, depois de um grande número de movimentos, algo estranho acontece. Você pode ver uma imagem e muitas outras coisas sobre a formiga de Langton aqui. Observe particularmente a “estrada”, o padrão repetitivo que se estenderá até o infinito. Se você está familiarizado com o Jogo da Vida de Conway, você pode reconhecer o comportamento – ambos pertencem a uma classe de coisas conhecidas como “autômatos celulares”. Para os curiosos, coisas mais semelhantes podem ser encontradas nas proximidades, até um diretório.

Agora, autômatos celulares são divertidos e tudo mais, mas não são tão complexos quanto o jogo Orbit. Eles apenas têm um conjunto de regras e um conjunto de condições iniciais, e vão embora. A órbita tem (para um determinado nível) um número de atratores (planetas) e um objeto móvel (o cometa laranja) que é afetado pelos atratores proporcionalmente à sua “massa”. No início de uma corrida, o cometa tem 2 variáveis, sua posição e sua velocidade inicial. Embora em teoria condições iniciais idênticas produzam o mesmo resultado todas as vezes, na prática, é improvável que um humano duplique perfeitamente as condições iniciais, então você pode considerá-las “aleatórias”.

Muitas vezes, você pode produzir resultados semelhantes a partir de posições iniciais semelhantes, mas, eventualmente, você obterá resultados radicalmente diferentes, por mais próximos do padrão “normal” que você iniciou. Você também verá o cometa fazer estranhas órbitas em forma de 8, passagens rápidas em “ferradura” em planetas grandes e vê-lo serpentear entre dois planetas próximos em alta velocidade – é divertido se você gosta desse tipo de coisa.

Orbit é a representação visual mais perfeita da teoria do caos que eu já vi – geradores fractais são bons, mas Orbit se move . É a qualidade dinâmica que me lembra SEO.

Quando você coloca aquele otário e o solta, eu desafio você a prever exatamente o que vai acontecer, especialmente quando você estiver em alguns níveis. isto. Mesmo sabendo que é um sistema estritamente determinístico, onde as condições iniciais determinam tudo, e você ainda tem (teoricamente) informações perfeitas sobre essas condições, você ainda se surpreende.

SEO de muitas maneiras me lembra de jogar Orbit, sem poder ver os atratores, ou mesmo saber exatamente quantos existem, embora você possa adivinhar. Você aprende sobre onde estão os grandes atrativos (domínios confiáveis). Quando você estiver jogando Orbit por um tempo, você será capaz de estimar o quão perto de uma massa você pode começar e desviar um tiro em torno dela, assim como um SEO experiente pode muitas vezes fazer uma boa decisão sobre o quão perto você pode obter ao “amostrar” outra fonte de dados e evitar uma penalidade de conteúdo duplicado.

Poucas pessoas podem resolver equações gravitacionais complexas em suas cabeças, mas podemos aprender a jogar esse jogo. Poucas pessoas conseguem fazer cálculos repetidos em suas cabeças, mas podemos pegar bolas em voo. Muito do SEO é instinto, sendo capaz de reconhecer um padrão e fazer uma previsão. Às vezes você está errado; você aprende com eles. Mas é bom quando você está certo

E deixe-me saber em que nível você chega. Minha hipótese é que os SEOs devem ser muito bons neste jogo, pois requer habilidades e habilidades semelhantes ao SEO. Mostrei Orbit para um jogador de PPC hoje, e ele ainda está no nível 9. Mas eu não jogaria com ele na piscina... pense nisso.

Comentários

Na verdade, acho que SEO tem muito mais a ver com a Teoria da Complexidade, conforme promulgada pelos participantes do Instituto Santa Fe. Existem elementos distintos de Cooperação, Adaptabilidade e Sorte quando se aplica o modelo evolutivo ao qual os sites são mais bem-sucedidos do que outros.

Boa analogia. Claro, é um pouco discutível que a teoria matemática do caos realmente entre nisso de alguma forma crítica: afinal, enquanto SEO pode ser baseado inteiramente em regras determinísticas (se ignorarmos a intervenção editorial humana), uma parte importante do problema é constituída pela fato de que a maioria, se não todos os jogadores, nem mesmo sabem com quais regras exatas estão lidando.

Mesmo os próprios engenheiros dos mecanismos de busca não podem prever com segurança o que seus ajustes contínuos de Algo vão afetar.

No entanto, a alta complexidade não faz um sistema verdadeiramente caótico. É claro que o próprio conteúdo da web pode ser razoavelmente considerado caótico.

Ainda assim, no final do dia, seu post ilustra o fato de que SEO é muito mais uma arte, não uma ciência, com todas as faculdades intuitivas e instintivas que isso exige. Tateando no escuro e inventando à medida que avançamos por diversão e lucro...