El SEO es un negocio complicado: las cosas pequeñas pueden tener efectos enormes

El SEO es un negocio complicado: las cosas pequeñas pueden tener grandes efectos, y no es del todo predecible si sabes a lo que me refiero... Me ha llamado la atención que el SEO tiene algunas similitudes con la teoría del caos en ese sentido.

Antes de que se te nublen los ojos, no voy a lanzarte matemáticas (o "matemáticas" para los ignorantes Merkins que pueden leer esto) - no, es un juego. Colocas la pequeña bola naranja y los "planetas" la jalan por la pantalla. Tiene que sobrevivir durante un cierto tiempo para que puedas pasar al siguiente nivel, que tiene más planetas, lo que hace que el problema sea más complejo. Pruébalo, es divertido.

Si no quiere que le arrojen ningún galimatías filosófico, deténgase ahora. Juega el juego y dime qué nivel alcanzaste. Como referencia, llegué al nivel 13, pero me tomó entre 30 y 45 minutos superar el nivel 12, y fue una perra de hierro fundido.

¿Aún conmigo? Bien-oh. Bien, entonces, ¿por qué la teoría del caos es como el SEO? ¿Por qué este juego es como el SEO? Todavía no quiero aburrirlos con ecuaciones; para empezar, realmente no las entiendo de todos modos. Comprendo, en términos vagos, cuáles son los efectos prácticos de esas ecuaciones. Esencialmente, la teoría del caos establece que en un sistema iterativo, incluso cuando las reglas son muy simples, puede surgir un comportamiento complejo, lo que dificulta o imposibilita la predicción del estado final del sistema, incluso cuando se conocen el estado inicial y las reglas.

Considere el ejemplo conocido como hormiga de Langton. El conjunto de reglas es muy simple:

1) Cambia el color del cuadrado en el que estás parado (si el cuadrado es negro, cámbialo a rojo y si es rojo, cámbialo a negro)
2) Ahora camina hacia el cuadrado frente a ti.
3) Mira el color del cuadrado en el que estás parado. Si es negro gira a la izquierda y si es rojo gira a la derecha
4) Volver al paso 1

Comienza con una tabla totalmente de un color u otro (no importa cuál). ¿Qué piensas tú que sucederá? Tal vez intente un pequeño experimento, dibuje una cuadrícula y mueva la hormiga unos pocos movimientos. Su comportamiento parece aleatorio, pero de hecho, después de un gran número de movimientos, sucede algo extraño. Puedes ver una imagen y muchas otras cosas sobre la hormiga de Langton aquí. Tenga en cuenta en particular la "autopista", el patrón repetitivo que se extenderá hasta el infinito. Si está familiarizado con el Juego de la vida de Conway, puede reconocer el comportamiento: ambos pertenecen a una clase de cosas conocidas como "autómatas celulares". Para los extrañamente interesados, se pueden encontrar más cosas similares cerca, hasta en un directorio.

Ahora, los autómatas celulares son divertidos y todo eso, pero no son tan complejos como el juego Orbit. Solo tienen un conjunto de reglas y un conjunto de condiciones iniciales, y listo. La órbita tiene (para un nivel dado) una cantidad de atractores (planetas) y un objeto móvil (el cometa naranja) que es afectado por los atractores en proporción a su "masa". Al comienzo de una carrera, el cometa tiene 2 variables, su posición y su velocidad inicial. Mientras que, en teoría, las condiciones iniciales idénticas producirán el mismo resultado cada vez, en la práctica, es poco probable que un ser humano duplique perfectamente las condiciones iniciales, por lo que puede considerarlas como "aleatorias".

A menudo, puede producir resultados similares a partir de posiciones iniciales similares, pero finalmente obtendrá resultados radicalmente diferentes, por muy cerca que esté del patrón "normal" con el que comience. También verás al cometa hacer extrañas órbitas en forma de 8, pases rápidos en forma de “herradura” sobre planetas grandes y verlo serpentear entre dos planetas cercanos a alta velocidad; es divertido si te gusta ese tipo de cosas.

Orbit es la representación visual más perfecta de la teoría del caos que jamás haya visto: los generadores de fractales están bien, pero Orbit se mueve . Es la cualidad dinámica lo que me recuerda al SEO.

Cuando coloques a ese pequeño tonto y lo dejes ir, te desafío a predecir exactamente lo que sucederá, especialmente una vez que hayas pasado algunos niveles. eso. Aunque sabes que es un sistema estrictamente determinista, donde las condiciones iniciales lo determinan todo, e incluso tienes (teóricamente) información perfecta sobre esas condiciones, todavía te sorprendes.

El SEO en muchos sentidos me recuerda a jugar Orbit, sin poder ver los atractores, ni saber exactamente cuántos hay, aunque puedes adivinar. Aprende dónde están los grandes atractores (dominios de confianza). Cuando haya estado jugando Orbit por un tiempo, podrá estimar qué tan cerca de una masa puede comenzar y doblar un tiro alrededor de ella, al igual que un SEO experimentado a menudo puede hacer una buena decisión sobre qué tan cerca. puede obtener al "muestrear" otra fuente de datos y evitar una penalización por contenido duplicado.

Pocas personas pueden resolver ecuaciones gravitas complejas en sus cabezas sobre la marcha, sin embargo, podemos aprender a jugar este juego. Pocas personas pueden resolver cálculos repetidos en sus cabezas, pero podemos atrapar pelotas en el aire. Gran parte del SEO es instinto, ser capaz de reconocer un patrón y hacer una predicción. A veces te equivocas; aprendes de esos. Pero es bueno cuando tienes razón

Y déjame saber a qué nivel llegas. Mi hipótesis es que los SEO deberían ser bastante buenos en este juego, ya que requiere habilidades y destrezas similares a las del SEO. Le mostré Orbit a un jugador de PPC hoy, y todavía está en el nivel 9. Sin embargo, no jugaría con él en la piscina... piensa en eso.

Comentarios

En realidad, creo que el SEO tiene mucho más que ver con la Teoría de la Complejidad, tal como la promulgan los participantes del Instituto Santa Fe. Hay distintos elementos de cooperación, adaptabilidad y suerte cuando se aplica el modelo evolutivo a los sitios web que tienen más éxito en general que otros.

Buena analogía. Claro, es un poco discutible que la teoría del caos matemático en realidad entra en juego de una manera crítica: después de todo, mientras que el SEO puede basarse completamente en reglas deterministas (si ignoramos la intervención editorial humana), una parte importante del problema está constituida por el hecho de que la mayoría de los jugadores, si no todos, ni siquiera son conscientes de las reglas exactas con las que están tratando.

Incluso los propios ingenieros de los motores de búsqueda no pueden predecir con precisión qué afectarán sus ajustes continuos de Algo.

Sin embargo, la alta complejidad no crea un sistema verdaderamente caótico. Por supuesto, el contenido web en sí mismo puede razonablemente considerarse caótico.

Aún así, al final del día, su publicación ilustra el hecho de que el SEO es en gran medida un arte, no una ciencia, con todas las facultades intuitivas e instintivas que esto exige. A tientas en la oscuridad e inventarlo sobre la marcha para divertirnos y sacar provecho...