SEO — это сложный бизнес — маленькие вещи могут иметь огромные последствия

SEO — сложный бизнес: маленькие вещи могут иметь огромные последствия, и это не совсем предсказуемо, если вы понимаете, что я имею в виду… Меня поразило, что SEO имеет некоторое сходство с теорией хаоса в этом отношении.

Прежде чем ваши глаза потускнеют, я не собираюсь бросать вам математику (или «математику» для невежественных Меркинов, которые могут это прочитать) — нет, это игра. Вы размещаете маленький оранжевый шарик, и «планеты» тянут его по экрану. Он должен выжить в течение определенного времени, чтобы перейти на следующий уровень, на котором больше планет, что усложняет задачу. Попробуйте, это весело.

Если вы не хотите, чтобы на вас обрушился какой-то философский бред, остановитесь сейчас. Сыграй в игру и скажи мне, какого уровня ты достиг. Для справки, я достиг 13-го уровня, но мне потребовалось около 30-45 минут, чтобы пройти 12-й уровень, и это была железная сука.

Все еще со мной? Хорошо-о. Итак, почему теория хаоса похожа на SEO? Почему эта игра похожа на SEO? Я все же не хочу утомлять вас уравнениями — во-первых, я их все равно не очень понимаю. Я смутно понимаю, каков практический эффект этих уравнений. По сути, теория хаоса утверждает, что в итеративной системе, даже когда правила очень просты, может возникнуть сложное поведение, что делает предсказание конечного состояния системы трудным или невозможным, даже когда начальное состояние и правила известны.

Рассмотрим пример, известный как муравей Лэнгтона. Набор правил очень прост:

1) Измените цвет квадрата, на котором вы стоите — (если квадрат черный, измените его на красный, а если он красный, измените его на черный)
2) Теперь идите вперед к площади перед вами.
3) Посмотрите на цвет квадрата, на котором вы стоите. Если он черный, поверните налево, а если красный, поверните направо.
4) Вернуться к шагу 1

Начните с доски полностью одного цвета или другого (неважно какого). Как ты думаешь, что произойдет? Может быть, вы проведете небольшой эксперимент, начертите сетку и переместите муравья на несколько ходов. Его поведение выглядит случайным, но на самом деле после довольно большого количества ходов происходит что-то странное. Вы можете увидеть изображение и многое другое о муравье Лэнгтона здесь. Обратите особое внимание на «шоссе», повторяющийся узор, который будет простираться до бесконечности. Если вы знакомы с «Игрой жизни» Конвея, вы можете узнать поведение — оба они принадлежат к классу вещей, известных как «клеточные автоматы». Для тех, кому интересно, поблизости можно найти больше похожих вещей, вплоть до одного каталога.

Итак, клеточные автоматы — это весело и все такое, но они не такие сложные, как игра «Орбита». У них просто есть набор правил и набор начальных условий, и они работают. Орбита имеет (для данного уровня) ряд аттракторов (планет) и подвижный объект (оранжевую комету), на который воздействуют аттракторы пропорционально их «массе». В начале движения у кометы есть две переменные: ее положение и начальная скорость. В то время как теоретически одинаковые начальные условия будут давать один и тот же результат каждый раз, на практике человек вряд ли идеально воспроизведет начальные условия, поэтому вы можете считать их «случайными».

Часто вы можете получить одинаковые результаты из одинаковых исходных позиций, но в конечном итоге вы получите совершенно разные результаты, как бы ни были близки к «нормальному» образцу, который вы начинаете. Вы также увидите, как комета совершает странные орбиты в форме восьмерки, быстро проходит «подковой» по большим планетам и смотрите, как она змеится между двумя близкими планетами на высокой скорости — это весело, если вам нравятся подобные вещи.

Орбита — самое совершенное визуальное представление теории хаоса, которое я когда-либо видел — генераторы фракталов хороши, но Орбита движется . Это динамическое качество, которое напоминает мне SEO.

Когда вы поместите этого маленького сосунка и отпустите его, я не позволю вам точно предсказать, что произойдет, особенно после того, как вы пройдете несколько уровней. Это. Даже если вы знаете, что это строго детерминированная система, в которой все определяют начальные условия, и у вас даже есть (теоретически) точная информация об этих условиях, вы все равно удивляетесь.

SEO во многом напоминает мне игру в Orbit, без возможности увидеть аттракторы или даже точно знать, сколько их, хотя можно догадаться. Вы узнаете, где находятся большие аттракторы (доверенные домены). Когда вы поиграете в Orbit некоторое время, вы сможете оценить, насколько близко к массе вы можете начать, и скорректировать кадр вокруг нее, так же как опытный оптимизатор часто может сделать хороший прогноз о том, насколько близко вы можете вы можете получить при «выборке» другого источника данных и избежать штрафа за дублированный контент.

Немногие люди могут решать в уме сложные гравитационные уравнения на лету, но мы можем научиться играть в эту игру. Немногие люди могут просчитывать в уме повторяющиеся вычисления, но мы можем ловить мячи в полете. Большая часть SEO — это инстинкт, способность распознавать закономерности и делать прогнозы. Иногда вы ошибаетесь; вы учитесь у тех. Но приятно, когда ты прав

И дайте мне знать, до какого уровня вы доберетесь. Моя гипотеза состоит в том, что SEO-специалисты должны быть достаточно хороши в этой игре, поскольку она требует тех же навыков и способностей, что и SEO. Сегодня я показал Orbit одному PPC-игроку, и он все еще находится на уровне 9. Хотя я бы не стал играть с ним в пуле… подумайте об этом.

Комментарии

На самом деле, я думаю, что SEO имеет гораздо больше общего с теорией сложности, которую обнародовали участники Института Санта-Фе. Существуют различные элементы Сотрудничества, Приспособляемости и Удачи, когда применяется эволюционная модель, согласно которой веб-сайты в целом более успешны, чем другие.

Хорошая аналогия. Конечно, можно немного поспорить, что математическая теория хаоса на самом деле относится к ней критически: в конце концов, хотя поисковая оптимизация может быть полностью основана на детерминистских правилах (если мы игнорируем человеческое редакторское вмешательство), большая часть проблемы состоит из тот факт, что большинство, если не все игроки, даже не знают, с какими именно правилами они на самом деле имеют дело.

Даже сами инженеры поисковых систем не могут достоверно предсказать, на какую именно точность повлияют их постоянные настройки алгоритма.

Однако высокая сложность не делает систему по-настоящему хаотичной. Конечно, сам веб-контент можно с полным основанием считать хаотичным.

Тем не менее, в конце концов, ваш пост иллюстрирует тот факт, что SEO — это искусство, а не наука, со всеми интуитивными, инстинктивными способностями, которые для этого требуются. Нащупывая в темноте и придумывая это, мы идем вперед ради удовольствия и выгоды…