Le référencement est une entreprise délicate - De petites choses peuvent avoir des effets énormes

Le référencement est une affaire délicate - de petites choses peuvent avoir des effets énormes, et ce n'est pas entièrement prévisible si vous voyez ce que je veux dire… J'ai été frappé par le fait que le référencement présente certaines similitudes avec la théorie du chaos à cet égard.

Avant que vos yeux ne deviennent vitreux, je ne suis pas sur le point de vous lancer des maths (ou des « maths » pour le Merkins aveuglé qui pourrait lire ceci) – non, c'est un jeu. Vous placez la petite boule orange, et elle est tirée autour de l'écran par les "planètes". Il doit survivre pendant un certain temps pour que vous passiez au niveau suivant, qui a plus de planètes, ce qui rend le problème plus complexe. Essayez, c'est amusant.

Si vous ne voulez pas qu'un charabia philosophique vous soit lancé, arrêtez maintenant. Jouez au jeu et dites-moi quel niveau vous avez atteint. Pour référence, j'ai atteint le niveau 13, mais il m'a fallu environ 30 à 45 minutes pour battre le niveau 12, et c'était une chienne en fonte.

Encore avec moi? Bon-oh. OK, alors pourquoi la théorie du chaos ressemble-t-elle au SEO ? Pourquoi ce jeu ressemble-t-il au SEO ? Je ne veux toujours pas vous ennuyer avec des équations – pour commencer, je ne les comprends pas vraiment de toute façon. Je saisis, en termes vagues, quels sont les effets pratiques de ces équations. Essentiellement, la théorie du chaos stipule que dans un système itératif, même lorsque les règles sont très simples, un comportement complexe peut survenir, rendant une prédiction de l'état final du système difficile ou impossible, même lorsque l'état de départ et les règles sont connus.

Prenons l'exemple connu sous le nom de fourmi de Langton. Le jeu de règles est très simple :

1) Changez la couleur du carré sur lequel vous vous tenez - (si le carré est noir changez-le en rouge et s'il est rouge changez-le en noir)
2) Avancez maintenant vers la place devant vous
3) Regardez la couleur du carré sur lequel vous vous tenez. S'il est noir, tournez à gauche et s'il est rouge, tournez à droite
4) Revenez à l'étape 1

Commencez avec une planche totalement d'une couleur ou de l'autre (peu importe laquelle). Que penses-tu qu'il va se passer? Essayez peut-être une petite expérience, dessinez une grille et déplacez la fourmi pendant quelques mouvements. Son comportement semble aléatoire, mais en fait, après un assez grand nombre de mouvements, quelque chose d'étrange se produit. Vous pouvez voir une image et beaucoup d'autres choses sur la fourmi de Langton ici. Notez particulièrement la « route », le motif répétitif qui s'étendra à l'infini. Si vous connaissez le jeu de la vie de Conway, vous reconnaîtrez peut-être le comportement – ​​les deux appartiennent à une classe de choses appelées « automates cellulaires ». Pour les personnes bizarrement intéressées, des éléments similaires peuvent être trouvés à proximité, jusqu'à un répertoire.

Maintenant, les automates cellulaires sont amusants et tout, mais ils ne sont pas aussi complexes que le jeu Orbit. Ils ont juste un ensemble de règles et un ensemble de conditions initiales, et ils y vont. Orbit a (pour un niveau donné) un certain nombre d'attracteurs (planètes), et un objet mobile (la comète orange) qui est affecté par les attracteurs proportionnellement à leur "masse". Au début d'une course, la comète a 2 variables, sa position et sa vitesse initiale. Alors qu'en théorie des conditions de départ identiques produiront le même résultat à chaque fois, dans la pratique, il est peu probable qu'un humain reproduise parfaitement les conditions initiales, vous pouvez donc les considérer comme "aléatoires".

Souvent, vous pouvez produire des résultats similaires à partir de positions de départ similaires, mais finalement, vous obtiendrez des résultats radicalement différents, même si vous vous rapprochez du schéma « normal » de départ. Vous verrez également la comète faire des orbites étranges en forme de 8, des passages rapides en "fer à cheval" sur de grandes planètes et la regarder serpenter entre deux planètes proches à grande vitesse - c'est amusant si vous aimez ce genre de choses.

Orbit est une représentation visuelle de la théorie du chaos aussi parfaite que je n'en ai jamais vue - les générateurs de fractales sont bien, mais Orbit se déplace . C'est la qualité dynamique qui me rappelle le référencement.

Lorsque vous placez ce petit ventouse et le laissez partir, je vous défie de prédire exactement ce qui se passera, surtout une fois que vous avez franchi quelques niveaux. Une fois que vous avez fait quelques essais, vous pouvez commencer à voir des modèles et à avoir une idée de ce. Même si vous savez que c'est un système strictement déterministe, où les conditions initiales déterminent tout, et que vous avez même (théoriquement) des informations parfaites sur ces conditions, vous êtes toujours surpris.

Le référencement me rappelle à bien des égards jouer à Orbit, sans pouvoir voir les attracteurs, ni même savoir exactement combien il y en a, même si vous pouvez le deviner. Vous apprenez où se trouvent les grands attracteurs (domaines de confiance). Lorsque vous jouez à Orbit depuis un certain temps, vous serez en mesure d'estimer à quelle distance d'une masse vous pouvez commencer et de tourner un coup autour d'elle, tout comme un SEO expérimenté peut souvent faire un bon appel sur la proximité vous pouvez obtenir lors de «l'échantillonnage» d'une autre source de données et esquiver une pénalité de contenu dupe.

Peu de gens peuvent résoudre à la volée des équations gravitiques complexes dans leur tête, mais nous pouvons apprendre à jouer à ce jeu. Peu de gens peuvent faire des calculs répétés dans leur tête, mais nous pouvons attraper des balles en vol. Une grande partie du référencement est instinctive, être capable de reconnaître un modèle et de faire une prédiction. Parfois, vous vous trompez; vous apprenez de ceux-ci. Mais c'est bien quand tu as raison

Et dis-moi à quel niveau tu arrives. Mon hypothèse est que les référenceurs devraient être assez bons à ce jeu, car il nécessite des compétences et des capacités similaires au référencement. J'ai montré Orbit à un joueur PPC aujourd'hui, et il est toujours au niveau 9. Je ne le jouerais pas à la piscine cependant… pensez à celui-là.

commentaires

En fait, je pense que le référencement a beaucoup plus à voir avec la théorie de la complexité, telle que promulguée par les participants au Santa Fe Institute. Il existe des éléments distincts de coopération, d'adaptabilité et de chance lorsque l'on applique le modèle évolutif auquel les sites Web réussissent globalement mieux que d'autres.

Bonne analogie. Bien sûr, c'est un acarien discutable que la théorie mathématique du chaos entre réellement en jeu de manière critique : après tout, alors que le référencement peut être entièrement basé sur des règles déterministes (si nous ignorons l'intervention éditoriale humaine), une grande partie du problème est constituée par le fait que la plupart des joueurs, sinon tous, ne savent même pas à quelles règles exactes ils sont confrontés.

Même les ingénieurs des moteurs de recherche eux-mêmes ne peuvent pas prédire de manière fiable ce que leurs ajustements Algo continuels affecteront.

Cependant, une complexité élevée ne fait pas un système vraiment chaotique. Bien sûr, le contenu Web lui-même peut raisonnablement être considéré comme chaotique.

Pourtant, en fin de compte, votre article illustre le fait que le référencement est un art, pas une science, avec toutes les facultés intuitives et instinctives que cela exige. Tâtonner dans le noir et inventer au fur et à mesure pour le plaisir et le profit…