Como aumentar o tráfego em 96% (estudo de caso de SEO)
Publicados: 2022-07-12Independentemente do tamanho do seu site, as chaves para uma campanha de SEO bem-sucedida são (na página), links (fora da página) e fatores técnicos.
Seu conteúdo funciona como a carroceria de um carro de corrida e está se referindo a backlinks como combustível de corrida. Os fatores técnicos agem como as porcas e parafusos, permitindo que todo o resto tenha o melhor desempenho.
Se você perder um deles, seu site terá dificuldades para classificar como um carro de corrida lutando para descer a pista.
Neste estudo de caso, você aprenderá as etapas exatas que minha equipe da The Search Initiative tomou para aumentar o tráfego orgânico de nossos clientes em 96%. Você receberá um curso intensivo nos três pilares do SEO (fatores on-page, off-page e técnicos) através das lentes deste estudo de caso.
Neste artigo, você aprenderá como:
Gerencie seu orçamento de rastreamento corrigindo o inchaço do índice e garantindo que seu sitemap seja implementado corretamente para facilitar o rastreamento e a indexação das páginas certas pelo Google. - Implemente as tags hreflang corretamente para evitar possíveis problemas de conteúdo duplicado.
- Direcione palavras-chave de cauda longa com conteúdo de blog complementar para melhorar a visibilidade das palavras-chave e criar relevância tópica.
- Identifique páginas importantes com baixo desempenho que não tenham backlinks para ajudar a construir sua autoridade e aumentar seus rankings.
Antes de entrar nos detalhes da estratégia, seguem algumas informações importantes sobre os objetivos do site e os principais desafios enfrentados.
Índice
- O desafio
- Gerenciamento de orçamento de rastreamento
- O que é o orçamento de rastreamento e por que é importante?
- Como corrigir o inchaço do índice
- Mapas de site XML
- O que é um Sitemap XML e por que é importante?
- Como criar um mapa do site XML
- Como enviar seu sitemap XML para o Google
- Implementando atributos hreflang corretamente
- O que é hreflang?
- Por que o hreflang é importante para SEO?
- Quando você deve implementar um atributo hreflang?
- Como implementar atributos hreflang usando HTML
- Como implementar atributos hreflang usando seu sitemap
- Práticas recomendadas e armadilhas comuns ao implementar o Hreflang
- Estabelecendo a relevância do tópico com o conteúdo do blog de suporte
- Encontrando ideias de palavras-chave de cauda longa
- Escrevendo e otimizando o conteúdo do blog
- Criando links para páginas importantes
- Identificando oportunidades de criação de links usando o relatório Best by Links da Ahrefs
- Os resultados
- Conclusão
- Matt Diggity
O desafio
O principal objetivo desta campanha foi aumentar a quantidade de tráfego orgânico de qualidade no site para aumentar o número de leads.
O cliente é uma empresa B2B SaaS (Software as a Service) com sede nos EUA que cria e oferece software em nuvem com páginas da Web direcionadas a vários países, incluindo países de língua inglesa, como EUA, Japão, China, Coréia e França .
Com isso em mente, um dos principais desafios foi o inchaço do índice. Havia mais de 30 mil URLs rastreáveis apenas na versão em inglês do site – bastante excessivo para um site SaaS. Corrigir esses problemas de orçamento de rastreamento e carregar o mapa do site XML que estava faltando quando o cliente ingressou no TSI era uma prioridade. Mais sobre isso, abaixo…
A configuração hreflang do cliente (uma forma de informar ao Google sobre o idioma e o local de destino do seu conteúdo) não foi implementada corretamente.
Embora as principais páginas de destino do site fossem relativamente bem otimizadas, havia falta de conteúdo de suporte para direcionar o tráfego para elas. Isso porque o blog do cliente não estava ativo, com apenas um punhado de artigos publicados.
Isso foi resolvido pesquisando e escrevendo artigos de blog informativos para segmentar palavras-chave de cauda longa. Isso ajudou a construir a relevância tópica do cliente dentro do nicho, além de fornecer oportunidades de links internos para as páginas principais do site.
O passo final foi construir autoridade com uma estratégia de construção de links focada na construção de autoridade nas páginas mais importantes do site: a página inicial e as páginas de serviço.
Siga os passos abaixo e descubra como você também pode superar esses desafios para seus próprios sites.
Gerenciamento de orçamento de rastreamento
O que é o orçamento de rastreamento e por que é importante?
O Google tem apenas uma quantidade limitada de tempo e recursos que pode alocar para rastrear e indexar a World Wide Web. Portanto, o Google define um limite de quanto tempo gasta rastreando um determinado site – isso é conhecido como orçamento de rastreamento.
O orçamento de rastreamento é determinado por dois elementos:
Limite de capacidade de rastreamento – este é o número máximo de conexões que o Google pode usar para rastrear seu site ao mesmo tempo. Ele existe para evitar que o Googlebot sobrecarregue o servidor do seu site com muitas solicitações. - Demanda de rastreamento – o Google calcula quanto tempo precisa para rastrear seu site com base em vários fatores, como “tamanho, frequência de atualização, qualidade da página e relevância, em comparação com outros sites”.
Se você tem um site grande com centenas de milhares de páginas, você vai querer ter certeza de que apenas as páginas mais importantes estão sendo rastreadas, ou seja, que você não está desperdiçando seu orçamento de rastreamento em URLs sem importância.
O gerenciamento de orçamento de rastreamento é garantir que você impeça o Google de rastrear páginas irrelevantes que causam inchaço no índice.
Como corrigir o inchaço do índice
O inchaço do índice ocorre quando o Googlebot rastreia muitas páginas de baixa qualidade. Essas páginas podem oferecer pouco ou nenhum valor ao usuário, ser duplicadas, ter conteúdo limitado ou podem não existir mais.
Muitas páginas sem importância e de baixa qualidade sendo rastreadas desperdiçam um precioso orçamento de rastreamento, pois o Google gasta tempo rastreando esses URLs em vez dos importantes.
O site em inglês do nosso cliente tinha mais de 30.000 páginas de eventos legados indexadas – essas eram páginas que incluíam muito pouco conteúdo sobre eventos do setor dentro do nicho do cliente, ou seja, um folheto para o evento junto com informações essenciais, como datas e horários.
Vejamos alguns dos culpados mais comuns que causam inchaço no índice e como você pode encontrá-los usando uma pesquisa no site:
- Páginas HTTP – sites com certificados SSL que ainda têm páginas HTTP indexadas causam conteúdo duplicado desnecessário. Use as seguintes pesquisas de sites no Google:
site:seudominio.com inurl:http:// site:seudominio.com -inurl:https://
- Paginação – da mesma forma, páginas paginadas (onde seu conteúdo é dividido em várias páginas) criam conteúdo duplicado desnecessário. Para encontrá-los, use as seguintes pesquisas de sites no Google:
site:seudominio.com inurl:/page/ site:seudominio.come inurl:p=
- /tag/ páginas – Páginas de tags são como páginas de categorias onde você pode agrupar páginas semelhantes. Eles são comumente usados para agrupar postagens de blog semelhantes, por exemplo, example.com/tag/sports/.
Use a seguinte pesquisa de site para encontrar /tag/ páginas indexadas em seu site:
site:seudominio.com inurl:/tag/
- /author/ pages – As páginas de autor são semelhantes às páginas de tags, exceto que são grupos de páginas escritas pelo mesmo autor, ou seja, example.com/author/matt-diggity/
Use a seguinte pesquisa de site no Google para identificar páginas /autor/ desnecessárias:
site:seudominio.com inurl:/autor/
- e não www. pages – outro culpado comum é ter páginas www rastreadas e indexadas quando você veicula páginas não www (e vice-versa). Para encontrá-los, use:
site:seudominio.com inurl:www. site:seudominio.com -inurl:www.
Você também pode encontrar esses tipos de páginas:
- Barra final – isso é um problema se todos os seus URLs terminarem com uma barra final “/”, mas você tiver URLs sem barra final ainda indexados. Por exemplo:
example.com/with-trailing-slash/ example.com/without-trailing-slash
- Páginas duplicadas – se você tiver várias páginas contendo o mesmo conteúdo, ou seja, domínio.com, domínio.com/index.html, domínio.com/página inicial/ etc.
- Páginas de teste/ desenvolvimento – quaisquer páginas do seu site de teste ou site de desenvolvimento não devem ser indexadas. Por exemplo, dev.example.com ou dev.example.com/category/sports/.
- Páginas diversas – ou seja, páginas de checkout, páginas de agradecimento, etc.
Existem várias maneiras de informar ao Google quais páginas você deseja rastreadas e quais não:
Robots.txt – Seu arquivo robots.txt é onde você pode especificar quaisquer páginas ou recursos que você não deseja que o Googlebot gaste tempo rastreando. Observe que esse arquivo não impede que o Google indexe a página – para isso, você precisa implementar uma tag noindex (próximo ponto).
Aqui está o arquivo robots.txt do meu site:
Geralmente, você pode encontrar seu robots.txt acessando: seudominio.com/robots.txt
O formato básico para impedir que o Google rastreie suas páginas é:
Agente do usuário: [nome do agente do usuário] Não permitir: [string de URL a não ser rastreada]
- User-agent – o nome do robô/rastreador que deve seguir a regra, você pode substituí-lo por um asterisco (*) para definir uma regra geral para todos os robôs.
- Disallow – esta é a string de URL que não deve ser rastreada.
Aqui está um exemplo:
Agente de usuário: * Não permitir: /autor/
A regra acima impede que todos os robôs acessem qualquer URL que contenha /author/.
Saiba mais sobre as práticas recomendadas para seu arquivo robots.txt aqui.
Noindex tag – se você quiser impedir que o Google indexe uma página, adicione uma meta tag “noindex” na seção <head> da página que você não deseja indexar. Se parece com isso:
<meta name="robots" content="noindex">
Se você tem um site WordPress, pode fazer isso facilmente por meio de um plugin como o Yoast SEO.
Em qualquer página, role até a guia Avançado no plug-in e onde diz “ Permitir que os mecanismos de pesquisa mostrem esta postagem nos resultados da pesquisa? ” selecione Não .
Ferramenta de remoção de URL – A ferramenta de remoção no Google Search Console é outra maneira de remover (temporariamente) páginas do índice do Google. O Google recomenda usar esse método para casos urgentes em que você precisa remover rapidamente uma página da Pesquisa Google.
Saiba mais sobre como gerenciar seu orçamento de rastreamento aqui.
Mapas de site XML
Embora seu arquivo robots.txt seja usado para impedir que bots de mecanismos de pesquisa acessem determinadas páginas, há outro arquivo importante que você precisa para orientar o Google na direção certa sobre quais páginas você deseja localizar e indexar.
Esse é o mapa do site XML - que nosso cliente estava faltando em seu site.
O que é um Sitemap XML e por que é importante?
O sitemap XML é um “mapa” de URLs usando Extensible Markup Language.
Sua finalidade é fornecer informações sobre o conteúdo do seu site, ou seja, as páginas, vídeos e outros arquivos, juntamente com as respectivas relações entre eles.
Os sitemaps XML são importantes porque permitem que você especifique suas páginas mais importantes diretamente para o Google.
Veja um exemplo da aparência de um sitemap: https://diggitymarketing.com/sitemap.xml
Fornecer essas informações torna mais fácil para rastreadores como o Google melhorar a eficiência do rastreamento e entender a estrutura de suas páginas da web. Pense nisso como um índice para o seu site.
Ao fazer isso, você está aumentando suas chances de suas páginas da web serem indexadas mais rapidamente.
Aqui está um exemplo de um sitemap XML básico:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>https://domain.com/</loc>
</url>
<url>
<loc>https://domain.com.com/blog/</loc>
</url>
</urlset>Na maioria das vezes, seu sitemap XML provavelmente se parecerá com este gerado automaticamente pelo Yoast: https://lakewoodrestorationpro.com/page-sitemap.xml
Por quê? Porque é muito mais fácil usar um plug-in/ferramenta para gerar seu mapa do site do que codificá-lo manualmente.
Como criar um mapa do site XML
Existem muitas maneiras de criar um sitemap XML para o seu site, dependendo do seu CMS.
- Shopify, Wix e Squarespace – todos criam automaticamente seu mapa do site para você (que você pode acessar em com/sitemap.xml) – mas, infelizmente, todos eles são bastante restritivos, pois você não pode editá-los.
- WordPress – para criar um mapa do site para sites WordPress.org, recomendo usar um plugin como o Yoast – é gratuito e muito fácil de usar.
- Faça login no seu painel do WordPress e vá para Plugins > Adicionar Novo
- Procure por “ Yoast SEO ” e pressione Instalar agora
- Então ative
Vá para Yoast SEO > Geral > Recursos
Certifique-se de que a opção “Sitemaps XML” esteja definida como “ Ativado ”
Seu sitemap agora deve ser gerado automaticamente e disponível em com/sitemap.xml ou yourdomain.com/sitemap_index.xml
- Sem CMS / Qualquer site (Screaming Frog) – para qualquer outro site, você pode usar um rastreador de sites como o Screaming Frog para gerar seu sitemap XML. Se o seu site tiver menos de 500 páginas, você poderá usar a versão gratuita – caso contrário, será necessário atualizar para a versão paga.
- Depois de instalar e abrir o SEO Spider do ScreamingFrog, certifique-se de que o modo Spider esteja selecionado.
- Digite seu domínio e clique em Iniciar.
- A ferramenta rastreará suas páginas e exibirá uma barra de progresso como esta. Novamente, há um limite de 500 URLs, portanto, se seu site tiver mais páginas, você precisará adquirir uma licença.
- Depois que seu site for rastreado, vá para Sitemaps > XML Sitemap na barra de menu superior.
- Certifique-se de que o código de resposta 2xx esteja selecionado. Se o seu site contiver PDFs, inclua-os apenas se forem importantes e relevantes.
Vá para a guia Imagens e selecione Incluir imagens . A terceira caixa ( Incluir apenas imagens relevantes com até 10 inlinks ) será marcada automaticamente. Clique em Exportar .
Nomeie seu arquivo como “sitemap” ele será salvo no formato .xml.
Existem também geradores de Sitemaps XML como XML-Sitemaps.com onde tudo que você precisa fazer é:
- Digite seu domínio e clique em INICIAR.
- A ferramenta rastreará suas páginas e exibirá uma barra de progresso como esta. Novamente, há um limite de 500 URLs, portanto, se seu site tiver mais páginas, você precisará atualizar para a versão paga.
- Quando estiver concluído, clique em VER DETALHES DO SITEMAP.
- Você pode então baixar o mapa do site gerado clicando em DOWNLOAD YOUR XML SITEMAP FILE .
- Você também pode clicar em VIEW FULL XML SITEMAP para visualizar o arquivo gerado em uma nova guia: https://www.xml-sitemaps.com/download/diggitymarketing.com-29b52add/sitemap.xml?view=1
Uma coisa a ser observada sobre os métodos detalhados acima é que eles podem conter URLs ou páginas que você não deseja incluir. Por exemplo, rastreadores como o Screaming Frog podem incluir páginas paginadas ou páginas /tag/, /author/ – que, como você aprendeu acima, causam inchaço no índice. Portanto, é sempre uma boa prática revisar os arquivos gerados e certificar-se de que apenas as páginas corretas estejam lá.
Há também a opção de codificar seu sitemap XML manualmente, isso é bom para sites pequenos com muito poucas páginas, mas talvez não seja o mais eficiente para sites grandes.
Independentemente do método escolhido, lembre-se de fazer upload do arquivo sitemap.xml para o diretório public_html para que possa ser acessado por domain.com/sitemap.xml .
Como enviar seu sitemap XML para o Google
Para enviar seu Sitemap XML para o Google, vá para o Google Search Console e clique em Sitemaps > insira a localização do seu sitemap (ou seja, “sitemap.xml”) > clique em Enviar.
É isso!
Lembre-se de adicionar também um link ao seu sitemap XML no arquivo robots.txt usando a seguinte diretiva:
Mapa do site: http://www.example.com/sitemap.xml
Se você tiver vários sitemaps, basta adicionar outra diretiva, para ter algo assim:
Mapa do site: http://www.example.com/sitemap-1.xml Mapa do site: http://www.example.com/sitemap-2.xml Mapa do site: http://www.example.com/sitemap-3.xml
Esta etapa final torna um pouco mais fácil para o Google (e outros rastreadores) encontrar seu mapa do site e rastrear suas páginas importantes.
Muitos plugins como o Yoast automatizam esse processo para você, eles adicionam automaticamente seu mapa do site ao seu arquivo robots.txt.
Implementando atributos hreflang corretamente
A implementação correta dos atributos hreflang é uma técnica avançada que deve ser feita apenas por desenvolvedores web experientes, SEOs e aqueles que entendem os riscos. No entanto, se o conteúdo do seu site estiver disponível em vários idiomas, o atributo hreflang será especialmente importante para você.
Se você configurar isso corretamente, poderá clonar seu site em inglês em diferentes idiomas para maximizar seu tráfego e visibilidade de palavras-chave em seus locais de destino.
Agora, eu sei que nem todos vocês terão sites que precisam ser traduzidos para vários idiomas. Não se preocupe, ainda há algo que você pode fazer para que isso funcione para você.
Digamos que você tenha um site em inglês americano segmentado para os EUA, então você pode criar uma versão do seu site no Reino Unido, Canadá e Austrália (que precisa de muito pouca tradução) para captar facilmente mais tráfego nessas regiões. Continue lendo para encontrar um exemplo de como fazer isso.
O que é hreflang?
Hreflang é um atributo HTML (ou tag) usado para informar ao Google sobre versões localizadas de suas páginas da web. Você pode usar esse atributo para especificar o idioma e o local de destino do seu conteúdo.
Por que o hreflang é importante para SEO?
Os hreflangs são importantes para o SEO, pois ajudam os mecanismos de pesquisa como o Google a veicular a versão mais relevante de suas páginas da web com base na localização do usuário ou no idioma preferido. Isso melhora a experiência do usuário do seu site, pois minimiza as chances de os usuários saírem do site para encontrar um resultado mais relevante no idioma de sua preferência.
A implementação correta de tags hreflang tem o benefício adicional de evitar problemas de conteúdo duplicado. Imagine que você tenha duas páginas da web escritas para leitores britânicos e americanos, respectivamente.
- https://www.domain.com/uk/hreflang/ – escrito em inglês britânico (ou seja, “otimizar” e “£”)
- https://www.domain.com/us/hreflang/ – o mesmo artigo acima, mas escrito em inglês americano (ou seja, “otimizar” e “$”)
Essas páginas são praticamente idênticas, mas o Google pode vê-las como duplicatas e, assim, priorizar uma página sobre a outra em seu índice.
Assim, a implementação de tags hreflang ajuda a destacar a relação entre elas: ou seja, você está dizendo ao Google que o conteúdo dessas páginas é semelhante, mas que ambas são otimizadas para públicos diferentes.
Aqui está um exemplo de um site do mundo real que faz grande uso disso essencialmente "clonando" seu site (com tradução mínima) para segmentar vários locais de língua inglesa.
- https://www.electricteeth.com/ – visando SERPs americanos
- https://www.electricteeth.com/uk/ – visando SERPs britânicos
- https://www.electricteeth.com/ca/ – visando SERPs canadenses
- https://www.electricteeth.com/au/ – visando SERPs australianos
Quando você deve implementar um atributo hreflang?
Você deve implementar um atributo hreflang se:
- O conteúdo principal de suas páginas da web está em um único idioma e você traduz apenas partes do modelo. Por exemplo, se seu site estiver em inglês e você traduzir apenas a barra de menus e as informações de rodapé de suas páginas para outros idiomas.
- Se o seu conteúdo tiver variações regionais (ou seja, conteúdo escrito em inglês, mas segmentado para regiões diferentes, como EUA e GB).
- Se todo o seu site estiver totalmente traduzido em vários idiomas. Por exemplo, você tem versões em inglês e francês de cada página do seu site.
- Se você deseja expandir seu site (o que você deve) em uma das configurações acima.
Como implementar atributos hreflang usando HTML
A maneira mais comum e simples de implementar atributos hreflang é usando instruções HTML.
Tudo o que você precisa fazer é adicionar a seguinte linha de código à seção <head> da sua página da web:
<link rel="alternate" hreflang="xy" href="https://domain.com/alternate-page"/>
Para sites WordPress, você pode adicionar tags hreflang atualizando seu arquivo header.php. Para acessar este arquivo, navegue até Appearance > Theme Editor ou use o File Transfer Protocol (FTP).
Depois de abrir o arquivo, você pode adicionar a mesma linha de código na seção <head>.
Vamos dividir isso:
- link rel=“alternate” – Isso informa ao Google que o link na tag é uma versão alternativa da página à qual você adicionou o código.
- hreflang=“xy” – Isso informa ao Google por que é uma versão alternativa, ou seja, o conteúdo está em um idioma diferente, onde “x” é esse idioma e “y” é a localidade de destino.
- “x”: código de idioma ISO 639-1 de duas letras
- “y”: código de região ISO 3166-1 alfa-2 de duas letras que deve ser usado quando você deseja segmentar uma localidade específica de falantes, ou seja, “ engb ” para falantes de inglês britânico e “en -us ” para falantes de inglês americano .
- href=“https://example.com/alternate-page” – Isso informa ao Google o URL da versão alternativa da página.
Vamos passar por um exemplo usando as duas páginas a seguir novamente:
- Inglês britânico: https://www.domain.com/uk/hreflang/
- Inglês americano: https://www.domain.com/us/hreflang/
A implementação correta do hreflang para essas páginas incluiria adicionar o seguinte código à seção <head> em cada uma das páginas:
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang/" />
Este método parece bastante simples para a configuração acima, mas e se mais tarde você optar por traduzir a página para dinamarquês e francês?
Você teria que passar por cada página e adicionar as linhas de código adicionais:
<link rel="alternate" hreflang="da-dk" href="https://www.domain.com/dk/hreflang/" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://www.domain.com/fr/hreflang/" />
O resultado final neste exemplo é que você tem quatro páginas exclusivas, cada uma com seu próprio idioma. Cada uma dessas quatro páginas tem todos os quatro atributos hreflang em suas respectivas seções <head>.
Você pode usar um plugin como Insert Headers and Footers para facilitar esse processo. No entanto, este é um procedimento avançado e recomendamos que apenas desenvolvedores web experientes e aqueles que entendem os riscos implementem isso sozinhos. Se você precisar de ajuda para implementar isso, entre em contato conosco em The Search Initiative.
Como implementar atributos hreflang usando seu sitemap
Outra maneira de implementar atributos hreflang é usando seu sitemap XML.
Essa maneira é um pouco mais complicada, mas o melhor é que você pode acelerar as coisas usando a ferramenta hreflang Sitemap da Erudite para gerar marcações de sitemap hreflang automaticamente.
Mas, se você estiver interessado em aprender mais sobre como e por que, continue lendo:
Para especificar diferentes variações de seu conteúdo usando seu Sitemap, você precisa:
- Adicione um elemento <loc> para especificar um único URL.
- Em seguida, adicione um atributo filho <xhtml:link> para cada versão alternativa do seu conteúdo.
Vamos ver como isso ficaria com nossos dois URLs de exemplo:
- Inglês britânico: https://www.domain.com/uk/hreflang/
- Inglês americano: https://www.domain.com/us/hreflang/
<url> <loc>https://www.domain.com/uk/hreflang/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang//" /> </url> <url> <loc>https://www.domain.com/us/hreflang/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.com/us/hreflang//" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.domain.com/uk/hreflang/" /> </url>
Isso pode parecer mais complicado do que usar apenas HTML, mas se você tiver um site grande com várias versões do mesmo conteúdo em diferentes idiomas, em vez de implementar alterações em cada URL, basta atualizar seu sitemap XML.
Aqui está um guia detalhado sobre a implementação do hreflang se você quiser saber mais.
Práticas recomendadas e armadilhas comuns ao implementar o Hreflang
Independentemente do método escolhido, aqui estão algumas práticas recomendadas e armadilhas comuns a serem evitadas ao implementar hreflang:
- Hreflangs são bidirecionais, o que significa que, se você adicionar um hreflang da Página A (inglês britânico) à página B (inglês americano), também deverá adicionar um hreflang da página B (inglês americano) de volta à página A (inglês britânico).
Caso contrário, o Google ignorará as tags.
- Lembre-se sempre de fazer referência à própria página além das variações traduzidas. Portanto, além da página A (inglês britânico) apontando para a página B (inglês americano), você também deve adicionar um hreflang da página A (inglês britânico) referenciando a si mesma.
- Verifique se você está usando idioma e localidade válidos
- Sempre use URLs completos, ou seja, https://www.domain.com/uk/hreflang/ em vez de domain.com/uk/hreflang/ ou domain.com/uk/hreflang/
- Use a tag “x-default” (observe que o “x” aqui não é um espaço reservado, esta é a sintaxe que você deve usar) para especificar a página que deseja mostrar quando não houver outra variante de idioma apropriada. Aqui está o que pode parecer:
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.domain.com/uk/hreflang" />
Nesse caso, a página padrão que será mostrada aos usuários é: https://www.domain.com/uk/hreflang/
Para obter mais informações sobre como implementar atributos hreflang, confira este guia detalhado do Google.
Estabelecendo a relevância do tópico com o conteúdo do blog de suporte
Se você tem um site que vende equipamentos de pesca, provavelmente quer que o Google (e seus leitores) saibam que você é um especialista em pesca.
Uma maneira de fazer isso é criar conteúdo de blog de apoio que permita mostrar sua experiência em seu nicho e criar relevância tópica. Você também tem o benefício adicional de segmentar palavras-chave de cauda longa que talvez não sejam tão competitivas quanto as palavras-chave principais que você segmenta em suas páginas principais.
Por exemplo, você pode criar guias sobre como usar certos equipamentos ou criar um guia definitivo sobre pesca em geral.
Isso é algo que nosso cliente estava perdendo, pois sua seção de blog não era tocada há muito tempo.
Encontrando ideias de palavras-chave de cauda longa
Uma ótima maneira de encontrar palavras-chave de cauda longa é através da ferramenta Keyword Explorer da Ahrefs.
- Digite um termo de pesquisa amplo relacionado ao seu nicho no Keyword Explorer, selecione seu local de destino e clique na lupa.
- Role para baixo e clique em qualquer (ou em todas) as opções a seguir que oferecem vários tipos de ideias de palavras-chave.
- Correspondência de termos – isso mostrará todas as palavras-chave relacionadas contendo todos os termos de sua pesquisa de palavras-chave original dentro delas.
- Perguntas – são consultas de pesquisa formuladas como perguntas – perfeitas para palavras-chave de cauda longa que você pode querer responder em uma postagem de blog.
- Também classificar para – este relatório exibe para quais outros termos de pesquisa as 10 principais páginas de classificação da sua consulta original também estão classificadas.
- Fale também sobre – este relatório mostra quais outras palavras-chave e frases as páginas mais bem classificadas para sua consulta original mencionam com frequência.
Neste exemplo, usamos o relatório "Perguntas" para identificar um tópico em potencial que os pesquisadores podem estar perguntando sobre NFTs.
Para encontrar palavras-chave de cauda longa relativamente fáceis de classificar, filtre a lista de palavras-chave por:
- Usando o filtro “termos/tópico pai” para restringir a lista de palavras-chave com base em frases e palavras específicas.
- Definir uma dificuldade máxima de palavras-chave, por exemplo, se você tiver um novo site com pouco ou nenhum link ou autoridade tópica, você pode definir o KD para um máximo de 10. Para sites mais estabelecidos e com autoridade, você pode ir mais alto.
- Definir uma contagem mínima de palavras, pois as palavras-chave de cauda longa tendem a ter mais palavras, pois são mais específicas
- Tendo identificado o conjunto de palavras-chave de cauda longa (ou seja, “como criar um nft no opensea”), agora você pode criar um conteúdo para segmentar o termo (mais sobre isso abaixo). Por exemplo, você pode escrever um artigo de blog para responder a essa pergunta em detalhes.
- Para encontrar mais palavras-chave de cauda longa, você pode seguir as etapas 1 a 3 para o subtópico, ou seja, pesquisar usando a ferramenta Keyword Explorer para “opensea nft”.
Com essas palavras-chave de cauda longa que são relevantes para o seu nicho, você está solidificando a autoridade tópica do seu site aos olhos do Google.
Escrevendo e otimizando o conteúdo do blog
Quando se trata de escrever o conteúdo do blog, recomendo usar a ferramenta Editor de Conteúdo do Surfer.
- Crie seu rascunho do Surfista – Digite a palavra-chave primária que você deseja segmentar na barra de pesquisa, selecione o local de destino (neste caso é “Estados Unidos”) e clique em “Criar editor de conteúdo”.
Você verá uma página que se parece com isso.
O que a ferramenta fez foi analisar o comprimento, o número de títulos, o número de parágrafos, o número de imagens e, o mais importante, as frases e palavras-chave comuns usadas no conteúdo das páginas mais bem classificadas para sua palavra-chave.
- No lado esquerdo, você verá um editor de texto – é aqui que você pode escrever seu conteúdo.
- No lado direito, você verá os resultados da análise do Surfer SEO. Ele fornece sugestões sobre quanto tempo seu conteúdo deve ter e quantos títulos e imagens devem ser incluídos. Você também recebe um guia sobre quantas vezes você deve incluir uma frase ou palavra-chave específica no conteúdo principal com base nos concorrentes mais bem classificados para a palavra-chave escolhida.
- Verifique a concorrência – Antes de começar a escrever seu artigo, você deve analisar o conteúdo das páginas concorrentes mais bem classificadas para informar sua própria estrutura de cabeçalho e plano de conteúdo para o artigo. Você pode fazer isso clicando em “BRIEF” e abrindo a lista de concorrentes.
Preste bastante atenção em:
- Os tópicos/títulos que eles cobrem – eles incluíram perguntas frequentes?
- Algum conteúdo adicional – eles incluíram imagens, vídeos ou outras formas de conteúdo rico?
- O tom e o estilo do artigo – o conteúdo está dividido em listas ou blocos de texto?
- Não se concentre na pontuação – À medida que você adiciona mais conteúdo, sua pontuação de conteúdo aumentará (ou diminuirá) dependendo de como sua página se sai em relação à concorrência. Apenas observe que você não precisa atingir uma pontuação perfeita de 100 (qualquer coisa acima de 80 é considerado bom), o objetivo principal é garantir que você abordou os principais tópicos esperados de tal artigo e que o conteúdo é escrito de uma forma que seja atraente para o seu público.
- Não se esqueça dos links internos – ao escrever sua postagem no blog, pense na estratégia de links internos. Essa é uma maneira poderosa de guiar os visitantes que chegam ao seu site através da postagem do blog para suas páginas de destino mais importantes.
Confira este vídeo para saber mais sobre como interligar suas páginas.
Criando links para páginas importantes
Uma coisa que notamos sobre o perfil de backlink do cliente quando ele entrou pela primeira vez foi que muitas das páginas importantes do serviço tinham pouco ou nenhum backlink apontando para eles, o que impedia que essas páginas fossem classificadas.
Deixe-me explicar como você pode formar uma estratégia de construção de links com base no que foi dito acima.
Identificando oportunidades de criação de links usando o relatório Best by Links da Ahrefs
O relatório Best by Links da Ahrefs é ótimo para identificar quais páginas do seu site têm mais e menos links internos e externos.
- Insira seu domínio no Site Explorer
- Na barra lateral esquerda, encontre Páginas > Melhores por links
- Em seguida, certifique-se de que “Externo” esteja selecionado e que você filtre os resultados para que você veja apenas as páginas que estão ativas, ou seja, elas não são redirecionadas ou retornam um erro 404 não encontrado.
Além disso, classifique os resultados em ordem crescente com base nos domínios de referência.
- Use o recurso de pesquisa para filtrar ainda mais os resultados, identificando tipos específicos de páginas que podem estar sem backlinks.
Ao analisar esses resultados, identifique as páginas que são importantes para o seu site. Estas são as páginas mais prováveis que aparecem no seu menu principal, ou seja, páginas de categoria para sites de comércio eletrônico ou páginas de serviço para sites SaaS.
Selecione as páginas que você sabe que estão segmentando palavras-chave importantes e são importantes para gerar mais receita ou conversões para seu website. Essas são as páginas para as quais você deseja criar links.
Agora você tem uma lista de páginas importantes em seu site com o menor número de domínios de referência. Lembre-se, essas podem ser “páginas de dinheiro” conforme descrito acima (ou seja, páginas de categoria/serviço em seu menu principal), mas você também pode incluir postagens de blog que você considera importantes em termos de capacidade de classificação para grandes volumes de palavras-chave.
Depois de identificar essas páginas, o próximo passo é começar a criar os links reais para elas para aumentar a autoridade e a classificação da página.
Uma tática eficaz que você pode usar é o alcance do blogueiro – aqui estão as etapas principais:
- Encontre seus clientes potenciais – reúna uma lista de sites em potencial que você não possui backlinks em seu nicho. Uma ótima maneira de fazer isso é através da ferramenta Link Intersect da Ahrefs, que permite comparar os domínios de referência do seu site com os de seus concorrentes.
Observar os perfis de links de seus concorrentes é um ótimo lugar para começar, pois eles já terão links de sites relevantes em seu nicho.
- Encontre seus detalhes de contato – depois de criar sua lista, encontre as informações de contato dos sites. Pode ser um endereço de e-mail para alguém que trabalha lá ou um formulário de contato geral. Uma ótima maneira de encontrar endereços de e-mail é por meio de ferramentas como Hunter.io - baixe a extensão do Google Chrome e você poderá obter essas informações com o clique de um botão!
- Crie seu pitch – o pitch é sem dúvida a parte mais importante do processo de divulgação, pois pode aumentar ou diminuir suas chances de obter um link. Certifique-se de que seus argumentos de venda sejam personalizados adicionando informações relevantes sobre o site para o qual você está fazendo o lançamento. Isso pode levar mais tempo para escrever, mas é provável que você tenha uma taxa de resposta mais alta como resultado.
Lembre-se de manter seus argumentos curtos e concisos:
- Explique quem você é
- Por que você está entrando em contato com eles
- O que você tem a oferecer
Aqui está um modelo que você pode usar para seus arremessos:
Olá _____________,
Meu nome é [seu nome] e eu sou [o que você faz, quem você é].
Gostei muito de [frases personalizadas ou duas] em seu artigo [o título da página deles, vinculado ao seu
URL] que encontrei enquanto pesquisava meu próprio artigo sobre [o título/tópico do seu artigo].
Mas notei que você está vinculando a esta página desatualizada [URL do artigo desatualizado].
Então eu queria perguntar se meu artigo mais atualizado pode valer a pena ser mencionado em sua página: [adicionar link para seu artigo].
De qualquer forma, continue com o trabalho incrível!
Ansioso para ouvir de você.
Atenciosamente,
[Nome]
- Enviar, monitorar e repetir – depois de enviar suas propostas, é importante monitorar seu progresso e experimentar linhas de assunto e cópia de e-mail para descobrir quais geram os melhores resultados. Isso permitirá que você simplifique seu processo e dimensione-o também.
Saiba mais sobre como realizar o alcance do blog em detalhes aqui.
Os resultados
Aqui está o que alcançamos executando as estratégias acima em pouco mais de seis meses.
Na comparação anual, o tráfego orgânico cresceu 96% .
O gráfico abaixo, retirado do Ahrefs, mostra a visibilidade das palavras-chave do site nas 10 primeiras posições do Google.
O número de palavras-chave para as quais o site está classificado nas 10 primeiras posições do Google aumentou de 259 palavras-chave para 357 palavras-chave um ano depois – um aumento de 37,8% .
Conclusão
Sem uma base tecnicamente sólida, o conteúdo que você escreve e os links que você cria não serão nem de longe tão eficazes. Você quer tornar o mais fácil possível para o Google encontrar e indexar as páginas que você deseja que sejam classificadas – é disso que se trata o SEO técnico.
Neste estudo de caso, você aprendeu a:
- Gerencie seu orçamento de rastreamento identificando e removendo páginas indesejadas de seu índice
- Crie, publique e envie seu sitemap XML para o Google
- Implemente corretamente o atributo hreflang para sites que veiculam conteúdo em diferentes idiomas/locais de destino.
- Crie backlinks para páginas que anteriormente não tinham autoridade de link.
A implementação da estratégia acima ajudará a garantir que as páginas certas cheguem ao índice do Google para que você possa maximizar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Fazer isso pode ser bastante demorado, especialmente se você tiver um site grande com milhares de páginas.
Se você está procurando uma equipe para cuidar de todas as suas necessidades de SEO, entre em contato com minha equipe na The Search Initiative.
Artigo de
Matt Diggity
Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. Ele realmente faz SEO também.