Crie experiências únicas e personalização de anúncio para página 1: 1

Os dados de audiência de publicidade explodiram na última década, com o Facebook alegando ter 98 pontos de dados sobre os usuários e o Google tendo sua própria coleção massiva de dados. As plataformas MarTech também dispararam, que agora incluem mais de 7.000 tecnologias.

Com toda essa coleta de dados e software sofisticado, os anunciantes se afastaram dos anúncios genéricos que visam públicos amplos. Hoje, os profissionais de marketing digital aproveitam os dados de público-alvo para criar anúncios personalizados 1: 1 que visam micro-públicos. Com anúncios hiper-direcionados, os anunciantes foram capazes de maximizar os cliques.

Enquanto isso, a geração de demanda e o marketing de crescimento evoluíram de campanhas genéricas em massa para toques personalizados 1: 1 voltados para conversões mais altas. O marketing baseado em conta micro-direciona clientes em potencial com toques altamente personalizados em vários canais com base em dados de público.

Os usuários online esperam uma experiência personalizada, e profissionais de marketing digital como você devem ser capazes de fornecê-la para eles.

A necessidade desesperada de experiências personalizadas

Você já está usando a montanha de dados para maximizar os cliques criando anúncios direcionados. Sua CTR pode estar aumentando e você pode pagar menos por seus cliques. Mas então você envia o tráfego para páginas de destino pós-clique genéricas. E, em média, menos de 4% de seus cliques convertem e geram valor real para você. Isso aumenta seu custo por aquisição e torna seu canal de publicidade menos lucrativo.

Como um profissional de marketing digital experiente, você entende a necessidade de mensagem e correspondência de público-alvo com as páginas de destino pós-clique de seus anúncios. Mas sua configuração atual não permite criar, personalizar e otimizar páginas de destino pós-clique com a mesma rapidez com que cria anúncios. O processo demora muito ou resulta em páginas de destino pós-clique mal projetadas que não são otimizadas para conversões. Você precisa de um processo para configurar experiências de página pós-clique rapidamente, testá-las, criar experiências mais granulares e aplicar a mesma abordagem de experimentação iterativa que você usa para otimizar seus anúncios.

Agora você tem.

Qual é a solução de Personalização Instapage?

Ele permite que anunciantes e profissionais de marketing maximizem as conversões com páginas iniciais pós-clique personalizadas 1: 1. Com este anúncio, a Instapage é a primeira e única empresa MarTech / AdTech a reunir automação, criação escalonável, otimização e personalização em uma plataforma única e focada na conversão:

A nova oferta permite que os profissionais de marketing:

• Crie qualquer número de experiências de página exclusivas para uma página de destino pós-clique
• Anexar experiências a públicos específicos (atualmente com base em parâmetros UTM)
• Ofereça a experiência certa em tempo real para o público certo
• Retorne automaticamente para uma experiência padrão para públicos não vinculados a nenhuma experiência
• Adicionar ou excluir experiências de uma página em tempo real
• Crie variações para uma experiência de página para teste de divisão dentro de um determinado público
• Identificar públicos de alto desempenho rastreando métricas no nível do público

A personalização solidifica o Instapage como uma parte fundamental do funil de publicidade que lida com o estágio de pós-clique para otimizar as conversões. Armados com esse novo funil de publicidade, os profissionais de marketing de PPC podem fazer com que seus anúncios e páginas de destino pós-clique funcionem em sincronia completa para otimizar as conversões e maximizar o ROI de publicidade.

A nova solução faz parte da Advertising Conversion Cloud, a oferta Instapage Enterprise projetada para equipes de marketing e agências com publicidade em grande escala e programas de crescimento. Os profissionais de marketing de PPC e de crescimento que visam públicos variados por meio de campanhas altamente personalizadas podem se beneficiar mais com a Personalização.

Com o Personalização, os profissionais de marketing podem criar e otimizar experiências exclusivas para cada público-alvo de uma página de destino pós-clique, em minutos e em escala, permitindo a personalização 1: 1.

Como funciona a Personalização Instapage?

A nova solução de personalização tem tudo a ver com experiências. Para fornecer experiências únicas, você identifica os parâmetros UTM, ou seja, o código de rastreamento no Instapage. Mas, primeiro, você precisa criar uma nova experiência.

Criando novas experiências

Na guia Personalização, clicar no botão azul “Nova experiência” abre o slideout aqui para nomeá-lo. Criar uma nova experiência duplica efetivamente a experiência padrão e todas as configurações correspondentes:

Agora, você vê a experiência padrão e a nova experiência personalizada na lista:

A partir daqui, clicar em qualquer experiência na lista abrirá um slideout onde você pode visualizar, comentar ou editar o design da experiência. A edição da página ainda ocorre no construtor, mas este novo slideout apresenta integrações, GDPR, SEO, informações sociais e configurações de URL:

Criação de públicos

Com a nova experiência, clicar em “Publicar experiência” leva você às configurações de público para que possa identificar seus parâmetros UTM:

Além dos cinco parâmetros mais comuns, você também tem a opção de criar parâmetros personalizados. Depois de definir e salvar os parâmetros de público, apenas as pessoas que correspondem aos parâmetros que você identificou verão a nova experiência .

Algumas notas sobre os parâmetros UTM:

• Você não precisa usar todos os cinco parâmetros
• Se um cliente em potencial não corresponder aos parâmetros, esse indivíduo verá a experiência padrão
• Os parâmetros não precisam estar em ordem ; contanto que os clientes em potencial correspondam aos parâmetros, eles verão a experiência que você identificar

Parâmetros Automáticos

Se você preferir não identificar parâmetros específicos usando o construtor UTM acima, pode optar por Parâmetros Automáticos.

Com esta versão, o Instapage automaticamente criará e anexará parâmetros de roteamento a URLs de experiência de público personalizados para publicação, com a opção de alternar para o método de entrada de parâmetro manual. Os parâmetros automáticos aumentam a precisão e a eficiência, eliminando a necessidade de os usuários fazerem login em sua plataforma de anúncios ou consultar uma planilha de rastreamento, encontrar UTM ou parâmetros personalizados vinculados a um segmento de público específico e copiar manualmente cada campo no Instapage para publicação:

O que a Verizon diz sobre personalização

A personalização é uma mudança no jogo:

A tecnologia de segmentação de publicidade avançou significativamente, mas as taxas de conversão estagnaram. A Instapage realmente maximizou nosso desempenho de publicidade digital, permitindo-nos oferecer páginas de destino pós-clique personalizadas e correspondentes para cada anúncio e público. Agora podemos dimensionar as campanhas pós-clique com a mesma eficiência e eficácia com que dimensionamos os próprios anúncios.

Darren Lepke, diretor de marketing da Verizon Digital Media Services

Recursos e benefícios da Personalização

Recurso nº 1: crie experiências de várias páginas para uma única página de destino pós-clique
Benefício: os profissionais de marketing geralmente precisam enviar vários públicos para a mesma página de destino pós-clique. A personalização permite criar várias experiências para o mesmo link, que podem ser anexadas a diferentes públicos e veiculadas em tempo real.

Recurso nº 2: adicione novas experiências a uma página ativa
Benefício: os profissionais de marketing geralmente começam com públicos mais amplos e, em seguida, dividem os subsegmentos do público de forma iterativa. A personalização permite que os profissionais de marketing adicionem experiências exclusivas para novos públicos a uma página existente. Basta identificar o novo subsegmento com um novo conjunto de parâmetros UTM, criar uma nova experiência e anexá-la ao público. Os visitantes desse segmento começarão a ver a experiência em tempo real. Suas outras experiências permanecerão intocadas.

Recurso nº 3: Excluir experiências de uma página ativa
Benefício: à medida que os profissionais de marketing iteram e experimentam páginas de destino pós-clique granulares, eles podem determinar que dois ou mais públicos são semelhantes e decidir mesclá-los. A personalização permite que eles excluam experiências e direcionem públicos previamente divididos para uma única experiência.

Recurso nº 4: adicione qualquer número de variações a uma experiência
Benefício: o teste de divisão A / B com experiências diferentes é fundamental para otimizar experiências para conversões. A personalização permite que os profissionais de marketing criem variações para cada experiência e executem experimentos para determinar a variação de melhor desempenho.

Recurso nº 5: as experiências herdam a configuração da página
Benefício: agora os usuários podem definir várias configurações para uma página como SEO, social, JavaScript / HTML personalizado, GDPR, integrações e rastreamento de conversão uma vez e fazer com que todas as experiências e variações herdem automaticamente essas configurações. Isso acelera o processo de criação de experiências.

Recurso # 6: análise de experiência
Benefício: Acompanhe o desempenho de cada experiência e suas variações para otimizar as conversões para cada público-alvo.

Recurso # 7: Execute a configuração da página fora do construtor (desacoplamento do construtor e configuração, desacoplamento da publicação e configuração)
Benefício: Construir uma experiência de página exige uma equipe. Designers fazem wireframe e design, copywriters adicionam cópia, gerente de operações configura integrações e rastreamento, gerente de SEO configura SEO e assim por diante. A plataforma Instapage agiliza o processo, fornecendo fluxos de trabalho para que cada membro da equipe execute seu trabalho sem pisar uns nos outros.

Recurso nº 8: experiências de AMP
Benefício: Crie experiências AMP múltiplas e exclusivas para o seu público móvel.

Pontos problemáticos e como a Personalização os soluciona

Ponto de dor # 1

“Nossa equipe precisa criar experiências únicas para cada público-alvo. É quase impossível, consome muito tempo e consome muitos recursos. ”

Como a solução resolve isso

Com a plataforma Instapage, você pode criar rapidamente várias experiências para o mesmo link, que podem ser anexadas a diferentes públicos e atendidas em tempo real.

Ponto de dor # 2

“Gostaríamos de oferecer dinamicamente uma experiência de página pós-clique diferente para nossos diferentes públicos.”

Como a solução resolve isso

Com a Personalização, você pode criar várias experiências para a mesma página, que podem ser anexadas a diferentes públicos e veiculadas em tempo real.

Ponto de dor # 3

“Executamos um programa de publicidade em grande escala e otimizamos constantemente nossos anúncios, mas enviamos o tráfego para páginas genéricas. Gostaríamos de emparelhar os anúncios com as páginas de destino pós-clique correspondentes e ajustá-las à medida que ajustamos nossos anúncios. ”

Como a solução resolve isso

Pela primeira vez com a plataforma Instapage, os profissionais de marketing podem criar, otimizar e personalizar as páginas de destino pós-clique com a mesma facilidade com que fazem os anúncios.

Ponto de dor # 4

Não há fluxo de trabalho dedicado para personalizar páginas iniciais de pós-clique no aplicativo Instapage.

Como a solução resolve isso

Uma guia dedicada na margem esquerda facilita o acesso ao Personalização. Você não precisa sair da página para visualizar a experiência ou gerenciar as configurações. Tudo é feito por meio do slideout em um fluxo de trabalho simplificado, portanto, não há necessidade de navegar para personalizar suas experiências.

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