Guia de anúncios Snapchat (especificações, segmentação e exemplos de anúncios)

O Snapchat foi uma virada de jogo para o engajamento social desde seu início. No entanto, quando foi lançada, outras plataformas de publicidade social já eram tão populares que as marcas duvidavam de seu potencial de publicidade e monetização. Eles não viam como isso poderia se comparar.

Ironicamente, essas plataformas sociais populares, como Instagram e Facebook, agora estão copiando muitos dos recursos de engajamento e métodos de publicidade do Snapchat - histórias, segmentação geográfica em tempo real e muito mais.

Quer o Snapchat cresça ou não para ser tão poderoso quanto essas outras plataformas, uma coisa é certa: os anúncios do Snapchat são uma oportunidade de publicidade que os profissionais de marketing não podem ignorar.

O que são anúncios Snapchat?

Anúncios Snapchat são anúncios móveis que permitem que você se conecte com Snapchatters criando conteúdo envolvente, interativo e compartilhável, além da experiência normal de anúncio direto. Com uma variedade de objetivos de campanha, segmentação e tipos de anúncios disponíveis, a publicidade do Snapchat pode ser eficaz para todos os profissionais de marketing, independentemente de seu orçamento ou metas de publicidade.

Aqui está um exemplo de um tipo de publicidade Snapchat - um Snap Ad da Vivint:

No início, o custo de publicidade do Snapchat era extremamente caro, com opções limitadas de formatos de anúncios, e eles só podiam ser comprados por meio da equipe de vendas do Snapchat ou de ferramentas de anúncios de terceiros que costumavam cobrar uma taxa. Eles estavam custando às empresas centenas de milhares de dólares, e as marcas não podiam nem mesmo anunciar no Snapchat a menos que estivessem gastando no mínimo US $ 1.000 por dia.

Graças ao gerenciador de anúncios Snapchat de autoatendimento, empresas de todos os tamanhos e orçamentos podem comprar anúncios a preços acessíveis diretamente do Snapchat. Os requisitos de gasto mínimo não existem mais, os anunciantes podem pagar por mil impressões ou por meta e existem muitos tipos diferentes de formatos de anúncio.

Antes de detalharmos os formatos de anúncio, aqui está uma breve visão geral do objetivo e das opções de segmentação disponíveis.

Objetivos

Consciência

• Branding

Consideração

• Instalações de aplicativos
• Tráfego de aplicativos
• Tráfego do site
• Noivado
• Exibições de vídeo
• Geração de Leads

Conversões

• Conversões de aplicativos
• Conversões de site
• Vendas de Catálogo

Opções de segmentação

Interesses e comportamentos

• Alcance usuários com base nas coisas que eles gostam e fazem, dentro e fora do Snapchat

Demografia

• Segmente os usuários por idade, sexo, renda familiar, status parental, etc.

Localização

• Encontre usuários por país, categoria de localização (como “universidades”), raio ao redor de um endereço específico, etc.

Públicos-alvo personalizados

• Segmente novamente usuários que já viram seus anúncios e / ou se envolveram com sua empresa

Sósias

• Expanda seu alcance segmentando usuários semelhantes aos clientes existentes

E agora, para a grande variedade de formatos de anúncios do Snapchat.

Exemplos de publicidade Snapchat

1. Anúncios instantâneos

Snap Ads foram o primeiro formato de anúncio lançado pelo Snapchat e, portanto, fornecem a experiência de anúncio mais tradicional na plataforma. Estes são anúncios Snapchat de tela inteira entre histórias que são mostradas por no máximo 10 segundos:

Eles podem ser criados na forma de vídeo (ao vivo ou animado), gif, still ou cinemagraph, e se aproximam da experiência do Snap Story para parecer mais com o conteúdo normal do Snapchat do que com anúncios.

Como a duração desses anúncios é muito curta, muitas marcas usam “mensagens sequenciais” para contar uma história mais longa. Eles criam uma série de anúncios em vídeo Snapchat e os carregam juntos para criar o que parece ser um vídeo mais longo para contar uma história completa sobre sua marca.

Existem vários tipos diferentes de Snap Ads, a maioria dos quais inclui uma opção de deslizar para cima para que os anunciantes adicionem um anexo comprado por meio do gerenciador de anúncios Snapchat:

Melhores anúncios instantâneos

Esses são anúncios instantâneos padrão que exibem uma única parte do conteúdo - uma imagem, vídeo ou gif - na parte superior dos feeds dos usuários. Eles são ideais para impulsionar o conhecimento da marca e para promover eventos, vendas ou outras atividades pontuais:

Embora você não possa adicionar hiperlinks clicáveis ​​aos anúncios instantâneos principais, você pode mostrar URLs específicos como cópia neles.

Especificações de anúncio

• Tela de tela inteira: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao recurso original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificação H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1: 1.
• Creativos aceitáveis: Live, motion graphic, ou stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image.
• Duração: 3-10 segundos
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de forma equilibrada, o nível de áudio deve ser -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps mínimo, 16 ou 24 bits apenas, taxa de amostragem de 48 KHz.

Anúncios de exibição na web

Os Web View Ads oferecem a mesma experiência visual que os Top Snap Ads, com o bônus adicional de uma frase de chamariz. Quando um usuário desliza para cima em um Web View Ad, ele é instantaneamente direcionado para seu site (sem nem mesmo abrir um navegador), onde pode aprender mais sobre sua oferta e se envolver com mais conteúdo:

Esses anúncios são particularmente úteis para apresentar sua marca aos usuários do Snap.

Especificações de anúncio

• Tela de tela inteira: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao recurso original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificação H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1: 1.
• Creativos aceitáveis: Live, motion graphic, ou stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image.
• Duração: 3-10 segundos.
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos.
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de forma equilibrada, o nível de áudio deve ser -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps mínimo, 16 ou 24 bits apenas, taxa de amostragem de 48 KHz.
• O URL de destino fornecido deve funcionar no Safari e no Chrome para dispositivos móveis.
• Experiências orientadas verticalmente (já que a Web View não gira para o modo paisagem).

Anúncios de instalação de aplicativos

Esses anúncios também são semelhantes aos principais anúncios instantâneos, mas incluem um recurso de "deslizar para cima" que leva os usuários diretamente à página de destino pós-clique do seu aplicativo em um mercado para baixar o aplicativo promovido:

O principal benefício aqui é que os usuários não saem do Snapchat para baixar o aplicativo - ele é baixado em segundo plano conforme os usuários continuam a usar a plataforma.

Especificações de anúncio

• ID do aplicativo e URLs para lojas de aplicativos do Google Play e iTunes:
  • O ID da loja do Google Play pode ser encontrado após “id =” no url da loja (por exemplo, o ID do aplicativo Google Play do Snapchat é “com.snapchat.android”)
  • O ID da Apple Store deve ser apenas o valor numérico (por exemplo, o ID da Apple Store do Snapchat é “447188370”)
• Ícone de aplicativo de 200 × 200 px (PNG)
• Tela de tela inteira: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao recurso original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificação H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1: 1.
• Creativos aceitáveis: Live, motion graphic ou stop motion video, cinemagraph, slideshow, como GIF, imagem estática
• Duração: 3-10 segundos.
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos.
• Áudio: deve utilizar 2 canais de maneira equilibrada, o nível de áudio deve ser -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps mínimo, 16 ou 24 bits apenas, taxa de amostragem de 48 KHz

Anúncios Deep Link

Anúncios Deep Link são usados ​​para levar as pessoas de volta ao seu aplicativo depois que saem, combinando mídia que chama a atenção e um link no qual os usuários podem clicar para abrir seu aplicativo diretamente do criativo do anúncio.

Especificações de anúncio

• Necessário: iOS App ID, Google Play App ID, Deep Link URL para definir o ponto em seu aplicativo para o qual você deseja enviar os usuários que têm seu aplicativo (por exemplo, snapchat: // MyStory123abc, ícones de aplicativos iOS e Android em 512 × 512)
• Tela de tela inteira: 1080 × 1920 px, proporção de 9:16, dimensionada proporcionalmente ao recurso original.
• Formato de arquivo: MP4, MOV, codificação H.264, a proporção de armazenamento deve ser 1: 1.
• Creativos aceitáveis: Live, motion graphic, ou stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image.
• Duração: 3-10 segundos.
• Tamanho do arquivo: 32 MB ou menos.
• Áudio: Deve utilizar 2 canais de forma equilibrada, o nível de áudio deve ser -16 LUFS, PCM ou codec AAC, 192 kbps mínimo, 16 ou 24 bits apenas, taxa de amostragem de 48 KHz.

Anúncios de vídeo de formato longo

Anúncios em vídeo de formato longo podem ser usados ​​para mostrar mídia mais longa, como trailers, cenas de bastidores, instruções e curtas-metragens. Com esse tipo de anúncio, os espectadores verão um pequeno teaser de 10 segundos e deslizarão para cima para visualizar uma extensão de até 1 GB de tamanho:

Especificações de anúncio

• Formato de arquivo: MP4 ou MOV, codificação H.264.
• Áudio: apenas 2 canais, codec PCM ou AAC, 192 kbps mínimo, apenas 16 ou 24 bits, taxa de amostragem de 48 KHz.
• Duração mínima: 15 segundos (sem máx.) Vídeo ao vivo e / ou Motion Graphic.
• Tamanho máximo: 1 GB

2. Anúncios de coleção

Esses anúncios são formatados como catálogos de produtos, permitindo que você exiba até quatro produtos por vez:

Eles são colocados como anúncios instantâneos (entre as histórias), oferecendo aos usuários uma maneira fácil de tocar e sem atrito de fazer compras e comprar seus produtos.

No que diz respeito às estatísticas de publicidade do Snapchat - os varejistas que usam Anúncios de Coleção viram taxas de engajamento de 4,1 a 17 vezes mais altas do que os Anúncios Snap padrão. A Guess, por exemplo, viu sua taxa de engajamento aumentar 4 vezes, enquanto a do eBay melhorou 5 vezes.

3. Anúncios de história

Os anúncios de história do Snapchat (também conhecidos como anúncios do Snapchat Discover) permitem que os anunciantes alcancem seus públicos com um bloco patrocinado no feed do Discover:

Como seu anúncio é posicionado ao lado de outro conteúdo popular adaptado às preferências do usuário, os usuários podem pular para uma coleção de 3 a 20 instantâneos para ver mais de seu conteúdo com apenas um toque:

4. Lentes AR

Este tipo de anúncio permite que as marcas criem e apliquem lentes personalizadas para o Snapchatter usar enquanto tira selfies:

As lentes são projetadas para que os usuários façam modificações divertidas em seu rosto ou arredores e são usadas por mais de um terço dos usuários ativos diariamente. Com um uso tão intenso, as lentes patrocinadas são uma ótima maneira de as marcas mostrarem e aprimorarem suas marcas com uma experiência de realidade aumentada, especialmente em feriados, eventos ou campanhas do setor importantes:

As lentes AR patrocinadas são os anúncios Snapchat mais caros - variando de US $ 450.000 a US $ 700.000 por dia - porque cobrem uma área tão grande e são vistos por milhões de pessoas. Por serem caros, esses anúncios são normalmente usados ​​por marcas muito grandes com grandes orçamentos de publicidade.

5. Filtros

Além de adicionar lentes a seus Snaps, os usuários também podem adicionar filtros a suas fotos e vídeos deslizando para a esquerda ou para a direita. Os gráficos do filtro então cobrem parte da tela do usuário:

Com os Filtros patrocinados, os anunciantes podem se inserir nas conversas do Snapchatters com sobreposições criativas que promovem o conhecimento da marca.

Eles podem ser genéricos como este:

Ou geo-específico, definido para áreas geográficas muito específicas. Geofiltros são usados ​​pelo menos 2,16 bilhões de vezes por dia em uma de duas formas: Geofiltros patrocinados e geofiltros sob demanda.

Geofiltros patrocinados

Geofiltros podem ser adicionados a fotos e vídeos enviados de forma privada ou a postagens compartilhadas publicamente em Histórias. A sobreposição depende de onde os usuários estão localizados - segmentados para locais muito específicos ou abrangentes em todo o país:

O Snapchat permite até que as marcas configurem geofiltros para exibição apenas dentro de um determinado raio de lojas físicas em todo o país. Isso permite um alcance nacional, sem desperdiçar orçamento em áreas não atendidas.

Devido ao seu amplo alcance, os geofiltros patrocinados podem sair caros, semelhantes às lentes patrocinadas. Portanto, eles também são geralmente usados ​​por marcas maiores. Vale a pena mencionar, porém, que o Snapchat é conhecido por oferecer esse tipo de anúncio gratuitamente para universidades, cidades e organizações semelhantes.

Geofiltros sob demanda

Eles são muito semelhantes aos geofiltros patrocinados, mas são muito mais baratos, pois são projetados para uso em uma área localizada por um curto período. Os preços começam em apenas US $ 5 para uma pequena área por cerca de uma hora, e um pequeno quarteirão custaria cerca de US $ 45.

Geofiltros sob demanda são ótimos para hospedar eventos de venda, conferências, festas, lançamentos de produtos, inaugurações de lojas, etc. onde os participantes podem acessar o filtro do evento e ajudá-lo a espalhar o conhecimento da marca. Tudo que você precisa fazer é criar um filtro e enviá-lo para aprovação. Depois de aprovado, seu filtro pode ficar disponível por algumas horas ou alguns dias, com base na quantidade de tráfego que você deseja. Para mais informações sobre geofiltros e como criá-los, clique aqui.

Práticas recomendadas de publicidade Snapchat

Não importa o tipo de anúncio, os melhores anúncios Snapchat seguem estas quatro práticas recomendadas:

1. Considere o seu público

Anúncios Snapchat que resultam em mais cliques, engajamento e conversão:

• Atenda ao público com menos de 30 anos
• Incorpore os recursos do aplicativo que esse grupo demográfico usa regularmente
• Mostrar com uma frequência que corresponda ao tempo que os usuários passam online

Eles também mantêm um estilo nativo, projetado de acordo com a vibração geral do Snapchat, com recursos específicos do Snapchat, falando diretamente para a câmera, etc.

2. Torne o conteúdo divertido e compartilhável

Seja criativo e abrace seus anúncios de maneira lúdica, para que os usuários interajam mais. Envolver seu público com filtros e lentes provavelmente aumentará as chances de eles compartilharem os Snaps em outras redes sociais. Portanto, mesmo que você não esteja anunciando em outras redes sociais, sua marca ainda está aparecendo lá conforme as pessoas compartilham.

3. Seja curto e simples

Embora os anúncios em vídeo de 10 segundos possam parecer curtos, o Snapchat recomenda de 3 a 5 segundos para impulsionar a ação. Eles também sugerem estabelecer a mensagem de sua marca ou oferta em torno da marca de 2 segundos para maximizar o reconhecimento, com uma CTA de narração para encorajar os usuários a deslizar para cima (já que mais de 60% dos anúncios do Snapchat são assistidos com som).

4. Teste A / B e melhore o desempenho

Como sempre, elementos específicos de seu anúncio devem ser testados de forma incremental e os resultados de sua campanha monitorados e medidos. Isso permite que você veja o que está produzindo os melhores resultados de conversão e o que está impactando negativamente seus resultados. Além disso, certifique-se de testar vários formatos de anúncio do Snapchat para ver quais deles repercutem melhor com o seu público.

Envolva seu público-alvo com publicidade Snapchat

A publicidade do Snapchat pode ser uma forma muito eficaz de aumentar o conhecimento e o envolvimento da marca, direcionar o tráfego e impulsionar as vendas. Agora, com tantos tipos de anúncios exclusivos, você com certeza encontrará um formato de anúncio apropriado, independentemente do seu orçamento ou meta da campanha.

Para otimizar totalmente seu anúncio Snapchat, consulte o guia de referência de publicidade digital Instapage para obter especificações atualizadas de anúncios, opções de segmentação e muito mais.