O que é a nova pontuação de otimização do Google e como ela funciona?

Para anunciantes digitais que usam o Google Ads (antigo AdWords), há um novo recurso que o ajudará a obter o máximo de suas campanhas de publicidade - a pontuação de otimização do Google Ads.

O Google enviou recentemente um e-mail informando os usuários sobre o novo recurso:

Não se preocupe se você não recebeu o e-mail ou não tem certeza de como funciona a pontuação de otimização do Google. Neste artigo, você aprenderá o que é o novo recurso, como ele é calculado e como pode melhorar sua pontuação.

Qual é a pontuação de otimização do Google?

A pontuação de otimização de anúncios do Google é um valor percentual que indica quão bem suas campanhas são otimizadas com base em uma série de fatores, como valores de lances, tipos de palavras-chave, estratégia de lances, etc. O recurso foi anunciado pela primeira vez em julho de 2018 e agora pode ser visualizado por todos os usuários na guia Recomendações de sua conta do Google Ads.

É assim que a pontuação se parece em sua conta (a porcentagem irá variar, é claro):

Embora o recurso esteja na versão beta, os usuários ainda podem usar sua pontuação de otimização para avaliar a eficácia de suas campanhas publicitárias. Deve-se observar que esse recurso está disponível apenas para usuários do Google Ad que têm campanhas de pesquisa ativas. Ele não está disponível no AdWords Express nem é usado por seu Índice de qualidade ou classificação do anúncio.

Como é calculado?

A pontuação de otimização do Google é calculada em tempo real em uma escala de 0 a 100% com base no desempenho de sua campanha e na implementação das recomendações do Google.

Ao calcular sua pontuação, o Google leva em consideração:

• Lances e orçamentos
• Anúncios e extensões
• Palavras-chave e segmentação
• Reparos

Ele também leva em consideração variáveis ​​como:

• Estatísticas, configurações e o status de sua conta e campanhas
• Impacto relevante das recomendações disponíveis
• Histórico de recomendações recentes
• Tendências no ecossistema de anúncios

Se sua pontuação não for igual a 100%, o Google fornece recomendações e indica como sua pontuação será afetada se você decidir aplicá-la. Uma recomendação que teria um impacto mais significativo no desempenho de sua campanha recebe mais peso em sua pontuação geral. Esse efeito é representado por um valor de “aumento de pontuação” de <0,1% a 100%, representando o impacto estimado no desempenho geral da campanha.

Como melhorar sua pontuação de otimização

As recomendações foram criadas para ajudar você a otimizar seu orçamento, melhorando lances, palavras-chave e anúncios. O objetivo final é aumentar o desempenho geral e a eficiência de suas campanhas publicitárias.

Para melhorar sua pontuação, você deve aceitar ou recusar as recomendações do Google. Sua pontuação será atualizada independentemente da opção que você escolher. No entanto, se você decidir descartar as recomendações, elas serão representadas em cinza quando você passar o mouse sobre sua pontuação. Você pode ver suas recomendações dispensadas a qualquer momento clicando no botão “Dispensadas”:

Nota: É importante saber que sua pontuação pode somar mais de 100%. Isso ocorre porque algumas recomendações invalidarão outras recomendações quando aceitas.

Como verificar sua pontuação e aceitar ou recusar recomendações

Depois de fazer login em sua conta do Google Ads, clique em Recomendações no menu de navegação esquerdo. Isso o levará à página de recomendações, onde, na parte superior, você verá sua pontuação de otimização:

Abaixo disso, você verá todas as recomendações que o Google sugeriu para sua conta.

Você pode ver essas recomendações rapidamente ou clicar em “Saiba mais” para descobrir o impacto que cada uma pode ter e por que foi sugerida para sua conta. Se você tiver muitas recomendações, pode filtrar por categoria específica.

Se concordar com as recomendações do Google, você pode clicar em “Aplicar” para aplicar aquela específica ou clicar em “Aplicar tudo” para aplicar todas de uma vez. Você também pode dispensar a recomendação clicando em “Dispensar”.

Cada recomendação mostrará uma porcentagem de aumento de pontuação sob o rótulo, “Pontuação potencial” como este:

Se essa recomendação fosse aplicada, sua pontuação de otimização aumentaria 3,3%.

Exemplos de recomendação

As recomendações são personalizadas para cada conta. No entanto, aqui estão alguns exemplos que você pode ver:

• Remova palavras-chave redundantes: torne sua conta mais fácil de gerenciar removendo palavras-chave redundantes:

• Promova páginas de destino pós-clique que faltam em seus anúncios: páginas de destino pós-clique relevantes para clientes em potencial estão faltando em seus anúncios
• Defina lances de maneira mais eficiente com o CPC otimizado: otimize automaticamente seus lances no momento do leilão para pesquisas com maior probabilidade de gerar conversões



• Defina lances de maneira mais eficiente com o CPA desejado: obtenha mais conversões com um CPA menor ou semelhante com uma estratégia de lances totalmente automatizada

O CPA desejado e o CPC otimizado (ECPC) são estratégias de lances automáticos que usam aprendizado de máquina para aumentar as conversões. Para saber mais sobre lances automáticos, leia este artigo.

• Diminua seus lances: reduza seus lances para obter mais cliques pelo mesmo custo ou por um custo menor.
• Aumente seus orçamentos: mantenha seus anúncios em exibição nos dias de maior movimento corrigindo seu orçamento limitado.
• Adicionar novas palavras-chave: exiba seus anúncios em mais pesquisas relevantes para sua empresa.
• Melhore seu site para celular: evite perder clientes em dispositivos móveis, melhorando seu site para celular.

Esta lista é apenas um instantâneo das recomendações potenciais. Para obter uma lista completa, consulte o guia de ajuda do Google.

Melhore o desempenho de sua campanha com páginas de destino AMP pós-clique

Enquanto o Google continua a tornar sua plataforma de anúncios mais amigável por meio de representações visuais de desempenho (ou seja, pontuação de otimização), maximizar o desempenho de seus anúncios requer uma abordagem prática nas principais áreas de uma campanha publicitária de sucesso.

Uma dessas áreas principais é a página de destino pós-clique do anúncio. Com os anúncios para celular se tornando mais populares, o foco em páginas otimizadas para celular é uma prioridade para os anunciantes.

Áreas problemáticas como velocidade, design e experiência do usuário prejudicam as páginas de destino pós-clique para dispositivos móveis mal construídas. A melhor maneira de evitar esses problemas é usar uma solução de página de destino pós-clique que priorize a experiência móvel, como o criador de AMP Instapage.

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