Como criar conteúdo fundamental e estabelecer sua marca como especialista

Quando alguém pede que você se descreva, o que você diz a ele? Você provavelmente lista algumas de suas melhores qualidades inerentes, certo? As coisas que você deseja que as pessoas saibam sobre você.

Em marketing e publicidade, seus pilares são baseados no mesmo princípio e são tão importantes. Você diz às pessoas o que deseja que saibam sobre sua empresa (o que elas precisam ou deveriam saber), criando um ótimo conteúdo fundamental.

O que é o conteúdo fundamental?

O conteúdo fundamental é a parte mais importante da sua marca ou site - as peças de conteúdo mais valiosas e fundamentais para aumentar o tráfego e o reconhecimento da marca. Destina-se a refletir seu negócio, criar uma primeira impressão positiva, comunicar claramente seu valor e ajudar a estabelecer autoridade em seu setor.

No entanto, o conteúdo fundamental geralmente é encontrado na parte superior do funil, por isso não precisa ser bloqueado e você não deve esperar que todos os visitantes comprem algo ou façam uma conversão. Lembre-se de que o objetivo principal é criar uma primeira impressão positiva e duradoura, de modo que, quando as pessoas estiverem prontas para a conversão, é muito mais provável que recorram à sua marca.

Existem vários benefícios na criação de fundamentos, incluindo:

• Aumentar o conhecimento da marca
• Criação de uma primeira impressão positiva
• Gerar tráfego relevante para o site
• Construindo ligações naturais
• Estabelecendo autoridade e confiança
• Alimentando seu funil
• Adaptando-o a outros formatos

Exemplos de conteúdo fundamental

Anos atrás, a HubSpot popularizou o conceito de inbound marketing. Agora, com uma pesquisa no Google por "marketing de entrada", seu artigo está classificado em primeiro lugar:

Ao transformar este artigo em uma pedra angular e ter uma alta classificação para a frase de palavra-chave “marketing de entrada”, a HubSpot é vista como a líder de pensamento da indústria para o tópico.

O Moz's Beginner's Guide to SEO é uma peça fundamental altamente otimizada para pesquisa, ocupando o primeiro lugar com uma pesquisa geral por “SEO:”

O guia também é um dos recursos que o Moz promove em sua página inicial para engajamento adicional:

E embora essas peças de conteúdo sejam baseadas em texto, materiais fundamentais como esses não precisam ser limitados ao texto. Outras formas de conteúdo além de artigos e guias também devem ser consideradas.

WordStream, por exemplo, usa sua ferramenta de palavras-chave grátis como pedra angular:

Tornou-se uma das cinco páginas mais trafegadas em seu site, uma das mais frequentemente vinculadas e, portanto, gera uma tonelada de engajamento para a empresa.

Como criar conteúdo fundamental que o Google adora

Como qualquer profissional de marketing digital sabe, pode ser difícil ter uma classificação elevada para termos de pesquisa populares, mas o conteúdo fundamental pode ajudar nisso. Ele desempenha um papel significativo em qualquer estratégia de SEO, desde que você siga estas práticas recomendadas:

Otimização de palavras-chave

Após uma extensa pesquisa de palavras-chave, certifique-se de que a palavra-chave primária apareça na tag de título e no URL. A tag de título também é seu título, portanto, ainda precisa ser atraente e intrigante para os usuários.

Palavras-chave também devem aparecer no corpo do conteúdo. Com um guia longo, por exemplo, eles devem se encaixar naturalmente nos cabeçalhos das seções. Isso permite que os motores de busca e os leitores vejam a relevância do seu conteúdo fundamental.

Acessibilidade

O conteúdo básico deve ficar no topo da pirâmide do seu site. Em outras palavras, os visitantes devem ser capazes de clicar diretamente da sua página inicial para o material.

Ele também deve ter referências cruzadas periódicas em outras postagens semelhantes para exposição contínua e vinculado com frequência. Os motores de busca favorecem este tipo de estrutura de ligação interna, bem como a autoridade de ligação em geral.

O próprio conteúdo

As pedras angulares são normalmente peças mais longas e aprofundadas que fornecem material altamente informativo. Isso não quer dizer que o conteúdo mais curto não tenha uma boa classificação para termos de pesquisa competitivos, mas as peças fundamentais devem ser impressionantes tanto em qualidade quanto em escopo. Eles devem ser bem pensados ​​e desenvolvidos, abrangentes e inspiradores, e vale a pena criar um link para eles.

Também deve ser observado que o conteúdo fundamental é o topo do funil e não deve ir agressivamente para a venda. O objetivo não é necessariamente convencer alguém a comprar, mas resolver um problema de forma educacional e confiável.

Manutenção regular

Depois de terminar de criar e publicar, seu trabalho ainda não foi concluído. É fundamental manter o conteúdo sempre atualizado e atualizado, com novos recursos, novas tendências, produtos relevantes, preços precisos, melhorias de experiência do usuário, etc. Cada um desses mostra aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é mais recente do que antes e pode ajuda com a classificação de pesquisa orgânica.

Mesmo que o conteúdo em si permaneça o mesmo, você não quer que a página pareça desatualizada, então considere reformulá-la com um estilo atualizado (layouts, fontes, imagens, etc.).

Como o plug-in de SEO de conteúdo fundamental da Yoast pode ajudar?

As peças fundamentais são tão essenciais para uma estratégia de marketing que muitos anunciantes utilizam o plugin Yoast SEO para aperfeiçoar seu conteúdo. Primeiro, inclui uma opção para selecionar se um artigo é ou não uma pedra angular.

Veja como o plugin Yoast SEO aparece no WordPress:

Yoast SEO oferece três ferramentas úteis para otimizar o conteúdo fundamental:

1. Contador de link de texto

Este recurso permite que você veja claramente quantos links estão incluídos em sua postagem e quantos links externos apontam para ela:

O contador de links de texto é extremamente útil porque você pode ver rapidamente se o seu conteúdo fundamental tem links suficientes de outros posts relacionados. Isso afeta a forma como o Google rastreia seu site (postagens e páginas com links com mais frequência são rastreadas com mais frequência), bem como a quantidade de tráfego para seu site (postagens e páginas com links com mais frequência são visitados com mais frequência).

2. Análise da pedra angular

A análise de Yoast olha especificamente para:

• Comprimento do conteúdo
• Posicionamento e densidade de palavras-chave
• Comprimento da meta descrição
• Largura do título
• Imagens
• Links de entrada e saída

Yoast também fornece duas verificações de legibilidade. Para marcar um marcador verde, você deve escrever frases curtas e incluir subtítulos suficientes. Como os artigos básicos geralmente são mais longos do que outros, frases curtas e subtítulos ajudam os visitantes a ler e navegar pelo conteúdo.

3. Sugestões de links internos

Esse recurso garante que seu conteúdo fundamental tenha prioridade sobre outros conteúdos. A ferramenta Yoast Insights identifica as palavras mais proeminentes na peça e, em seguida, a ferramenta de vinculação interna usa esses dados para encontrar as postagens mais relacionadas e mais adequadas para vincular:

Depois que seu artigo for analisado e os links relevantes forem exibidos (em ordem de relevância), você pode selecionar quais links deseja incluir e copiá-los em seu conteúdo. Você também pode arrastar e soltar o link se o seu navegador suportar.

Comece a criar um ótimo conteúdo fundamental

O conteúdo fundamental ajuda a definir sua marca. Ele compartilha suas informações mais valiosas com clientes em potencial e diz aos mecanismos de pesquisa em que você acredita e o que seu site deseja compartilhar. Mais importante, os pilares são a melhor maneira absoluta de concentrar todos os seus esforços de marketing de conteúdo em algo que irá gerar valor agregado para sua empresa.

Depois de identificar uma peça de conteúdo como a base, certifique-se de fornecer um CTA que direcione os visitantes a conteúdos relacionados, onde eles possam se envolver ainda mais. Dessa forma, eles entendem que sua marca não é apenas um líder de pensamento, mas também oferece material relacionado adicional.

Para gerar leads em todo esse processo, certifique-se de enviar os visitantes a páginas de destino pós-clique personalizadas e relevantes, otimizadas com 35 técnicas de página de destino pós-clique de alta conversão. Inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise hoje mesmo.